C'è qualcosa di straordinariamente avvincente nel vedere una famiglia famosa sullo schermo. È più di una semplice raccolta di celebrità; è uno scorcio di una dinamica che sembra allo stesso tempo straordinaria e, a suo modo, riconoscibile. Che si tratti dell'energia caotica di un clan da reality show, del calore silenzioso di una dinastia sportiva o dell'umorismo consapevole di una famiglia rock and roll, gli spot pubblicitari per famiglie attingono a un fascino universale per il modo in cui i famosi vivono e interagiscono.
Dai fratelli supermodelli alle leggende del calcio, queste cinque famiglie ci hanno regalato alcuni dei momenti più indimenticabili nella storia della pubblicità. Ecco uno sguardo alle famiglie che hanno rubato la scena.
1. Il clan Kardashian-Jenner: ridefinire la dinastia per Calvin Klein (2018)
Quando si pensa a una dinastia americana moderna, la famiglia Kardashian-Jenner è probabilmente la prima che viene in mente. Nel 2018, Calvin Klein ha riunito l'intero clan per una campagna intitolata "OUR FAMILY", e il risultato è stato un punto di riferimento culturale.
Lo spot in bianco e nero, scattato dal celebre fotografo Willy Vanderperre, è uno straordinario ritratto visivo della forza e dell'unità della famiglia. Ambientato in un fienile spoglio e splendido, lo spot ritrae Kris Jenner, Kourtney, Kim, Khloé, Rob, Kendall e Kylie, tutte vestite con i classici look Calvin Klein. Tra loro c'è un'alchimia innegabile: un mix di affetto fraterno, competizione giocosa e il legame incrollabile che nasce dal superare insieme la fama.
Guarda l'iconico ritratto di famiglia:
Campagna "OUR FAMILY" di Calvin Klein con le Kardashian e le Jenner:
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La campagna è stata un enorme successo perché ha catturato perfettamente l'essenza sia della famiglia che del marchio. Calvin Klein è sempre stato sinonimo di linee pulite, stile americano iconico e un certo tipo di coolness. Le Kardashian-Jenner, che le si ami o le si odi, rappresentano una versione unica del XXI secolo della fama e della famiglia americana. Riunirle è stato un colpo da maestro, creando una pubblicità che era sia una celebrazione dei loro marchi individuali che una potente dichiarazione della loro dinastia collettiva.
2. The Osbournes contro The Osmonds: uno scontro di famiglie per Pepsi Twist (2003)
I primi anni 2000 sono stati un periodo strano e meraviglioso, e poche cose catturano l'energia caotica di quell'epoca meglio dello spot pubblicitario della Pepsi Twist con gli Osbournes . All'apice della loro fama nei reality, Ozzy, Sharon, Kelly e Jack erano i re e le regine indiscussi di una vita familiare gloriosamente disfunzionale.
La premessa dello spot è geniale. Gli Osbourne si svegliano nella loro casa tipicamente caotica, solo per scendere barcollando le scale e trovare una famiglia di artisti puliti e sorridenti seduti al tavolo della colazione. Sono gli Osmonds — Donny, Marie e i loro fratelli — l'epitome dell'intrattenimento familiare sano degli anni '70. Il contrasto è immediato e esilarante. Ozzy, a malapena intellegibile, fissa incredulo. Kelly sembra inorridita. Gli Osmonds, nel frattempo, sono perfettamente acconciati e in perfetta armonia.
Assisti all'esilarante scontro familiare:
Pubblicità della Pepsi Twist del 2003 - Gli Osbourne incontrano gli Osmonds:
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Lo spot è una perfetta capsula del tempo dei primi anni 2000. Gioca sulla nostra conoscenza di entrambe le famiglie, sfruttando la loro immagine pubblica per ottenere il massimo effetto comico. Gli Osbourne erano la famiglia "vera", disordinata e adorabile, mentre gli Osmond rappresentavano un'epoca passata di perfezione raffinata e studiata. Pepsi Twist si proponeva come la scelta divertente e inaspettata, e questo spot trasmetteva quel messaggio con l'energia di una famiglia perfetta e caotica.
3. I fratelli Manning: la regalità della NFL in una resa dei conti del Super Bowl per Frito-Lay (2021)
Peyton ed Eli Manning non sono solo due dei più grandi quarterback nella storia della NFL; sono anche una delle coppie di fratelli più amate nello sport. La loro rivalità giocosa, la storia condivisa e la sintonia immediata li hanno resi oro nella pubblicità. Per la campagna di Frito-Lay per il Super Bowl 2021, quell'intesa si è manifestata in tutta la sua intensità.
Lo spot, intitolato "La notte prima del Super Bowl", è narrato dall'inimitabile Marshawn Lynch e segue Peyton ed Eli mentre si preparano per la grande partita, ognuno a modo suo e in modo diverso. Lo spot celebra la loro dinamica fraterna: la competizione, le prese in giro e il rispetto di fondo. Incorpora inoltre in modo intelligente i vari marchi di snack Frito-Lay nei loro rituali pre-partita.
Guarda la sfida dei fratelli Manning al Super Bowl:
Frito-Lay "La notte prima del Super Bowl" con Peyton e Eli Manning:
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Ciò che rende questa pubblicità efficace è l'affetto genuino tra i fratelli. Si divertono chiaramente e questa gioia è contagiosa. Rappresentano un tipo di famiglia diverso: una dinastia sportiva costruita sul talento, sul duro lavoro e su un legame che trascende la loro feroce rivalità sul campo. Per un marchio come Frito-Lay, che punta tutto sul divertimento e sullo spirito di unione, i Manning erano la scelta perfetta.
4. The Currys: un ritratto della vita familiare moderna per Chase (2020)
Stephen e Ayesha Curry sono una delle coppie più amate nel mondo dello sport e dello spettacolo. Lui è un'icona mondiale del basket; lei è una chef, scrittrice e imprenditrice di successo. Insieme ai loro figli, rappresentano una visione moderna, ambiziosa e profondamente comprensibile della vita familiare.
Il loro spot per la banca Chase , intitolato "Everyday Magic", è uno sguardo caldo e affascinante alla loro routine quotidiana. Lo spot segue la famiglia mentre affronta le sue vite frenetiche: Stephen che va allo studio, Ayesha che gestisce il suo impero culinario e i bambini che sono, beh, bambini. Il messaggio è che Chase li aiuta a gestire tutto senza intoppi, così possono concentrarsi su ciò che conta di più: l'uno per l'altro.
Guarda la magia quotidiana dei Curry:
Pubblicità "Everyday Magic" di Chase con Stephen e Ayesha Curry:
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Il punto di forza dello spot è la sua autenticità. I Curry non recitano; sono semplicemente se stessi. Il calore genuino tra Stephen e Ayesha e il loro evidente amore per i figli traspaiono. È il ritratto di una famiglia straordinaria nei suoi successi e completamente riconoscibile nelle sue dinamiche. Per un marchio come Chase, che vuole essere visto come un partner affidabile nel percorso della vita, i Curry sono stati gli ambasciatori perfetti.
5. I Beckham: onestà, umorismo e dinamiche familiari per Uber Eats (2024)
Sebbene in precedenza abbiamo parlato dei Beckham come di una coppia potente, la loro apparizione nello spot del Super Bowl 2024 di Uber Eats è un esempio perfetto di come l'intera dinamica familiare , comprese le loro interazioni giocose e consapevoli, possa ispirare una pubblicità.
Lo spot, che ricrea il famoso momento "sii onesto" del loro documentario Netflix, è un capolavoro di come usare l'immagine pubblica di una famiglia a fini umoristici. L'interazione tra David e Victoria è il fulcro, ma lo spot accenna anche al nucleo familiare più ampio e alla storia condivisa che rende la loro dinamica così affascinante. Non sono solo una coppia; sono i vertici di un marchio globale, la famiglia Beckham, e questo spot si basa su questo con un tempismo comico perfetto.
Guarda le dinamiche della famiglia Beckham:
Spot pubblicitario di Uber Eats per il Super Bowl 2024 - David e Victoria Beckham:
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Lo spot funziona perché sembra una battuta interna a cui noi, il pubblico, abbiamo il privilegio di partecipare. Dimostra che i Beckham, nonostante la loro fama e il loro successo, hanno un rapporto basato sull'onestà, l'umorismo e una comprensione reciproca. È il ritratto di una famiglia cresciuta sotto i riflettori e che ha imparato a ridere di sé stessa.
Conclusione: il fascino duraturo delle famiglie famose
Queste cinque campagne dimostrano il potere unico di rappresentare famiglie vere nella pubblicità. Che si tratti del potere dinastico delle Kardashian-Jenner, dell'umorismo caotico degli Osbourne, del legame competitivo dei Manning, della calda comprensibilità dei Curry o del fascino consapevole dei Beckham, queste pubblicità funzionano perché attingono a qualcosa di universale: le dinamiche complesse, meravigliose e infinitamente affascinanti della famiglia. Ci ricordano che, per quanto famosi si possa diventare, la famiglia è sempre famiglia.
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