C'è una certa magia che si crea quando una coppia nella vita reale appare sullo schermo. È più di due celebrità che condividono un'inquadratura; è la chimica palpabile, la storia condivisa e l'intesa tacita che nasce da una partnership autentica. Quando questa magia viene catturata in uno spot pubblicitario, trascende la pubblicità e diventa un momento culturale.
Dalla ricostruzione di momenti iconici dei documentari alla celebrazione di anniversari con l'alta moda, queste cinque coppie famose ci hanno regalato alcune delle pubblicità più memorabili della storia recente. Ecco uno sguardo alle coppie di potere che hanno illuminato i nostri schermi.
1. David e Victoria Beckham: un momento "Siate onesti" per Uber Eats (2024)
Quando si parla di coppie potenti, poche sono riconosciute a livello mondiale come David e Victoria Beckham. Per il Super Bowl del 2024, Uber Eats li ha riuniti per uno spot pubblicitario che ha valorizzato alla perfezione i loro personaggi pubblici e per un momento virale tratto dal loro documentario.
Lo spot è un brillante esempio di umorismo consapevole. Ricrea una famosa scena del documentario Netflix su Beckham, "Beckham", in cui Victoria afferma umilmente che la sua famiglia appartiene alla "classe operaia", solo per essere interrotta da David che le chiede di "essere onesta" sulla sua educazione. Nella versione di Uber Eats, la coppia attraversa una serie di momenti di smemoratezza, tutti legati al messaggio del brand "ottieni quasi tutto". La sintonia è innegabile. Sono a loro agio, giocosi e in perfetta sintonia, il che fa sì che lo spot sembri meno uno spot pubblicitario scritto e più uno sguardo sincero e spassoso sulla loro vita insieme.
Guarda lo spot scherzoso dei Beckham:
Spot pubblicitario di Uber Eats per il Super Bowl 2024 - David e Victoria Beckham:
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Lo spot è stato un successo immediato perché ha fatto leva sul nostro fascino collettivo per i Beckham, dimostrando al contempo che non si prendono troppo sul serio. È stata una combinazione perfetta di celebrità, concept e brand.
2. Beyoncé e JAY-Z: arte, amore ed eredità per Tiffany & Co. (2021)
Quando due delle icone culturali più influenti di tutti i tempi collaborano con un leggendario marchio di gioielli, il risultato è inevitabilmente più di un semplice spot pubblicitario. La campagna "ABOUT LOVE" di Tiffany & Co., con Beyoncé e JAY-Z , è stata un vero e proprio evento culturale.
La campagna, scattata dal celebre fotografo e regista Mason Poole, è uno straordinario capolavoro visivo. Ritrae la potente coppia in ambienti intimi ed eleganti, mettendo in risalto gli iconici gioielli Tiffany, tra cui uno straordinario diamante storico indossato l'ultima volta da Audrey Hepburn. Ma la pubblicità va oltre il semplice product placement. È una celebrazione dell'amore tra neri, dei successi artistici e di una partnership duratura. La campagna metteva in risalto anche un raro dipinto del leggendario artista Jean-Michel Basquiat, intitolato "Equals Pi", che fungeva da sfondo e da simbolo di significato artistico e culturale.
Ecco la collaborazione artistica:
Campagna "ABOUT LOVE" di Tiffany & Co. con Beyoncé e JAY-Z:
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La campagna di Beyoncé e JAY-Z per Tiffany & Co. è stata un momento epocale. Ha dimostrato che un marchio di lusso può allinearsi alla cultura contemporanea in un modo autentico, potente e profondamente rispettoso. Non si trattava solo di vendere gioielli; si trattava di consolidare una tradizione.
3. Ryan Reynolds e... l'attrice di Peloton? Un momento virale per Aviation Gin
Questo articolo è un po' diverso, perché presenta una coppia famosa in un modo meravigliosamente non convenzionale. Ryan Reynolds , maestro del meta-marketing, ha usato sua moglie, l'attrice Blake Lively , non come coprotagonista, ma come ispirazione per un brillante esempio di pubblicità reattiva.
Come spiegato in articoli precedenti, la storia riguarda il famigerato spot natalizio di Peloton del 2019. Quando quello spot è diventato virale per tutti i motivi sbagliati, Reynolds e il suo team di Aviation Gin sono entrati in azione. Hanno scelto la stessa attrice dello spot di Peloton, Monica Ruiz, per un nuovo spot di Aviation Gin. Nello spot, l'attrice è seduta al bar con le amiche, bevendo gin, con la chiara insinuazione di essere sfuggita all'incubo causato dal tapis roulant. Sebbene Blake Lively non sia presente nello spot, l'intera premessa era un accenno giocoso al dibattito culturale, un dibattito di cui Reynolds, in quanto uomo sposato, era pienamente partecipe.
Guarda l'annuncio reattivo del genio:
Aviation Gin "Il dono che non restituisce":
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Questa pubblicità è una testimonianza del potere di una coppia moderna e avveduta nei confronti dei media. La prontezza di spirito e la comprensione della cultura di internet di Reynolds, supportate dall'imponente presenza online di Lively, hanno reso questa campagna virale. Ha dimostrato che una "coppia" può influenzare la pubblicità anche quando solo uno dei due è sullo schermo.
4. Justin e Hailey Bieber: celebrano l'amore e l'eredità per Calvin Klein (CK50)
Justin e Hailey Bieber sono una delle coppie più fotografate e discusse della loro generazione. Quindi, quando Calvin Klein ha voluto celebrare il suo 50° anniversario con la campagna CK50 , la scelta di avere come protagonisti i Bieber è stata naturale.
Lo spot, parte dell'iconica campagna "#mycalvins" del brand, è una celebrazione gioiosa, intima e naturalmente cool della loro relazione. Girato con uno stile al tempo stesso spontaneo e cinematografico, lo spot mostra la coppia che balla, ride ed è completamente se stessa in una varietà di look Calvin Klein. L'estetica in bianco e nero aggiunge un tocco senza tempo, mentre il loro evidente affetto reciproco dona un calore moderno e familiare.
Guarda la celebrazione dei Biebers:
Justin e Hailey Bieber festeggiano il CK50 per Calvin Klein:
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La pubblicità era perfetta. Justin Bieber ha una lunga storia con il brand, e lo status di Hailey come modella e icona della moda la rendeva una partner naturale. Insieme, incarnavano lo spirito giovane, sicuro di sé e intimo che Calvin Klein ha sempre rappresentato. Era una celebrazione del loro amore e un perfetto tributo ai cinquant'anni di storia del brand.
5. Ben Affleck e Jennifer Lopez: la coppia perfetta per Dunkin' (2023)
Quando Ben Affleck e Jennifer Lopez hanno riacceso la loro storia d'amore, il mondo ha guardato con il fiato sospeso. Così, quando Dunkin', un marchio che Affleck aveva già brillantemente parodiato, ha deciso di coinvolgere J.Lo, è stato un momento di puro genio del marketing.
Lo spot del Dunkin' Super Bowl del 2023 è un classico istantaneo. La premessa è semplice e perfetta: Ben è al drive-through di un Dunkin' locale, servendo caffè con il suo caratteristico fascino impassibile. Chi dovrebbe fermarsi per ordinare se non Jennifer Lopez? Lei ordina un caffè freddo e lo scambio è costellato di sguardi giocosi e complici. Alla fine, lei se ne va, e Ben non può fare a meno di spiegare al collega: "Quella è mia moglie".
Guarda il classico momento Dunkin':
Spot pubblicitario Dunkin' Super Bowl 2023 - Ben Affleck e Jennifer Lopez:
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Lo spot è stato un fenomeno culturale. Ha catturato perfettamente il fascino del pubblico per "Bennifer" 2.0, pur rimanendo fedele all'umorismo autoironico e bostoniano che ha reso così amati i precedenti spot Dunkin' di Affleck. Il cameo di J.Lo è stato la ciliegina sulla torta, trasformando uno spot divertente in un momento storico della cultura pop. Ha dimostrato che quando una coppia di successo nella vita reale è disposta a giocare con la battuta, i risultati possono essere magici.
Conclusione: il potere di due
Queste cinque campagne dimostrano il potere unico di mettere in risalto coppie reali nella pubblicità. Che si tratti della giocosa onestà dei Beckham, della maestosità artistica di Beyoncé e JAY-Z, dell'agilità virale di Ryan Reynolds, della freschezza giovanile dei Bieber o della nostalgica storia d'amore di Affleck e Lopez, queste pubblicità funzionano perché attingono a qualcosa di reale. Ci ricordano che dietro i titoli e la fama, si celano collaborazioni basate su un legame autentico. E quando quel legame viene catturato sullo schermo, è impossibile distogliere lo sguardo.
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