Per decenni, il Super Bowl è stato il parco giochi esclusivo delle star di Hollywood. Attori di prima categoria, musicisti leggendari e icone dello sport si sono contesi la nostra attenzione in spot da 30 secondi e dal valore di milioni di dollari. Ma se avete seguito il Big Game negli ultimi anni, potreste aver notato un nuovo tipo di celebrità condividere lo schermo con personaggi del calibro di Ben Affleck.
Sono i creatori, i ballerini, i comici che hanno costruito la loro fama non sugli schermi cinematografici, ma su quelli dei nostri smartphone. Gli influencer dei social media sono ufficialmente arrivati sul più grande palcoscenico pubblicitario di tutti. Ecco come creatori come Charli D'Amelio, MrBeast, Khaby Lame e altri hanno compiuto il salto dai video virali alla televisione nazionale.
1. Charli D'Amelio: la regina di TikTok incontra Dunkin' e Ben Affleck
Quando pensi a Dunkin', pensi a Boston, al caffè e, grazie a una brillante campagna di marketing, a Ben Affleck. Ma come ha fatto una ballerina di TikTok diciannovenne a entrare a far parte dell'iconica identità di questo marchio? La risposta sta nel potere dell'autenticità e in una perfetta collisione culturale.
Charli D'Amelio, la persona più seguita su TikTok, è notoriamente una grande fan di Dunkin'. Le sue "dunkin' runs" con la famiglia erano un punto fermo dei suoi primi contenuti. Quindi, quando Dunkin' ha deciso di creare una campagna per il Super Bowl incentrata sull'ossessione di Ben Affleck per il brand, coinvolgere Charli è stato un colpo di genio.
Il primo spot, "Who Is Ben", giocava sul divario generazionale. Charli, al drive-thru, non riconosce la superstar di Hollywood. Era una battuta esilarante e consapevole che sottolineava perfettamente la potenziale scarsa familiarità della sua enorme e giovane fanbase con la statura di Affleck. Lo spot successivo, "Is that you?" , era ancora più brillante. Mostrava il famoso attore serio che tentava, senza successo, di imparare uno dei balli di TikTok di Charli. L'imbarazzo era oro colato.
Guarda le collaborazioni iconiche:
Dunkin' | "Who Is Ben" con Ben Affleck e Charli D'Amelio:
Watch YouTube videoDunkin' | "Sei tu?" (Ben Affleck impara a ballare):
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Questa campagna è stata un momento epocale. Ha dimostrato che un influencer dei social media non solo può coesistere con una star tradizionale, ma può anche essere la forza comica centrale di uno spot del Super Bowl. Charli ha portato il prestigio culturale di TikTok, una piattaforma da miliardi di utenti, direttamente nei salotti americani.
2. MrBeast: dagli stunt di YouTube all'impero di Feastables
Jimmy Donaldson, meglio conosciuto come MrBeast , è probabilmente lo YouTuber di maggior successo della storia. Ha costruito il suo pubblico su una base di elaborate trovate, enormi omaggi e una personalità profondamente generosa. Quando ha lanciato la sua azienda di barrette di cioccolato, Feastables , questa è stata un'estensione naturale del suo marchio.
Ma MrBeast non voleva solo vendere barrette di cioccolato ai suoi abbonati. Voleva diventare mainstream. E cosa c'è di più mainstream del Super Bowl? Il suo spot Feastables era una perfetta sintesi del suo stile YouTube, condensato in uno spot di 30 secondi. Era grande, rumoroso, visivamente caotico e prometteva qualcosa di emozionante. Lo spot non era solo un pitch di prodotto; era un evento, che rispecchiava le sfide ad alto rischio che i suoi fan amano.
Guarda l'incursione di MrBeast nella pubblicità televisiva:
Spot pubblicitario del Super Bowl di MrBeast Feastables:
Watch YouTube videoSpot pubblicitario di rilancio massiccio di Feastables:
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Lo spot del Super Bowl di MrBeast ha rappresentato una nuova frontiera. Un creatore che ha utilizzato la sua enorme piattaforma per finanziare un'ondata mediatica tradizionale, colmando di fatto il divario tra il vecchio e il nuovo mondo dell'intrattenimento. Ha dimostrato che uno YouTuber può realizzare uno spot dall'aspetto e dall'atmosfera professionale quanto quelli di un grande marchio, pur mantenendo l'energia unica che lo ha reso famoso.
3. Khaby Lame: il re silenzioso del Web3
In un mondo di influencer rumorosi e dalla parlantina veloce, Khaby Lame si è costruito un seguito di 160 milioni di persone facendo l'opposto: non dicendo assolutamente nulla. Il suo stile distintivo – una reazione impassibile e silenziosa a "trucchi di vita" eccessivamente complicati – lo ha reso un fenomeno globale. Quindi, quando la piattaforma di criptovalute Binance ha voluto spiegare il complesso mondo del Web3 a un pubblico mainstream, chi meglio di lui, in grado di comunicare qualsiasi cosa con un solo sguardo?
Gli spot di Khaby per Binance sono un capolavoro su come sfruttare la personalità unica di un influencer. Non si affidano a gergo tecnico o spiegazioni complesse. Piuttosto, sfruttano lo stile distintivo di Khaby, silenzioso e sarcastico, per semplificare i concetti del Web3. Khaby esamina modi di fare le cose confusi e contorti, per poi mostrare il "metodo Khaby": il modo semplice e facile, basato su Binance. È la stessa formula che lo ha reso famoso, ora applicata a un settore multimiliardario.
Guarda Khaby svelare il mistero del Web3:
Khaby Lame x Binance - Web3 semplificato:
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Questa partnership ha dimostrato che gli influencer possono essere più di semplici volti per un brand. Possono essere veri e propri traduttori, utilizzando il loro consolidato stile comunicativo per rendere accessibili e persino divertenti argomenti intimidatori. L'appeal globale di Khaby ha inoltre fornito a Binance un ambasciatore davvero internazionale.
4. Alix Earle e Jake Shane: la nuova ondata per Poppi (Super Bowl LIX)
La tendenza a utilizzare influencer negli spot televisivi continua a evolversi. Per il Super Bowl LIX del 2025, il marchio di bibite prebiotiche Poppi ha fatto il suo debutto televisivo, cogliendo lo spirito del momento. Ha scelto due dei creatori più chiacchierati del web: Alix Earle e Jake Shane .
Alix Earle è diventata famosa grazie ai suoi video "Get Ready With Me" grezzi e senza filtri su TikTok, diventando una delle preferite per la sua energia caotica e coinvolgente. Jake Shane, noto come "octopusslover8", si è costruito un seguito enorme con le sue esilaranti rievocazione di assurde storie storiche e di cultura pop. La pubblicità di Poppi, intitolata "Soda Thoughts", ha unito le loro personalità distintive in un modo che è risultato fresco, divertente e profondamente online. È stato un chiaro segnale che i brand sono ora alla ricerca di creatori che rappresentino un'atmosfera specifica e autentica, non solo un gran numero di follower.
Guarda lo spot del Poppi al Super Bowl:
Pensieri sulla soda | Spot pubblicitario del Super Bowl LIX 2025 di Poppi:
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5. Addison Rae: apre la strada ai NERDS e agli American Eagle
Prima di Charli D'Amelio, c'era Addison Rae . Tra le primissime star di TikTok ad aver raggiunto il successo mainstream crossover, è stata una pioniera nel portare l'estetica della piattaforma sui media tradizionali. Le sue collaborazioni con marchi come American Eagle si sono rivelate naturali, fondendo la sua immagine da ragazza della porta accanto con cui è facile identificarsi con il marketing della linea di abbigliamento.
Ma forse la sua apparizione televisiva più giocosa è stata quella per le caramelle NERDS . In un teaser del Super Bowl, interpretava un'insegnante di danza, un ruolo che si adattava perfettamente ai suoi punti di forza come ballerina e alla sua affermata personalità online. È stato uno spot divertente ed energico che ha sfruttato la sua influenza per infondere al marchio un'energia giovanile e adatta a TikTok.
Guarda il teaser del Super Bowl di Addison Rae con NERDS:
Teaser del Super Bowl dei NERDS con Addison Rae:
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Il quadro generale: perché gli influencer sono diventati star della TV
L'ascesa degli influencer negli spot del Super Bowl non è solo una moda passeggera. Rappresenta un cambiamento radicale nel marketing e nella cultura. Questi creatori hanno qualcosa che a volte manca alle celebrità tradizionali: un legame profondamente personale e autentico con un pubblico vasto e coinvolto. I loro follower si fidano di loro in un modo che una star del cinema potrebbe non avere.
Inserendoli negli spot televisivi, i brand acquistano un filo diretto con quella fiducia e quel coinvolgimento. Stanno segnalando di essere al passo con i tempi, di comprendere la cultura giovanile e di essere disposti a incontrare i consumatori lì dove si trovano, anche se questo significa imparare un ballo di TikTok o lasciare che un comico muto spieghi le criptovalute.
Per uno sguardo più ampio su come i creatori hanno dominato gli ultimi Super Bowl:
I 10 migliori spot pubblicitari del Super Bowl 2025 (riassunto):
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Dal cameo impassibile di Charli D'Amelio al drive-thru agli spot esplosivi di MrBeast su Feastables, il confine tra star dei social media e icona televisiva è ufficialmente scomparso. Lo schermo del telefono si è fuso con quello della TV e gli influencer sono qui per restare.
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