YouTubers che è passato alla pubblicità - Guida definitiva

Per anni, il confine tra "YouTuber" e "celebrità" è stato netto. YouTubers viveva sui nostri telefoni e laptop, creando contenuti nelle loro camere da letto, mentre le celebrità "vere" recitavano negli spot del Super Bowl e sfilavano sui red carpet della Settimana della Moda di Parigi. Ma quel confine non solo si è assottigliato, è scomparso del tutto.

Oggi, i più grandi creator su YouTube non si limitano a creare contenuti per la piattaforma; sono i volti di campagne pubblicitarie multimilionarie, collaboratori di case di moda di lusso e proprietari di prodotti venduti in ogni Walmart d'America. Hanno fatto il salto di qualità. Ecco quattro YouTubers che sono riusciti a passare da creator digitali a icone della pubblicità mainstream.

1. MrBeast: dagli stunt su YouTube agli spot del Super Bowl

Nessuna discussione sull'ingresso di YouTubers nel mondo della pubblicità può iniziare senza parlare di Jimmy Donaldson , meglio conosciuto come MrBeast . È il re indiscusso della piattaforma e la sua ambizione si è sempre estesa ben oltre i suoi confini. La sua incursione nel mondo della pubblicità è un duplice attacco: promuovere i propri prodotti e partecipare a campagne per altri grandi marchi.

Innanzitutto, c'è Feastables . MrBeast non ha creato solo una tavoletta di cioccolato; ha creato un impero mediatico attorno ad essa. Il suo canale YouTube, con centinaia di milioni di iscritti, è diventato il principale motore di marketing per il marchio. Ma non si è fermato qui. Ha portato Feastables sul palcoscenico più importante di tutti: il Super Bowl . I suoi spot per il marchio di caramelle sono una perfetta traduzione del suo stile YouTube nel formato da 30 secondi: energici, visivamente caotici e costruiti attorno a un'idea semplice e avvincente (come un omaggio enorme o una sfida). Era uno YouTuber che dichiarava che il suo prodotto meritava un posto accanto alle Budweiser e alle Doritos del mondo.

Guarda l'incursione di MrBeast nella pubblicità televisiva:

• Spot pubblicitario del Super Bowl di MrBeast Feastables:

  

  Watch YouTube video

Ma il crossover di MrBeast non si limita ai suoi marchi. In un'affascinante novità per il Super Bowl del 2026, ha anche recitato in uno spot pubblicitario per il gigante del software cloud Salesforce . Questa partnership rappresenta una pietra miliare significativa. Dimostra che le principali aziende B2B tradizionali ora vedono YouTubers non solo come influencer, ma come vere e proprie celebrità in grado di attirare l'attenzione e conferire un tocco di modernità alle loro campagne. L'enorme appeal intergenerazionale di MrBeast lo rende una risorsa preziosa per qualsiasi marchio che voglia emergere dalla massa.

Guarda l'inaspettata collaborazione:

• Spot pubblicitario Salesforce x MrBeast del Super Bowl 2026:

  

  Watch YouTube video

2. Emma Chamberlain: la regina della riconoscibilità conquista la moda di lusso

Se MrBeast rappresenta il lato rumoroso ed esplosivo di YouTube, Emma Chamberlain rappresenta il lato silenzioso, influente e profondamente personale. È diventata famosa grazie ai suoi vlog dal montaggio unico, al suo senso dell'umorismo inconfondibile e a un incrollabile senso dello stile personale. E quello stile ha catturato l'attenzione del massimo arbitro dell'alta moda: Louis Vuitton .

L'ingresso di Emma Chamberlain nel mondo della pubblicità del lusso è una delle storie di successo più affascinanti dell'era degli influencer. Non è stata semplicemente invitata in prima fila alle sfilate di Louis Vuitton: è diventata il volto delle loro campagne. La sua partnership con la maison è un connubio perfetto. Porta un'energia giovane e digitale a un marchio sinonimo di tradizione e artigianalità. Rende Louis Vuitton accessibile e rilevante per una generazione che altrimenti potrebbe trovarlo intimidatorio.

Le sue apparizioni nelle campagne di Louis Vuitton, dalle calzature al prêt-à-porter, sono una testimonianza del suo fascino unico. Non è una modella tradizionale, ed è proprio questo il punto. Rappresenta un nuovo tipo di lusso: autentico, individuale e profondamente legato alla cultura contemporanea. Ha dimostrato che il percorso da un'adolescente che filma nella sua cameretta alle passerelle di Parigi non è poi così lungo come sembrava un tempo.

Guarda il lavoro di Emma Chamberlain con Louis Vuitton:

• Emma Chamberlain alla sfilata di Louis Vuitton:

  

  Watch YouTube video

• Campagna pubblicitaria delle calzature Louis Vuitton con Emma Chamberlain:

  

  Watch YouTube video

3. Ryan Kaji (Ryan's World): dalle recensioni di giocattoli a un impero commerciale

Ryan Kaji è l'esempio originale di uno YouTuber che è diventato un brand a tutti gli effetti. Il suo canale, Ryan's World , è nato come un semplice e adorabile bambino che recensiva giocattoli. È diventato rapidamente un fenomeno globale, accumulando miliardi di visualizzazioni e rendendolo uno degli YouTubers più pagati al mondo, anno dopo anno.

Ma il passaggio di Ryan alla pubblicità e alla vendita al dettaglio è su una scala che rivaleggia con qualsiasi franchise mediatico tradizionale. Non si è limitato a recensire giocattoli; ha creato i suoi. Il marchio Ryan's World ora include una vasta linea di giocattoli, abbigliamento e altri prodotti venduti esclusivamente da Walmart . La genialità di questa partnership è il momento di chiusura del cerchio che crea. Il pubblico di Ryan lo guarda giocare con i giocattoli su YouTube, e poi può recarsi nel più grande rivenditore al mondo e acquistare gli stessi prodotti, ufficialmente concessi in licenza con il suo nome e la sua immagine.

Il contenuto stesso spesso confonde il confine tra video organico e pubblicità. Video come "Ryan Toy Hunt per i suoi giocattoli Ryan's World da Walmart!!!" sono sia divertenti per i suoi giovani fan che un product placement incredibilmente efficace. Mostrano Ryan provare una gioia genuina nel vedere le sue creazioni sugli scaffali dei negozi, una sensazione contagiosa e fonte di ispirazione per il suo pubblico. Ryan Kaji non si è limitato a entrare nel mondo della pubblicità; ha costruito un ecosistema autosufficiente in cui il suo canale YouTube, i suoi prodotti al dettaglio e i suoi spot televisivi si alimentano a vicenda.

Guarda il fenomeno Ryan's World:

• Ryan Toy Hunt per i suoi giocattoli da Walmart:

  

  Watch YouTube video

• Ryan reagisce alla sua nuova sala giochi al Walmart:

  

  Watch YouTube video

4. Marques Brownlee (MKBHD): la voce di fiducia per la tecnologia e il lusso

Marques Brownlee , noto a milioni di persone come MKBHD , ha costruito la sua carriera su solide basi di fiducia, competenza e recensioni tecnologiche meticolose e di alta qualità. Quando parla, il mondo della tecnologia lo ascolta. Questo lo rende un partner incredibilmente prezioso per i brand, soprattutto per coloro che cercano di entrare in mercati nuovi e competitivi.

La sua collaborazione con Porsche ne è un esempio perfetto. Quando Porsche lanciò la sua prima berlina completamente elettrica, la Taycan, dovette convincere un pubblico scettico che un'auto elettrica potesse offrire le prestazioni e l'esperienza di guida attese dal leggendario marchio. Chi meglio del recensore tecnologico più affidabile del pianeta poteva convalidare questa affermazione?

Il video di Marques, "Porsche Taycan Turbo: I Almost Switched!", non è uno spot pubblicitario tradizionale e raffinato. È una recensione di MKBHD: approfondita, onesta e tecnica. Ma il suo impatto come spot pubblicitario è innegabile. Presentando l'auto sul suo canale, dedicandole la sua analisi approfondita e, in definitiva, elogiandone le prestazioni, Marques ha offerto a Porsche qualcosa che il denaro non può comprare facilmente: credibilità. Il suo endorsement porta con sé il peso di un'intera carriera decennale. Ha fatto il salto di qualità non recitando in uno spot televisivo, ma rendendo il marchio parte dei suoi contenuti di fiducia.

Guarda l'influente recensione di Marques:

• MKBHD analizza la Porsche Taycan Turbo:

  

  Watch YouTube video

Conclusione: il nuovo panorama pubblicitario

Le storie di MrBeast, Emma Chamberlain, Ryan Kaji e Marques Brownlee illustrano un cambiamento fondamentale nel rapporto tra creatori e brand. Non sono più solo talenti assunti per apparire in una pubblicità; sono partner, fondatori e le voci più affidabili nelle rispettive nicchie.

Hanno dimostrato che le competenze necessarie per costruire un pubblico fedele su YouTube – autenticità, coerenza e una profonda comprensione di ciò che le persone desiderano – sono esattamente le stesse necessarie per avere successo nel mondo della pubblicità mainstream. Hanno attraversato il confine e hanno portato con sé milioni di fan.

---