Solo pochi anni fa, l'idea che un adolescente che ballava in un video di 60 secondi potesse diventare il volto di una casa di moda di lusso sembrava impossibile. Il mondo della pubblicità di lusso e dei social media sembravano galassie a parte. Ma oggi, TikTok è diventata la forza culturale più potente del pianeta e le sue star più importanti non sono più solo creatori, ma celebrità globali ricercate dai marchi più prestigiosi al mondo.
Dalla commedia muta e universale di Khaby Lame allo stile di tendenza di Wisdom Kaye, queste quattro star di TikTok hanno dimostrato che l'influenza non conosce confini. Hanno trasformato il loro enorme seguito online in ruoli da protagonista in importanti campagne globali per marchi di moda, tecnologia e automotive.
1. Khaby Lame: il re silenzioso della moda globale per BOSS
Quando pensi a una campagna pubblicitaria di lusso, potresti immaginare luci soffuse, musica drammatica e modelle con espressioni serie. Probabilmente non immagini un uomo che reagisce silenziosamente a situazioni eccessivamente complicate con uno sguardo impassibile. Ma Khaby Lame non ha mai fatto ciò che ci si aspettava.
Il creatore italo-senegalese è diventato la persona più seguita su TikTok grazie alla cosa più semplice: reazioni sarcastiche e senza parole. La sua comicità è universale. Non necessita di traduzione, ed è proprio per questo che è diventato il perfetto ambasciatore globale per la casa di moda di lusso tedesca BOSS .
Le campagne di Khaby per BOSS sono una brillante fusione tra la sua personalità e l'immagine del marchio. Nella campagna Primavera-Estate 2023 , non racconta barzellette né si esibisce in sketch. Piuttosto, porta con sé il suo inconfondibile stile discreto e cool. Indossa abiti eleganti e sartoriali con una sicurezza naturale, ma nei suoi occhi si percepisce sempre un accenno di quello sguardo consapevole tipico di Khaby. Sembra a suo agio, ma sembra anche che stia scherzando segretamente con il pubblico.
Guarda il lavoro di Khaby con BOSS:
Campagna BOSS Primavera-Estate 2023 con Khaby Lame:
Watch YouTube videoKhaby Lame nella campagna BOSS Performance:
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La partnership è un capolavoro di casting. BOSS ha capito che il fascino di Khaby non risiede solo nei numeri, ma anche nel suo atteggiamento. Rappresenta un nuovo tipo di mascolinità: sicura di sé, consapevole di sé e che non si prende troppo sul serio. È l'ambasciatore perfetto per un marchio che vuole essere percepito come moderno, globale e in sintonia con la cultura contemporanea. Khaby ha dimostrato che non serve parlare per comunicare con il mondo; basta la presenza.
2. Charli D'Amelio: la regalità di TikTok incontra quella di Hollywood per Dunkin'
Charli D'Amelio è più di una semplice star di TikTok: è la storia di un successo strepitoso e originale della piattaforma. Quando collabora con un brand, il mondo la nota. E quando ha collaborato con Dunkin' , ha creato un momento culturale che ha colmato perfettamente il divario tra la generazione digitale e la Hollywood della vecchia scuola.
La genialità della campagna Dunkin' è stata quella di abbinare Charli a Ben Affleck , originario di Boston e superfan più famoso del brand. Gli spot giocavano sulle differenze generazionali e culturali tra le due star con un tempismo comico perfetto. In uno spot memorabile, Charli sta lavorando al drive-thru di Dunkin' e non ha idea di chi sia il famoso attore in macchina. Era una battuta che funzionava solo perché l'enorme e giovane fanbase di Charli poteva non avere familiarità con la statura di Affleck.
Scopri le collaborazioni iconiche:
Dunkin' 'Popstar' ft. Ben Affleck (cameo di Charli D'Amelio):
Watch YouTube videoRiepilogo della campagna Dunkin' con Ben Affleck e Charli:
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Il ruolo di Charli in queste pubblicità non era solo quello di un bel viso. Era l'incarnazione del nuovo pubblico più giovane che Dunkin' voleva raggiungere. Facendola interagire giocosamente con Affleck, il marchio ha creato un ponte. Ha detto: "Siamo il caffè sia dei tuoi genitori che tuo". Il fascino disinvolto di Charli e la sua presenza scenica naturale hanno dimostrato che poteva reggere il confronto con un attore premio Oscar, consolidando il suo status di star crossover.
3. Bella Poarch: da fenomeno virale a icona della tecnologia e dei videogiochi
Con la sua inconfondibile estetica anime, l'espressione impassibile e una fanbase incredibilmente fedele, Bella Poarch è una delle creatrici più riconoscibili del web. La sua influenza si estende ben oltre i suoi video virali di sincronizzazione labiale, rendendola una partner ricercata dai brand nei settori della tecnologia e del gaming.
Il lavoro pubblicitario di Bella attinge direttamente alle passioni del suo pubblico. È stata protagonista di campagne per importanti prodotti tecnologici e, naturalmente, di promozioni legate al mondo dei videogiochi. La sua estetica, che fonde un look carino ma audace ispirato agli anime, si adatta perfettamente alle collaborazioni con marchi che creano oggetti da collezione e merchandising della cultura pop. Un esempio perfetto è la sua partnership per il lancio della sua action figure Funko Pop !. La campagna è stata una scelta naturale, portando il suo personaggio digitale nel mondo fisico in un modo che ha deliziato i suoi fan.
Guarda il lavoro di Bella Poarch sul marchio:
Bella Poarch e il suo primo Funko Pop! (campagna pubblicitaria):
Watch YouTube videoRaccolta di spot pubblicitari e annunci di Bella Poarch:
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Il successo di Bella nella pubblicità deriva dalla sua identità di marca chiara e distintiva. I brand sanno esattamente cosa ottengono quando lavorano con lei: l'accesso a una community appassionata e coinvolta che ama il suo stile unico. Non deve cambiare per il brand: è il brand a collaborare con il suo mondo.
4. Wisdom Kaye: l'uomo più elegante di TikTok sfoggia un look di alta moda
Se gestisci un marchio di moda o di auto di lusso e desideri entrare in contatto con un pubblico attento allo stile, non c'è partner migliore di Wisdom Kaye . Definito da Vogue "l'uomo meglio vestito di TikTok", Wisdom si è costruito un seguito enorme mettendo in mostra il suo stile incredibile, la sua naturale abilità come modello e i suoi concept video creativi.
Il suo passaggio a importanti campagne globali è stato un passaggio naturale. Marchi di lusso come Coach hanno riconosciuto il suo occhio per lo stile e la sua capacità di presentare i capi in un modo che trasmettesse al tempo stesso ambizioso e accessibile. Nel suo lavoro per la campagna Coach Autunno 2022 , Wisdom non si limita a indossare gli abiti: li dà vita, mostrando come si muovono e come possono essere abbinati in modo creativo e concreto.
Guarda la campagna di Wisdom in azione:
Wisdom Kaye per la campagna Coach autunno 2022:
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Ma la sua influenza si è estesa anche al mondo automobilistico. In una brillante campagna per Genesis , la divisione veicoli di lusso di Hyundai, Wisdom ha creato look ispirati alla berlina Genesis G90. Un incontro perfetto tra il suo mondo e quello dei due. Ha utilizzato la sua competenza stilistica per interpretare il design dell'auto, creando una serie di outfit che ne rispecchiavano l'estetica. Un modo fresco e creativo di parlare di un'auto, andando oltre i canoni tradizionali e concentrandosi su design, emozione ed espressione personale.
Scopri l'esclusiva collaborazione di Wisdom con Genesis:
Look alla moda ispirati alla Genesis G90 con Wisdom Kaye:
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L'ascesa di Wisdom Kaye dimostra che TikTok non è solo una piattaforma per le mode del ballo. È un luogo dove si possono scoprire e celebrare talenti autentici e punti di vista unici. Ora è una vera e propria forza nel mondo della moda, sfilando in passerella alle sfilate più importanti e recitando in campagne che un tempo erano appannaggio esclusivo di modelle professioniste.
Conclusione: il nuovo volto della pubblicità globale
Le storie di Khaby Lame, Charli D'Amelio, Bella Poarch e Wisdom Kaye illustrano un cambiamento fondamentale nel mondo del marketing. I marchi globali non devono più affidarsi esclusivamente alle celebrità tradizionali. Hanno a disposizione un nuovo bacino di talenti: creatori che hanno costruito relazioni autentiche e di fiducia con milioni di follower in tutto il mondo.
Queste star di TikTok apportano qualcosa di unico a ogni campagna: autenticità, un pubblico precostituito e una profonda comprensione della cultura visiva moderna. Hanno dimostrato che il percorso da una camera da letto in Italia, un liceo nel Connecticut, una base navale nelle Filippine o una stanza di un dormitorio in Texas può portare direttamente alla ribalta di una campagna pubblicitaria globale. Sono i nuovi volti dei più grandi marchi del mondo.
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