A Hollywood, l'immagine è la valuta più preziosa. Il pubblico si forma un'idea di chi sei, e questa percezione può definire – e a volte limitare – la tua carriera per decenni. Uscire da questo schema è una delle cose più difficili che una celebrità possa fare. Quindi, come si fa a passare da idolo delle commedie romantiche a icona filosofica? O da rapper gangster a zio amato e amante delle famiglie d'America?
A volte, lo strumento più potente per reinventarsi è uno spot pubblicitario di 60 secondi. Uno spot brillantemente concepito, abbinato al brand giusto, può presentare un nuovo lato di una celebrità, sfidare vecchie percezioni e riscrivere l'intera storia del suo personaggio agli occhi del pubblico. Ecco cinque celebrità che hanno fatto esattamente questo, usando la pubblicità come tela per la loro trasformazione.
1. Matthew McConaughey: Il filosofo al volante per Lincoln (2014)
Prima del 2014, Matthew McConaughey era noto principalmente per due cose: le sue affascinanti interpretazioni a torso nudo nelle commedie romantiche e il suo inconfondibile "Va bene, va bene, va bene". Era simpatico, ma non certo il tipo che si associava a pensieri filosofici profondi. Poi è arrivata la sua collaborazione con Lincoln, e tutto è cambiato.
La campagna per la Lincoln MKC , diretta dall'acclamato regista Nicolas Winding Refn (Drive), era diversa da qualsiasi altra pubblicità automobilistica. Non si concentrava su cavalli o caratteristiche di lusso. Si concentrava su idee, introspezione e mistero. Nell'ormai iconico spot "Intro", McConaughey siede in una stanza buia e minimalista, fissa direttamente la telecamera e pronuncia un monologo diventato immediatamente leggendario:
"C'è un passaggio che ho imparato a memoria. Mi sembra appropriato per questa occasione: 'A volte devi tornare indietro per andare avanti'. E poi dice: 'E a volte, tornare indietro significa in realtà andare avanti'. Aspetta, fammi pensare."
Guarda lo spot che ha dato il via alla "McConaissance":
Spot pubblicitario "Intro" di Matthew McConaughey Lincoln MKC:
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Questo singolo spot, e la serie che seguì, ridefinirono completamente la personalità pubblica di McConaughey. Divenne il "filosofo di Lincoln", un uomo profondo, calmo e introspettivo. Coincise perfettamente con la sua "McConaissance", il periodo in cui passò a ruoli seri e premiati con l'Oscar in film come Dallas Buyers Club, True Detective e Interstellar. La campagna Lincoln non vendette solo automobili; vendette un nuovo Matthew McConaughey, serio, artistico e infinitamente intrigante. Fu un capolavoro nell'allineare l'immagine desiderata di un marchio (lusso sofisticato e moderno) con la reinvenzione personale di una celebrità.
2. Snoop Dogg e Martha Stewart: l'amicizia più improbabile per BIC (2021)
Negli anni '90, Snoop Dogg era l'epitome del gangsta rap della West Coast. La sua immagine era legata a uno stile di vita decisamente non mainstream. Arriviamo agli anni '20, dove si è verificata una trasformazione straordinaria. Un catalizzatore chiave è stata la sua inaspettata, e assolutamente deliziosa, amicizia con la dea della casa Martha Stewart.
La loro collaborazione, sbocciata in vari programmi e progetti televisivi, culminò in una serie di esilaranti spot pubblicitari per gli accendini BIC EZ Reach . La premessa era semplice: Snoop e Martha, nei loro stili distintivi, mostravano i vantaggi di un accendino a manico lungo. Ma l'esecuzione era di una comicità d'eccezione, giocando sui loro personaggi contrastanti con un perfetto umorismo "occhiolino e cenno di assenso".
Ecco l'abbinamento perfetto e improbabile:
Spot pubblicitario di Snoop Dogg e Martha Stewart BIC EZ Reach:
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Gli spot pubblicitari ebbero un successo virale perché si basavano sulla meravigliosa assurdità della loro amicizia. Snoop portò il suo carisma rilassato e rilassato, e Martha la precisione e il calore che la contraddistinguono. Gli spot completarono una fase chiave della trasformazione di Snoop da rapper controverso a "zio d'America": una figura amata, accessibile e infinitamente divertente, in grado di vendere qualsiasi cosa. La campagna BIC fu il veicolo perfetto per questa nuova immagine, mostrandolo come divertente, innocuo e universalmente attraente. Non fu solo uno spot pubblicitario; fu un momento culturale che consolidò il suo posto nel mainstream.
3. Ryan Reynolds: il genio del marketing dietro l'Aviation Gin (caso Peloton)
Ryan Reynolds era già un attore molto amato, noto per la sua arguzia e il suo umorismo autoironico, soprattutto nei panni del re dei meta-commenti Deadpool. Ma la proprietà dell'Aviation Gin lo trasformò da attore divertente a genio del marketing a tutto tondo, rinomato per la sua agilità e la sua mente strategica.
Il momento che ha veramente cristallizzato questa nuova immagine è stata la sua risposta a una crisi di pubbliche relazioni da parte di un'azienda completamente diversa. Nel 2019, Peloton ha pubblicato uno spot natalizio che è stato ampiamente deriso per il suo tono surreale e privilegiato. Mostrava un marito che regalava alla moglie una bicicletta Peloton e lei che documentava il suo percorso di fitness per un anno. Internet ha avuto un successo strepitoso.
Nel giro di pochi giorni, Reynolds e il suo team di Aviation Gin pubblicarono uno spot intitolato "The Gift That Doesn't Give Back" (Il regalo che non restituisce nulla). Vi compariva la stessa attrice dello spot Peloton, questa volta in un bar con le amiche, intenta a bere Aviation Gin. Il messaggio era chiaro e divertente: era rimasta così traumatizzata dalla bici da essersi data al gin. Lo spot era un brillante esempio di marketing reattivo in tempo reale che solo qualcuno con l'istinto di Reynolds poteva realizzare.
Ecco il genio del marketing in azione:
Aviation Gin "Il dono che non restituisce":
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Questa pubblicità non si è limitata a vendere gin; ha ridefinito Ryan Reynolds. Non era più solo una star del cinema. Era il maestro di internet, arguto e onnipresente, un costruttore di marchi che capiva la cultura e sapeva cambiare più velocemente di chiunque altro. Lo ha affermato come una forza nel mondo della pubblicità, portando alle sue campagne di incredibile successo per Mint Mobile e la sua casa di produzione. È diventato il prodotto tanto quanto il gin.
4. Jason Statham: l'eroe d'azione sorprendentemente divertente per LG (2016)
Per anni, Jason Statham è stato l'archetipo della star d'azione: duro, taciturno e perennemente serio. Era il tipo che colpiva per primo e non faceva mai domande. Sorrideva raramente e la sua versatilità era definita dalla sua prestanza fisica. Così, quando ha recitato in uno spot pubblicitario per lo smartphone LG G5 , il pubblico è rimasto scioccato.
Lo spot, intitolato "Jason Statham - LG G5 & Friends", è una decostruzione surreale e spassosa della sua immagine. Non interpreta un solo personaggio; interpreta tutti i personaggi di una città, dal barista al presentatore del telegiornale, fino a una donna stravagante con la parrucca. Lo spot è una dimostrazione lampante della sua versatilità, con Statham che si immerge in ogni ruolo con totale e spontanea dedizione. Balla, sorride, esagera: fa tutto ciò che la sua immagine da eroe d'azione non gli permetterebbe mai.
Guarda Jason Statham come mai prima d'ora:
Jason Statham - Pubblicità LG G5 & Friends:
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Lo spot fu una rivelazione. Dimostrò che Jason Statham non era solo un duro monotono; era al corrente della situazione. Aveva un fantastico senso dell'umorismo. Questo spot aprì le porte a ruoli più comici, come la sua voce in Gnomeo e Giulietta e la sua interpretazione memorabile in Spy. Dimostrò che anche l'eroe d'azione più duro poteva avere un lato tenero e divertente, e lo rese infinitamente più simpatico e appetibile.
5. Snoop Dogg: La voce dell'assicurazione per The General (2020)
La reinvenzione di Snoop Dogg è così potente che merita un secondo capitolo. Dopo aver conquistato il mondo dello stile di vita e della cucina con Martha Stewart, ha puntato su qualcosa di ancora più banale e, quindi, ancora più impressionante: l'assicurazione auto.
I suoi spot pubblicitari per la compagnia assicurativa The General sono una perfetta sintesi della sua nuova, completa immagine pubblica. Snoop porta con sé la sua voce inconfondibile, la sua cadenza rilassata e il suo appeal universale, spiegando le tariffe assicurative insieme a una mascotte dei cartoni animati. Gli spot sono semplici, divertenti e mostrano Snoop esattamente come è ora: una presenza calma, amichevole e affidabile.
Guarda Snoop vendere assicurazioni con un cartone animato:
IL GENERALE: Pubblicità di Snoop Dogg:
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Questa campagna è la prova definitiva della sua trasformazione. Se riesci a vendere assicurazioni auto – un prodotto basato interamente su fiducia e affidabilità – fai ufficialmente parte della famiglia americana. Snoop Dogg, l'ex gangsta rapper, era diventato una voce rassicurante per un marchio assicurativo mainstream, apparendo a suo agio accanto a un'animazione. Gli spot furono un successo, dimostrando che il suo appeal ora abbracciava generazioni e fasce demografiche. Si era rilanciato con successo come icona di stile di vita, e la campagna The General fu il sigillo di approvazione finale e glorioso del suo percorso da "rapper rischioso" a "comunicatore affidabile".
Conclusione: il potere di una partnership perfetta
Questi cinque esempi dimostrano che uno spot pubblicitario può essere molto più di un semplice discorso di vendita. Può essere una dichiarazione d'intenti, un esempio di personal branding e un potente strumento di reinvenzione. Matthew McConaughey ha usato Lincoln per diventare un filosofo. Snoop Dogg ha usato BIC e The General per diventare lo zio d'America. Ryan Reynolds ha usato Aviation Gin per diventare un magnate del marketing. Jason Statham ha usato LG per rivelare il suo lato esilarante e versatile.
In ogni caso, la celebrità ha trovato un marchio perfettamente in linea con la nuova immagine che desiderava trasmettere. Il risultato è stato uno spot pubblicitario che non solo ha venduto prodotti, ma ha anche riscritto la storia della star per una nuova generazione, dimostrando che a volte il modo migliore per cambiare la propria identità è apparire in uno spot pubblicitario.
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