C'è una magia speciale che si verifica quando un attore amato si presenta davanti alla telecamera non per interpretare un personaggio, ma per interpretare una versione amplificata e ironica di se stesso. È un meta-commento, un ammiccamento al pubblico che dice: "Sappiamo tutti chi sono, e ci divertiremo".
Se realizzati correttamente, questi spot pubblicitari diventano più di semplici spot pubblicitari. Diventano momenti culturali che valorizzano la nostra conoscenza collettiva della carriera, della personalità e dell'immagine pubblica di un attore. Ecco quattro brillanti esempi di attori che hanno interpretato se stessi, o qualcosa di molto simile, in indimenticabili campagne pubblicitarie.
1. Arnold Schwarzenegger: lotta contro il suo accento per la State Farm
Cosa succede quando chiedi a una leggenda del cinema d'azione con una delle voci più riconoscibili del pianeta di recitare un semplice jingle assicurativo? Otterrai uno degli spot del Super Bowl più divertenti degli ultimi anni.
Nello spot del Super Bowl 2024 di State Farm, Arnold Schwarzenegger recita accanto al suo collega di Twins, l'altrettanto leggendario Danny DeVito . La premessa è di una semplicità geniale: Arnold è stato assunto come portavoce di State Farm, ma non riesce a incarnare perfettamente l'iconico jingle del marchio, "Come un buon vicino, State Farm è lì". Il suo forte accento austriaco trasforma "neighbor" nell'indimenticabile e spassoso "neighbaaa".
Guarda lo spot esilarante:
Super Bowl 2024 della State Farm (Arnold Schwarzenegger e Danny DeVito):
Watch YouTube videoVersione estesa "Like a Good Neighbaaa":
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La genialità dello spot sta nel fatto che si collega direttamente a tutto ciò che sappiamo di Arnold. Conosciamo la voce. Conosciamo l'accento. Conosciamo la sua storia di difficoltà con le parole inglesi nei suoi primi film. Lo spot è una battuta amorevole e consapevole che funziona solo perché è Arnold. Danny DeVito interpreta il perfetto uomo serio, reagendo con impassibile fastidio al fallimento del suo amico. Interpretando una versione di se stesso – un eroe d'azione fuori dal comune umiliato da una semplice canzoncina – Arnold ha creato uno spot che era sia un brillante esempio di marketing che uno sketch comico autenticamente divertente.
2. Ryan Reynolds: il maestro della meta-pubblicità per Mint Mobile
Se c'è un re attuale dello spot "attore che interpreta se stesso", è senza dubbio Ryan Reynolds . Come comproprietario di Mint Mobile, ha trasformato l'autoironia e il meta-umorismo in una forma d'arte. I suoi spot per l'operatore di telefonia mobile sono un capolavoro nell'uso del suo personaggio pubblico – il bravo ragazzo arguto, sarcastico e un po' caotico – per vendere un prodotto.
Gli spot Mint Mobile di Reynolds sono una risposta diretta ai luoghi comuni della pubblicità tradizionale. Rompe costantemente la quarta parete, prende in giro il concetto stesso di endorsement delle celebrità e porta con sé un livello di consapevolezza di sé che è al tempo stesso rinfrescante e divertente. In una brillante campagna, ha lasciato che ChatGPT scrivesse per lui la sceneggiatura , dando vita a uno spot tanto affascinante quanto assurdo.
Guarda il meta-umorismo di Ryan in azione:
ChatGPT scrive uno spot pubblicitario per Mint Mobile (Ryan Reynolds):
Watch YouTube videoRyan Reynolds e Rick Moranis per Mint Mobile:
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Ha anche il genio di coinvolgere altri attori amati nel suo mondo, sempre in un modo autentico e divertente. La sua reunion con la leggenda della comicità Rick Moranis in uno spot di Mint Mobile ne è stato un esempio perfetto. È stato inaspettato, commovente e ha fatto leva sulla nostalgia di chiunque sia cresciuto negli anni '80 e '90. Reynolds non vende solo un piano telefonico; vende il suo marchio di intrattenimento intelligente e consapevole, e non ne abbiamo mai abbastanza.
3. Bryan Cranston e Aaron Paul: Breaking Good (e Bad) per PopCorners
Questo è un esempio affascinante che si colloca in una deliziosa zona grigia tra l'interpretare un personaggio e l'interpretare se stessi. Per il marchio di snack PopCorners , Bryan Cranston e Aaron Paul si sono riuniti per riprendere i loro ruoli iconici di Walter White e Jesse Pinkman dalla leggendaria serie Breaking Bad. Ma lo spot, intitolato "Breaking Good", non è una continuazione dell'universo della serie. È un meta-commento alla serie stessa.
Lo spot mostra Walt e Jesse in un ambiente familiare: il deserto, mentre cucinano. Ma invece di metanfetamine, stanno assaggiando i PopCorner. L'umorismo nasce dal netto contrasto tra la tensione drammatica dello show e il prodotto banale di cui stanno discutendo. Walter White, il genio meticoloso, applica la sua mente analitica all'analisi della croccantezza e del sapore di una patatina. Jesse, da sempre il partner leale, reagisce con il suo caratteristico entusiasmo.
Guarda la brillante parodia:
PopCorners: "Breaking Good" (pubblicità completa):
Watch YouTube videoScene di Breaking Bad PopCorners in ordine cronologico:
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La genialità di questa campagna sta nel suo funzionamento su due livelli. Per i fan di Breaking Bad, è una gioiosa reunion con personaggi amati, un'occasione per rivedere Walt e Jesse in un contesto giocoso e innocuo. Per tutti gli altri, è uno spot divertente con due grandi attori. Ispirandosi ai loro ruoli iconici, Cranston e Paul hanno creato uno spot che era sia un omaggio all'eredità della serie che un'azione di marketing davvero efficace. Non interpretavano propriamente se stessi, ma una versione dei personaggi che il mondo conosce e ama, in un contesto completamente nuovo e inaspettato.
4. Kevin Hart e David Beckham: un'ossessione per la grandezza per H&M
Kevin Hart ha costruito la sua carriera sulla sua comicità energica e sulla sua capacità di ridere di se stesso, soprattutto della sua altezza. David Beckham è un'icona mondiale di stile e grazia atletica. La campagna H&M che li ha uniti è un perfetto esempio di come interpretare versioni amplificate dei loro personaggi pubblici.
Lo spot presenta Kevin Hart nei panni di un uomo ossessionato dall'idea di diventare il prossimo David Beckham. Cerca di emulare il suo stile, il suo taglio di capelli, ogni sua mossa, mentre Beckham stesso lo osserva con un misto di confusione e divertimento. Il personaggio di Hart è innegabilmente "Kevin Hart": energico, ambizioso e ironicamente autoironico. Beckham, invece, interpreta l'icona cool, composta e disinvoltamente elegante che il mondo conosce.
Guarda il duo dinamico:
David Beckham e Kevin Hart per la campagna H&M:
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L'umorismo nasce dal netto contrasto tra l'energia frenetica di Hart e la calma compostezza di Beckham. Interpretano versioni di se stessi, ma amplificate per un effetto comico. Sappiamo che Kevin Hart è ambizioso; qui, quell'ambizione è portata a un livello assurdo e ossessivo. Sappiamo che David Beckham è elegante; qui, rappresenta l'irraggiungibile apice dello stile. Lo spot funziona perché comprende e sfrutta perfettamente la percezione che il pubblico ha di entrambi gli uomini. È una testimonianza del potere del brand di un attore e di come possa essere sfruttato per una campagna esilarante ed efficace.
Conclusione: il potere di un sé ben interpretato
Questi quattro esempi dimostrano il potere unico di un attore che interpreta se stesso in una pubblicità. È un equilibrio delicato. Richiede consapevolezza di sé, la volontà di ridere della propria immagine e una profonda comprensione di ciò che il pubblico trova attraente in sé.
Quando fatto bene, come nel caso della lotta di Schwarzenegger con "neighbaaa", del meta-commento di Reynolds, della reunion dei personaggi tra Cranston e Paul e dell'ossessiva ricerca di Hart della bellezza di Beckham, il risultato è una pubblicità che sembra meno un discorso di vendita e più puro intrattenimento. È una celebrazione della personalità della star, e noi, il pubblico, siamo felici di essere coinvolti in questa battuta.
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