C'è una gioia speciale nel vedere tornare un personaggio amato del cinema o della televisione, anche solo per uno spot pubblicitario di 60 secondi. È un momento di pura nostalgia, un'occasione per rivisitare un mondo che abbiamo amato e scoprire cosa stanno facendo oggi i nostri personaggi immaginari preferiti. Se realizzati bene, questi spot diventano eventi culturali a sé stanti.
La chiave è rispettare il materiale originale. I migliori spot pubblicitari non si limitano a usare il nome del personaggio; ne catturano l'essenza, il mondo e la voce unica. Ecco cinque brillanti esempi di attori che hanno ripreso i loro ruoli più iconici per creare magia pubblicitaria.
1. Bill Murray: rivivere il loop per Jeep
Esiste un personaggio più associato a un singolo giorno di Phil Connors, il cinico meteorologo intrappolato in un loop temporale infinito nel classico film Ricomincio da capo? Per lo spot pubblicitario del Super Bowl 2020 di Jeep, hanno riportato Bill Murray a Punxsutawney, e la premessa era perfetta: è ancora bloccato.
La versione estesa dello spot è un mini-sequel del film. Troviamo Phil nel suo ambiente familiare, che si sveglia con "I Got You Babe" alla radiosveglia. Ma ora ha trovato un modo per trasformare questa infinita ripetizione in un'avventura: la sua Jeep Gladiator. La usa per fare acrobazie, esplorare terreni innevati e, in generale, divertirsi come solo chi ha tempo infinito e il veicolo giusto può permettersi.
Guarda il delizioso ritorno:
Spot pubblicitario Jeep "Groundhog Day" del Super Bowl (versione estesa):
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La genialità dello spot sta nel fatto che coglie perfettamente il personaggio. Phil Connors si è evoluto. Non è più l'egoista idiota che era all'inizio del film. Ha abbracciato il suo destino e ne ha trovato gioia. Murray si cala di nuovo nel ruolo con naturalezza, pronunciando battute impassibili e sguardi stanchi del mondo che sembrano una continuazione diretta del film. È una lettera d'amore al film che vende anche abilmente la libertà e le capacità di una Jeep.
2. Timothée Chalamet: il figlio di una leggenda in "Edgar mani di forbice"
Non si è trattato solo di un revival di un personaggio; si è trattato di un vero e proprio sequel spirituale di un film amato. Per il Super Bowl del 2024, Cadillac ha presentato uno spot che ha sbalordito gli spettatori: Timothée Chalamet nei panni di Edgar Mani di Forbice, il figlio di Edward, e Winona Ryder che torna nei panni di Kim, la madre ormai anziana.
Lo spot, intitolato "Edgar mani di forbice", è un mini-film girato magnificamente e di grande impatto emotivo. Mostra Edgar che vive all'ombra del suo celebre padre, alle prese con le sue mani di forbice e con il suo posto nel mondo. Usa il suo "dono" unico per creare intricate siepi e acconciature, ma è alla ricerca della sua strada. Lo spot culmina in una scena toccante in cui Kim gli consegna le chiavi di un'elegante Cadillac, simbolo di un passo avanti e di un futuro da abbracciare.
Scopri il magico seguito:
Pubblicità della Cadillac al Super Bowl - Edgar mani di forbice:
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Fu un colpo da maestro della pubblicità. Non si limitò a usare un personaggio familiare per una risata veloce. Raccontò una storia nuova, fedele al tono e al cuore del film originale di Tim Burton. Chalamet catturò perfettamente il carattere gentile e outsider di Edward, apportando al ruolo la sua energia giovanile. La breve e toccante apparizione di Ryder fornì l'ancora emotiva, collegando questa nuova storia a quella che già amiamo. Fu pubblicità come arte.
3. Ben Stiller: Blue Steel torna per Pepsi
Zoolander, il modello più famoso e ottuso del mondo, saprebbe distinguere una Pepsi normale da una senza zucchero? Questa era la premessa, brillantemente assurda, dello spot della Pepsi del 2020, con Ben Stiller che riprendeva il suo iconico ruolo di Derek Zoolander.
Lo spot è Zoolander allo stato puro. A Derek viene chiesto di partecipare a un test di degustazione, un compito che si rivela esilarantemente impegnativo per qualcuno con le sue... capacità cognitive uniche. Porta con sé le sue pose distintive, tra cui la leggendaria "Blue Steel", e la sua totale mancanza di consapevolezza di sé. Lo spot è intriso di quel tipo di umorismo impassibile e ridicolo che ha reso i film così amati.
Guarda l'impegnativo test del gusto di Derek:
Pepsi Zero Sugar - Annuncio di "Zoolander" di Ben Stiller:
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Lo spot funziona perché rimane completamente fedele al personaggio. Il mondo di Zoolander è un mondo di meravigliosa stupidità, e il semplice compito di una degustazione diventa un evento drammatico di grande portata. L'impegno di Stiller in questo episodio, anche dopo tutti questi anni, è ciò che lo rende così divertente. È un esempio perfetto di come un personaggio di fantasia possa essere utilizzato per vendere un prodotto in un modo che risulti naturale e divertente, non forzato.
4. Matthew Broderick: il giorno libero definitivo, in stile Honda
Per molti, Matthew Broderick sarà per sempre Ferris Bueller, il maestro dell'assenza ingiustificata. Honda ha brillantemente sfruttato questa nostalgia collettiva con il suo spot del Super Bowl del 2012, "Matthew's Day Off".
Lo spot è una riproduzione fedele e impeccabile dell'iconico film "Una pazza giornata di vacanza". Broderick, che interpreta una versione di se stesso (o forse è lui a interpretare Ferris?), si sveglia e decide di prendersi una giornata libera. Chiede aiuto a un amico (un omaggio a Cameron) e si imbarcano in un giro in periferia a bordo di una Honda CR-V. Lo spot è ricco di riferimenti visivi diretti al film, dalla scena del garage al museo d'arte, fino alla sequenza della parata.
Godetevi il nostalgico viaggio:
Honda CR-V "Matthew's Day Off" (versione da 2 minuti):
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La genialità di questo spot sta nella sua sobrietà e nel suo amore per il materiale originale. Non cerca di essere un sequel o un reboot. È semplicemente una celebrazione delle emozioni del film: la gioia della libertà, dell'amicizia e di una giornata perfetta. Il sorriso consapevole e il fascino disinvolto di Broderick lo rendono perfetto. Non sta cercando di tornare ventenne; è un adulto che ricorda ancora la gioia di lasciarsi andare. È uno spot caloroso, divertente e profondamente nostalgico che coniuga perfettamente la libertà di una Honda con la libertà di un giorno libero.
5. Bryan Cranston e Aaron Paul: cucinare qualcosa di nuovo nel deserto
Forse uno dei revival di personaggi più attesi nella storia della pubblicità è stata la reunion di Bryan Cranston e Aaron Paul nei panni di Walter White e Jesse Pinkman per il marchio di snack PopCorners.
Lo spot, intitolato "Breaking Good", è un capolavoro di meta-umorismo. Riunisce i due nella familiare ambientazione del deserto del New Mexico, nel loro iconico camper. Ma invece di cucinare metanfetamine, stanno assaggiando i PopCorner. Walter, da scienziato meticoloso come sempre, analizza la croccantezza e i profili aromatici. Jesse reagisce con il suo caratteristico, entusiasta "Sì, scienza!"
Guarda l'iconica reunion:
PopCorners: "Breaking Good" Spot completo:
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Lo spot funziona su più livelli. Per i fan di Breaking Bad, è un regalo gioioso e inaspettato: l'opportunità di rivedere Walt e Jesse in un contesto giocoso e innocuo. L'umorismo nasce dal netto contrasto tra la drammaticità della serie e il prodotto banale di cui stanno discutendo. Per tutti gli altri, è uno spot divertente con due grandi attori. Immergendosi perfettamente nei loro personaggi iconici, Cranston e Paul hanno creato uno spot che era sia un omaggio all'eredità della serie che un'azione di marketing davvero efficace. Ha dimostrato che a volte il modo migliore per vendere un prodotto è lasciare che i personaggi di fantasia più amati siano se stessi, anche in un mondo completamente nuovo e inaspettato.
Conclusione: il potere dei volti familiari
Questi cinque esempi dimostrano l'immenso potere di riportare sullo schermo un amato personaggio di fantasia, anche solo per un breve istante. È una scorciatoia verso l'emozione, la nostalgia e il riconoscimento immediato. Se realizzati con cura, rispetto e una genuina comprensione di ciò che rende speciale il personaggio, questi spot trascendono il loro scopo commerciale. Diventano eventi, spunti di conversazione e piccole, perfette aggiunte all'eredità del personaggio.
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