Il y a quelque chose d'unique et de fascinant à voir une famille célèbre à l'écran. C'est bien plus qu'un simple rassemblement de célébrités; c'est un aperçu d'une dynamique à la fois extraordinaire et, d'une certaine manière, familière. Qu'il s'agisse de l'énergie débordante d'une famille de télé-réalité, de la chaleur discrète d'une dynastie sportive ou de l'humour décalé d'une famille de rockeurs, les publicités familiales exploitent une fascination universelle pour le mode de vie et les interactions des célébrités.
Des sœurs top-modèles aux légendes du football, ces cinq familles nous ont offert quelques-uns des moments les plus inoubliables de l'histoire de la publicité. Retour sur ces familles qui ont marqué les esprits.
1. Le clan Kardashian-Jenner: redéfinir la dynastie pour Calvin Klein (2018)
Quand on pense à une dynastie américaine moderne, la famille Kardashian-Jenner est sans doute la première qui vient à l'esprit. En 2018, Calvin Klein a réuni tout le clan pour une campagne intitulée «OUR FAMILY», qui a marqué un tournant culturel.
La publicité en noir et blanc, réalisée par le célèbre photographe Willy Vanderperre, est un portrait visuel saisissant de la force et de l'unité de la famille. Tournée dans une grange à la fois sobre et magnifique, la publicité met en scène Kris Jenner, Kourtney, Kim, Khloé, Rob, Kendall et Kylie, tous vêtus de tenues Calvin Klein classiques. Une complicité indéniable se dégage entre eux: un mélange d'affection fraternelle, de compétition amicale et du lien indéfectible forgé par leur expérience commune de la célébrité.
Regardez le portrait de famille emblématique:
Campagne Calvin Klein « NOTRE FAMILLE » avec les Kardashian et les Jenner:
Watch YouTube video
La campagne a connu un succès retentissant car elle a parfaitement su capturer l'essence de la famille et de la marque. Calvin Klein a toujours incarné la pureté des lignes, un style américain iconique et une certaine élégance décontractée. Les Kardashian-Jenner, qu'on les aime ou qu'on les déteste, représentent une version résolument moderne de la célébrité et de la famille à l'américaine. Les réunir était un coup de maître, donnant naissance à une publicité qui célébrait à la fois leurs marques respectives et affirmait avec force leur dynastie.
2. Les Osbourne contre les Osmond : un affrontement de familles pour Pepsi Twist (2003)
Le début des années 2000 fut une période étrange et merveilleuse, et peu de choses incarnent mieux l'énergie chaotique de cette époque que la publicité Pepsi Twist mettant en scène les Osbourne . Au sommet de leur gloire télévisuelle, Ozzy, Sharon, Kelly et Jack étaient les rois et reines incontestés d'une vie de famille délicieusement dysfonctionnelle.
Le concept de la pub est génial. Les Osbourne se réveillent dans leur maison, toujours aussi chaotique, et descendent les escaliers pour découvrir une famille d'artistes impeccables et souriants, attablés pour le petit-déjeuner. Ce sont les Osmonds — Donny, Marie et leurs frères — l'incarnation même du divertissement familial sain des années 70. Le contraste est immédiat et hilarant. Ozzy, à peine conscient, les regarde, incrédule. Kelly a l'air horrifiée. Les Osmonds, quant à eux, sont parfaitement coiffés et chantent en harmonie.
Assistez à cette hilarante confrontation familiale:
Publicité Pepsi Twist 2003 - Les Osbourne rencontrent les Osmonds:
Watch YouTube video
Cette publicité est une véritable capsule temporelle du début des années 2000. Elle joue sur notre perception des deux familles, exploitant leur image publique pour un effet comique maximal. Les Osbourne incarnaient la « vraie » famille, désordonnée et attachante, tandis que les Osmond représentaient une époque révolue de perfection lisse et rodée. Pepsi Twist se positionnait comme le choix amusant et inattendu, et cette publicité véhiculait ce message avec une énergie familiale à la fois spontanée et chaotique.
3. Les frères Manning: la royauté de la NFL dans un affrontement au Super Bowl pour Frito-Lay (2021)
Peyton et Eli Manning ne sont pas seulement deux des plus grands quarterbacks de l'histoire de la NFL; ils forment aussi l'un des duos de frères les plus appréciés du monde du sport. Leur rivalité amicale, leur histoire commune et leur complicité naturelle en ont fait une véritable mine d'or pour la publicité. Pour la campagne de Frito-Lay lors du Super Bowl 2021, cette complicité était pleinement mise en avant.
La publicité, intitulée « La veille du Super Bowl », est narrée par l'inimitable Marshawn Lynch et suit Peyton et Eli dans leurs préparatifs pour le grand match, chacun à sa manière, bien que différente. La publicité célèbre leur relation fraternelle: la compétition, les taquineries et le respect mutuel. Elle intègre aussi astucieusement les différentes marques de snacks Frito-Lay à leurs rituels d'avant-match.
Regardez le duel des frères Manning au Super Bowl:
Frito-Lay « La veille du Super Bowl » avec Peyton et Eli Manning:
Watch YouTube video
Ce qui fait le succès de cette publicité, c'est l'affection sincère qui unit les frères. Ils s'amusent visiblement, et leur joie est communicative. Ils incarnent une famille différente: une dynastie sportive bâtie sur le talent, le travail acharné et un lien qui transcende leur rivalité féroce sur le terrain. Pour une marque comme Frito-Lay, qui prône le plaisir et la convivialité, les Manning étaient le choix idéal.
4. Les Curry : un portrait de la vie familiale moderne pour Chase (2020)
Stephen et Ayesha Curry forment l'un des couples les plus appréciés du monde du sport et du divertissement. Lui, icône mondiale du basketball; elle, chef cuisinière, auteure et entrepreneuse à succès. Avec leurs enfants, ils incarnent une vision moderne, inspirante et profondément humaine de la vie de famille.
Leur publicité pour les services bancaires Chase , intitulée «La magie du quotidien», offre un aperçu chaleureux et charmant de leur vie de tous les jours. On y suit la famille dans ses vies trépidantes: Stephen se rendant à son entraînement, Ayesha gérant son empire culinaire et les enfants, tout simplement, étant des enfants. Le message est clair: Chase les aide à tout gérer facilement, pour qu’ils puissent se concentrer sur l’essentiel: leur famille.
Découvrez la magie du quotidien des Curry :
Publicité Chase « Everyday Magic » avec Stephen et Ayesha Curry:
Watch YouTube video
La force de cette publicité réside dans son authenticité. Les Curry ne jouent pas la comédie; ils sont tout simplement eux-mêmes. La tendresse sincère entre Stephen et Ayesha, ainsi que leur amour évident pour leurs enfants, transparaissent. C'est le portrait d'une famille à la fois extraordinaire par ses réussites et profondément humaine par sa dynamique. Pour une marque comme Chase, qui souhaite être perçue comme un partenaire de confiance tout au long de la vie, les Curry étaient les ambassadeurs idéaux.
5. Les Beckham : Honnêteté, humour et dynamique familiale pour Uber Eats (2024)
Bien que nous ayons déjà exploré les Beckham en tant que couple puissant, leur apparition dans la publicité Uber Eats du Super Bowl 2024 est un parfait exemple de la façon dont toute leur dynamique familiale — y compris leurs interactions ludiques et complices — peut dynamiser une publicité.
Ce spot publicitaire, qui reprend la fameuse scène du «soyez honnêtes» tirée de leur documentaire Netflix, est un modèle du genre: il exploite avec brio l’image publique d’une famille pour créer de l’humour. L’interaction entre David et Victoria est au cœur du spot, mais la publicité suggère également la famille au sens large et l’histoire commune qui rendent leur relation si fascinante. Ils ne sont pas qu’un simple couple; ils sont à la tête d’une marque mondiale, la famille Beckham, et ce spot publicitaire joue sur cette dimension avec un sens du timing comique impeccable.
Observez la dynamique familiale des Beckham:
Publicité Uber Eats pour le Super Bowl 2024 - David et Victoria Beckham:
Watch YouTube video
La publicité fonctionne car elle donne l'impression d'une blague entre initiés, à laquelle nous, le public, avons le privilège de participer. Elle montre que les Beckham, malgré leur célébrité et leur succès, entretiennent une relation fondée sur l'honnêteté, l'humour et une compréhension mutuelle. C'est le portrait d'une famille qui a grandi sous le feu des projecteurs et qui a appris à rire d'elle-même.
Conclusion : L'attrait durable des familles célèbres
Ces cinq campagnes publicitaires illustrent le pouvoir unique de mettre en scène de vraies familles. Qu'il s'agisse de la puissance familiale des Kardashian-Jenner, de l'humour déjanté des Osbourne, de la complicité des Manning, de la chaleur et de l'authenticité des Curry ou du charme désinvolte des Beckham, ces publicités fonctionnent car elles touchent à quelque chose d'universel: la complexité, la beauté et le caractère fascinant des dynamiques familiales. Elles nous rappellent que, quelle que soit notre notoriété, la famille reste la famille.
Découvrez l'univers fascinant des acteurs qui ont prêté leurnotoriété à des publicités de startups technologiques. Explorez leursrôles et leur impact sur la visibilité des marques.
Découvrez les comédiens de talent qui ont donné vie auxpublicités animées grâce à leurs voix. Explorez leurs contributionsuniques et leurs performances mémorables dans le monde de la publicité.
Découvrez les débuts surprenants d'acteurs célèbres qui ont jouédans des publicités avant d'accéder à la célébrité. Explorez leurparcours vers le succès dès maintenant!
Découvrez les couples les plus emblématiques des campagnespublicitaires qui ont captivé le public et transformé les marques.Explorez leurs histoires et leur impact sur le marketing.
Découvrez comment les célébrités ont transformé leur imagepublique grâce à des campagnes publicitaires innovantes. Explorez leurparcours et l'impact sur leur carrière.
Découvrez l'univers fascinant des acteurs qui ont donné vie à des personnages fictifs dans des publicités mémorables. Explorez leursrôles et leur impact sur l'histoire de la publicité.
Découvrez l'univers fascinant des acteurs qui ont joué leurpropre rôle dans des publicités. Explorez des moments emblématiques etl'impact du parrainage de célébrités sur la publicité.
Découvrez comment les stars de TikTok façonnent les campagnesmondiales, influencent les tendances et connectent les marques à leurpublic de manière innovante. Explorez leur impact dès maintenant!
Découvrez comment les meilleurs consultants YouTubers ont fait leurtransition vers le monde de la publicité, en tirant parti de leurinfluence pour créer des campagnes percutantes et nouer des liens avecles marques.
Découvrez comment les influenceurs des réseaux sociauxtransforment la publicité télévisée. Explorez les tendances, les étudesde cas et l'impact sur l'engagement des marques aujourd'hui.
Découvrez les danseurs emblématiques qui ont transformé les clips musicaux publicitaires, laissant une empreinte durable sur la culturepop et redéfinissant la narration visuelle dans la musique.