Il se produit une magie particulière lorsqu'un couple, à la ville comme à l'écran, apparaît ensemble. C'est bien plus que deux célébrités partageant une même image; c'est l'alchimie palpable, l'histoire commune et la compréhension tacite propres à une véritable relation. Lorsque cette magie est capturée dans une publicité, elle transcende le simple cadre publicitaire et devient un phénomène culturel.
De la reconstitution de scènes cultes de documentaires à la célébration d'anniversaires en grande pompe, ces cinq couples célèbres nous ont offert certaines des publicités les plus mémorables de ces dernières années. Retour sur ces couples emblématiques qui ont marqué nos écrans.
1. David et Victoria Beckham : Un moment « Soyez honnêtes » pour Uber Eats (2024)
En matière de couples célèbres, rares sont ceux qui jouissent d'une notoriété mondiale comparable à celle de David et Victoria Beckham. Pour le Super Bowl 2024, Uber Eats les a réunis dans une publicité qui jouait à merveille sur leur image publique et sur un extrait devenu viral de leur documentaire.
Cette publicité est un exemple brillant d'humour autoréférentiel. Elle reprend une scène culte du documentaire Netflix sur les Beckham, où Victoria affirme humblement que sa famille est «de la classe ouvrière», avant que David ne l'interrompe pour lui demander d'être «honnête» sur son éducation. Dans la version Uber Eats, on voit le couple traverser une série de moments cocasses, tous liés au slogan de la marque: «Presque tout est possible». Leur complicité est indéniable. Ils sont à l'aise, enjoués et parfaitement synchronisés, ce qui donne à la publicité un aspect moins artificiel qu'une véritable immersion dans leur vie de couple, à la fois spontanée et hilarante.
Regardez la publicité amusante des Beckham:
Publicité Uber Eats pour le Super Bowl 2024 - David et Victoria Beckham:
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La publicité a connu un succès immédiat car elle a su exploiter notre fascination collective pour les Beckham tout en montrant qu'ils ne se prennent pas trop au sérieux. C'était l'alliance parfaite entre célébrité, concept et marque.
2. Beyoncé et JAY-Z : Art, Amour et Héritage pour Tiffany & Co. (2021)
Lorsque deux des icônes culturelles les plus influentes de tous les temps s'associent à une marque de joaillerie légendaire, le résultat dépasse inévitablement le simple cadre publicitaire. La campagne «ABOUT LOVE» de Tiffany & Co., mettant en scène Beyoncé et JAY-Z , fut un véritable événement culturel.
La campagne, réalisée par le célèbre photographe et cinéaste Mason Poole, est un chef-d'œuvre visuel époustouflant. Elle met en scène le couple star dans des décors intimes et élégants, sublimant les bijoux emblématiques de Tiffany, dont un diamant historique à couper le souffle, porté pour la dernière fois par Audrey Hepburn. Mais cette publicité va bien au-delà du simple placement de produit. Elle célèbre l'amour noir, la réussite artistique et un partenariat durable. La campagne met également en avant une rare toile du légendaire artiste Jean-Michel Basquiat, intitulée «Equals Pi», qui sert de toile de fond et de symbole d'une grande importance artistique et culturelle.
Découvrez la collaboration artistique :
Campagne «ABOUT LOVE» de Tiffany & Co. avec Beyoncé et JAY-Z:
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La campagne de Beyoncé et JAY-Z pour Tiffany & Co. a marqué un tournant. Elle a prouvé qu'une marque de luxe pouvait s'inscrire dans la culture contemporaine avec authenticité, force et un profond respect. Il ne s'agissait pas seulement de vendre des bijoux, mais de consolider un héritage.
3. Ryan Reynolds et… l’actrice de Peloton? Un buzz viral pour Aviation Gin
Cette initiative est un peu différente, car elle met en scène un couple célèbre d'une manière étonnamment originale. Ryan Reynolds , maître du méta-marketing, a utilisé sa femme, l'actrice Blake Lively , non pas comme partenaire à l'écran, mais comme source d'inspiration pour une publicité réactive brillante.
Comme détaillé dans de précédents articles, l'histoire est liée à la fameuse publicité de Noël 2019 de Peloton. Lorsque cette publicité est devenue virale pour de mauvaises raisons, Reynolds et son équipe d'Aviation Gin ont réagi immédiatement. Ils ont engagé la même actrice que dans la publicité Peloton, Monica Ruiz, pour une nouvelle publicité pour Aviation Gin. On la voit assise à un bar avec ses amis, sirotant du gin, suggérant clairement qu'elle a échappé au cauchemar que lui avait causé le tapis de course. Bien que Blake Lively ne figure pas dans la publicité, le concept tout entier était un clin d'œil humoristique au débat culturel, un débat auquel Reynolds, en tant qu'homme marié, participait pleinement.
Découvrez cette publicité réactive géniale:
Aviation Gin «Le cadeau qui ne donne rien en retour»:
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Cette publicité témoigne du pouvoir d'un couple moderne et à l'aise avec les médias. L'esprit vif de Reynolds et sa compréhension de la culture internet, alliés à l'immense présence en ligne de Lively, ont fait de cette campagne un phénomène viral. Elle a démontré qu'un couple peut influencer la publicité même lorsqu'un seul des deux est à l'écran.
4. Justin et Hailey Bieber : Célébration de l'amour et de l'héritage pour Calvin Klein (CK50)
Justin et Hailey Bieber forment l'un des couples les plus photographiés et commentés de leur génération. Aussi, lorsque Calvin Klein a souhaité célébrer son 50e anniversaire avec la campagne CK50 , le choix des Bieber s'est imposé naturellement.
Ce spot publicitaire, qui s'inscrit dans la campagne emblématique «#mycalvins» de la marque, célèbre avec joie, intimité et une élégance naturelle leur relation. Filmé dans un style à la fois spontané et cinématographique, il met en scène le couple dansant, riant et exprimant pleinement leur personnalité à travers différentes tenues Calvin Klein. L'esthétique en noir et blanc confère une dimension intemporelle, tandis que leur affection évidente l'un pour l'autre apporte une chaleur moderne et accessible.
Découvrez la célébration des Bieber:
Justin et Hailey Bieber célèbrent le 50e anniversaire de Calvin Klein:
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La publicité était parfaitement adaptée. Justin Bieber entretient une longue relation avec la marque, et le statut de mannequin et d'icône de la mode d'Hailey en faisait une partenaire idéale. Ensemble, ils incarnaient l'esprit jeune, sûr de lui et intime que Calvin Klein a toujours représenté. C'était une célébration de leur amour et un hommage parfait aux cinquante ans d'histoire de la marque.
5. Ben Affleck et Jennifer Lopez: le couple star ultime de Dunkin' (2023)
Lorsque Ben Affleck et Jennifer Lopez ont renoué leur idylle, le monde entier a retenu son souffle. Alors, quand Dunkin' — une marque qu'Affleck avait déjà parodiée avec brio — a décidé d'intégrer J.Lo à son univers, ce fut un coup de génie marketing.
La publicité Dunkin' du Super Bowl 2023 est un classique instantané. Le concept est simple et parfait: Ben travaille au drive d'un Dunkin' local, servant du café avec son humour pince-sans-rire habituel. Qui arrive pour commander? Jennifer Lopez! Elle commande un café glacé, et leurs échanges sont ponctués de regards complices et taquins. Finalement, elle repart, et Ben se retrouve à devoir expliquer à son collègue: «C'est ma femme.»
Revivez ce moment culte de Dunkin' :
Publicité Dunkin' pour le Super Bowl 2023 - Ben Affleck et Jennifer Lopez:
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La publicité a été un véritable phénomène culturel. Elle a parfaitement saisi la fascination du public pour le couple Bennifer-Ben-Williams, tout en restant fidèle à l'humour auto-dérisoire et typiquement bostonien qui avait fait le succès des précédentes publicités Dunkin' d'Affleck. L'apparition de J.Lo a été la cerise sur le gâteau, transformant une publicité amusante en un moment historique de la culture pop. Cela a prouvé que lorsqu'un couple star accepte de se prêter au jeu, le résultat peut être magique.
Conclusion : Le pouvoir du deux
Ces cinq campagnes illustrent le pouvoir unique de mettre en scène de vrais couples dans la publicité. Qu'il s'agisse de la sincérité complice des Beckham, de la splendeur artistique de Beyoncé et JAY-Z, de la viralité de Ryan Reynolds, du style décontracté des Bieber ou du romantisme nostalgique d'Affleck et Lopez, ces publicités fonctionnent car elles touchent à une vérité profonde. Elles nous rappellent que derrière les gros titres et la célébrité se cachent des partenariats fondés sur une connexion authentique. Et lorsque cette connexion est capturée à l'écran, il est impossible de détourner le regard.
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