Il y a une joie particulière à revoir un personnage de film ou de série télévisée qu'on a adoré, même si ce n'est que pour une publicité de 60 secondes. C'est un moment de pure nostalgie, l'occasion de replonger dans un univers qu'on a aimé et de voir ce que sont devenus nos personnages de fiction préférés. Quand elles sont réussies, ces publicités deviennent de véritables événements culturels.
L'essentiel est de respecter l'œuvre originale. Les meilleures publicités ne se contentent pas d'utiliser le nom du personnage; elles en capturent l'essence, l'univers et la voix si particulière. Voici cinq exemples brillants d'acteurs qui ont repris leurs rôles les plus emblématiques pour créer une véritable magie publicitaire.
1. Bill Murray : Revivre le Loop pour Jeep
Existe-t-il un personnage plus emblématique d'une seule journée que Phil Connors, le présentateur météo cynique prisonnier d'une boucle temporelle infinie dans le film culte Un jour sans fin? Pour la publicité de Jeep diffusée lors du Super Bowl 2020, ils ont fait revenir Bill Murray à Punxsutawney, et le concept était parfait: il est toujours coincé.
La version longue de la publicité est une mini-suite du film. On retrouve Phil dans son environnement habituel, se réveillant au son de «I Got You Babe» sur son radio-réveil. Mais cette fois, il a trouvé le moyen de transformer cette routine monotone en aventure: sa Jeep Gladiator. Il l'utilise pour faire des cascades, explorer les terrains enneigés et, en général, s'amuser comme seul quelqu'un qui a tout son temps et le véhicule idéal peut le faire.
Assistez à ce retour enchanteur:
Publicité Jeep «Un jour sans fin» diffusée lors du Super Bowl (version longue):
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Le génie de cette publicité réside dans sa parfaite compréhension du personnage. Phil Connors a évolué. Il n'est plus l'égoïste arrogant du début du film. Il a accepté son destin et y a trouvé de la joie. Murray reprend le rôle avec une aisance déconcertante, débitant des répliques impassibles et des regards désabusés qui semblent être le prolongement naturel du film. C'est une véritable déclaration d'amour au film, qui met aussi habilement en avant la liberté et les capacités d'une Jeep.
2. Timothée Chalamet : Le fils d'une légende dans « Edgar aux mains d'argent »
Il ne s'agissait pas simplement du retour d'un personnage; c'était une véritable suite spirituelle d'un film culte. Pour le Super Bowl 2024, Cadillac a dévoilé une publicité qui a stupéfié les téléspectateurs: Timothée Chalamet dans le rôle d'Edgar aux mains d'argent, le fils d'Edward, et Winona Ryder de retour dans celui de Kim, sa mère désormais âgée.
La publicité, intitulée « Edgar aux mains d'argent », est un court-métrage magnifiquement réalisé et d'une grande force émotionnelle. On y voit Edgar vivre dans l'ombre de son célèbre père, aux prises avec ses mains en ciseaux et cherchant sa place dans le monde. Il utilise son don unique pour créer des topiaires et des coiffures sophistiquées, mais il est en quête de sa propre voie. Le spot publicitaire culmine avec une scène touchante où Kim lui remet les clés d'une élégante Cadillac, symbole d'un nouveau départ et d'une affirmation de son avenir.
Découvrez la suite magique :
Publicité Cadillac pour le Super Bowl - Edgar aux mains d'argent:
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C'était un coup de maître publicitaire. Loin de se contenter d'exploiter un personnage familier pour un rire passager, la publicité racontait une histoire inédite, fidèle à l'esprit et au ton du film original de Tim Burton. Chalamet incarnait à la perfection la douceur et le côté marginal d'Edward, tout en apportant sa propre énergie juvénile au rôle. La brève et poignante apparition de Ryder offrait le lien émotionnel essentiel, reliant cette nouvelle histoire à celle que nous aimons déjà. C'était de la publicité érigée en art.
3. Ben Stiller : Blue Steel est de retour pour Pepsi
Zoolander, le mannequin masculin le plus célèbre pour sa bêtise, saurait-il faire la différence entre un Pepsi classique et un Pepsi sans sucre? C’était le postulat brillamment absurde de la publicité Pepsi de 2020, dans laquelle Ben Stiller reprenait son rôle iconique de Derek Zoolander.
La pub est du pur Zoolander. On demande à Derek de participer à une dégustation, une tâche hilarante et ardue pour quelqu'un doté de ses… capacités cognitives si particulières. Il y apporte ses poses emblématiques, dont le légendaire «Blue Steel», et son absence totale de recul. Le spot regorge de cet humour pince-sans-rire et absurde qui a fait le succès des films.
Découvrez le test de goût exigeant de Derek:
Pepsi Zero Sugar - Publicité "Zoolander" de Ben Stiller:
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La publicité fonctionne car elle reste parfaitement fidèle au personnage. L'univers de Zoolander est un monde d'une douce stupidité, et une simple dégustation se transforme en un événement dramatique majeur. L'engagement de Stiller dans ce rôle, même après toutes ces années, est ce qui la rend si drôle. C'est un exemple parfait de la façon dont un personnage de fiction peut être utilisé pour vendre un produit de manière naturelle et hilarante, sans que cela paraisse forcé.
4. Matthew Broderick: La journée de congé ultime, façon Honda
Pour beaucoup, Matthew Broderick restera à jamais Ferris Bueller, le maître de l'absence injustifiée. Honda a brillamment exploité cette nostalgie collective avec sa publicité du Super Bowl 2012, «Matthew's Day Off».
Cette publicité est une reproduction fidèle et impeccable du film culte «La Folle Journée de Ferris Bueller». Broderick, jouant une version de lui-même (ou joue-t-il Ferris?), se réveille et décide de s'accorder une journée de congé. Il fait appel à son ami (un clin d'œil à Cameron) et ils partent pour une virée en Honda CR-V à travers la banlieue. La publicité regorge de références visuelles directes au film, de la scène du garage au musée d'art en passant par la séquence du défilé.
Profitez de ce voyage nostalgique:
Honda CR-V «Matthew's Day Off» (Version de 2 minutes):
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Le génie de cette publicité réside dans sa sobriété et son respect du film original. Elle ne cherche ni à être une suite ni un reboot. Elle célèbre simplement l'atmosphère du film: la joie de la liberté, de l'amitié et d'une journée parfaite. Le sourire malicieux et le charme naturel de Broderick y contribuent grandement. Il ne cherche pas à retrouver son jeune âge; il est un adulte qui se souvient encore de la joie de se lâcher. C'est une publicité chaleureuse, drôle et profondément nostalgique qui associe à merveille la liberté d'une Honda à celle d'une journée de congé.
5. Bryan Cranston et Aaron Paul : Cuisiner quelque chose de nouveau dans le désert
L'un des retours de personnages les plus attendus de l'histoire de la publicité était sans doute les retrouvailles de Bryan Cranston et Aaron Paul dans les rôles de Walter White et Jesse Pinkman pour la marque de snacks PopCorners.
La publicité, intitulée « Breaking Good », est un modèle d'humour méta. Elle réunit le duo dans le décor familier du désert du Nouveau-Mexique, à bord de leur camping-car emblématique. Mais au lieu de fabriquer de la méthamphétamine, ils dégustent des PopCorners. Walter, toujours aussi méticuleux, analyse le croquant et les saveurs. Jesse réagit avec son fameux et enthousiaste « Ouais, la science ! »
Revivez ces retrouvailles mythiques:
PopCorners : Publicité complète « Breaking Good » :
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Cette publicité fonctionne à plusieurs niveaux. Pour les fans de Breaking Bad, c'est un cadeau inattendu et réjouissant: l'occasion de revoir Walt et Jesse une dernière fois dans un contexte léger et sans prétention. L'humour naît du contraste saisissant entre le drame intense de la série et le produit banal dont ils parlent. Pour tous les autres, c'est une publicité amusante avec deux acteurs formidables. En incarnant à la perfection leurs personnages emblématiques, Cranston et Paul ont créé une publicité qui rend hommage à l'héritage de la série tout en étant un outil marketing d'une efficacité redoutable. Elle prouve que, parfois, la meilleure façon de vendre un produit est de laisser des personnages de fiction adorés être eux-mêmes, même dans un univers totalement nouveau et inattendu.
Conclusion : Le pouvoir des visages familiers
Ces cinq exemples illustrent l'immense pouvoir de faire revenir à l'écran un personnage de fiction adoré, même pour un bref instant. C'est un raccourci vers l'émotion, la nostalgie et une reconnaissance immédiate. Réalisées avec soin, respect et une véritable compréhension de ce qui rendait le personnage si spécial, ces publicités transcendent leur simple finalité commerciale. Elles deviennent des événements, des sujets de conversation et de subtils et précieux ajouts à l'héritage du personnage.
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