Pendant des décennies, le Super Bowl a été le terrain de jeu exclusif du gratin hollywoodien. Acteurs de renom, musiciens légendaires et icônes du sport rivalisaient pour capter notre attention dans des spots publicitaires de 30 secondes à plusieurs millions de dollars. Mais si vous avez regardé le Super Bowl ces dernières années, vous avez peut-être remarqué un nouveau type de célébrité partageant l'écran avec des personnalités comme Ben Affleck.
Ce sont les créateurs, les danseurs, les humoristes qui ont bâti leur notoriété non pas sur grand écran, mais sur nos écrans de téléphone. Les influenceurs des réseaux sociaux ont désormais conquis la plus grande scène publicitaire qui soit. Retour sur le parcours de créateurs tels que Charli D'Amelio, MrBeast, Khaby Lame et d'autres, passés des vidéos virales à la télévision nationale.
1. Charli D'Amelio : La reine de TikTok rencontre Dunkin' et Ben Affleck
Quand on pense à Dunkin', on pense à Boston, au café et, grâce à une campagne marketing géniale, à Ben Affleck. Alors, comment un danseur de TikTok de 19 ans est-il devenu un élément emblématique de cette marque? La réponse réside dans le pouvoir de l'authenticité et une rencontre culturelle parfaite.
Charli D'Amelio, la personne la plus suivie sur TikTok, est une grande fan de Dunkin'. Ses virées chez Dunkin' avec sa famille étaient un élément incontournable de ses premières vidéos. Alors, quand Dunkin' a décidé de créer une campagne pour le Super Bowl axée sur l'obsession de Ben Affleck pour la marque, faire appel à Charli était un coup de génie.
La première publicité, « Qui est Ben ? », jouait sur le fossé des générations. Charli, au drive-in, ne reconnaît pas la superstar hollywoodienne. C'était une blague hilarante et pleine d'autodérision qui soulignait parfaitement la méconnaissance potentielle de son immense public, plus jeune, quant à la stature d'Affleck. La publicité suivante, « C'est toi ? » , était encore plus brillante. On y voyait l'acteur, réputé pour son sérieux, tenter, en vain, d'apprendre une des danses TikTok de Charli. Le malaise était tout simplement génial.
Découvrez les collaborations emblématiques:
Dunkin' | "Who Is Ben" avec Ben Affleck et Charli D'Amelio:
Watch YouTube videoDunkin' | "C'est toi ?" (Ben Affleck apprend à danser) :
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Cette campagne a marqué un tournant. Elle a prouvé qu'une influenceuse des réseaux sociaux pouvait non seulement côtoyer une star traditionnelle, mais aussi être l'élément comique central d'une publicité du Super Bowl. Charli a ainsi apporté le prestige culturel de TikTok, une plateforme aux milliards d'utilisateurs, directement dans les foyers américains.
2. MrBeast: De ses cascades sur YouTube à son empire Feastables
Jimmy Donaldson, plus connu sous le nom de MrBeast , est sans doute le YouTubeur le plus populaire de tous les temps. Il a bâti sa notoriété sur des cascades spectaculaires, des concours exceptionnels et une grande générosité. Le lancement de sa marque de barres chocolatées, Feastables , s'inscrivait donc naturellement dans la continuité de son image.
Mais MrBeast ne voulait pas se contenter de vendre des barres chocolatées à ses abonnés. Il ambitionnait de conquérir le grand public. Et quoi de plus grand public que le Super Bowl? Sa publicité pour Feastables était la quintessence de son style YouTube, condensée en 30 secondes. Démesurée, percutante, visuellement chaotique, elle promettait une expérience inoubliable. Plus qu'une simple présentation de produit, c'était un véritable événement, à l'image des défis extrêmes que ses fans adorent.
Découvrez l'incursion de MrBeast dans la publicité télévisée:
Publicité du Super Bowl de MrBeast Feastables:
Watch YouTube videoPublicité de relance massive de Feastables:
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La publicité de MrBeast pour le Super Bowl a marqué une étape importante. Un créateur a utilisé son immense notoriété pour financer une campagne publicitaire massive, créant ainsi un pont entre l'ancien et le nouveau monde du divertissement. Il a prouvé qu'un YouTubeur pouvait produire une publicité aussi professionnelle que celles des grandes marques, tout en conservant l'énergie unique qui a fait sa renommée.
3. Khaby Lame : Le roi silencieux du Web3
Dans un monde d'influenceurs bruyants et bavards, Khaby Lame a bâti une communauté de 160 millions de personnes en faisant exactement le contraire: en ne disant absolument rien. Son style unique – une réaction impassible et muette face à des «astuces de vie» trop compliquées – a fait de lui un phénomène mondial. Alors, lorsque la plateforme de cryptomonnaies Binance a voulu expliquer le monde complexe du Web3 au grand public, qui de mieux placé que celui qui peut tout communiquer d'un simple regard?
Les publicités de Khaby pour Binance sont un modèle d'utilisation de la personnalité unique d'un influenceur. Elles ne recourent ni au jargon technique ni à des explications complexes. Au contraire, elles utilisent le style caractéristique de Khaby: un humour discret et sarcastique qui simplifie les concepts du Web3. Il examine des méthodes complexes et confuses, puis présente la «méthode Khaby»: une méthode simple et efficace, grâce à Binance. C'est la même formule qui l'a rendu célèbre, désormais appliquée à un secteur pesant plusieurs milliards de dollars.
Regardez Khaby démystifier Web3:
Khaby Lame x Binance - Web3 simplifié:
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Ce partenariat a démontré que les influenceurs pouvaient être bien plus que de simples visages pour une marque. Ils pouvaient être de véritables médiateurs, utilisant leur style de communication unique pour rendre des sujets complexes accessibles et même ludiques. La notoriété internationale de Khaby a également offert à Binance une ambassadrice véritablement mondiale.
4. Alix Earle et Jake Shane : La nouvelle vague pour Poppi (Super Bowl LIX)
Le recours aux influenceurs dans les publicités télévisées continue de se développer. Pour le Super Bowl LIX en 2025, la marque de soda prébiotique Poppi a fait ses débuts à la télévision en surfant sur la vague du moment. Elle a fait appel à deux des créateurs les plus en vue sur Internet: Alix Earle et Jake Shane .
Alix Earle a accédé à la célébrité grâce à ses vidéos « Get Ready With Me », sans filtre et sans artifice, sur TikTok, devenant rapidement une figure incontournable grâce à son énergie à la fois authentique et débridée. Jake Shane, alias « octopusslover8 », a bâti une immense communauté de fans avec ses parodies hilarantes d'anecdotes historiques et de la culture pop, toutes plus absurdes les unes que les autres. La publicité de Poppi, intitulée « Soda Thoughts », a su fusionner leurs personnalités distinctes d'une manière à la fois originale, drôle et résolument en phase avec le web. Ce fut un signe clair : les marques recherchent désormais des créateurs qui incarnent une ambiance spécifique et authentique, et non plus seulement des personnes ayant un grand nombre d'abonnés.
Regardez la publicité Poppi du Super Bowl:
Réflexions sur les sodas | Publicité Poppi pour le Super Bowl LIX 2025:
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5. Addison Rae : Ouvrir la voie aux NERDS et à American Eagle
Avant Charli D'Amelio, il y avait Addison Rae . Pionnière parmi les stars de TikTok à avoir conquis le grand public, elle a contribué à populariser l'esthétique de la plateforme dans les médias traditionnels. Ses collaborations avec des marques comme American Eagle étaient tout à fait naturelles, alliant son image de fille accessible et accessible au marketing de la marque.
Mais son apparition télévisée la plus ludique reste sans doute celle pour les bonbons NERDS . Dans une bande-annonce diffusée lors du Super Bowl, elle incarnait une professeure de danse, un rôle qui mettait parfaitement en valeur ses talents de danseuse et sa notoriété déjà établie sur les réseaux sociaux. C'était une publicité dynamique et amusante qui utilisait son influence pour insuffler à la marque une énergie jeune et tendance, parfaitement adaptée à TikTok.
Regardez la bande-annonce de NERDS avec Addison Rae pour le Super Bowl:
Bande-annonce de NERDS pour le Super Bowl avec Addison Rae:
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Vue d'ensemble: Pourquoi les influenceurs sont-ils devenus des stars de la télévision?
L'essor des influenceurs dans les publicités du Super Bowl n'est pas un simple phénomène de mode. Il représente un changement fondamental dans le marketing et la culture. Ces créateurs possèdent quelque chose qui manque parfois aux célébrités traditionnelles: un lien profondément personnel et authentique avec un public immense et engagé. Leurs abonnés leur font confiance d'une manière qu'une star de cinéma n'aurait peut-être pas.
En les intégrant à leurs publicités télévisées, les marques s'assurent un accès direct à cette confiance et à cet engagement. Elles montrent ainsi qu'elles sont dans l'air du temps, qu'elles comprennent la culture jeune et qu'elles sont prêtes à aller à la rencontre des consommateurs là où ils se trouvent, quitte à apprendre une danse TikTok ou à laisser un humoriste muet expliquer les cryptomonnaies.
Pour une analyse plus globale de la façon dont les créateurs ont dominé les récents Super Bowls:
Top 10 des publicités du Super Bowl 2025 (Résumé):
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De l'apparition impassible de Charli D'Amelio au drive-in aux spots explosifs de MrBeast pour Feastables, la frontière entre star des réseaux sociaux et icône télévisuelle a définitivement disparu. L'écran du téléphone et celui de la télévision ne font plus qu'un, et les influenceurs sont là pour durer.
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