Il y a quelques années encore, l'idée qu'une adolescente dansant dans une vidéo de 60 secondes puisse devenir l'égérie d'une maison de couture de luxe paraissait inconcevable. Les univers de la publicité haut de gamme et des réseaux sociaux semblaient aux antipodes. Mais aujourd'hui, TikTok est devenu la force culturelle la plus puissante de la planète, et ses stars les plus en vue ne sont plus de simples créateurs de contenu: ce sont des célébrités internationales courtisées par les marques les plus prestigieuses.
De l'humour muet et universel de Khaby Lame au style avant-gardiste de Wisdom Kaye, ces quatre stars de TikTok ont prouvé que l'influence ne connaît pas de frontières. Elles ont su tirer parti de leur immense communauté en ligne pour décrocher des rôles principaux dans de grandes campagnes publicitaires internationales pour des marques de mode, de technologie et d'automobile.
1. Khaby Lame : Le roi discret de la mode mondiale pour BOSS
Quand on pense à une campagne publicitaire de mode de luxe, on imagine souvent une lumière tamisée, une musique dramatique et des mannequins à l'air grave. On n'imagine certainement pas un homme réagissant en silence à des situations extrêmement complexes, le regard impassible. Mais Khaby Lame n'a jamais fait ce qu'on attendait de lui.
Ce créateur italo-sénégalais est devenu la personne la plus suivie sur TikTok en faisant la chose la plus simple: des réactions sarcastiques et sans paroles. Son humour est universel. Il ne nécessite aucune traduction, ce qui explique précisément pourquoi il est devenu l’ambassadeur idéal pour la maison de mode allemande de luxe BOSS .
Les campagnes de Khaby pour BOSS fusionnent avec brio sa personnalité et l'image de la marque. Dans la campagne Printemps-Été 2023 , il ne fait ni blagues ni sketchs. Il apporte plutôt son style décontracté et élégant. Il porte des costumes impeccables avec une assurance naturelle, mais on perçoit toujours dans son regard cette pointe de malice si caractéristique. Il a l'air à son aise, tout en semblant partager un complice avec le public.
Découvrez le travail de Khaby avec BOSS:
Campagne printemps-été 2023 de BOSS avec Khaby Lame:
Watch YouTube videoKhaby Lame dans la campagne BOSS Performance:
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Ce partenariat est un modèle de casting. BOSS a compris que le charme de Khaby ne réside pas seulement dans ses performances, mais aussi dans son attitude. Il incarne une nouvelle forme de masculinité: confiante, consciente d'elle-même et décontractée. Il est l'ambassadeur idéal pour une marque qui souhaite être perçue comme moderne, internationale et en phase avec la culture contemporaine. Khaby a prouvé qu'il n'est pas nécessaire de parler pour communiquer avec le monde; une simple présence suffit.
2. Charli D'Amelio : La reine de TikTok rencontre la royauté hollywoodienne pour Dunkin'
Charli D'Amelio est bien plus qu'une simple star de TikTok; elle incarne à elle seule le succès fulgurant de la plateforme. Lorsqu'elle collabore avec une marque, le monde entier est au rendez-vous. Et sa collaboration avec Dunkin' a créé un véritable phénomène culturel, faisant le lien parfait entre la génération numérique et le Hollywood traditionnel.
Le génie de la campagne Dunkin' résidait dans l'association de Charli avec Ben Affleck , natif de Boston et fan numéro un de la marque. Les publicités jouaient sur les différences générationnelles et culturelles entre les deux stars avec un sens du timing comique impeccable. Dans un spot mémorable, Charli travaille au drive-in Dunkin' et ignore tout de l'acteur célèbre dans la voiture. Cette blague fonctionnait grâce à la méconnaissance potentielle de Ben Affleck par les jeunes fans de Charli.
Découvrez les collaborations emblématiques:
Dunkin' « Popstar » avec Ben Affleck (apparition de Charli D'Amelio):
Watch YouTube videoRésumé de la campagne Dunkin' avec Ben Affleck et Charli:
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Le rôle de Charli dans ces publicités ne se limitait pas à celui d'un joli visage. Elle incarnait la nouvelle clientèle plus jeune que Dunkin' souhaitait conquérir. En la faisant interagir de manière ludique avec Affleck, la marque a créé un lien. Elle affirmait: «Nous sommes le café de vos parents et de vous.» Le charme naturel et la présence à l'écran de Charli ont prouvé qu'elle pouvait rivaliser avec un acteur oscarisé, confirmant ainsi son statut de star incontournable.
3. Bella Poarch: De phénomène viral à icône de la technologie et du jeu vidéo
Avec son esthétique anime unique, son expression impassible et sa communauté de fans incroyablement fidèle, Bella Poarch est l'une des créatrices les plus reconnaissables d'Internet. Son influence dépasse largement le cadre de ses vidéos virales de playback, faisant d'elle une partenaire très recherchée par les marques des secteurs de la technologie et du jeu vidéo.
Le travail publicitaire de Bella touche directement les passions de son public. Elle a figuré dans des campagnes pour de grands produits technologiques et, bien sûr, dans des promotions liées aux jeux vidéo. Son esthétique, qui mêle un style à la fois mignon et audacieux, inspiré des animés, se prête parfaitement aux collaborations avec des marques créant des objets de collection et des produits dérivés de la culture pop. Son partenariat pour le lancement de sa propre figurine Funko Pop! en est un parfait exemple . La campagne s'est avérée une évidence, transposant son personnage numérique dans le monde physique d'une manière qui a ravi ses fans.
Découvrez le travail de Bella Poarch sur sa marque:
Bella Poarch et sa première figurine Funko Pop! (Campagne publicitaire):
Watch YouTube videoCompilation de publicités et de spots publicitaires de Bella Poarch:
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Le succès de Bella en publicité repose sur son identité de marque claire et distinctive. Les marques savent précisément ce qu'elles obtiennent en collaborant avec elle: l'accès à une communauté passionnée et engagée qui apprécie son style unique. Elle n'a pas besoin de se transformer pour la marque; c'est la marque qui s'adapte à son univers.
4. Wisdom Kaye: L’homme le mieux habillé de TikTok se met à la haute couture
Si vous êtes une marque de luxe dans le secteur de la mode ou de l'automobile et que vous souhaitez toucher une clientèle soucieuse de son style, Wisdom Kaye est le partenaire idéal . Surnommé par Vogue « l'homme le mieux habillé sur TikTok », Wisdom a bâti une immense communauté en mettant en avant son style impeccable, son talent naturel de mannequin et ses concepts vidéo créatifs.
Son passage aux grandes campagnes internationales s'est fait tout naturellement. Des marques de luxe comme Coach ont reconnu son sens du style et sa capacité à présenter les vêtements d'une manière à la fois ambitieuse et accessible. Pour la campagne automne 2022 de Coach , Wisdom ne se contente pas de porter les vêtements; il leur donne vie, en montrant leurs mouvements et comment les styliser de façon concrète et créative.
Observez le travail de campagne de Wisdom :
Conseils de Wisdom Kaye pour la campagne d'automne 2022 du coach:
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Mais son influence s'est même étendue au monde automobile. Dans une campagne brillante pour Genesis , la division de véhicules de luxe de Hyundai, Wisdom a créé des looks inspirés de la berline Genesis G90. Ce fut une rencontre parfaite entre leurs univers respectifs. Il a mis à profit son expertise en matière de style pour interpréter le design de la voiture, créant une série de tenues qui reflétaient son esthétique. C'était une manière novatrice et créative de parler d'une voiture, dépassant les spécifications techniques traditionnelles pour se concentrer sur le design, l'émotion et l'expression personnelle.
Découvrez la collaboration unique de Wisdom avec Genesis:
Looks mode inspirés par la Genesis G90 avec Wisdom Kaye:
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L'ascension fulgurante de Wisdom Kaye prouve que TikTok n'est pas qu'une simple plateforme pour les tendances de danse. C'est un lieu où de véritables talents et des points de vue uniques peuvent être découverts et mis en valeur. Il est désormais une figure incontournable du monde de la mode, défilant pour les plus grands créateurs et participant à des campagnes publicitaires autrefois réservées aux mannequins professionnels.
Conclusion : Le nouveau visage de la publicité mondiale
Les parcours de Khaby Lame, Charli D'Amelio, Bella Poarch et Wisdom Kaye illustrent un changement fondamental dans le monde du marketing. Les marques internationales ne dépendent plus uniquement des célébrités traditionnelles. Elles disposent désormais d'un nouveau vivier de talents: des créateurs qui ont tissé des liens authentiques et de confiance avec des millions d'abonnés à travers le monde.
Ces stars de TikTok apportent une dimension unique à chaque campagne: authenticité, audience déjà établie et une parfaite maîtrise de la culture visuelle contemporaine. Elles ont prouvé qu’un parcours jalonné de moments passés dans une chambre en Italie, un lycée du Connecticut, une base navale aux Philippines ou une résidence universitaire au Texas peut mener directement au cœur d’une campagne publicitaire internationale. Elles sont les nouveaux visages des plus grandes marques mondiales.
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