YouTubers Qui s'est lancé dans la publicité - guide complet

Pendant des années, la frontière entre «YouTubeur» et «célébrité» était nette. YouTubers passait son temps sur nos téléphones et ordinateurs portables, créant du contenu depuis sa chambre, tandis que les «vraies» célébrités apparaissaient dans des publicités du Super Bowl et défilaient sur les tapis rouges de la Fashion Week parisienne. Mais cette frontière s'est non seulement estompée, mais elle a complètement disparu.

Aujourd'hui, les créateurs les plus populaires sur YouTube ne se contentent plus de produire du contenu pour la plateforme; ils sont les visages de campagnes publicitaires à plusieurs millions de dollars, collaborent avec de grandes maisons de couture et sont propriétaires de produits vendus dans tous les supermarchés américains. Ils ont réussi la transition. Voici quatre personnalités de YouTubers qui sont passées avec succès du statut de créateurs numériques à celui d'icônes de la publicité grand public.

1. MrBeast : Des cascades sur YouTube aux publicités du Super Bowl

Impossible d'aborder le passage de YouTubers à la publicité sans mentionner Jimmy Donaldson , plus connu sous le nom de MrBeast . Roi incontesté de la plateforme, son ambition a toujours largement dépassé ses frontières. Son incursion dans la publicité repose sur une double stratégie: la promotion de ses propres produits et sa participation à des campagnes pour de grandes marques.

Tout d'abord, il y a Feastables . MrBeast n'a pas simplement créé une barre chocolatée; il a bâti un véritable empire médiatique autour d'elle. Sa chaîne YouTube, forte de ses centaines de millions d'abonnés, est devenue le principal moteur marketing de la marque. Mais il ne s'est pas arrêté là. Il a propulsé Feastables sur la plus grande scène qui soit: le Super Bowl . Ses publicités pour la marque de confiserie transposent parfaitement son style YouTube au format de 30 secondes: dynamiques, visuellement exubérantes et construites autour d'une idée simple et percutante (comme un concours géant ou un défi). C'était un YouTubeur qui affirmait que son produit méritait sa place aux côtés des Budweiser et Doritos de ce monde.

Découvrez la première incursion de MrBeast dans la publicité télévisée:

• Publicité du Super Bowl de MrBeast Feastables:

  

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Mais l'influence de MrBeast ne se limite pas à ses propres marques. À l'occasion du Super Bowl 2026, il a fait une apparition remarquée dans une publicité pour Salesforce , le géant des logiciels cloud . Ce partenariat marque une étape importante, démontrant que les grandes entreprises B2B traditionnelles considèrent désormais MrBeast non seulement comme un influenceur, mais aussi comme une véritable célébrité capable d'apporter visibilité et modernité à leurs campagnes. Son immense popularité intergénérationnelle fait de lui un atout précieux pour toute marque souhaitant se démarquer.

Découvrez cette collaboration inattendue:

• Publicité Salesforce x MrBeast pour le Super Bowl 2026:

  

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2. Emma Chamberlain : La reine de la simplicité conquiert la mode de luxe

Si MrBeast représente le côté exubérant et explosif de YouTube, Emma Chamberlain incarne le côté discret, influent et profondément personnel. Elle a accédé à la célébrité grâce à ses vlogs au montage unique, son humour accessible et un style personnel indéfectible. Un style qui a d'ailleurs attiré l'attention de la référence ultime en matière de haute couture: Louis Vuitton .

L'ascension d'Emma Chamberlain dans le monde de la publicité de luxe est l'une des plus belles réussites de l'ère des influenceurs. Invitée au premier rang des défilés Louis Vuitton, elle est devenue l'égérie de leurs campagnes. Son partenariat avec la maison est une évidence. Elle insuffle une énergie jeune et connectée à une marque synonyme d'héritage et de savoir-faire. Elle rend Louis Vuitton accessible et pertinent pour une génération qui pourrait autrement s'y sentir intimidée.

Ses apparitions dans les campagnes Louis Vuitton, des chaussures au prêt-à-porter, témoignent de son charme unique. Elle n'est pas un mannequin traditionnel, et c'est justement ce qui la caractérise. Elle incarne un nouveau type de luxe: authentique, personnel et profondément ancré dans la culture contemporaine. Elle a prouvé que le chemin qui mène d'une adolescente filmant dans sa chambre aux podiums parisiens est bien plus court qu'on ne le pensait.

Découvrez le travail d'Emma Chamberlain avec Louis Vuitton:

• Emma Chamberlain au défilé Louis Vuitton:

  

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• Campagne de chaussures Louis Vuitton avec Emma Chamberlain:

  

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3. Ryan Kaji (Ryan's World) : De la critique de jouets à un empire commercial

Ryan Kaji est l'exemple parfait d'un youtubeur devenu une véritable marque. Sa chaîne, Ryan's World , a débuté avec un enfant adorable testant des jouets. Elle est rapidement devenue un phénomène mondial, cumulant des milliards de vues et faisant de lui l'un des youtubeurs les mieux payés au monde, année après année.

Mais la transition de Ryan vers la publicité et le commerce de détail est d'une ampleur comparable à celle des plus grandes franchises médiatiques traditionnelles. Il ne s'est pas contenté de tester des jouets; il a créé les siens. La marque Ryan's World propose désormais une vaste gamme de jouets, de vêtements et d'autres produits vendus exclusivement chez Walmart . Le génie de ce partenariat réside dans la boucle qu'il boucle. Les abonnés de Ryan le regardent jouer avec des jouets sur YouTube, puis ils peuvent se rendre chez le plus grand détaillant au monde et acheter exactement les mêmes produits, sous licence officielle avec son nom et son image.

Le contenu lui-même brouille souvent la frontière entre vidéo organique et publicité. Des vidéos comme « Ryan à la recherche de ses propres jouets Ryan's World chez Walmart !!! » divertissent ses jeunes fans et constituent un placement de produit incroyablement efficace. Elles montrent Ryan éprouvant une joie authentique en voyant ses créations en rayon, un sentiment contagieux et source d'inspiration pour son public. Ryan Kaji n'a pas simplement fait une incursion dans la publicité ; il a bâti un écosystème autonome où sa chaîne YouTube, ses produits dérivés et ses publicités télévisées s'alimentent mutuellement.

Découvrez le phénomène Ryan's World:

• Ryan part à la recherche de ses propres jouets chez Walmart:

  

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• Ryan réagit à sa nouvelle salle de jeux Walmart:

  

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4. Marques Brownlee (MKBHD): ​​La voix de confiance pour la technologie et le luxe

Marques Brownlee , plus connu sous le pseudonyme de MKBHD , a bâti sa carrière sur la confiance, l'expertise et des tests technologiques rigoureux et de grande qualité. Quand il parle, le monde de la tech l'écoute. Cela fait de lui un partenaire extrêmement précieux pour les marques, notamment celles qui cherchent à conquérir de nouveaux marchés concurrentiels.

Sa collaboration avec Porsche en est un parfait exemple. Lors du lancement de sa première berline 100 % électrique, la Taycan, Porsche devait convaincre un public sceptique qu'une voiture électrique pouvait offrir les performances et le plaisir de conduite attendus de cette marque légendaire. Qui de mieux placé pour valider cette affirmation que le testeur de technologies le plus réputé au monde?

La vidéo de Marques, « Porsche Taycan Turbo : J'ai failli craquer ! », n'est pas une publicité traditionnelle et léchée. C'est un test MKBHD : approfondi, honnête et technique. Son impact publicitaire est pourtant indéniable. En présentant la voiture sur sa chaîne, en l'analysant avec la rigueur qui la caractérise et en faisant l'éloge de ses performances, Marques a offert à Porsche quelque chose que l'argent ne peut acheter : la crédibilité. Son soutien porte le poids de toute sa carrière, longue de dix ans. Il a percé non pas en apparaissant dans une publicité télévisée, mais en intégrant la marque à son contenu de confiance.

Regardez la critique influente de Marques:

• MKBHD analyse la Porsche Taycan Turbo:

  

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Conclusion : Le nouveau paysage publicitaire

Les parcours de MrBeast, Emma Chamberlain, Ryan Kaji et Marques Brownlee illustrent un changement fondamental dans la relation entre créateurs et marques. Ils ne sont plus de simples talents engagés pour apparaître dans une publicité; ils sont des partenaires, des fondateurs et des références incontournables dans leurs domaines respectifs.

Ils ont prouvé que les qualités nécessaires pour fidéliser une audience sur YouTube — authenticité, régularité et compréhension approfondie des besoins des internautes — sont les mêmes que celles requises pour réussir dans la publicité traditionnelle. Ils ont réussi cette transition et ont emmené avec eux leurs millions de fans.

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