Ogni anno, il Super Bowl offre una serie di spot pubblicitari ricchi di star di Hollywood. Vediamo star del calibro di Ben Affleck, Sydney Sweeney e Glen Powell competere per la nostra attenzione in produzioni multimilionarie. Ma nel 2026, per il Super Bowl LX, lo spot più chiacchierato, virale e amato non è arrivato da un regista famoso o da un'agenzia di casting di celebrità. È arrivato da un fan.
Lo spot di Doritos che ha conquistato i social media è stato il vincitore del rinnovato concorso "Crash the Super Bowl" del brand. Intitolato "Abduction", questo spot creato dai fan ha battuto una concorrenza agguerrita, inclusi spot di altri finalisti e spot pubblicitari di celebrità ad alto budget, diventando il campione indiscusso di internet nella domenica del Super Bowl. Ecco la storia completa del perché è diventato di tendenza, la controversia che ha circondato un altro finalista e come Doritos ci ha ricordato che a volte le idee più divertenti nascono dai luoghi più inaspettati.
La pubblicità vincente: "Abduction" – Un capolavoro di umorismo assurdo
Lo spot pubblicitario che si è aggiudicato il premio da un milione di dollari e un posto durante il Big Game si intitola "Abduction". È un perfetto esempio dell'umorismo semplice, assurdo e infinitamente ripetibile che ha reso leggendari gli originali concorsi "Crash the Super Bowl" tra la fine degli anni 2000 e l'inizio del 2010.
La premessa è brillantemente semplice. Lo spot si apre su una tranquilla scena rurale. Un contadino sta lavorando all'aperto quando un classico, scintillante UFO scende dal cielo. Un raggio di luce si abbatte e il contadino viene trascinato verso l'astronave. Sembra un classico rapimento alieno.
Ma poi arriva il colpo di scena. Mentre l'agricoltore viene sollevato, il suo sacchetto di Doritos cade dalla tasca e ruzzola a terra. L'UFO interrompe immediatamente la sua ascesa. Il fascio di luce tremola e si spegne. L'agricoltore precipita bruscamente a terra con un tonfo. La telecamera poi si sposta verso l'alto sull'UFO, dove un singolo, lungo braccio alieno si protende dal portello, reggendo un cartello con la scritta: "Scusate. Colpa mia".
Ecco fatto. Questo è l'intero spot pubblicitario. Ed è assolutamente perfetto.
Puoi guardare lo spot vincente qui:
Vincitore del premio "Crash the Super Bowl" 2026 di Doritos - "Abduction":
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Perché "Abduction" è diventato subito virale
Il successo dello spot può essere attribuito a diversi fattori chiave che lo hanno reso perfetto per l'era virale:
Semplicità e chiarezza: la battuta è strutturata e raccontata in 30 secondi, senza dialoghi. Le immagini sono chiare, la premessa è immediatamente comprensibile e la battuta è perfetta. Nessuna confusione, nessuna riflessione eccessiva: solo pura, semplice comicità.
Il potere dell'inaspettato: il colpo di scena – che gli alieni vogliono solo le patatine, non gli umani – è brillantemente sovversivo. Prende un classico cliché della fantascienza e lo trasforma in un'osservazione ironica e coinvolgente sulla nostra voglia di snack. Ci siamo passati tutti, disposti a fare qualsiasi cosa per l'ultima patatina.
Riguardabilità e condivisibilità infinite: nell'era di TikTok e Instagram Reels, i contenuti migliori sono brevi, accattivanti e premiano la visione ripetuta. "Abduction" è strutturato perfettamente per questo. È un loop di 30 secondi di pura gioia. Le persone lo hanno guardato una volta, hanno riso e lo hanno riguardato subito per coglierne ogni dettaglio. Lo hanno condiviso con gli amici perché era facile da digerire e garantiva una risata.
Una storia di ritorno nostalgica: il concorso "Crash the Super Bowl" è stato di per sé una parte importante della storia. Per i fan che ricordavano i concorsi di fine anni 2000, il ritorno del programma è stato un evento nostalgico. Il fatto che lo spot vincitore abbia catturato lo stesso spirito di divertimento e creatività amatoriale è stato il finale perfetto per quella storia di ritorno.
La controversia: il finalista del premio "Strano" Barber Shop
Nessuna storia virale è completa senza un pizzico di polemica. Mentre "Abduction" è stato il chiaro vincitore, un altro finalista del concorso "Crash the Super Bowl" ha generato un enorme clamore per motivi completamente diversi. Si trattava del cosiddetto spot "barber shop" , che molti spettatori hanno trovato bizzarro, inquietante e stranamente avvincente.
Sebbene il video specifico di questo finalista non sia disponibile nei link forniti, le descrizioni dello spot dipingono un quadro di umorismo assurdo portato all'estremo. A quanto pare, si trattava di un barbiere con clienti sempre più strani ed eventi surreali, tutti incentrati su una bustina di Doritos. L'umorismo era meno una battuta finale esplicito e più una strana e scomoda bizzarria a lenta combustione che lasciava gli spettatori perplessi.
Questa pubblicità è diventata una tendenza a sé stante perché la gente non riusciva a decidere se fosse geniale o pessima. I social media sono stati inondati di commenti a caldo, video di reazione e meme che analizzavano ogni singolo fotogramma. Alcuni l'hanno elogiata come un genio d'avanguardia, mentre altri l'hanno definita la cosa peggiore che avessero mai visto. Questo dibattito, ironicamente, ha attirato ancora più attenzione sul concorso "Crash the Super Bowl" e, per estensione, sul vincitore.
Puoi vedere lo spot vincitore insieme agli altri finalisti qui:
Raccolta dei finalisti di "Crash the Super Bowl" di Doritos:
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Come Doritos ha sconfitto le celebrità
Forse l'aspetto più impressionante del successo dello spot di Doritos è che è diventato virale in un anno ricco di alcuni degli spot pubblicitari più famosi nella storia del Super Bowl. Abbiamo avuto Glen Powell e Sydney Sweeney in un'avventura di caccia al tesoro per gli stessi Doritos. Abbiamo avuto i Backstreet Boys con Druski per T-Mobile. Abbiamo avuto Ben Affleck e Matt Damon per Dunkin'. Il potere delle star è stato immenso.
Eppure, uno spot di 30 secondi senza attori famosi, senza effetti speciali e senza un regista famoso ha fatto la differenza. Secondo un'analisi post-Super Bowl condotta da siti come WatchMojo e vari canali di recensioni commerciali, il motivo è semplice: autenticità.
In un mare di contenuti raffinati, focalizzati su focus group e incentrati sulle celebrità, "Abduction" sembrava diverso. Sembrava realizzato da una persona, non da un'azienda. Aveva una voce e un punto di vista distinti. Gli spettatori si sono sentiti in sintonia con quell'autenticità. Hanno apprezzato il fatto che l'umorismo provenisse da un luogo genuino e creativo, non da un promemoria di marketing.
Come ha sottolineato un video di analisi, Doritos è riuscito a sfruttare con successo il "classico umorismo del Super Bowl" che ha reso famosi gli spot pubblicitari dell'evento: idee intelligenti, semplici e divertenti che chiunque poteva apprezzare, indipendentemente dall'età o dal background.
Consulta l'analisi del motivo per cui Doritos è in cima alle classifiche:
Le 10 pubblicità più divertenti del Super Bowl 2026 (con l'analisi di Doritos):
Watch YouTube videoWatchMojo - I 10 migliori spot pubblicitari del Super Bowl del 2026:
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Conclusione: il campione del popolo
Lo spot pubblicitario "Abduction" di Doritos, di tendenza nel 2026, è una storia commovente per l'era creativa. Ha dimostrato che non servono milioni di dollari o un volto famoso per far ridere il mondo. Bastano una grande idea, un pizzico di creatività e un sacchetto di patatine.
Rilanciando il concorso "Crash the Super Bowl", Doritos non ha solo trovato un ottimo spot pubblicitario, ma ha anche riallacciato il contatto con il proprio pubblico in modo significativo. Ci ha ricordato che le idee migliori spesso nascono dai luoghi più inaspettati. E in un anno dominato dalle celebrità, è stato il lavoro di un fan sconosciuto a rubare davvero la scena.
La polemica sul "barbiere" ha aggiunto il perfetto tocco di caos su internet, dimostrando che anche le idee più strane possono trovare un pubblico. Ma alla fine, è stata la semplice e perfetta battuta degli alieni che vogliono solo il tuo Doritos a vincere, e a conquistare internet.
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