Es hat etwas ungemein Faszinierendes, eine berühmte Familie im Fernsehen zu sehen. Es ist mehr als nur eine Ansammlung von Prominenten; es ist ein Einblick in eine Dynamik, die außergewöhnlich und gleichzeitig auf ihre Weise nachvollziehbar ist. Ob die chaotische Energie einer Reality-TV-Familie, die stille Herzlichkeit einer Sportlerdynastie oder der selbstironische Humor einer Rock'n'Roll-Familie – Familienwerbung trifft den Nerv der Zeit und spricht die universelle Faszination dafür an, wie Prominente leben und miteinander umgehen.
Von Supermodel-Geschwistern bis hin zu Fußballlegenden – diese fünf Familien haben uns einige der unvergesslichsten Momente der Werbegeschichte beschert. Hier ein Blick auf die Familien, die alle Blicke auf sich zogen.
1. Der Kardashian-Jenner-Clan: Eine Neudefinition von Dynastie für Calvin Klein (2018)
Denkt man an eine moderne amerikanische Dynastie, kommt einem wahrscheinlich als Erstes die Familie Kardashian-Jenner in den Sinn. 2018 brachte Calvin Klein den gesamten Clan für eine Kampagne mit dem Titel „OUR FAMILY“ zusammen, und das Ergebnis war ein Meilenstein der Popkultur.
Der von dem renommierten Fotografen Willy Vanderperre gedrehte Schwarz-Weiß-Werbespot ist ein beeindruckendes visuelles Porträt der Stärke und des Zusammenhalts der Familie. In einer schlichten, aber wunderschönen Scheune gelegen, zeigt der Spot Kris Jenner, Kourtney, Kim, Khloé, Rob, Kendall und Kylie, alle in klassischen Calvin-Klein-Looks. Zwischen ihnen herrscht eine unbestreitbare Chemie – eine Mischung aus schwesterlicher Zuneigung, spielerischem Wettbewerb und der unerschütterlichen Bindung, die durch das gemeinsame Erleben des Ruhms entsteht.
Sehen Sie sich das legendäre Familienporträt an:
Calvin Klein „OUR FAMILY“-Kampagne mit den Kardashians und Jenners:
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Die Kampagne war ein Riesenerfolg, weil sie die Essenz sowohl der Familie als auch der Marke perfekt einfing. Calvin Klein steht seit jeher für klare Linien, ikonischen amerikanischen Stil und eine gewisse Coolness. Die Kardashian-Jenners – ob man sie nun mag oder nicht – verkörpern eine einzigartige Version von amerikanischem Ruhm und Familie im 21. Jahrhundert. Sie zusammenzubringen war ein genialer Schachzug und schuf eine Werbung, die sowohl ihre individuellen Marken feierte als auch ein starkes Statement ihrer gemeinsamen Dynastie abgab.
2. Die Osbournes gegen die Osmonds: Ein Familienkampf um Pepsi Twist (2003)
Die frühen 2000er-Jahre waren eine seltsame und wundervolle Zeit, und kaum etwas fängt die chaotische Energie dieser Ära besser ein als der Pepsi-Twist-Werbespot mit den Osbournes . Auf dem Höhepunkt ihres Reality-TV-Ruhms waren Ozzy, Sharon, Kelly und Jack die unbestrittenen Könige und Königinnen eines herrlich dysfunktionalen Familienlebens.
Die Idee des Werbespots ist genial. Die Osbournes wachen in ihrem gewohnt chaotischen Haushalt auf, stolpern die Treppe hinunter und finden eine Familie blitzsauberer, lächelnder Künstler an ihrem Frühstückstisch vor. Es sind die Osmonds – Donny, Marie und ihre Brüder –, der Inbegriff unschuldiger Familienunterhaltung der 70er. Der Kontrast ist sofort spürbar und urkomisch. Ozzy, kaum noch verständlich, starrt fassungslos. Kelly sieht entsetzt aus. Die Osmonds hingegen sind perfekt frisiert und singen harmonisch zusammen.
Erleben Sie den urkomischen Familienstreit:
Pepsi Twist-Werbespot 2003 – Die Osbournes treffen die Osmonds:
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Der Werbespot ist eine perfekte Zeitkapsel der frühen 2000er. Er spielt mit unserem Verständnis beider Familien und nutzt deren öffentliches Image für maximalen Humor. Die Osbournes waren die „echte“ Familie – chaotisch und liebenswert –, während die Osmonds eine vergangene Ära polierter, einstudierter Perfektion verkörperten. Pepsi Twist positionierte sich als die unterhaltsame, unerwartete Wahl, und dieser Spot transportierte diese Botschaft mit perfekter, chaotischer Familienenergie.
3. Die Manning-Brüder: NFL-Legenden im Super Bowl-Showdown um Frito-Lay (2021)
Peyton und Eli Manning gehören nicht nur zu den besten Quarterbacks der NFL-Geschichte, sondern auch zu den beliebtesten Brüderpaaren im Sport. Ihre spielerische Rivalität, ihre gemeinsame Geschichte und ihre unkomplizierte Chemie machen sie zu begehrten Werbepartnern. Für Frito-Lays Super-Bowl-Kampagne 2021 war diese Chemie voll im Einsatz.
Der Werbespot mit dem Titel „Die Nacht vor dem Super Bowl“ wird von dem unvergleichlichen Marshawn Lynch gesprochen und begleitet Peyton und Eli bei ihren ganz eigenen, typisch unterschiedlichen Vorbereitungen auf das große Spiel. Der Spot zelebriert ihre brüderliche Dynamik – den Wettkampf, die Neckereien und den tiefen Respekt, der ihnen zugrunde liegt. Geschickt integriert er außerdem die verschiedenen Snackmarken von Frito-Lay in ihre Rituale vor dem Spiel.
Sehen Sie sich das Super-Bowl-Duell der Manning-Brüder an:
Frito-Lay „Die Nacht vor dem Super Bowl“ mit Peyton & Eli Manning:
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Was diesen Werbespot so gelungen macht, ist die authentische Zuneigung zwischen den Brüdern. Sie haben sichtlich Spaß, und diese Freude ist ansteckend. Sie verkörpern eine andere Art von Familie – eine Sportlerdynastie, die auf Talent, harter Arbeit und einer Bindung basiert, die weit über ihre erbitterte Rivalität auf dem Spielfeld hinausgeht. Für eine Marke wie Frito-Lay, bei der es um Spaß und Zusammengehörigkeit geht, waren die Mannings die perfekte Wahl.
4. Die Currys: Ein Porträt des modernen Familienlebens für Chase (2020)
Stephen und Ayesha Curry zählen zu den beliebtesten Paaren im Sport und in der Unterhaltungsbranche. Er ist eine Basketball-Ikone von Weltrang; sie ist eine erfolgreiche Köchin, Autorin und Unternehmerin. Gemeinsam mit ihren Kindern verkörpern sie ein modernes, erstrebenswertes und zutiefst nachvollziehbares Familienbild.
Ihr Werbespot für Chase Banking mit dem Titel „Alltagsmagie“ bietet einen warmherzigen und charmanten Einblick in ihren Alltag. Der Spot begleitet die Familie durch ihren turbulenten Alltag: Stephen auf dem Weg zum Training, Ayesha bei der Leitung ihres kulinarischen Imperiums und die Kinder, die einfach Kinder sind. Die Botschaft: Chase hilft ihnen, alles reibungslos zu organisieren, damit sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können: einander.
Erleben Sie den alltäglichen Zauber der Currys:
Chase-Werbespot „Everyday Magic“ mit Stephen & Ayesha Curry:
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Die Stärke des Werbespots liegt in seiner Authentizität. Die Currys spielen keine Rolle, sie sind einfach sie selbst. Die echte Herzlichkeit zwischen Stephen und Ayesha und ihre offensichtliche Liebe zu ihren Kindern sind deutlich spürbar. Es ist das Porträt einer Familie, die durch ihre außergewöhnlichen Leistungen besticht und deren Dynamik absolut nachvollziehbar ist. Für eine Marke wie Chase, die als vertrauenswürdiger Partner auf dem Lebensweg wahrgenommen werden möchte, waren die Currys die perfekten Botschafter.
5. Die Beckhams: Ehrlichkeit, Humor und Familiendynamik für Uber Eats (2024)
Während wir die Beckhams bereits als Power-Paar betrachtet haben, ist ihr Auftritt im Uber Eats Super Bowl-Werbespot 2024 ein perfektes Beispiel dafür, wie ihre gesamte Familiendynamik – einschließlich ihrer spielerischen, wissenden Interaktionen – einen Werbespot prägen kann.
Der Werbespot, der den berühmten „Sei ehrlich“-Moment aus ihrer Netflix-Dokumentation nachstellt, ist ein Paradebeispiel dafür, wie man die öffentliche Persona einer Familie humorvoll nutzt. Im Mittelpunkt steht die Interaktion von David und Victoria, doch der Spot deutet auch auf die gesamte Familie und ihre gemeinsame Geschichte hin, die ihre Dynamik so faszinierend macht. Sie sind nicht einfach nur ein Paar; sie sind die Köpfe einer globalen Marke, der Familie Beckham, und genau das nutzt der Spot mit perfektem komödiantischem Timing.
Beobachten Sie die Familiendynamik der Beckhams:
Uber Eats Super Bowl-Werbespot 2024 – David & Victoria Beckham:
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Der Werbespot funktioniert, weil er sich wie ein Insiderwitz anfühlt, an dem wir als Zuschauer teilhaben dürfen. Er zeigt, dass die Beckhams trotz all ihres Ruhms und Erfolgs eine Beziehung führen, die auf Ehrlichkeit, Humor und gegenseitigem Verständnis beruht. Es ist das Porträt einer Familie, die in der Öffentlichkeit aufgewachsen ist und gelernt hat, über sich selbst zu lachen.
Fazit: Die anhaltende Faszination berühmter Familien
Diese fünf Kampagnen demonstrieren die einzigartige Wirkung echter Familien in der Werbung. Ob die Macht der Kardashian-Jenners, der chaotische Humor der Osbournes, der sportliche Ehrgeiz der Mannings, die herzliche Vertrautheit der Currys oder der selbstironische Charme der Beckhams – diese Werbespots funktionieren, weil sie etwas Universelles ansprechen: die komplexe, wunderbare und unendlich faszinierende Dynamik von Familie. Sie erinnern uns daran, dass Familie immer Familie bleibt, egal wie berühmt man wird.
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