Es ist ein ganz besonderes Vergnügen, eine geliebte Film- oder Fernsehfigur wiederzusehen, selbst wenn es nur für einen 60-Sekunden-Werbespot ist. Es ist ein Moment purer Nostalgie, eine Gelegenheit, in eine geliebte Welt zurückzukehren und zu sehen, was unsere fiktiven Lieblingsfiguren heute so treiben. Gelingt es, werden solche Werbespots zu kulturellen Ereignissen.
Der Schlüssel liegt im Respekt vor der Vorlage. Die besten Werbespots verwenden nicht einfach nur den Namen der Figur, sondern fangen ihr Wesen, ihre Welt und ihre einzigartige Stimme ein. Hier sind fünf brillante Beispiele von Schauspielern, die in ihre ikonischsten Rollen zurückkehrten, um magische Werbewirkung zu erzielen.
1. Bill Murray: Die Fahrt durch den Loop für Jeep neu erleben
Gibt es eine Figur, die so sehr mit einem einzigen Tag verbunden ist wie Phil Connors, der zynische Wetteransager, der im Filmklassiker „Und täglich grüßt das Murmeltier“ in einer Zeitschleife gefangen ist? Für Jeeps Super-Bowl-Werbespot 2020 holten sie Bill Murray zurück nach Punxsutawney, und die Prämisse war perfekt: Er steckt immer noch fest.
Die erweiterte Version des Werbespots ist eine Art Mini-Fortsetzung des Films. Wir sehen Phil in seiner gewohnten Umgebung, wie er mit „I Got You Babe“ aus dem Radiowecker aufwacht. Doch nun hat er einen Weg gefunden, die endlose Routine in ein Abenteuer zu verwandeln: seinen Jeep Gladiator. Er nutzt ihn für Stunts, erkundet die verschneite Landschaft und hat allgemein den Spaß, den nur jemand mit unendlich viel Zeit und dem richtigen Fahrzeug haben kann.
Erleben Sie die erfreuliche Rückkehr:
Jeep-Werbespot „Und täglich grüßt das Murmeltier“ zum Super Bowl (Verlängerte Version):
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Das Geniale an dem Werbespot ist, dass er den Charakter perfekt erfasst. Phil Connors hat sich weiterentwickelt. Er ist nicht mehr der egoistische Idiot vom Anfang des Films. Er hat sein Schicksal akzeptiert und darin Freude gefunden. Murray schlüpft mühelos wieder in die Rolle und liefert trockene Sprüche und weltmüde Blicke, die sich wie eine direkte Fortsetzung des Films anfühlen. Es ist eine Liebeserklärung an den Film, die gleichzeitig geschickt die Freiheit und die Leistungsfähigkeit eines Jeeps vermarktet.
2. Timothée Chalamet: Der Sohn einer Legende in „Edgar mit den Scherenhänden“
Das war nicht einfach nur die Wiederbelebung einer Figur; es war eine vollwertige, spirituelle Fortsetzung eines beliebten Films. Zum Super Bowl 2024 präsentierte Cadillac einen Werbespot, der die Zuschauer verblüffte: Timothée Chalamet als Edgar mit den Scherenhänden, Edwards Sohn, und Winona Ryder kehrte als Kim, seine inzwischen betagte Mutter, zurück.
Der Werbespot mit dem Titel „Edgar mit den Scherenhänden“ ist ein wunderschön gefilmter, emotional berührender Kurzfilm. Er zeigt Edgar, der im Schatten seines berühmten Vaters steht und mit seinen Scherenhänden und seinem Platz in der Welt ringt. Er nutzt seine besondere Gabe, um kunstvolle Formschnitte und Frisuren zu kreieren, doch er sucht seinen eigenen Weg. Der Spot gipfelt in einer rührenden Szene, in der Kim ihm die Schlüssel zu einem eleganten Cadillac überreicht – ein Symbol für den Aufbruch in die Zukunft und die Annahme seiner eigenen Vision.
Erleben Sie die magische Fortsetzung:
Cadillac-Werbespot zum Super Bowl – Edgar mit den Scherenhänden:
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Das war ein genialer Werbecoup. Es wurde nicht einfach nur eine bekannte Figur für einen schnellen Lacher genutzt. Es wurde eine neue Geschichte erzählt, die dem Ton und dem Herz von Tim Burtons Originalfilm treu blieb. Chalamet verkörperte Edwards sanfte, etwas eigenbrötlerische Art perfekt und brachte gleichzeitig seine eigene jugendliche Energie in die Rolle ein. Ryders kurzer, ergreifender Auftritt bildete den emotionalen Anker und verband diese neue Geschichte mit der, die wir bereits lieben. Werbung als Kunst.
3. Ben Stiller: Blue Steel ist zurück für Pepsi
Könnte Zoolander, das wohl begriffsstutzigste männliche Model der Welt, den Unterschied zwischen normaler und zuckerfreier Pepsi erkennen? Das war die genial absurde Prämisse des Pepsi-Werbespots von 2020, in dem Ben Stiller seine Kultrolle als Derek Zoolander wieder aufnahm.
Der Werbespot ist Zoolander pur. Derek soll an einem Geschmackstest teilnehmen – eine Aufgabe, die sich für jemanden mit seinen... einzigartigen kognitiven Fähigkeiten als urkomische Herausforderung erweist. Er bringt seine typischen Posen, darunter den legendären „Blue Steel“-Blick, und seine völlige Selbstironie mit ein. Der Spot strotzt nur so vor dem trockenen, absurden Humor, der die Filme so beliebt gemacht hat.
Seht euch Dereks herausfordernden Geschmackstest an:
Pepsi Zero Sugar – Ben Stiller „Zoolander“-Werbung:
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Der Werbespot funktioniert, weil er dem Charakter vollkommen treu bleibt. Zoolanders Welt ist eine Welt herrlicher Absurdität, und die simple Aufgabe einer Verkostung wird zu einem dramatischen Ereignis. Stillers Treue zu dieser Rolle, selbst nach all den Jahren, macht sie so witzig. Es ist ein perfektes Beispiel dafür, wie eine fiktive Figur auf natürliche und urkomische Weise für den Produktverkauf eingesetzt werden kann – ganz ohne aufgesetzt zu wirken.
4. Matthew Broderick: Der ultimative freie Tag – im Honda-Stil
Für viele wird Matthew Broderick immer Ferris Bueller bleiben, der Meister der unentschuldigten Abwesenheit. Honda nutzte diese kollektive Nostalgie mit seinem Super-Bowl-Werbespot „Matthews freier Tag“ aus dem Jahr 2012 auf geniale Weise.
Der Werbespot ist eine liebevolle und detailgetreue Hommage an den Kultfilm „Ferris macht blau“. Broderick, der eine Version von sich selbst spielt (oder etwa Ferris?), wacht auf und beschließt, sich einen Tag frei zu nehmen. Er bittet seinen Freund (eine Anspielung auf Cameron) um Hilfe, und gemeinsam unternehmen sie eine Spritztour durch die Vorstadt in einem Honda CR-V. Der Spot ist gespickt mit direkten visuellen Bezügen zum Film, von der Garagenszene über das Kunstmuseum bis hin zur Parade.
Genießen Sie die nostalgische Fahrt:
Honda CR-V „Matthews freier Tag“ (2-Minuten-Version):
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Das Geniale an diesem Werbespot ist seine Zurückhaltung und die Liebe zum Original. Er will weder eine Fortsetzung noch ein Reboot sein. Er zelebriert einfach das Lebensgefühl des Films – die Freude an Freiheit, Freundschaft und einem perfekten Tag. Brodericks wissendes Lächeln und sein natürlicher Charme machen ihn so wirkungsvoll. Er versucht nicht, wieder 20 zu sein; er ist ein Erwachsener, der sich noch an die unbeschwerte Freude am Feiern erinnert. Es ist ein warmherziger, witziger und zutiefst nostalgischer Werbespot, der die Freiheit eines Hondas perfekt mit der Freiheit eines freien Tages verbindet.
5. Bryan Cranston und Aaron Paul: Etwas Neues kochen in der Wüste
Eine der wohl am meisten erwarteten Wiederbelebungen von Werbefiguren war die Wiedervereinigung von Bryan Cranston und Aaron Paul als Walter White und Jesse Pinkman für die Snackmarke PopCorners.
Der Werbespot mit dem Titel „Breaking Good“ ist ein Meisterwerk des Meta-Humors. Er führt das Duo in der vertrauten Kulisse der Wüste von New Mexico wieder zusammen, in ihrem legendären Wohnmobil. Doch anstatt Meth zu kochen, verkosten sie PopCorners. Walter, der akribische Wissenschaftler, analysiert Knusprigkeit und Geschmacksprofil. Jesse reagiert mit seinem typischen, enthusiastischen „Yeah, Wissenschaft!“.
Sehen Sie sich das legendäre Wiedersehen an:
PopCorners: „Breaking Good“ – Der komplette Werbespot:
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Der Werbespot funktioniert auf mehreren Ebenen. Für Fans von Breaking Bad ist er ein unerwartetes und freudiges Geschenk – die Gelegenheit, Walt und Jesse noch einmal in einem unbeschwerten und spielerischen Kontext zu erleben. Der Humor entsteht durch den starken Kontrast zwischen dem dramatischen Geschehen der Serie und dem alltäglichen Produkt, über das sie nun sprechen. Für alle anderen ist es einfach ein witziger Werbespot mit zwei großartigen Schauspielern. Indem sie perfekt in ihre ikonischen Rollen schlüpften, schufen Cranston und Paul einen Spot, der sowohl eine Hommage an das Vermächtnis der Serie als auch ein wirklich effektives Marketinginstrument ist. Er beweist, dass man ein Produkt manchmal am besten verkauft, indem man geliebte fiktive Charaktere einfach sie selbst sein lässt, selbst in einer völlig neuen und unerwarteten Welt.
Fazit: Die Macht vertrauter Gesichter
Diese fünf Beispiele verdeutlichen die immense Wirkung, die es hat, eine beliebte fiktive Figur – und sei es auch nur kurz – auf die Leinwand zurückzubringen. Es ist ein direkter Weg zu Emotionen, Nostalgie und sofortiger Wiedererkennung. Wenn diese Werbespots mit Sorgfalt, Respekt und einem echten Verständnis für das Besondere der Figur gestaltet werden, gehen sie weit über ihren kommerziellen Zweck hinaus. Sie werden zu Ereignissen, regen zu Gesprächen an und sind kleine, aber perfekte Ergänzungen zum Vermächtnis der Figur.
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