Jahrzehntelang war der Super Bowl der exklusive Spielplatz der Hollywood-Elite. A-Listen-Schauspieler, legendäre Musiker und Sportikonen buhlten in 30-sekündigen, millionenschweren Werbespots um unsere Aufmerksamkeit. Doch wer den Super Bowl in den letzten Jahren verfolgt hat, dem ist vielleicht eine neue Art von Prominenten aufgefallen, die sich die Leinwand mit Größen wie Ben Affleck teilen.
Sie sind die Kreativen, die Tänzer, die Komiker, die ihren Ruhm nicht auf der Kinoleinwand, sondern auf unseren Smartphone-Bildschirmen erlangt haben. Social-Media-Influencer sind nun endgültig auf der größten Werbebühne von allen angekommen. Hier ein Blick darauf, wie Kreative wie Charli D'Amelio, MrBeast, Khaby Lame und andere den Sprung von viralen Videos ins nationale Fernsehen geschafft haben.
1. Charli D'Amelio: Die TikTok-Queen trifft Dunkin' und Ben Affleck
Denkt man an Dunkin', denkt man an Boston, Kaffee und – dank einer genialen Marketingkampagne – an Ben Affleck. Wie konnte also eine 19-jährige TikTok-Tänzerin Teil dieser ikonischen Markenidentität werden? Die Antwort liegt in der Kraft der Authentizität und einem perfekten kulturellen Zusammentreffen.
Charli D'Amelio, die Person mit den meisten Followern auf TikTok, ist bekanntermaßen ein riesiger Dunkin'-Fan. Ihre gemeinsamen Ausflüge mit der Familie zu Dunkin' Donuts waren fester Bestandteil ihrer frühen Videos. Als Dunkin' Donuts also beschloss, eine Super-Bowl-Kampagne rund um Ben Afflecks Begeisterung für die Marke zu entwickeln, war die Zusammenarbeit mit Charli ein genialer Schachzug.
Der erste Werbespot, „Wer ist Ben?“, spielte mit dem Generationenunterschied. Charli, die im Drive-in arbeitet, erkennt den Hollywood-Superstar nicht. Es war ein urkomischer und selbstironischer Witz, der perfekt auf die mögliche Unkenntnis ihrer riesigen, jüngeren Fangemeinde über Afflecks Bekanntheitsgrad anspielte. Der Nachfolgespot, „Bist du das?“ , war sogar noch genialer. Er zeigte den für seine Ernsthaftigkeit bekannten Schauspieler, wie er vergeblich versuchte, einen von Charlis TikTok-Tänzen zu lernen. Die Peinlichkeit war einfach köstlich.
Sehen Sie sich die legendären Kooperationen an:
Dunkin' | „Wer ist Ben?“ mit Ben Affleck & Charli D'Amelio:
Watch YouTube videoDunkin' | „Bist du das?“ (Ben Affleck lernt tanzen):
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Diese Kampagne war ein Meilenstein. Sie bewies, dass eine Social-Media-Influencerin nicht nur neben einem traditionellen A-Promi bestehen, sondern sogar die zentrale komödiantische Kraft eines Super-Bowl-Werbespots sein kann. Charli brachte den kulturellen Reiz von TikTok, einer Plattform mit Milliarden von Nutzern, direkt in die amerikanischen Wohnzimmer.
2. MrBeast: Vom YouTube-Stunt zum Feastables-Imperium
Jimmy Donaldson, besser bekannt als MrBeast , ist wohl der erfolgreichste YouTuber aller Zeiten. Er baute seine Fangemeinde mit aufwendigen Aktionen, riesigen Gewinnspielen und seiner ausgesprochen großzügigen Art auf. Als er sein Schokoladenriegel-Unternehmen Feastables gründete , war das eine logische Erweiterung seiner Marke.
Doch MrBeast wollte seinen bestehenden Abonnenten nicht einfach nur Schokoriegel verkaufen. Er wollte den Mainstream erreichen. Und was ist Mainstream-tauglicher als der Super Bowl? Sein Werbespot für Feastables war die perfekte Essenz seines YouTube-Stils, komprimiert auf einen 30-Sekunden-Spot. Er war bombastisch, laut, visuell chaotisch und versprach etwas Aufregendes. Die Werbung war nicht nur eine Produktpräsentation; sie war ein Event, das die risikoreichen Herausforderungen widerspiegelte, die seine Fans lieben.
Sehen Sie MrBeasts Ausflug in die Fernsehwerbung:
MrBeast Feastables Super Bowl-Werbespot:
Watch YouTube videoFeastables Massive Relaunch-Werbespot:
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MrBeasts Super-Bowl-Werbespot war ein Meilenstein. Ein Content-Creator nutzte seine enorme Reichweite, um eine traditionelle Medienkampagne zu finanzieren und schlug damit eine Brücke zwischen der alten und der neuen Welt der Unterhaltung. Er bewies, dass ein YouTuber einen Spot produzieren kann, der genauso professionell wirkt wie die Werbung einer großen Marke und dabei die einzigartige Energie beibehält, die ihn berühmt gemacht hat.
3. Khaby Lame: Der stille König von Web3
In einer Welt lauter, redegewandter Influencer baute Khaby Lame eine 160 Millionen starke Anhängerschaft auf, indem er genau das Gegenteil tat: Er sagte absolut nichts. Sein unverkennbarer Stil – eine emotionslose, wortlose Reaktion auf überkomplizierte „Lifehacks“ – machte ihn zu einem globalen Phänomen. Als die Kryptowährungsplattform Binance also die komplexe Welt von Web3 einem breiten Publikum erklären wollte, gab es wohl niemanden, der besser geeignet war als der Mann, der mit nur einem Blick alles ausdrücken kann.
Khabys Werbespots für Binance sind ein Paradebeispiel dafür, wie man die einzigartige Persönlichkeit eines Influencers optimal nutzt. Sie verzichten auf Fachjargon und komplizierte Erklärungen. Stattdessen verwendet er Khabys unverkennbaren, wortkargen und sarkastischen Stil, um Web3-Konzepte verständlich zu machen. Er zeigt verwirrende und verschachtelte Vorgehensweisen und präsentiert dann den „Khaby-Weg“ – den einfachen und unkomplizierten Weg, unterstützt von Binance. Es ist dieselbe Erfolgsformel, die ihn berühmt gemacht hat, jetzt angewendet auf eine milliardenschwere Branche.
Sehen Sie, wie Khaby Web3 entmystifiziert:
Khaby Lame x Binance – Web3 leicht gemacht:
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Diese Partnerschaft zeigte, dass Influencer mehr sein können als nur Werbegesichter für eine Marke. Sie können als Vermittler fungieren und mithilfe ihres etablierten Kommunikationsstils komplexe Themen verständlich und sogar unterhaltsam gestalten. Khabys globale Reichweite bescherte Binance zudem einen wahrhaft internationalen Botschafter.
4. Alix Earle und Jake Shane: Die neue Welle für Poppi (Super Bowl LIX)
Der Trend, Influencer in Fernsehwerbespots einzusetzen, entwickelt sich stetig weiter. Für den Super Bowl LIX 2025 feierte die Marke für präbiotische Limonade Poppi ihr Fernsehdebüt und traf damit den Nerv der Zeit. Sie engagierten zwei der angesagtesten Content-Creator im Internet: Alix Earle und Jake Shane .
Alix Earle wurde durch ihre authentischen und ungefilterten „Get Ready With Me“-Videos auf TikTok bekannt und avancierte dank ihrer sympathischen und chaotischen Art schnell zum Publikumsliebling. Jake Shane, bekannt als „octopusslover8“, baute sich mit seinen urkomischen Nachstellungen absurder historischer und popkultureller Geschichten eine riesige Fangemeinde auf. Poppis Werbespot „Soda Thoughts“ vereinte ihre unterschiedlichen Persönlichkeiten auf eine Weise, die frisch, witzig und absolut zeitgemäß wirkte. Er signalisierte deutlich, dass Marken heutzutage nach Kreativen suchen, die eine bestimmte, authentische Ausstrahlung verkörpern, und nicht nur nach solchen mit einer großen Followerzahl.
Sehen Sie sich den Poppi-Werbespot für den Super Bowl an:
Soda Thoughts | poppi Super Bowl LIX 2025 Werbespot:
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5. Addison Rae: Wegbereiterin für NERDS und American Eagle
Vor Charli D'Amelio gab es Addison Rae . Als eine der ersten TikTok-Stars, die den Sprung in den Mainstream schaffte, leistete sie Pionierarbeit, indem sie die Ästhetik der Plattform in traditionelle Medien übertrug. Ihre Kooperationen mit Marken wie American Eagle passten perfekt, da sie ihr nahbares, unkompliziertes Image ideal mit dem Marketing der Modelinie verbanden.
Ihr wohl unterhaltsamster Fernsehauftritt war jedoch für die Süßigkeit NERDS . In einem Super-Bowl-Teaser spielte sie eine Tanztrainerin – eine Rolle, die perfekt zu ihren Stärken als Tänzerin und ihrer etablierten Online-Präsenz passte. Der witzige, energiegeladene Spot nutzte ihren Einfluss, um der Marke jugendliche, TikTok-taugliche Energie zu verleihen.
Seht euch Addison Raes NERDS Super Bowl Teaser an:
NERDS Super Bowl Teaser mit Addison Rae:
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Das große Ganze: Warum Influencer jetzt Fernsehstars sind
Der zunehmende Einsatz von Influencern in Super-Bowl-Werbespots ist mehr als nur eine Modeerscheinung. Er markiert einen grundlegenden Wandel in Marketing und Kultur. Diese Influencer verfügen über etwas, das traditionellen Prominenten oft fehlt: eine tiefe, persönliche und authentische Verbindung zu einem riesigen, engagierten Publikum. Ihre Follower vertrauen ihnen auf eine Weise, wie es bei Filmstars nicht immer der Fall ist.
Indem Marken junge Menschen in Fernsehwerbespots einsetzen, sichern sie sich einen direkten Draht zu deren Vertrauen und Engagement. Sie signalisieren damit, dass sie am Puls der Zeit sind, die Jugendkultur verstehen und bereit sind, die Konsumenten dort abzuholen, wo sie sich aufhalten – selbst wenn das bedeutet, einen TikTok-Tanz zu lernen oder Kryptowährung von einem stummen Komiker erklären zu lassen.
Für einen umfassenderen Überblick darüber, wie Kreative die jüngsten Super Bowls dominierten:
Die 10 besten Super-Bowl-Werbespots 2025 (Zusammenfassung):
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Von Charli D'Amelios trockenem Gastauftritt im Drive-in bis zu MrBeasts explosiven „Feastables“-Werbespots – die Grenze zwischen Social-Media-Star und Fernsehikone ist endgültig verschwunden. Der Smartphone-Bildschirm verschmilzt mit dem Fernsehbildschirm, und Influencer sind gekommen, um zu bleiben.
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