Prominente, die ihr Image neu erfunden haben (Werbung)

In Hollywood ist dein Image dein wertvollstes Gut. Die Öffentlichkeit bildet sich eine Meinung über dich, und diese Wahrnehmung kann deine Karriere über Jahrzehnte prägen – und manchmal sogar einschränken. Aus diesem Schema auszubrechen, ist eine der größten Herausforderungen für einen Prominenten. Wie also gelingt der Wandel vom romantischen Komödien-Schwarm zur philosophischen Ikone? Oder vom Gangster-Rapper zum beliebten, familienfreundlichen Onkel Amerikas?

Manchmal ist ein 60-Sekunden-Werbespot das wirkungsvollste Mittel zur Neuausrichtung. Ein genial konzipierter Spot, kombiniert mit der richtigen Marke, kann eine neue Seite eines Prominenten zeigen, alte Vorstellungen infrage stellen und seine gesamte öffentliche Wahrnehmung neu gestalten. Hier sind fünf Prominente, die genau das getan haben und Werbung als Bühne für ihre Transformation genutzt haben.

1. Matthew McConaughey: Der Philosoph am Steuer von Lincoln (2014)

Vor 2014 war Matthew McConaughey vor allem für zwei Dinge bekannt: seine charmanten, oberkörperfreien Auftritte in romantischen Komödien und sein charakteristisches „Alright, alright, alright“. Er war sympathisch, aber nicht jemand, den man mit tiefgründigen, philosophischen Gedanken in Verbindung brachte. Dann kam seine Zusammenarbeit mit Lincoln, und alles änderte sich.

Die Kampagne für den Lincoln MKC , unter der Regie des gefeierten Filmemachers Nicolas Winding Refn („Drive“), war in der Automobilwerbung beispiellos. Es ging nicht um PS-Zahlen oder Luxusausstattung, sondern um Ideen, Selbstreflexion und Geheimnis. In dem mittlerweile legendären Werbespot „Intro“ sitzt McConaughey in einem dunklen, minimalistisch eingerichteten Raum, blickt direkt in die Kamera und hält einen Monolog, der sofort Kultstatus erlangte.

„Es gibt da eine Passage, die ich auswendig gelernt habe. Sie scheint für diesen Anlass passend: ‚Manchmal muss man zurückgehen, um tatsächlich vorwärtszukommen.‘ Und dann sagt er: ‚Und manchmal bedeutet Zurückgehen tatsächlich vorwärtskommen.‘ Moment, lass mich darüber nachdenken.“

Sehen Sie sich den Werbespot an, der die „McConaissance“ auslöste:

Matthew McConaughey Lincoln MKC „Intro“-Werbespot:

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Dieser eine Werbespot und die darauffolgende Serie veränderten McConaugheys öffentliches Image grundlegend. Er wurde zum „Lincoln-Philosophen“, einem Mann von Tiefgang, Ruhe und Selbstreflexion. Dies fiel perfekt mit seiner „McConaissance“ zusammen – jener Zeit, in der er sich ernsten, Oscar-prämierten Rollen in Filmen wie „Dallas Buyers Club“, „True Detective“ und „Interstellar“ zuwandte. Die Lincoln-Kampagne verkaufte nicht einfach nur Autos; sie verkaufte einen neuen Matthew McConaughey – einen ernsthaften, künstlerischen und ungemein faszinierenden. Sie war ein Meisterstück darin, das gewünschte Markenimage (anspruchsvoller, moderner Luxus) mit der persönlichen Neuerfindung eines Stars in Einklang zu bringen.

2. Snoop Dogg & Martha Stewart: Die ungewöhnlichste Freundschaft für BIC (2021)

In den 1990er-Jahren war Snoop Dogg der Inbegriff des Westcoast-Gangsta-Rap. Sein Image war eng mit einem Lebensstil verbunden, der alles andere als Mainstream war. Doch in den 2020er-Jahren hatte sich eine bemerkenswerte Wandlung vollzogen. Ein entscheidender Faktor dafür war seine unerwartete und überaus erfreuliche Freundschaft mit der Hausfrau und Stilikone Martha Stewart.

Ihre Zusammenarbeit, die in verschiedenen Fernsehsendungen und Projekten ihren Höhepunkt erreichte, gipfelte in einer Reihe urkomischer Werbespots für BIC EZ Reach Feuerzeuge . Die Idee war simpel: Snoop und Martha demonstrierten in ihrem unverkennbaren Stil die Vorteile eines Feuerzeugs mit langem Griff. Die Umsetzung war jedoch ein komödiantisches Highlight, das mit ihren gegensätzlichen Persönlichkeiten und perfektem Augenzwinkern-Humor spielte.

Sehen Sie die perfekte, ungewöhnliche Paarung:

Snoop Dogg & Martha Stewart BIC EZ Reach Werbespot:

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Die Werbespots wurden zum viralen Hit, weil sie die liebenswerte Absurdität ihrer Freundschaft perfekt in Szene setzten. Snoop Dogg brachte seine lässige, coole Ausstrahlung ein, Martha hingegen ihre typische Präzision und Herzlichkeit. Die Spots markierten einen Wendepunkt in Snoops Wandlung vom umstrittenen Rapper zum „Onkel Amerikas“ – einer beliebten, nahbaren und ungemein unterhaltsamen Persönlichkeit, die alles verkaufen konnte. Die BIC-Kampagne war das ideale Vehikel für dieses neue Image und präsentierte ihn als lustig, harmlos und universell sympathisch. Es war nicht einfach nur Werbung; es war ein kultureller Moment, der seinen Platz im Mainstream festigte.

3. Ryan Reynolds: Das Marketinggenie hinter Aviation Gin (Fallbeispiel Peloton)

Ryan Reynolds war bereits ein beliebter Schauspieler, bekannt für seinen schnellen Witz und seinen selbstironischen Humor, insbesondere als Deadpool, der Meister der Meta-Kommentare. Doch die Übernahme von Aviation Gin verwandelte ihn vom lustigen Schauspieler zum Marketinggenie, berühmt für seine Agilität und sein strategisches Denken.

Der Moment, der dieses neue Image endgültig festigte, war seine Reaktion auf eine PR-Krise eines ganz anderen Unternehmens. 2019 veröffentlichte Peloton einen Weihnachtsspot, der aufgrund seines surrealen und elitären Tons vielfach verspottet wurde. Er zeigte einen Ehemann, der seiner Frau ein Peloton-Bike schenkte, und sie, wie sie ein Jahr lang ihre Fitnessreise dokumentierte. Im Internet wurde das Ganze ausgiebig gelacht.

Nur wenige Tage später veröffentlichten Reynolds und sein Team von Aviation Gin einen Werbespot mit dem Titel „Das Geschenk, das nichts zurückgibt“. Darin war dieselbe Schauspielerin wie im Peloton-Werbespot zu sehen, diesmal in einer Bar mit ihren Freundinnen, die Aviation Gin tranken. Die Botschaft war klar und urkomisch: Sie war vom Fahrradfahren so traumatisiert, dass sie zum Gin griff. Der Spot war ein genialer, reaktionsschneller Marketing-Coup, wie ihn nur jemand mit Reynolds' Gespür umsetzen konnte.

Erleben Sie Marketinggenie in Aktion:

Aviation Gin „Das Geschenk, das nichts zurückgibt“:

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Diese Werbung verkaufte nicht einfach nur Gin; sie veränderte Ryan Reynolds grundlegend. Er war nicht länger nur ein Filmstar. Er war der schlagfertige, allgegenwärtige Internet-Experte, ein Markenstratege, der die Kultur verstand und sich schneller als jeder andere anpassen konnte. Sie etablierte ihn als feste Größe in der Werbebranche und führte zu seinen unglaublich erfolgreichen Kampagnen für Mint Mobile und seine eigene Produktionsfirma. Er wurde selbst zum Produkt – genauso wie der Gin.

4. Jason Statham: Der überraschend lustige Actionheld für LG (2016)

Jahrelang galt Jason Statham als Inbegriff des Actionstars: hart, wortkarg und stets ernst. Er war der Typ, der zuerst zuschlug und nie Fragen stellte. Er lächelte selten, und sein schauspielerisches Können beschränkte sich auf seine körperliche Stärke. Umso überraschender war es für das Publikum, als er in einem Werbespot für das LG G5 -Smartphone mitwirkte.

Der Werbespot mit dem Titel „Jason Statham – LG G5 & Freunde“ ist eine surreale und urkomische Dekonstruktion seines eigenen Images. Er spielt nicht nur eine Rolle, sondern alle Charaktere einer ganzen Stadt – vom Barista über den Nachrichtensprecher bis hin zur extravaganten Frau mit Perücke. Der Spot ist ein rasanter Beweis seiner Vielseitigkeit, in dem Statham sich mit vollem, unbefangenem Einsatz in jede Rolle stürzt. Er tanzt, er lächelt, er übertreibt – er tut alles, was sein Actionhelden-Image niemals zulassen würde.

Erleben Sie Jason Statham wie nie zuvor:

Jason Statham – LG G5 & Freunde-Werbespot:

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Der Werbespot war eine Offenbarung. Er zeigte, dass Jason Statham nicht nur der eindimensionale harte Kerl war; er hatte auch Humor. Er besaß einen fantastischen Sinn für sich selbst. Dieser Spot öffnete ihm die Tür zu weiteren komödiantischen Rollen, wie seiner Sprechrolle in „Gnomeo & Julia“ und seinem grandiosen Auftritt in „Spy“. Er bewies, dass selbst der härteste Actionheld eine weiche, lustige Seite haben konnte, und machte ihn dadurch um ein Vielfaches sympathischer und zugkräftiger.

5. Snoop Dogg: Die Stimme der Versicherung für The General (2020)

Snoop Doggs Neuerfindung ist so beeindruckend, dass sie einen zweiten Eintrag verdient. Nachdem er mit Martha Stewart die Lifestyle- und Kulinarikwelt erobert hatte, nahm er sich etwas noch Alltäglicheres und damit umso Beeindruckenderes vor: die Autoversicherung.

Seine Werbespots für die Versicherung The General sind die perfekte Verkörperung seines neuen, vollendeten öffentlichen Images. Mit seiner unverwechselbaren Stimme, seiner lässigen Art und seiner universellen Beliebtheit erklärt er gemeinsam mit einem Comic-Maskottchen die Versicherungstarife. Die Spots sind einfach, witzig und zeigen Snoop genau so, wie er heute ist: ruhig, freundlich und vertrauenswürdig.

Sehen Sie, wie Snoop mit einem Cartoon Versicherungen verkauft:

THE GENERAL: Snoop Dogg Werbespot:

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Diese Kampagne ist der ultimative Beweis für seinen Wandel. Wer Autoversicherungen verkaufen kann – ein Produkt, das vollständig auf Vertrauen und Zuverlässigkeit basiert –, gehört offiziell zur amerikanischen Gesellschaft. Snoop Dogg, der ehemalige Gangsta-Rapper, wurde zur vertrauenswürdigen Stimme einer etablierten Versicherungsmarke und wirkte dabei völlig natürlich neben animierten Bildern. Die Werbespots waren ein voller Erfolg und bewiesen, dass seine Anziehungskraft mittlerweile Generationen und Bevölkerungsgruppen umfasste. Er hatte sich erfolgreich als Lifestyle-Ikone neu positioniert, und die Kampagne von The General war der krönende Abschluss seiner Reise vom „riskanten Rapper“ zum „vertrauenswürdigen Kommunikator“.

Fazit: Die Kraft einer perfekten Partnerschaft

Diese fünf Beispiele zeigen, dass ein Werbespot weit mehr sein kann als bloße Verkaufsbotschaft. Er kann eine Absichtserklärung, ein Instrument des persönlichen Brandings und ein wirkungsvolles Werkzeug zur Neuorientierung sein. Matthew McConaughey nutzte Lincoln, um sich als Philosoph zu inszenieren. Snoop Dogg nutzte BIC und The General, um zum Onkel Amerikas zu werden. Ryan Reynolds nutzte Aviation Gin, um zum Marketing-Mogul aufzusteigen. Jason Statham nutzte LG, um seine humorvolle und vielseitige Seite zu zeigen.

In jedem Fall fand der Prominente eine Marke, die perfekt zu dem neuen Image passte, das er vermitteln wollte. Das Ergebnis war Werbung, die nicht nur Produkte verkaufte, sondern auch die Geschichte des Stars für eine neue Generation neu erzählte und damit bewies, dass der beste Weg, sich zu verändern, manchmal darin besteht, in einem Werbespot aufzutreten.

Prominente, die ihr Image durch Werbung neu erfunden haben