Nel mondo della pubblicità, il confine tra un messaggio sentito e una battuta su internet può essere sorprendentemente sottile. A volte, uno spot pubblicitario pensato per toccare le corde del cuore o ispirare unità finisce per trasformarsi in qualcosa di completamente diverso: un meme. Che sia per estrema serietà, un messaggio stonato o semplicemente un concetto bizzarro, queste pubblicità si sono assicurate un posto nella storia di internet. Ecco i casi più famosi in cui le campagne social delle celebrità sono diventate meme indimenticabili.
🎭 I classici della pubblicità sui social media degna di meme
Sarah McLachlan – ASPCA ("Angelo")
Questa è la pubblicità che ha lanciato migliaia di meme sulla "tristezza estrema" e sull'immediato cambio di canale. Se avete guardato la televisione alla fine degli anni 2000, la ricordate vividamente: le cupe note di pianoforte di "Angel" di Sarah McLachlan iniziano a suonare e sullo schermo compaiono immagini di animali feriti e con gli occhi tristi.
Lo spot originale dell'ASPCA è diventato così iconico per la sua manipolazione emotiva da generare innumerevoli parodie. Guarda lo spot completo qui:
Gli utenti di Internet hanno iniziato a usarlo come simbolo per eccellenza di un'inaspettata devastazione emotiva. "Questo video inizia a essere riprodotto e all'improvviso mi ritrovo a singhiozzare sul cuscino", è diventato un sentimento comune. Il meme persiste perché la pubblicità è davvero efficace, così efficace che gli spettatori hanno imparato a temerne la comparsa. Rappresenta il momento in cui un sincero sostegno si incontra con un richiamo emotivo così intenso da diventare un punto di riferimento culturale, a cui fare riferimento ogni volta che qualcosa è straziantemente triste.
Gal Gadot e amici famosi – "Imagine" (COVID-19)
Nel marzo 2020, mentre il mondo entrava in lockdown a causa della pandemia, Gal Gadot ebbe un'idea: riunire le celebrità per cantare "Imagine" di John Lennon come messaggio di unità. Il risultato? Un video che "univa il mondo nel suo odio" a causa del profondo divario tra le celebrità benestanti e la gente comune che affrontava una crisi terrificante.
Il video di "Imagine" vede la partecipazione di Gal Gadot, Kristen Wiig, Jamie Dornan, Labrinth, Sarah Silverman e altri che cantano dalle loro splendide case. Guarda il famoso video qui:
La risposta di Internet è stata rapida e spietata. I meme hanno inondato i social media, con gli utenti che hanno modificato le celebrità in situazioni sempre più ridicole o hanno sottolineato l'ironia dei milionari che cantavano "niente beni" nelle loro ville.
Ciò che rende questo spot un meme duraturo è la sua perfetta incarnazione della sordità delle celebrità. È diventato il punto di riferimento ogni volta che personaggi famosi cercano di affrontare questioni serie senza comprendere la realtà vissuta dal pubblico.
Kendall Jenner – Pepsi ("Vivi per adesso")
Forse la pubblicità più famigerata della storia moderna, lo spot Pepsi del 2017 di Kendall Jenner, ha tentato di mostrare il marchio impegnato a colmare le divisioni e a portare la pace nelle proteste. Invece, è diventato un esempio lampante di come NON gestire le questioni sociali.
La versione completa dello spot della Pepsi mostra Jenner unirsi a una protesta, poi avvicinarsi agli agenti di polizia e offrire a uno di loro una lattina di Pepsi, gesto accettato come gesto di pacificazione. Guarda lo spot completo qui:
Lo spot è stato ampiamente criticato per aver banalizzato il movimento Black Lives Matter e altre proteste per la giustizia sociale. È stato ritirato dopo 24 ore, ma non prima di essere diventato uno degli spot più derisi mai creati.
I meme si sono creati da soli: "Quando cerchi di risolvere il razzismo sistemico ma hai solo una Pepsi", "Kendall Jenner pensava davvero di poter porre fine alla brutalità della polizia con una bibita fresca", e innumerevoli versioni modificate in cui offre Pepsi a personaggi storici durante i principali conflitti. La pubblicità rimane un monito permanente sull'appropriazione indebita dei movimenti sociali a fini commerciali.
Matthew McConaughey – Salesforce ("Team Terra")
Matthew McConaughey ha costruito la sua carriera sulla sua capacità di comunicare in modo unico e mistico, che si tratti di vendere auto, reclutare personale per l'Università del Texas o, in questo caso, promuovere il cloud computing. Il suo spot per Salesforce del Super Bowl 2022, intitolato "Team Earth", presenta McConaughey nei panni di un astronauta che fluttua nello spazio con un tono così sincero e filosofico da essere diventato subito un oggetto di meme.
Guarda lo spot del Super Bowl di Salesforce con Matthew McConaughey qui:
Molti spettatori lo hanno paragonato ai suoi iconici spot pubblicitari della Lincoln, in cui sussurra frasi enigmatiche mentre guida in città di notte. Internet lo ha rapidamente soprannominato "Astronauta McConaughey", creando meme che sovrappongono i suoi dialoghi a interpretazioni sempre più assurde di ciò che potrebbe effettivamente vendere.
"È Salesforce? Parla del pianeta? È solo felice di essere nello spazio?" è diventata la battuta ricorrente. La bellezza e la sincerità dello spot sono esattamente ciò che lo rendono degno di un meme: si prende così sul serio che il pubblico non può fare a meno di seguirlo.
David Beckham – UNICEF (Campagna Tatuaggi)
Infine, abbiamo un raro caso in cui una pubblicità davvero potente e acclamata è diventata anche un meme virale, ma per tutte le giuste ragioni. La campagna di David Beckham per l'UNICEF, volta a sensibilizzare sulla violenza contro i bambini, presenta i suoi iconici tatuaggi che prendono vita per rappresentare scene di sofferenza infantile.
La campagna di tatuaggi dell'UNICEF con David Beckham è visivamente sbalorditiva ed emotivamente devastante. Guardala qui:
Mentre Beckham resta immobile, i tatuaggi sul suo corpo si animano, raffigurando bambini in difficoltà: vittime di bullismo, coinvolti in conflitti o sofferenti in solitudine. Il messaggio è chiaro: questi bambini porteranno queste esperienze per sempre, come inchiostro indelebile sulle loro vite.
Sebbene lo spot sia stato ampiamente elogiato e abbia vinto numerosi premi, è diventato anche un meme per il suo stile di animazione inaspettato e surreale. Gli spettatori non hanno potuto fare a meno di condividere le loro reazioni: "Non ero preparato a vedere i tatuaggi di David Beckham litigare tra loro", "Questa è la cosa più intensa che abbia mai visto sulla pelle di una celebrità" e "Immaginate di farvi un tatuaggio e che all'improvviso prenda vita". I meme non deridono il messaggio, ma evidenziano lo shock e lo stupore dell'esecuzione, attirando in definitiva maggiore attenzione sulla causa.
Perché queste pubblicità sono diventate meme
Ciò che accomuna questi cinque spot pubblicitari, molto diversi tra loro, è la loro capacità di suscitare una forte risposta emotiva, ma non sempre quella desiderata. Che si tratti di estrema tristezza, profonda goffaggine, comicità involontaria o immagini surreali, ogni spot ha superato una soglia che richiedeva una reazione.
Per i professionisti del marketing e le organizzazioni non profit, questi esempi offrono insegnamenti preziosi:
L'autenticità è importante : il pubblico riesce a capire immediatamente quando un messaggio è autentico e quando è performativo.
Conosci il tuo pubblico : ciò che piace alle celebrità potrebbe non piacere al grande pubblico.
L'emozione è potente, ma imprevedibile : la stessa pubblicità che fa piangere una persona può farne ridere un'altra.
La viralità è un'arma a doppio taglio : anche un'attenzione negativa può amplificare un messaggio, ma a scapito del controllo.
In definitiva, queste pubblicità e la loro vita ultraterrena trasformata in meme ci ricordano che nell'era di Internet, nulla è veramente di proprietà dei suoi creatori. Una volta che un video diventa pubblico, il pubblico prende il sopravvento e, a volte, corre in direzioni inaspettate.
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