Si vous avez regardé la télévision, parcouru les réseaux sociaux ou visionné des extraits du Super Bowl 2026, vous avez probablement croisé un visage familier – ou plutôt deux – vantant les mérites du café glacé Dunkin'. La campagne a fait sensation sur Internet, mêlant la nostalgie d'Hollywood au marketing de la restauration rapide d'une manière à la fois originale, drôle et étonnamment touchante.
La star de la publicité Dunkin' Iced Coffee 2026 n'est autre que Ben Affleck . Mais il n'est pas seul. Son ami de longue date et partenaire créatif, Matt Damon , est également à ses côtés . Ensemble, ils ont ravivé l'esprit de leur film oscarisé «Will Hunting» pour une série de publicités devenues de véritables phénomènes culturels.
La campagne « Good Will Dunkin' » : une réunion de sitcom
L'élément central de la campagne est une publicité longue et brillante, conçue comme un épisode pilote de sitcom, intitulée « Good Will Dunkin' : Le Pilote ». On y retrouve Affleck et Damon qui reprennent l'essence de leurs rôles emblématiques du film de 1997, mais avec une touche hilarante et caféinée.
Regardez l'épisode pilote de « Good Will Dunkin' » en intégralité ici:
Dans cette publicité, le personnage d'Affleck (un clin d'œil évident à son passé de scénariste oscarisé) travaille désormais chez Dunkin' et débat des grandes questions de la vie autour d'un café glacé. Damon apparaît dans le rôle de l'ami de longue date, et leur complicité, forgée au fil de décennies d'amitié, est indéniable. Le format sitcom, avec ses rires enregistrés et ses multiples scènes, donne du rythme à la publicité et raconte une mini-histoire plutôt que de simplement vendre un produit.
Pourquoi ça marche
Le génie de cette approche réside dans le fait qu'elle ne ressemble pas à une publicité. On a plutôt l'impression de retrouver de vieux amis. La complicité authentique entre Affleck et Damon transparaît à l'écran, et les spectateurs sourient avant même de remarquer leur café glacé.
Version Super Bowl 2026
Pour le plus grand événement publicitaire de l'année, Dunkin' a condensé le concept « Good Will Dunkin' » en une version plus concise et percutante, conçue pour un impact maximal pendant le Super Bowl.
Regardez la version du Super Bowl 2026 ici:
Ce spot reprend tout le charme de l'épisode pilote long, mais dans un format compact idéal pour le grand match. On y retrouve les mêmes dialogues spirituels, les mêmes clins d'œil à Good Will Hunting et la même place centrale accordée au café glacé Dunkin' comme carburant de l'amitié et des conversations profondes.
La version diffusée lors du Super Bowl a cumulé plus de 902000 vues peu après sa sortie en février 2026, démontrant ainsi l’immense engouement pour cette collaboration à la fois nostalgique et novatrice.
Contexte : Ben carbure au Dunkin'
Cette campagne de 2026 n'est pas apparue de nulle part. Elle s'appuie sur une publicité précédente très appréciée qui a établi le lien authentique entre Affleck et la marque.
Regardez la publicité culte « Ben court chez Dunkin' » ici:
Dans cette version intégrale, Affleck travaille réellement au drive d'un Dunkin', servant les clients avec son humour pince-sans-rire caractéristique. La publicité est devenue virale grâce à son authenticité: Affleck, originaire du Massachusetts et fan de Dunkin' depuis toujours, a rendu ce partenariat naturel et spontané.
Cette publicité précédente a préparé le terrain pour la campagne de 2026 en établissant une vérité essentielle: Ben Affleck ne se contente pas de promouvoir Dunkin', il l'adore. Cette authenticité est le secret de la réussite des nouvelles publicités.
Pourquoi Ben Affleck et Matt Damon ?
Le choix d'Affleck et Damon pour cette campagne est un coup de maître en matière de marketing, et ce pour plusieurs raisons:
1. Racines du Massachusetts
Les deux acteurs ont grandi dans le Massachusetts, où Dunkin' est moins une chaîne de cafés qu'une véritable institution culturelle. Leur attachement à la marque est authentique, non artificiel.
2. Nostalgie de Good Will Hunting
Le film de 1997, dont ils sont les auteurs et les acteurs principaux, se déroule à Boston et reste culte. En le parodiant avec humour, les publicités ravivent de doux souvenirs tout en créant quelque chose de nouveau.
3. L'amitié dans la vraie vie
Affleck et Damon sont amis d'enfance. Leur alchimie à l'écran n'est pas du jeu d'acteur: c'est le fruit de décennies d'une véritable complicité. Les spectateurs le ressentent, ce qui rend les publicités plus chaleureuses et plus captivantes.
4. Volonté de s'autodéprécier
Les deux acteurs sont suffisamment sûrs de leur carrière pour s'auto-parodier. Les publicités ne se prennent pas au sérieux, ce qui invite le public à rire plutôt qu'à se sentir manipulé.
L'impact culturel
La campagne « Good Will Dunkin' » a dépassé les indicateurs publicitaires classiques. Elle a notamment permis de :
A donné naissance à d'innombrables mèmes reprenant les expressions et les répliques d'Affleck et Damon.
Discussion suscitée par les meilleures références à Good Will Hunting
Les ventes réelles de café glacé Dunkin' ont été stimulées, notamment en Nouvelle-Angleterre.
Cela a renforcé l'image d'Affleck comme une célébrité accessible qui n'a pas peur du ridicule.
Les réactions sur les réseaux sociaux ont été extrêmement positives, les fans louant le côté vraiment drôle des publicités, et non pas simplement passable. Nombreux sont ceux qui ont remarqué que le format pilote de sitcom leur donne envie d'en voir plus – ce qui est peut-être exactement l'effet recherché par Dunkin'.
Dans les coulisses : la création de la campagne
Bien que les détails spécifiques de la production restent confidentiels, la campagne a clairement impliqué une étroite collaboration entre l'équipe marketing de Dunkin', les acteurs et les réalisateurs qui comprennent à la fois la comédie et la nostalgie.
La version pilote de la sitcom, en particulier, exigeait un équilibre délicat: elle devait rendre hommage à Good Will Hunting sans en être parodiée, et vendre du café sans donner l’impression d’être une publicité. Le choix d’utiliser des rires enregistrés et un dispositif multicaméra témoigne de la confiance que Dunkin’ accordait au concept et de son engagement total dans cette parodie.
Ce que cela signifie pour les partenariats avec des célébrités
La campagne « Good Will Dunkin' » marque un tournant dans la manière dont les marques utilisent les célébrités. Plutôt que de simplement associer un visage connu à un produit, Dunkin' a créé un univers où la personnalité et l'histoire de la célébrité s'intègrent à l'histoire de la marque.
Leçons clés pour les spécialistes du marketing:
L'authenticité compte plus que le simple prestige de la star. La véritable passion d'Affleck pour le public rend les publicités crédibles.
La nostalgie est puissante lorsqu'elle est maniée avec subtilité. Les références à Good Will Hunting raviront les fans sans pour autant rebuter ceux qui ne les saisissent pas.
Le contenu long peut fonctionner. Le format pilote prouve que les téléspectateurs regarderont les publicités si elles sont suffisamment divertissantes.
L'alchimie entre eux est irremplaçable. Affleck et Damon créent ensemble une magie qu'aucun des deux ne pourrait réaliser seul.
Où regarder
Prêt à vivre pleinement l'expérience « Good Will Dunkin' » ? Voici votre guide de visionnage :
Commencez par l'épisode pilote de la sitcom pour connaître l'histoire complète et les gags en version longue.
Regardez la version du Super Bowl pour une interprétation plus concise et percutante.
Retournez à l'épisode « Ben Runs on Dunkin' » pour voir où le partenariat a débuté.
Les liens présents dans cet article vous mèneront directement à chaque vidéo. Attention: vous risquez de les regarder plusieurs fois. L’alchimie entre Affleck et Damon est tout simplement irrésistible.
Réflexions finales
La célébrité à l'affiche de la publicité Dunkin' Iced Coffee 2026 est Ben Affleck, mais la véritable star, c'est l'amitié entre Affleck et Matt Damon. En ravivant l'esprit de Good Will Hunting avec une touche caféinée, Dunkin' a créé quelque chose de rare en publicité: un contenu que les gens ont vraiment envie de regarder et de partager.
Cette campagne nous rappelle que le meilleur marketing ne ressemble pas du tout à du marketing. Il évoque le divertissement, la nostalgie, ou deux vieux amis qui plaisantent autour d'un café. Et en 2026, c'est exactement ce dont nous avions besoin.
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