Dans le monde publicitaire en perpétuelle évolution, devenir viral est le Graal. Cela signifie que votre message n'est pas seulement vu, mais aussi partagé, commenté et mémorisé. Ces deux dernières années, un groupe restreint de célébrités a accompli cet exploit rare, créant des publicités qui ont transcendé le simple cadre publicitaire pour devenir de véritables phénomènes culturels.
Des légendes hollywoodiennes se réunissant à l'écran aux stars de la pop prêtant leur voix à l'art de l'animation image par image, voici les célébrités qui ont fait le buzz avec des publicités en 2025 et 2026.
🍩 1. Ben Affleck et Matt Damon (Dunkin')
Le plus grand succès viral de ces dernières années est sans conteste la campagne Dunkin' avec Ben Affleck et Matt Damon . La saga des « DunKings » a envahi la toile, mêlant nostalgie hollywoodienne et marketing de restauration rapide d'une manière à la fois originale, drôle et étonnamment touchante.
Regardez la vidéo complète de « DunKings » ici:
Le phénomène DunKings
La campagne a démarré en trombe. Dans ce spot publicitaire prolongé, Affleck et Damon font revivre l'esprit de leur duo iconique, avec une touche d'humour décapant. Affleck, originaire du Massachusetts et fan inconditionnel de Dunkin', est dans son élément, et les réactions impassibles de Damon sont un régal. Le concept des «DunKings» – Affleck tentant de lancer une carrière pop avec Damon comme collaborateur malgré lui – a donné naissance à d'innombrables mèmes et parodies.
La saga de 2026 : « Good Will Dunkin' : L'épisode pilote »
Fort de ce succès, Dunkin' a sorti une version longue façon sitcom intitulée « Good Will Dunkin' : The Pilot ». Ce concept brillant parodie leur film oscarisé Good Will Hunting, avec Affleck et Damon reprenant l'essence de leurs rôles dans un décor Dunkin'.
Regardez l'épisode pilote de « Good Will Dunkin' » (2026) ici:
Le génie de cette approche réside dans le fait qu'elle ne ressemble pas à de la publicité. On a l'impression de retrouver de vieux amis. Leur complicité authentique, forgée au fil de décennies d'amitié sincère, transparaît à l'écran, faisant sourire les spectateurs avant même qu'ils ne remarquent leur café glacé.
Pourquoi sont-ils devenus viraux ?
Authenticité : L'amour sincère d'Affleck pour Dunkin' (il est originaire du Massachusetts, après tout) rend ce partenariat crédible.
Nostalgie : Les références à Good Will Hunting ravissent les fans sans pour autant rebuter les autres.
Autodérision : Les deux acteurs sont suffisamment sûrs d'eux pour se moquer d'eux-mêmes, ce qui rend les publicités charmantes plutôt qu'arrogantes.
🍕 2. Andrew Leeds (Domino's)
Il n'est pas toujours nécessaire de faire appel à une star pour qu'une publicité devienne virale. Parfois, un acteur relativement inconnu doté d'un sens comique impeccable peut captiver l'attention du pays. C'est précisément ce qui s'est passé avec Andrew Leeds et la campagne Domino's Emergency Pizza.
Regardez la publicité Domino's Emergency Pizza ici:
Le concept de la pizza d'urgence
Dans cette publicité, Leeds incarne un père de famille bien intentionné dont la catastrophe culinaire le contraint à commander des pizzas en urgence. Ses réactions, oscillant entre panique et soulagement, sont hilarantes et tellement réalistes que tous ceux qui ont déjà galéré en cuisine pourront s'y reconnaître.
La prestation de Leeds est une véritable leçon de comédie physique. Ses expressions passent de la confiance à la confusion, puis au désespoir, au fur et à mesure que le désastre culinaire se déroule. Lorsqu'il finit par abandonner et se précipite sur le téléphone pour commander chez Domino's, le public partage son soulagement.
Pourquoi il est devenu viral
La campagne de Domino's a trouvé un écho favorable car elle s'appuie sur une expérience universelle. Qui n'a jamais connu un désastre culinaire? Qui n'a jamais subi la déception d'un repas raté? En reconnaissant cette expérience partagée, Domino's s'est positionné comme la solution à un problème courant, et l'interprétation réaliste de Leeds a contribué à son succès.
🧴 3. Michael Cera (CeraVe)
La campagne CeraVe mettant en scène Michael Cera est sans doute l'exemple le plus brillant de «trolling» dans l'histoire récente de la publicité. Le principe était simple: puisque «Cera» figure dans le nom de la marque, Internet a collectivement décrété que Michael Cera en était forcément le fondateur.
Regardez ici la publicité CeraVe avec Michael Cera (vidéo actuellement indisponible):
La campagne qui a trompé Internet
La marque a joué la carte de l'humour avec des publicités façon faux documentaire où Cera « explique » son empire fictif de soins de la peau. La publicité diffusée lors du Super Bowl a propulsé ce concept sur la scène la plus prestigieuse qui soit, ancrant ainsi le mème dans la culture populaire.
Tout au long de l'année 2025, le mème a évolué naturellement. Les internautes ont inventé des histoires rocambolesques, des chronologies fictives et des théories de plus en plus absurdes sur la double vie de Cera en tant que dermatologue. La volonté de la marque de jouer le jeu plutôt que de s'opposer à la blague a transformé une simple campagne en un phénomène culturel qui a duré plusieurs années.
Pourquoi il est devenu viral
Intégration à la culture internet: CeraVe a compris que parfois, la meilleure stratégie consiste à participer à la conversation plutôt qu’à la contrôler.
Un casting parfait : le personnage maladroit et attachant de Michael Cera a permis à la blague de fonctionner.
Longévité : Chaque nouvelle phase du cycle des mèmes a engendré un nouvel engagement.
🌯 4. Halsey (Chipotle)
Chipotle s'est forgé une réputation en associant des visuels époustouflants à une musique incroyable, et la campagne «Unfolded» avec Halsey en est un parfait exemple. Ce court métrage d'animation en stop-motion montre comment un sac Chipotle se déplie pour révéler tout un univers d'agriculture durable.
Visionnez le court-métrage «Unfolded» ici (vidéo actuellement indisponible):
La chanson : « C'est un arc-en-ciel »
La musique de fond est une reprise du classique des Rolling Stones, « She's a Rainbow », interprétée par Halsey. Leur version dépouille l'original de son énergie rock psychédélique pour lui conférer une ambiance plus douce et intimiste qui s'accorde parfaitement avec l'animation.
L'implication d'Halsey est significative. Artiste engagée sur les questions sociales et environnementales, elle partage pleinement le message de Chipotle en faveur d'une alimentation durable. Cette collaboration est authentique: il ne s'agit pas d'un simple placement de produit, mais d'un véritable engagement envers des valeurs communes.
Pourquoi c'est devenu viral
Qualité artistique : L'animation en stop-motion est véritablement magnifique, et pas seulement une publicité efficace.
Résonance émotionnelle : La musique et les images se combinent pour créer un sentiment d'espoir et de connexion.
Possibilité de partage: Les spectateurs souhaitaient partager l’œuvre d’art, et pas seulement la publicité.
☕ 5. Sabrina Carpenter (Dunkin')
Dunkin' a de nouveau signé un succès viral avec Sabrina Carpenter et la campagne « Strawberry Daydream Refresher » . La publicité mêlait musique pop et culture du café, créant une esthétique qui a conquis les réseaux sociaux, notamment TikTok.
Regardez la publicité Dunkin' avec Sabrina Carpenter ici (vidéo actuellement indisponible):
Le phénomène Strawberry Daydream
Cette publicité met en avant le style caractéristique de Carpenter — ludique, coloré et indéniablement accrocheur — appliqué à une campagne pour une boisson estivale. Les images, lumineuses et oniriques, correspondent parfaitement au concept «Rêverie».
L'impact esthétique
Au-delà du simple spot publicitaire, la campagne a donné naissance à une véritable tendance sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs ont commencé à créer leur propre contenu «Strawberry Daydream»: looks, décorations d’intérieur et même maquillages inspirés de la palette de couleurs de la publicité. L’influence de Carpenter, star de la pop et icône de style, a rendu possible cette diffusion spontanée.
Pourquoi elle est devenue virale
Attrait esthétique : Le style visuel de la publicité était immédiatement reconnaissable et reproductible.
Alignement artistique : La personnalité pétillante et colorée de Carpenter correspondait parfaitement à l'ambiance de la boisson.
Création de tendances : La campagne n'a pas seulement suivi les tendances, elle en a créé une.
Qu'est-ce qui fait le succès viral d'une publicité avec une célébrité?
L’analyse de ces cinq exemples fait ressortir plusieurs tendances:
1. L'authenticité compte
Qu'il s'agisse de la passion sincère de Ben Affleck pour Dunkin' ou de l'engagement d'Halsey en faveur du développement durable, les spectateurs savent reconnaître un partenariat authentique. Les partenariats forcés ne deviennent pas viraux; seuls les authentiques le deviennent.
2. L'humour est utile
Andrew Leeds et Michael Cera ont tous deux bénéficié de concepts vraiment drôles. Les publicités qui font rire sont partagées.
3. L'attrait visuel compte
L'esthétique de Sabrina Carpenter et l'animation en stop-motion de Chipotle démontrent que les belles images sont naturellement partageables. Les gens aiment regarder de belles choses.
4. Intégration de la culture Internet
La campagne de Michael Cera a réussi car elle comprenait le fonctionnement d'Internet. Au lieu de combattre les mèmes, elle les a intégrés.
5. Lien émotionnel
Toutes ces publicités suscitent des émotions chez les spectateurs: nostalgie, reconnaissance, espoir, joie. L’émotion favorise le partage.
L'avenir des publicités virales avec des célébrités
Tout au long de l'année 2026, la tendance aux partenariats authentiques et respectueux des cultures avec des célébrités devrait se poursuivre. Les marques prennent conscience que le public est trop averti pour se laisser berner par une manipulation grossière. Le seul moyen de créer un véritable buzz est de proposer un contenu de qualité, digne d'être partagé.
Qu'il s'agisse de légendes hollywoodiennes qui se réunissent, d'un acteur de second rôle qui trouve son heure de gloire ou d'une star de la pop qui définit l'esthétique d'une saison, les célébrités qui réussissent sont celles qui comprennent que la publicité, à son meilleur, est un divertissement.
Réflexions finales
Les célébrités dont les publicités sont devenues virales en 2025-2026 — Ben Affleck, Matt Damon, Andrew Leeds, Michael Cera, Halsey et Sabrina Carpenter — ont chacune apporté une touche unique à leurs campagnes. Mais elles partageaient toutes une qualité essentielle: l’authenticité.
À une époque marquée par le cynisme et l'activisme de façade, le public est devenu expert pour déceler la duplicité. Ces célébrités ont réussi parce qu'elles se sont investies – non seulement de leur nom, mais aussi de leur temps, de leur vulnérabilité et de leur engagement sincère envers les causes qu'elles défendaient.
La prochaine fois qu'une publicité vous fera rire, pleurer ou vous donnera envie de la partager sur votre téléphone, soyez attentif. Vous pourriez bien assister à la naissance du prochain phénomène viral.
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