Chaque été, Starbucks dévoile une nouvelle gamme de boissons rafraîchissantes qui capture l'énergie vibrante de la saison. Mais la campagne 2025-2026 a innové. Elle ne se limitait pas aux boissons: elle célébrait l'esprit de l'été, sublimé par des images époustouflantes tournées dans l'une des plus belles villes d'Amérique latine.
Le tournage principal de la campagne «Starbucks Summer Refreshers» s'est déroulé à Mexico , et plus précisément dans les charmants quartiers de Roma Norte et de La Condesa . Ces zones offraient le décor idéal, avec leurs rues bordées d'arbres, leur architecture classique et leur énergie urbaine, qui confèrent aux publicités un attrait visuel indéniable.
🎬 Les publicités : une visite visuelle de Mexico
Publicité « L'été est prêt » (Boisson rafraîchissante aux baies d'été)
Le principal spot publicitaire de la campagne, intitulé « L'été est prêt », met en valeur les couleurs éclatantes de la boisson rafraîchissante Summer-Barry sur fond de magnifique panorama de Mexico.
Visionnez la publicité «L'été est prêt» ici:
Cette vidéo, qui a cumulé plus de 11000 vues depuis mai 2025, capture l’essence de l’été en ville. Les teintes rose vif et violettes du Summer-Berry Refresher contrastent avec les tons doux des bâtiments historiques et le vert luxuriant de la végétation du parc.
Publicité « Un été de fraîcheur » (Lieux à Mexico)
Une seconde publicité, intitulée « Un été de fraîcheur », offre des vues encore plus nettes des lieux de tournage. Cette vidéo met notamment en valeur les rues arborées et l'architecture classique du quartier de Roma.
Regardez «Un été de fraîcheur» ici (vidéo actuellement indisponible):
D'après la description, cet emplacement a été conçu pour mettre en valeur la beauté naturelle de Roma Norte. La lumière du soleil filtrée par les arbres centenaires, les façades élégantes des bâtiments du début du XXe siècle et l'atmosphère paisible de la vie urbaine contribuent à l'attrait de ce lieu commercial.
Remix de Refreshers (Version réseaux sociaux)
Pour les réseaux sociaux, Starbucks a créé une version plus rythmée intitulée « Refreshers Remix ». Ce montage présente des plans rapides de scènes urbaines, avec un accent particulier sur les parcs de La Condesa.
Regardez le remix de « Refreshers » ici (vidéo actuellement indisponible):
Cette version a été optimisée pour des plateformes comme Instagram et TikTok, où la brièveté de l'attention exige un montage plus dynamique. L'énergie urbaine de La Condesa — avec ses cyclistes, ses promeneurs de chiens et ses cafés — offre un rythme visuel idéal.
🏙️ Les quartiers : Roma Norte et La Condesa
Rome Nord
Roma Norte est devenu l'un des quartiers les plus appréciés de Mexico, connu pour:
Rues bordées d'arbres : Les arbres centenaires créent des tunnels d'ombre naturels, parfaits pour filmer des scènes à l'heure dorée.
Architecture porfirienne: De magnifiques bâtiments du début du XXe siècle, aux détails ornementaux, offrent un décor intemporel.
Énergie créative : Véritable carrefour pour les artistes, les designers et les gourmets, le quartier vibre d'une énergie créative que Starbucks souhaite associer à sa marque.
La Condesa
Voisine de Rome, La Condesa offre un charme unique :
Parcs et espaces verts : Les nombreux parcs du quartier, notamment le Parque México et le Parque España, offrent un cadre naturel luxuriant.
Influence Art Déco : L'architecture ici penche davantage vers l'Art Déco, offrant une variété visuelle au sein de la campagne.
Terrasses de cafés : La célèbre culture des cafés de La Condesa correspond parfaitement à l'identité de Starbucks.
🌳 Pourquoi Mexico était le choix idéal
Le choix de Mexico par Starbucks de tourner à Mexico n'était pas fortuit. La ville offre plusieurs avantages qui en font un lieu idéal pour une campagne estivale:
1. Contraste visuel
Les couleurs vives et artificielles des boissons rafraîchissantes contrastent magnifiquement avec le vert naturel et les tons terreux de l'architecture et de la végétation de Mexico. Ce contraste les fait ressortir à l'écran.
2. Lumière de l'heure dorée
L'altitude et la latitude de Mexico créent une lumière dorée exceptionnelle, cette lumière chaude et douce qui suit le lever du soleil et précède son coucher, et qui confère à tout un aspect magique. Les publicités tirent clairement parti de cet atout naturel.
3. Ambiance estivale urbaine
Contrairement aux plages ou à la campagne, un cadre urbain suggère que la magie de l'été peut opérer partout, même au cœur d'une ville trépidante. Cela rend la campagne plus accessible aux millions de personnes qui passent leurs étés en milieu urbain.
4. Authenticité culturelle
En filmant dans un quartier habité et réel plutôt qu'en studio, Starbucks gagne en authenticité. Il ne s'agit pas de décors urbains génériques, mais de lieux authentiques avec une véritable âme.
🎨 L'esthétique : bien plus qu'un simple décor
Ce qui fait le succès de la campagne «Starbucks Summer Refreshers», c’est que le lieu n’est pas qu’un simple décor: il fait partie intégrante du récit. Les quartiers de Roma Norte et de La Condesa confèrent aux publicités des qualités spécifiques:
Chaleur : Les bâtiments anciens et les arbres matures confèrent au lieu une atmosphère historique et apaisante.
Énergie : L'activité urbaine – piétons, cyclistes, rencontres – crée un sentiment d'appartenance à une communauté.
Rafraîchissement : Les espaces verts et l'ombre offrent un répit visuel face à la chaleur estivale, à l'image des boissons proposées.
📸 Dans les coulisses : Tournage dans les espaces publics
Le tournage d'une publicité importante dans des quartiers publics comme Roma Norte et La Condesa exige une planification minutieuse. L'équipe de production devra probablement:
Obtention des permis nécessaires auprès des autorités de Mexico
En coordination avec les entreprises locales, nous avons minimisé les perturbations.
Choisissez les moments de tournage pour profiter de la meilleure lumière tout en évitant les heures de pointe.
J'ai travaillé avec des intermédiaires locaux qui connaissent parfaitement les quartiers.
Le résultat, ce sont des images qui paraissent spontanées et authentiques, même si chaque plan a été soigneusement planifié.
☀️ Boissons : Rafraîchissant aux fruits rouges d'été
Au cœur de la campagne se trouve le Summer-Berry Refresher , une boisson pétillante qui associe des saveurs fruitées à l'extrait de café vert signature de Starbucks pour un léger regain d'énergie grâce à la caféine.
Les couleurs éclatantes de la boisson ont sans aucun doute pesé dans le choix de Mexico comme lieu de tournage. Sur le fond de terre cuite chaude, de vert profond et de pierres patinées des quartiers de Roma et Condesa, le rose et le violet du Summer-Berry Refresher ressortent avec encore plus d'éclat.
🌎 L'attrait mondial
Bien que les publicités aient été tournées à Mexico, leur attrait est volontairement universel. Les quartiers de Roma Norte et de La Condesa partagent des caractéristiques avec des zones urbaines appréciées dans le monde entier:
Ils ressemblent à certaines parties du quartier de Gràcia à Barcelone
Elles rappellent les rues bordées d'arbres du quartier du Marais à Paris.
Ils partagent l'énergie créative des quartiers aux maisons en grès brun de Brooklyn.
Cette familiarité permet aux spectateurs du monde entier de projeter leurs propres expériences sur les scènes, même si celles-ci sont spécifiquement ancrées à Mexico.
📱 Impact des médias sociaux
La version «Refreshers Remix», optimisée pour les réseaux sociaux, s'est avérée particulièrement efficace pour mettre en valeur ces lieux. De courts clips dynamiques des parcs de La Condesa ont incité les internautes à visiter ces quartiers.
Les commentaires sur les réseaux sociaux concernant la campagne mentionnent souvent les lieux:
« Où est-ce ? Je dois y aller ! »
« Ces rues ressemblent exactement à celles de Rome, j'adore ce quartier. »
« Après avoir vu ça, j'ajoute Mexico à ma liste de voyages pour cet été. »
Cette inspiration de voyage est un effet secondaire inattendu mais bienvenu de la campagne.
🌟 Pourquoi l'emplacement est important en publicité
La campagne «Starbucks Summer Refreshers» illustre l’importance cruciale du repérage des lieux en publicité. Le lieu idéal:
Crée une résonance émotionnelle
Ajoute un intérêt visuel
Communique les valeurs de la marque sans mots
Rend les produits plus attrayants par association
En choisissant Roma Norte et La Condesa, Starbucks a associé ses Summer Refreshers à la créativité, à la culture et à la beauté naturelle – des qualités qui rendent les boissons elles-mêmes plus attrayantes.
Réflexions finales
Les publicités Summer Refreshers de Starbucks ont été tournées dans les quartiers de Roma Norte et de La Condesa à Mexico. Ces lieux offrent un cadre idéal, avec leurs rues bordées d'arbres, leur architecture classique et leur énergie urbaine, ce qui confère à la campagne un impact visuel saisissant.
Que vous regardiez la publicité principale «L'été est prêt», le spot «Un été de fraîcheur» ou le remix «Refreshers» sur les réseaux sociaux, vous découvrez des lieux authentiques et pleins de charme. Et si vous passez un jour par Mexico, vous pourrez visiter ces quartiers par vous-même, un Summer-Berry Refresher à la main, pourquoi pas?
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