Chaque année, le Super Bowl nous offre un défilé de publicités mettant en scène les plus grandes stars d'Hollywood. On y voit des acteurs de renom comme Ben Affleck, Sydney Sweeney et Glen Powell rivaliser d'ingéniosité pour capter notre attention dans des productions à plusieurs millions de dollars. Mais en 2026, pour le Super Bowl LX, la publicité la plus commentée, la plus virale et la plus appréciée n'était pas l'œuvre d'un réalisateur célèbre ni d'une agence de casting. Elle était l'œuvre d'un fan.
La publicité Doritos qui a enflammé les réseaux sociaux a remporté le concours « Crash the Super Bowl » relancé par la marque . Intitulée « Abduction », cette publicité réalisée par un fan a triomphé d'une forte concurrence – notamment des spots d'autres finalistes et des publicités à gros budget avec des célébrités – pour devenir la championne incontestée d'Internet le jour du Super Bowl. Voici l'histoire complète de son succès viral, la controverse autour d'un autre finaliste et comment Doritos nous a rappelé que, parfois, les idées les plus drôles viennent des endroits les plus inattendus.
La publicité gagnante : « Enlèvement » – Un modèle d'humour absurde
La publicité qui a remporté le prix d'un million de dollars et a été diffusée pendant le Super Bowl s'intitule « Abduction ». C'est un parfait exemple de l'humour simple, absurde et irrésistiblement addictif qui a rendu légendaires les concours originaux « Crash the Super Bowl » à la fin des années 2000 et au début des années 2010.
Le concept est d'une simplicité géniale. La publicité s'ouvre sur une scène rurale paisible. Un fermier travaille aux champs lorsqu'un OVNI classique et étincelant descend du ciel. Un rayon de lumière jaillit et le fermier est aspiré vers le vaisseau. On dirait une abduction extraterrestre classique.
Mais voilà le retournement de situation. Alors que le fermier est soulevé, son sac de Doritos tombe de sa poche et retombe au sol. L'OVNI stoppe net son ascension. Le faisceau lumineux vacille puis s'éteint. Le fermier retombe lourdement sur Terre. La caméra remonte ensuite vers l'OVNI, d'où émerge un long bras extraterrestre, tenant une pancarte où l'on peut lire: «Désolé. C'est ma faute.»
Voilà. C'est toute la publicité. Et elle est absolument parfaite.
Vous pouvez visionner la publicité gagnante ici:
Doritos « Crash the Super Bowl » 2026 Winner - « Abduction » :
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Pourquoi le mot « enlèvement » est devenu un phénomène viral instantané
Le succès de cette publicité peut être attribué à plusieurs facteurs clés qui en ont fait une solution parfaitement adaptée à l'ère du buzz viral:
Simplicité et clarté: la blague est mise en place et livrée en 30 secondes, sans aucun dialogue. Les images sont claires, le principe est immédiatement compréhensible et la chute fait mouche. Pas de confusion, pas de prise de tête: juste de l’humour pur et simple.
Le pouvoir de l'inattendu: le retournement de situation – les extraterrestres ne veulent que les chips, pas les humains – est d'une subversion géniale. Le film s'empare d'un cliché classique de la science-fiction et le transforme en une observation humoristique et pertinente sur nos propres envies de grignotage. Qui n'a jamais été là, prêt à tout pour la dernière chips?
Visionnage et partage infinis: à l’ère de TikTok et des Reels Instagram, les meilleurs contenus sont courts, percutants et incitent à être revus. «Abduction» est parfaitement structuré pour cela. C’est une boucle de 30 secondes de pur bonheur. On l’a regardée une fois, on a ri, et on l’a immédiatement regardée une deuxième fois pour ne rien manquer. On l’a partagée avec ses amis car elle est facile à comprendre et garantit des fous rires.
Un retour nostalgique: Le concours «Intrus au Super Bowl» a joué un rôle essentiel dans cette histoire. Pour les fans qui se souvenaient des concours de la fin des années 2000, le retour du programme a été un véritable événement nostalgique. Le fait que la publicité gagnante ait su capturer le même esprit ludique et la même créativité amateur a parfaitement conclu cette belle aventure.
La controverse : Le finaliste du concours "Weird" Barber Shop
Aucune histoire virale n'est complète sans une petite controverse. Si «Abduction» a remporté la palme haut la main, une autre finaliste du concours «Crash the Super Bowl» a suscité un véritable buzz, pour des raisons totalement différentes. Il s'agissait de la fameuse publicité «du salon de coiffure» , que de nombreux spectateurs ont trouvée bizarre, troublante et étrangement fascinante.
Bien que la vidéo de ce finaliste ne soit pas disponible via les liens fournis, sa description laisse entrevoir un humour absurde poussé à l'extrême. Elle mettait en scène un salon de coiffure avec des clients de plus en plus étranges et des événements surréalistes, le tout autour d'un sachet de Doritos. L'humour s'apparentait moins à une chute facile qu'à une étrangeté progressive et dérangeante, laissant les spectateurs perplexes.
Cette publicité a créé un véritable phénomène, car elle a divisé l'opinion : était-elle géniale ou catastrophique ? Les réseaux sociaux ont été inondés de réactions, de vidéos et de mèmes disséquant chaque image. Certains l'ont saluée comme un chef-d'œuvre d'avant-garde, tandis que d'autres l'ont qualifiée de pire chose jamais vue. Ironiquement, ce débat a encore accru la notoriété du concours « Crash the Super Bowl » et, par extension, celle du vainqueur.
Vous pouvez voir la publicité gagnante ainsi que celles des autres finalistes ici:
Compilation des finalistes de Doritos « Crash the Super Bowl »:
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Comment Doritos a battu les célébrités
L'aspect le plus impressionnant du succès de la publicité Doritos est sans doute sa viralité, survenue au cours d'une année marquée par la présence de certaines des plus grandes publicités de célébrités de l'histoire du Super Bowl. On a vu Glen Powell et Sydney Sweeney se lancer dans une chasse au trésor pour Doritos. On a vu les Backstreet Boys avec Druski pour T-Mobile. On a vu Ben Affleck et Matt Damon pour Dunkin'. Le casting était exceptionnel.
Pourtant, une publicité de 30 secondes sans acteurs célèbres, sans effets spéciaux numériques spectaculaires et sans réalisateur renommé a su se démarquer. D'après les analyses réalisées après le Super Bowl par des médias comme WatchMojo et diverses chaînes d'évaluation publicitaire, la raison est simple: l'authenticité.
Dans un océan de contenus léchés, formatés par des groupes de discussion et axés sur les célébrités, «Abduction» se démarquait. On sentait que c'était l'œuvre d'une personne, pas d'une multinationale. Le film avait une voix et un point de vue uniques. Les spectateurs ont été touchés par cette authenticité. Ils ont apprécié que l'humour soit né d'une démarche créative et sincère, et non d'une stratégie marketing préconçue.
Comme le soulignait une vidéo d'analyse, Doritos a su exploiter avec succès « l'humour classique du Super Bowl » qui a fait la renommée des publicités de l'événement: des idées intelligentes, simples et drôles que tout le monde pouvait apprécier, quel que soit son âge ou son origine.
Découvrez l'analyse expliquant pourquoi Doritos a dominé les classements:
Les 10 publicités les plus drôles du Super Bowl 2026 (avec l'analyse de Doritos):
Watch YouTube videoWatchMojo - Top 10 des publicités du Super Bowl 2026:
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Conclusion : Le champion du peuple
La publicité «Abduction» de Doritos, devenue virale en 2026, est une histoire touchante pour notre époque créative. Elle prouve qu'il n'est pas nécessaire d'avoir des millions de dollars ou une célébrité pour faire rire le monde. Il suffit d'une bonne idée, d'un peu de talent et d'un paquet de chips.
En relançant le concours «Intrusion au Super Bowl», Doritos n'a pas seulement créé une publicité percutante; l'agence a renoué avec son public de manière authentique. Elle nous a rappelé que les meilleures idées surgissent souvent des endroits les plus inattendus. Et dans une année dominée par les célébrités, c'est le travail d'un fan inconnu qui a véritablement volé la vedette.
La polémique autour du « salon de coiffure » a semé la pagaille sur Internet, prouvant que même les idées les plus farfelues peuvent trouver leur public. Mais au final, c'est la blague simple et géniale des extraterrestres qui veulent absolument votre Doritos qui a triomphé, et qui a conquis le cœur d'Internet.
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