In der Werbewelt kann ein eingängiger Jingle tagelang im Kopf bleiben. Doch eine wahrhaft ikonische Zusammenarbeit zwischen einem legendären Künstler und einer großen Marke kann die Identität eines Unternehmens über Jahrzehnte prägen. Es ist eine einzigartige Verbindung von Kommerz und Kunst, in der die Stimme eines Sängers zum Synonym für ein Produkt, ein Gefühl und sogar einen kulturellen Moment wird.
Diese Partnerschaften gehen weit über einfache Werbeverträge hinaus. Wenn ein Künstler dieses Kalibers seine Stimme leiht, verankert er seine künstlerische Identität fest im Markenkern. Manchmal wird ein Song so berühmt, dass man vergisst, dass er ursprünglich für einen Werbespot komponiert wurde. Hier sind drei der bedeutendsten Beispiele der Geschichte: Sänger, die nicht nur in Werbespots auftraten, sondern deren Stimmen zum Klang der Marke selbst wurden.
1. Justin Timberlake: Die Stimme von McDonald's „I'm Lovin' It“
Es ist wohl der berühmteste Fast-Food-Jingle der Welt. Seit über zwei Jahrzehnten ist das fünftönige „Ba da ba ba ba“ sofort wiedererkennbar und signalisiert einen Moment unkomplizierten, genussvollen Vergnügens. Doch viele wissen nicht, dass die Stimme hinter diesem ikonischen Refrain einem der größten Stars der Popmusik gehört: Justin Timberlake .
Die Geschichte von „I’m Lovin’ It“ ist eine faszinierende Fallstudie darüber, wie man eine globale Kampagne startet. Es war nicht einfach nur ein Werbesong. Er wurde als richtiges Lied konzipiert, das in der Popmusikwelt bestehen sollte, bevor es als Werbung enthüllt wurde.
2003 produzierte Pharrell Williams von The Neptunes den Song. Der Refrain „I’m Lovin’ It“ war eingängig und universell verständlich. Sie holten Justin Timberlake, der gerade sein überaus erfolgreiches Solo-Debütalbum „Justified“ veröffentlicht hatte, um ihn einzusingen. Doch anstatt ihn zunächst als McDonald’s-Werbespot zu veröffentlichen, wählten sie einen cleveren Weg: Sie brachten ihn als vollwertige Pop-Single unter dem Titel „I’m Lovin’ It“ heraus, unter dem Namen Justin Timberlake. Das Musikvideo war modern, cool und zeigte Timberlake in Bestform – singend und tanzend. Es wirkte wie jedes andere Popvideo.
Erst nachdem sich der Song in der öffentlichen Wahrnehmung etabliert hatte, enthüllte McDonald’s seinen wahren Zweck. Die Werbekampagne startete, und plötzlich war das „Ba da ba ba ba“ überall zu hören. Die Strategie war genial. Als die Leute merkten, dass es sich um einen Werbesong handelte, liebten sie ihn bereits. Die Assoziation war positiv, cool und mit einem großen Popstar verbunden.
Den Original-Werbespot und das Musikvideo können Sie hier sehen:
Originaler McDonald’s-Werbespot „I’m Lovin’ It“ von 2003:
Watch YouTube videoJustin Timberlake – „I’m Lovin’ It“ (Offizielles Musikvideo):
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Timberlakes Stimme wurde zum weltweiten Markenzeichen von McDonald’s – eine so erfolgreiche Partnerschaft, dass die Marke seither immer wieder Variationen des Jingles verwendet. Es war ein Wendepunkt für die Werbung mit Prominenten und bewies, dass eine echte musikalische Zusammenarbeit wirkungsvoller sein kann als ein einfacher Gastauftritt.
2. Michael Jackson: Der King of Pop und die „neue Generation“ von Pepsi
Lange vor Justin Timberlake gab es Michael Jackson. Und seine Partnerschaft mit Pepsi in den 1980er-Jahren revolutionierte nicht nur die Werbung, sondern schuf die Blaupause für moderne Werbeverträge mit Prominenten. Es war ein kulturell bahnbrechendes Ereignis.
1984 befand sich Pepsi im erbitterten Konkurrenzkampf mit Coca-Cola. Sie brauchten einen Gamechanger. Fündig wurden sie in Michael Jackson, der nach dem rekordverdächtigen Erfolg von „Thriller“ auf dem absoluten Höhepunkt seines Ruhms stand. Der kolportierte 5-Millionen-Dollar-Deal war damals beispiellos und setzte neue Maßstäbe dafür, was eine Marke bereit war, für einen Superstar zu zahlen.
Der Werbespot selbst, mit dem Titel „Pepsi Generation“, war ein Kurzfilm. Er zeigte Jackson und seine Brüder, die eine umgeschriebene Version seines Megahits „Billie Jean“ performten, nun mit dem Text: „You're the whole new generation / You're the Pepsi generation / And you're drinkin' Pepsi for the taste of it.“ Regie führte Bob Giraldi, und der Spot hatte die Produktionsqualität eines Musikvideos – was im Zeitalter von MTV genau beabsichtigt war.
Die Wirkung war sofort und enorm. Der Werbespot wurde weltweit gleichzeitig ausgestrahlt und war ein echtes Ereignis. Fans schalteten extra ein, um ihn zu sehen. Michael Jacksons Stimme, seine Tanzbewegungen und sein unverkennbarer Stil waren nun untrennbar mit Pepsi verbunden. Der Spot definierte die Möglichkeiten von Promi-Werbung neu. Es war nicht einfach nur ein bekanntes Gesicht mit einer Dose; es war die Verschmelzung der kreativen Identität des Künstlers mit der Markenbotschaft von Jugend, Energie und Modernität.
Sehen Sie sich hier den historischen Werbespot an:
Pepsi Generation (1984) – Der komplette Werbespot:
Watch YouTube videoRemasterte 4K-Version des Pepsi Generation-Werbespots:
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Die Zusammenarbeit, die zwar von dem tragischen Unfall während der Dreharbeiten zu einem anderen Pepsi-Werbespot überschattet wurde, bei dem sich Jacksons Haare entzündeten, bleibt ein Meilenstein. Sie bewies, dass die Stimme und das Image eines Sängers die stärkste Waffe im Arsenal einer Marke sein können und ebneten den Weg für alle nachfolgenden großen Werbeverträge mit Musikstars.
3. Eminem: Die Stimme des Wiederauflebens einer Stadt mit Chrysler
Während Michael Jackson Pepsi eine globale Stimme der Jugend verlieh, gab Eminem Chrysler etwas vielleicht noch Wirkungsvolleres: eine Stimme unverfälschter, authentischer, lokaler Identität. Der Super-Bowl-Werbespot „Imported from Detroit“ von 2011 gilt weithin als einer der besten Werbespots aller Zeiten, und Eminems Stimme ist seine unbestreitbare Seele.
Der Werbespot beginnt mit den rauen, regennassen Straßen Detroits. Es gibt keine Musik, nur die Geräusche der Stadt. Wir sehen Bilder von Not, Kampf und dem Verfall der Industrie. Die Stimmung ist düster und nachdenklich. Dann setzt Eminems Stimme ein. Es ist kein Lied, zumindest nicht zuerst. Es ist eine gesprochene Reflexion über den Ruf der Stadt und ihren Kampfgeist. Er sagt: „Ich habe eine Frage an euch: Was weiß diese Stadt über Luxus? Was weiß eine Stadt, die die Hölle durchgemacht hat, über die schönen Dinge des Lebens?“
Während er spricht, wandeln sich die Bilder von Verfall zu Widerstandsfähigkeit – Künstler, Arbeiter, ganz normale Menschen. Schließlich erklingen die ikonischen Klavierakkorde von Eminems „Lose Yourself“. Er steigt aus einem Auto und betritt ein prachtvolles Theater, wo der Song in voller Länge erklingt.
Eminems Stimme in diesem Werbespot verkaufte nicht einfach nur ein Auto. Sie erzählte eine Geschichte von Wiedergutmachung, Stolz und dem unbezwingbaren Geist seiner Heimatstadt. Sein persönlicher Weg vom kämpfenden Künstler in Detroit zum Weltstar spiegelte die Geschichte der Stadt selbst wider – ihren Niedergang und die mögliche Wiedergeburt. Indem Chrysler seine Stimme und seine Musik nutzte, profitierte das Unternehmen nicht nur von Eminems Ruhm, sondern auch von seiner Glaubwürdigkeit, seiner Authentizität und seiner tiefen, persönlichen Verbundenheit mit dem Ort, an dem die Autos hergestellt wurden.
Sehen Sie sich hier den legendären Werbespot an:
Chrysler „Importiert aus Detroit“ (Kompletter Super-Bowl-Werbespot):
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Der Werbespot war ein Phänomen. Er veränderte im Alleingang das Image von Detroit und verlieh Chrysler eine starke neue Markenidentität. Er bewies, dass die Stimme einer Sängerin, gepaart mit einer Botschaft, die die Menschen berührt, mehr als nur ein Marketinginstrument sein kann. Sie kann eine kulturelle Kraft entfalten.
Die anhaltende Kraft einer legendären Stimme
Diese drei Kooperationen – Timberlake mit McDonald’s, Jackson mit Pepsi und Eminem mit Chrysler – haben eines gemeinsam: Sie alle verstanden, dass die Kraft der Stimme eines Sängers nicht nur in der Melodie, sondern auch in ihrer Bedeutung liegt. Sie nutzten Musik nicht als Hintergrundelement, sondern als zentrales Erzählelement und schufen so Werbespots, die ebenso sehr gefühlt wie gesehen wurden.
Sie erinnern uns daran, dass ein Werbespot in den richtigen Händen ein Kunstwerk, ein kulturelles Statement und ein zeitloser Ausdruck der Markenidentität sein kann. Und alles beginnt mit einer Stimme.
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