Si vous avez vu une publicité Chipotle récemment, vous avez probablement vécu une expérience inhabituelle: un moment où la publicité se fait art. La marque s'est forgée une réputation en associant des images époustouflantes à une musique incroyablement émouvante. Mais si vous essayez d'identifier une chanson, la réponse dépend entièrement de la publicité que vous avez vue.
La campagne «Real Food» de Chipotle a fait appel à de nombreux artistes musicaux pour différentes publicités, chacun apportant une touche émotionnelle unique. Voici un guide complet des voix et des chansons des publicités les plus mémorables de Chipotle.
🌈 1. "Unfolded" avec Halsey (2025-2026)
La plus récente publicité de Chipotle est un court métrage d'animation en stop-motion intitulé «Unfolded». Elle représente visuellement comment un sac Chipotle se déplie pour révéler tout un monde d'agriculture durable.
Regardez le clip officiel de «Unfolded» ici (vidéo actuellement indisponible):
La chanson : « She's a Rainbow » (Reprise)
La musique de fond de cette superbe vidéo est une reprise du classique des Rolling Stones, « She's a Rainbow ». Sortie initialement en 1967, la chanson est connue pour ses sonorités vibrantes et psychédéliques et ses paroles célébrant la couleur et la joie – un accord parfait avec une publicité mettant en avant les ingrédients frais et colorés des plats de Chipotle.
L'artiste : Halsey
C'est l'artiste multi-platine et nominée aux Grammy Awards, Halsey, qui interprète cette reprise . Reconnue pour sa voix puissante et sa musique qui fusionne les genres, Halsey apporte une touche de fraîcheur et d'éther à ce titre classique. Sa version atténue l'énergie rock psychédélique de l'original pour la remplacer par une ambiance plus douce et intimiste qui se marie à merveille avec l'animation en stop-motion.
L'implication d'Halsey est significative. Artiste engagée sur les questions sociales et environnementales, elle partage pleinement le message de Chipotle en faveur d'une alimentation durable. Cette collaboration est authentique: bien plus qu'un simple placement de produit, elle témoigne d'un engagement commun envers des valeurs partagées.
🚜 2. « Un avenir commence » avec Kacey Musgraves
Si vous avez déjà vu une publicité Chipotle particulièrement émouvante mettant en scène une famille d'agriculteurs et la transmission de leurs terres à une nouvelle génération, vous pensez sans doute à «Un avenir commence». Cette publicité est l'une des plus primées de l'histoire de Chipotle, et ce n'est pas un hasard.
Regardez «A Future Begins» ici:
Depuis sa sortie en novembre 2021, cette vidéo a cumulé plus de 11,2 millions de vues , preuve de la force de son récit. Elle suit un jeune agriculteur qui hérite des terres et des responsabilités des générations précédentes, mettant en lumière les défis et les espoirs de l'agriculture moderne.
La chanson : « Fix You » (reprise)
La musique de fond est une reprise du tube « Fix You » de Coldplay. La chanson originale est connue pour sa montée en puissance émotionnelle – du piano tout en douceur au refrain puissant et cathartique – qui reflète parfaitement l'arc narratif de la publicité. À mesure que le jeune fermier affronte des difficultés et finit par retrouver l'espoir, la musique s'intensifie, créant une expérience émotionnelle inoubliable.
L'artiste : Kacey Musgraves
C'est la chanteuse country Kacey Musgraves, lauréate d'un Grammy Award, qui interprète cette reprise . Sa version, dépouillée de la production rock originale, offre une sensibilité acoustique délicate, créant une atmosphère intime et personnelle. La voix de Musgraves, empreinte de chaleur et d'authenticité, confère à l'histoire une dimension réelle, loin du sentimentalisme.
D'après la description de la vidéo, vous pouvez écouter ou acheter «Fix You» de Kacey Musgraves en cliquant sur le lien indiqué. Cette publicité s'inscrivait dans une initiative plus vaste de Chipotle visant à soutenir les jeunes agriculteurs grâce à des programmes tels que des subventions pour l'acquisition de semences et des bourses d'études, avec pour objectif de transmettre un million d'acres de terres agricoles à la génération suivante.
🎶 3. «Choix» (Campagne pour une alimentation saine)
Si la publicité Chipotle dont vous vous souvenez dégage une énergie complètement différente — pensez à un rythme hip-hop, des paroles assurées et à une comparaison entre les ingrédients authentiques et les aliments transformés —, alors vous pensez à la campagne « Choices » .
Regardez la publicité «Choices» ici:
Cette publicité adopte un ton plus dynamique et urbain. Elle met en contraste les ingrédients authentiques de Chipotle (avocats frais, vrai poulet, vrais légumes) avec les alternatives transformées utilisées par d'autres chaînes. Le message est clair: choisir Chipotle, c'est choisir de la vraie nourriture.
La chanson : « Choices (Yup) »
Le morceau phare de cette publicité est «Choices (Yup)» du rappeur E-40 , figure emblématique de la scène musicale de la Bay Area . Son refrain – «I got choices, yup» – devient un hymne parfait à l'émancipation des consommateurs. Entraînant et percutant, il vous reste en tête.
L'artiste : E-40
E-40 est une légende du hip-hop, reconnu pour son flow unique, son vocabulaire étendu et son influence considérable sur le rap de la côte ouest américaine. Sa participation à une publicité pour Chipotle peut paraître surprenante, mais c'est un choix judicieux. Cela montre que la vraie nourriture n'est pas réservée à une seule catégorie de personnes: elle est pour tous, y compris pour ceux qui apprécient la culture hip-hop authentique.
La campagne «Choices» exploite l'énergie de la chanson pour aborder un sujet sérieux de manière ludique. Plutôt que de donner des leçons de nutrition, elle laisse le rythme et les images parler d'eux-mêmes. Les spectateurs en ressortent avec un sentiment d'autonomie et de confiance, et non avec l'impression d'avoir reçu un sermon.
Pourquoi les choix musicaux de Chipotle sont importants
L'utilisation de la musique dans les publicités de Chipotle témoigne d'une maîtrise pointue du storytelling de marque. Voici pourquoi leurs choix sont si efficaces:
Résonance émotionnelle
Chaque chanson est choisie non pas pour sa popularité, mais pour son impact émotionnel. « Fix You » fait pleurer ; « She's a Rainbow » apporte de la joie ; « Choices (Yup) » insuffle de la confiance. La musique guide les émotions avant même que les images n'aient été assimilées.
Alignement des artistes
Le choix d'Halsey, Kacey Musgraves et E-40 n'est pas le fruit du hasard. Chaque artiste bénéficie d'une audience déjà établie et partage des valeurs en phase avec l'image de marque de Chipotle. L'engagement d'Halsey, l'authenticité de Musgraves et l'influence culturelle d'E-40 contribuent chacun à renforcer différents aspects de la philosophie «Real Food».
Pertinence culturelle
En proposant une variété de genres musicaux — alternatif, country, hip-hop —, Chipotle s'adresse à un public diversifié sans donner l'impression de se disperser. La marque ne cherche pas à plaire à tout le monde; elle reconnaît simplement que la «vraie nourriture» est importante pour les personnes aux goûts musicaux variés.
Moments mémorables
Une publicité réussie crée des souvenirs. Ces chansons, associées à des images percutantes, deviennent inoubliables. Des mois après les avoir vues, vous entendrez peut-être encore « Fix You » et vous vous souviendrez de ce jeune fermier contemplant ses terres.
Les chiffres qui expliquent le succès
Le succès de cette approche est flagrant. Le clip de Kacey Musgraves, « A Future Begins », cumule à lui seul plus de 11 millions de vues – des vues authentiques, non payantes, mais des personnes ayant réellement choisi de regarder une publicité. C'est toute la force de considérer la publicité comme un art.
Les sections de commentaires de ces vidéos regorgent de messages de spectateurs exprimant des émotions authentiques:
« Je pleure à chaque fois que je vois cette publicité. »
« Voilà pourquoi je choisis Chipotle. »
« La musique, les images, le message — tout est parfait. »
Ce que cela signifie pour la publicité
La stratégie musicale de Chipotle marque un tournant dans la manière dont les marques abordent la publicité. Plutôt que d'utiliser des musiques de fond génériques, l'entreprise crée des moments culturels qui s'imposent par leur propre valeur artistique.
Leçons clés pour les spécialistes du marketing:
Choisissez des chansons qui ont une profondeur émotionnelle , pas seulement des chansons populaires.
Collaborez avec des artistes qui partagent véritablement vos valeurs.
Laissez la musique guider le montage , et non l'inverse.
Ayez confiance : le public apprécie l'art , même dans la publicité.
Où vivre l'intégralité de la campagne
Prêt à écouter toutes ces chansons incroyables dans leur contexte ? Voici votre playlist Chipotle :
« Unfolded » avec Halsey – Découvrez la magie de l'animation image par image (lien peut être indisponible actuellement)
«Un avenir commence» avec Kacey Musgraves – Préparez-vous à vivre toutes les émotions.
« Choices » avec E-40 – Laissez-vous emporter par le rythme
Les liens présents dans cet article vous mèneront directement à chaque vidéo. Même si certaines sont temporairement indisponibles, ils constituent les sources officielles pour visionner ces campagnes lorsque vous souhaiterez le faire.
Réflexions finales
La question «Quelle est la musique de fond de la publicité Chipotle?» n'a pas de réponse unique, et c'est précisément le but recherché. Chipotle a créé une véritable bibliothèque publicitaire qui ressemble moins à du marketing qu'à une collection de courts métrages soigneusement sélectionnés, chacun possédant sa propre identité musicale.
Qu'il s'agisse de la version éthérée des Rolling Stones par Halsey, de la reprise bouleversante de Coldplay par Kacey Musgraves ou de l'hymne plein d'assurance d'E-40, la musique des publicités Chipotle les transforme en véritables phénomènes culturels. Alors la prochaine fois qu'une chanson vous touchera, vous saurez exactement pourquoi et qui remercier.
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