Qui est la célébrité qui apparaît dans la publicité Microsoft Surface Pro?

Avez-vous récemment aperçu un visage familier dans une publicité Microsoft et vous êtes-vous demandé: «Mais qui est-ce?» Vous n’êtes pas le seul. Microsoft a stratégiquement choisi des personnalités parmi les plus en vue pour ses campagnes Surface Pro, allant d’un acteur adoré faisant un retour inattendu à des athlètes de haut niveau.

Si vous vous demandez «qui est la célébrité dans la publicité Microsoft Surface Pro», vous êtes au bon endroit. Ce guide vous présente les visages connus qui apparaissent dans leurs dernières publicités, ce qui rend chaque campagne unique et où les visionner. Découvrons ensemble les stars qui incarnent la vision de Microsoft pour l'avenir de l'informatique.

Pourquoi la stratégie marketing de Microsoft avec des célébrités fonctionne

Avant de découvrir les stars elles-mêmes, il est important de comprendre pourquoi la stratégie de Microsoft en matière de partenariats avec des célébrités s'est avérée si efficace ces dernières années. Le géant technologique a abandonné la publicité traditionnelle pour privilégier les liens authentiques entre les personnalités et ses produits.

Quand on voit un visage familier dans une publicité, notre cerveau crée automatiquement un raccourci: «Je connais cette personne, donc je fais confiance à ce produit.» Microsoft a parfaitement compris ce principe psychologique. En choisissant des célébrités qui partagent véritablement les valeurs de sa marque – innovation, adaptabilité et relation humaine –, l’entreprise crée des publicités qui ne ressemblent pas du tout à des publicités. Elles donnent l’impression d’être recommandées par un ami.

La gamme Surface Pro, désormais dans sa 11e génération, incarne la vision de Microsoft pour l'avenir de l'informatique: suffisamment puissante pour les professionnels, suffisamment portable pour les créateurs et suffisamment intelligente pour anticiper vos besoins. Les célébrités qui apparaissent dans ces publicités incarnent ces qualités dans leur carrière et leur image publique.

Maintenant, faisons connaissance avec les visages que vous avez vus sur votre écran.

1. La plus grande surprise: le retour de Justin Long (La campagne «Quoi? Les choses changent!»)

La campagne Microsoft la plus virale et la plus commentée de ces dernières années met en scène un acteur que vous reconnaîtrez certainement : Justin Long .

Pendant des années, Long a été l'égérie d'Apple, incarnant avec brio le personnage décontracté et cool du «Je suis un Mac» face à John Hodgman, alias «PC». De 2006 à 2009, ces publicités ont envahi les écrans de télévision, faisant de Long l'incarnation même de l'identité de marque d'Apple. Jeune, accessible et naturellement cool, il représentait tout ce qu'Apple souhaitait véhiculer.

L'arrivée de Long, l'ancien ambassadeur de Mac, dans la campagne « Quoi ? Les choses changent ! » de Microsoft a donc provoqué un véritable séisme dans le monde de la tech. Le génie de cette publicité réside dans son humour autoréférentiel. Long explique désormais avec assurance son passage au Microsoft Surface Pro avec Copilot+, assumant pleinement l'ironie de la situation.

La signification profonde du casting

Ce choix de casting est brillant à plusieurs égards. D'abord, il crée un buzz immédiat: tout le monde se souvient des publicités «Je suis un Mac», donc voir Long promouvoir Microsoft est forcément un événement. Ensuite, il véhicule un message fort sur l'évolution: la technologie change, les gens changent, et ce qui était vrai hier ne l'est plus forcément aujourd'hui.

Long lui-même a évoqué la campagne lors d'interviews, précisant qu'il ne s'agissait pas d'un rôle: il était devenu un véritable utilisateur de Surface. «Les choses ont vraiment changé», a-t-il déclaré aux journalistes. «L'appareil parle de lui-même. Je ne fais pas semblant de l'apprécier; je l'utilise réellement tous les jours.»

Cette authenticité transparaît dans les publicités. Regardez Long interagir avec la Surface Pro, et vous verrez quelqu'un qui apprécie véritablement ses capacités, des fonctionnalités Copilot basées sur l'IA à la polyvalence de sa conception détachable.

Où regarder :

Publicité principale: Découvrez comment Justin Long est passé de Mac à PC dans cette publicité pleine d'autodérision.
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Coulisses / Version sketch : Envie de découvrir le côté amusant de la campagne ? Cette version longue montre Long plaisantant sur son passé chez Apple.
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2. Un jeu plus performant: les stars de la NFL entrent en lice

Sponsor officiel de la NFL, Microsoft met régulièrement en avant l'utilisation de sa technologie dans l'univers exigeant du football professionnel. La campagne «Pour un jeu plus performant» présente de véritables joueurs de la NFL utilisant la Surface Pro 11, non seulement pour la démonstration, mais aussi pour l'élaboration de stratégies et l'analyse en temps réel.

Ce partenariat entre Microsoft et la NFL remonte à près de dix ans, mais les nouvelles publicités mettent l'accent sur la façon dont les joueurs et les entraîneurs utilisent l'IA et les outils tactiques pour obtenir un avantage compétitif. Contrairement aux publicités traditionnelles avec des célébrités où des acteurs font semblant d'utiliser des produits, ces spots présentent de véritables moments des coulisses des installations de la NFL.

Pourquoi les joueurs de la NFL sont les porte-paroles parfaits de Surface Pro

Les footballeurs professionnels évoluent dans un environnement des plus exigeants. Ils ont besoin d'une technologie capable de résister à des conditions extrêmes, de traiter l'information instantanément et de les aider à prendre des décisions en une fraction de seconde. La Surface Pro répond à tous ces besoins.

Le système de visionnage en bord de terrain, optimisé par Microsoft Surface, permet aux entraîneurs et aux joueurs de revoir les photos des actions précédentes presque instantanément. Les joueurs peuvent entourer les formations défensives, dessiner des ajustements et communiquer les modifications avant la prochaine remise en jeu. C'est une technologie qui influe directement sur le résultat des matchs.

Découvrez les stars de la NFL dans ces publicités

Sauce Gardner et Garrett Wilson (New York Jets): Ces deux jeunes stars des New York Jets incarnent la nouvelle génération de talents de la NFL. Gardner, cornerback intraitable et élu meilleur rookie défensif de l’année, utilise la Surface Pro pour étudier les tendances des receveurs adverses. Wilson, wide receiver explosif, analyse les couvertures défensives entre les séries. Leur publicité illustre la complicité naturelle entre coéquipiers et comment la technologie facilite leur préparation.

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Tyler Lockett (Seattle Seahawks): Figurant parmi les receveurs vétérans les plus respectés de la NFL, Lockett apporte crédibilité et expérience à la campagne. Sa publicité montre comment il utilise la Surface Pro pour se préparer aux matchs, analyser les vidéos et ajuster sa stratégie avec les entraîneurs. Lockett est reconnu pour son intelligence dans le placement de ses joueurs et sa technique précise, des qualités qui font écho à la précision et à la fiabilité de la Surface Pro.

Comment ça marche vraiment sur le terrain: Cette vidéo explicative montre la technologie en action lors des matchs de la NFL, offrant aux spectateurs un aperçu rare des coulisses et de la façon dont les entraîneurs et les joueurs utilisent les appareils Surface en temps réel.
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3. La vedette du spectacle: la Surface Pro 11 elle-même (campagnes IA et Copilot+)

Parfois, la célébrité la plus captivante est le produit lui-même. Dans plusieurs nouvelles publicités pour la Surface Pro 11, Microsoft met en avant les caractéristiques impressionnantes de l'appareil. Ces publicités insistent sur son design ultra-fin, la puissance de Windows 11 et les nouvelles fonctionnalités révolutionnaires de l'intelligence artificielle Copilot+ .

Qu'est-ce qui différencie la Surface Pro 11 ?

La Surface Pro 2025 représente une révolution dans l'informatique personnelle. Grâce à son matériel dédié à l'IA intégré, elle peut accomplir des tâches impossibles pour les générations précédentes. Parmi les fonctionnalités Copilot+, on retrouve la traduction en temps réel, des résumés de réunion intelligents, la création d'images génératives et une assistance contextuelle qui apprend de vos habitudes.

Ces fonctionnalités ne se limitent pas à des caractéristiques techniques impressionnantes; elles transforment notre façon d’interagir avec nos ordinateurs. La Surface Pro devient moins un outil et plus un véritable partenaire de collaboration. On ne se contente plus de lui donner des ordres; on dialogue avec elle.

L’aspect humain de l’intelligence artificielle

Les publicités de cette campagne évitent délibérément le recours à des célébrités, car Microsoft souhaite que vous vous projetiez dans ces situations. Lorsque vous voyez quelqu'un utiliser l'IA pour rédiger un document, créer une illustration ou traduire une conversation en temps réel, vous êtes invité à vous imaginer faire la même chose.

Cette approche relève d'une psychologie marketing sophistiquée. En supprimant toute figure connue, Microsoft lève toute barrière entre le consommateur et le produit. On ne se dit plus: «Ça marche pour Justin Long», mais plutôt: «Ça pourrait marcher pour moi.»

Où regarder :

Publicité de lancement officielle: Cette publicité à la réalisation soignée présente la nouvelle Surface Pro et ses fonctionnalités.
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Publicité axée sur l'IA: Intitulée «L'ordinateur avec lequel vous pouvez dialoguer», cette publicité met l'accent sur l'interface conversationnelle et naturelle de l'IA Copilot+.
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4. La publicité générée par l'IA: un créateur d'un genre nouveau

Dans une initiative audacieuse pour 2025, Microsoft a également suscité le débat en diffusant une publicité dont une partie du contenu visuel était générée par l'intelligence artificielle. Cette publicité a fait couler beaucoup d'encre, illustrant parfaitement l'engagement de la marque envers l'innovation en IA.

Pourquoi c'est important

La «célébrité» de cette publicité n'est pas une personne, mais la technologie d'intelligence artificielle générative elle-même. En créant une publicité à l'aide de la technologie qu'elle vend, Microsoft affirme avec force les capacités de ses appareils. Cette publicité démontre ce qu'il est possible d'accomplir lorsque des professionnels créatifs unissent leur vision à l'assistance de l'IA.

Certains critiques ont d'abord mal interprété la publicité, la croyant entièrement générée par une IA sans intervention humaine. En réalité, le spot illustre une collaboration entre des créateurs humains et des outils d'IA, reflétant ainsi la vision de Microsoft pour l'avenir du travail créatif. Les artistes ont fourni des orientations, peaufiné les visuels et pris des décisions créatives, tandis que l'IA s'est chargée de certains éléments visuels.

La conversation qu'elle a suscitée

Cette publicité a suscité de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux et les blogs spécialisés. Certains internautes se sont inquiétés de la possibilité que l'IA remplace la créativité humaine, tandis que d'autres ont salué les nouvelles perspectives offertes. Quoi qu'il en soit, Microsoft a parfaitement réussi son coup marketing: faire parler du produit et de ses implications pour l'avenir.

Où regarder :

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(Remarque : il s'agit du même lien que celui de la publicité axée sur l'IA ci-dessus, car il met en évidence ces fonctionnalités génératives.)

La liste complète: toutes les publicités pour Surface Pro et où les trouver

Pour vous y référer rapidement, voici toutes les publicités mentionnées dans cet article avec leurs liens directs:

Campagne de Justin Long :

• Publicité principale:

  

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• Dans les coulisses:

  

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Campagne NFL :

• Sauce Gardner et Garrett Wilson:

  

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• Tyler Lockett

• Explication des commentaires en bord de touche en NFL:

  

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Campagnes axées sur le produit:

• Lancement officiel:

  

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• Intelligence artificielle axée sur l'IA / IA générative:

  

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Pourquoi ce casting fonctionne : une analyse plus approfondie

Le choix de « célébrités » par Microsoft pour ces campagnes est un modèle de marketing humanisé. Analysons les facteurs de succès de chaque approche.

Justin Long : Le pouvoir du récit

Engager Justin Long, c'est bien plus qu'engager un acteur: c'est hériter d'une histoire de quinze ans. Tous ceux qui se souviennent des premières publicités d'Apple perçoivent les publicités de Microsoft dans ce contexte. Ce récit de changement, d'évolution et de remise en question des idées reçues trouve un écho profond chez les spectateurs qui, eux-mêmes, ont revu leurs opinions sur les produits, les marques ou leurs convictions au fil du temps.

Le choix de Long pour ce rôle bénéficie également de ce que les spécialistes du marketing appellent « l'effet de latence » : avec le temps, on oublie la source de l'information mais on retient le message. En faisant directement référence à son passé chez Apple, Microsoft désamorce les critiques potentielles et rend le message plus mémorable.

Stars de la NFL: Authenticité et preuves

Les joueurs de la NFL dans les publicités Microsoft offrent ce qu'aucun acteur ne peut fournir: une preuve authentique de leur performance. Quand vous voyez Sauce Gardner utiliser une Surface Pro sur le banc de touche, vous ne regardez pas une scène scénarisée; vous voyez comment des professionnels utilisent réellement cette technologie.

Cette authenticité ne se limite pas aux publicités elles-mêmes. Lors des retransmissions de la NFL, les caméras montrent régulièrement des joueurs et des entraîneurs utilisant des appareils Surface. Chacun de ces moments renforce le message des publicités, créant ainsi un lien naturel entre la publicité et la réalité.

Le produit comme célébrité: l’attrait universel

En mettant en avant la Surface Pro dans ses campagnes axées sur l'IA, Microsoft accomplit un exploit: rendre cette technologie accessible. Tout le monde ne s'identifie pas à Justin Long. Tout le monde ne suit pas la NFL. Mais tout le monde utilise un ordinateur et tout le monde se demande comment l'IA pourrait transformer sa vie numérique.

Ces publicités invitent les téléspectateurs à imaginer leur propre relation avec la technologie. Les scénarios ouverts – création artistique, organisation du travail, communication multilingue – permettent à un public diversifié de se reconnaître dans l'histoire.

L'IA générative en vedette : perspectives d'avenir

Cette publicité générée par l'IA illustre la volonté de Microsoft d'investir dans l'avenir. En faisant de la technologie elle-même la vedette, l'entreprise positionne la Surface Pro comme un appareil destiné aux créateurs, aux innovateurs et aux pionniers. Cette campagne s'adresse à un public enthousiasmé par le potentiel de l'IA plutôt qu'effrayé par elle.

L'avenir de la publicité sur Surface Pro

Que peut-on attendre des futures campagnes de Microsoft? D’après les tendances actuelles, plusieurs schémas se dégagent.

Tout d'abord, attendez-vous à une intégration accrue de l'IA dans les publicités elles-mêmes. Microsoft a démontré sa volonté d'utiliser sa propre technologie de manière créative, et les prochaines publicités pourraient bien pousser ce concept encore plus loin.

Deuxièmement, le partenariat avec la NFL devrait s'étendre. Alors que la ligue explore de nouvelles technologies pour l'entraînement, le développement des joueurs et l'engagement des fans, les appareils Microsoft Surface seront au cœur de ces innovations.

Troisièmement, le rôle de Justin Long pourrait évoluer. Le succès de la campagne initiale «Quoi? Les choses changent!» laisse penser que les téléspectateurs sont avides de contenu mettant en scène l'ancien animateur de Mac. Des sketchs plus longs, du contenu pour les réseaux sociaux, voire des récits plus élaborés, pourraient voir le jour.

Enfin, il faut s'attendre à ce que Microsoft mette davantage en avant des voix et des points de vue diversifiés. La technologie doit être au service de tous, et les futures publicités refléteront probablement cette vision inclusive.

Questions fréquentes concernant les publicités pour Surface Pro

Q : Justin Long utilise-t-il réellement une Surface Pro, ou est-ce du cinéma ?
R : D'après les interviews, Long est véritablement passé aux appareils Surface après avoir participé à la campagne. Il a fait l'éloge des fonctionnalités Copilot+ et de la polyvalence de l'appareil.

Q : Les joueurs de la NFL utilisent-ils vraiment des tablettes Surface pendant les matchs ?
R : Oui. La NFL et Microsoft ont un partenariat de longue date. Les entraîneurs et les joueurs désignés utilisent des appareils Surface sur le banc de touche pour revoir les photos des actions précédentes et effectuer des ajustements.

Q: Les fonctionnalités d’IA présentées dans les publicités sont-elles réelles ou conceptuelles?
R: Les fonctionnalités présentées dans les publicités sont réelles et disponibles sur les appareils Surface Pro11. Copilot+ inclut la traduction en temps réel, les résumés de réunion, la génération d’images et d’autres fonctionnalités d’IA.

Q: Pourquoi Microsoft utilise-t-il systématiquement les mêmes liens YouTube pour différentes publicités?
R: Certaines publicités font partie de campagnes plus vastes et peuvent être hébergées sur la même page de chaîne officielle. Le contenu des vidéos est différent, même si l’URL de base semble similaire.

Conclusion: Bien plus que de simples célébrités

La prochaine fois que vous verrez une publicité Microsoft Surface Pro, vous comprendrez la stratégie qui se cache derrière les visages à l'écran. Qu'il s'agisse de Justin Long évoquant son passé dans la tech, de stars de la NFL se préparant pour le jour du match, ou de l'appareil lui-même démontrant ses capacités d'IA, chaque publicité raconte une histoire spécifique.

Ces histoires ont un point commun: la technologie doit s’adapter aux besoins humains, et non l’inverse. La Surface Pro avec Copilot+ incarne la vision de Microsoft d’un avenir centré sur l’humain, et les célébrités qui apparaissent dans ses publicités contribuent à diffuser cette vision.

Du buzz viral suscité par le retour de Justin Long à la crédibilité authentique des joueurs de la NFL, des démonstrations d'IA axées sur le produit aux commentaires métatextuels du contenu généré par l'IA, la campagne publicitaire 2025 de Microsoft a de quoi satisfaire tout le monde.

Quelle est votre campagne préférée? Avez-vous repéré d’autres célébrités dans les publicités Surface Pro? Dites-le-nous dans les commentaires ci-dessous.

Et si vous ne les avez pas encore vues, cliquez sur les liens tout au long de cet article pour visionner chaque publicité. L'avenir de l'informatique est là, et il met en scène des visages familiers.

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