En Hollywood, tu imagen es tu moneda más valiosa. El público se forma una idea de quién eres, y esa percepción puede definir, y a veces limitar, tu carrera durante décadas. Romper ese molde es una de las cosas más difíciles que puede hacer una celebridad. Entonces, ¿cómo pasas de ser un galán de comedia romántica a un ícono filosófico? ¿O de rapero gánster a un tío querido y familiar de Estados Unidos?
A veces, la herramienta más poderosa para reinventarse es un anuncio de 60 segundos. Un anuncio brillantemente concebido, combinado con la marca adecuada, puede presentar una nueva faceta de una celebridad, desafiar las viejas percepciones y reescribir toda su historia ante el público. Aquí tienes cinco celebridades que hicieron precisamente eso, usando la publicidad como lienzo para su transformación.
1. Matthew McConaughey: El filósofo al volante de Lincoln (2014)
Antes de 2014, Matthew McConaughey era conocido principalmente por dos cosas: sus encantadoras apariciones sin camisa en comedias románticas y su característico "Está bien, está bien, está bien". Era simpático, pero no alguien al que se asociaría con un pensamiento profundo y filosófico. Luego llegó su colaboración con Lincoln, y todo cambió.
La campaña del Lincoln MKC , dirigida por el aclamado cineasta Nicolas Winding Refn (Drive), fue única en la publicidad automotriz. No se trataba de potencia ni de lujo. Se trataba de ideas, introspección y misterio. En el ahora icónico anuncio "Intro", McConaughey aparece sentado en una habitación oscura y minimalista, mirando directamente a la cámara y pronuncia un monólogo que se volvió legendario al instante:
Hay un pasaje que memoricé. Parece apropiado para esta ocasión: «A veces hay que retroceder para poder avanzar». Y luego dice: «Y a veces, retroceder es realmente avanzar». Espera, déjame pensarlo.
Vea el anuncio que dio inicio al "McConaissance":
Anuncio de "Introducción" de Matthew McConaughey para Lincoln MKC:
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Este anuncio, y la serie que le siguió, redefinieron por completo la imagen pública de McConaughey. Se convirtió en el "filósofo de Lincoln", un hombre profundo, sereno e introspectivo. Coincidió a la perfección con su "McConaissance", el período en el que pasó a papeles serios, ganadores del Óscar, en películas como Dallas Buyers Club, True Detective e Interstellar. La campaña de Lincoln no solo vendió coches; vendió a un nuevo Matthew McConaughey, serio, artístico e infinitamente intrigante. Fue una lección magistral sobre cómo alinear la imagen deseada de una marca (lujo sofisticado y moderno) con la reinvención personal de una celebridad.
2. Snoop Dogg y Martha Stewart: La amistad más improbable para BIC (2021)
En los 90, Snoop Dogg era la personificación del rap gangsta de la Costa Oeste. Su imagen estaba ligada a un estilo de vida decididamente poco convencional. En la década de 2020, se produjo una transformación notable. Un catalizador clave fue su inesperada y encantadora amistad con la diosa del hogar Martha Stewart.
Su colaboración, que floreció en varios programas de televisión y proyectos, culminó en una serie de anuncios divertidísimos para los encendedores BIC EZ Reach . La premisa era simple: Snoop y Martha, con sus estilos característicos, demostraban las ventajas de un encendedor de mango largo. Pero la ejecución fue una joya de la comedia, jugando con sus personalidades contrastantes con un humor perfecto de guiños y asentimientos.
Vea la combinación perfecta e improbable:
Comercial de Snoop Dogg y Martha Stewart BIC EZ Reach:
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Los anuncios causaron sensación viral porque se adentraron en la hermosa absurdidad de su amistad. Snoop aportó su carisma relajado y tranquilo, y Martha su precisión y calidez características. Los anuncios completaron una fase clave en la transformación de Snoop, de rapero controvertido a "El Tío de América": una figura querida, accesible e infinitamente entretenida capaz de vender cualquier cosa. La campaña BIC fue el vehículo perfecto para esta nueva imagen, presentándolo como divertido, inofensivo y universalmente atractivo. No fue solo un anuncio; fue un momento cultural que consolidó su lugar en el mainstream.
3. Ryan Reynolds: El genio del marketing detrás de la ginebra para aviación (caso Peloton)
Ryan Reynolds ya era un actor muy querido, conocido por su ingenio y humor autocrítico, especialmente como el rey de los metacomentarios, Deadpool. Pero ser dueño de Aviation Gin lo transformó de un actor cómico en un genio del marketing, reconocido por su agilidad y mentalidad estratégica.
El momento que realmente cristalizó esta nueva imagen fue su respuesta a una crisis de relaciones públicas de una empresa completamente diferente. En 2019, Peloton lanzó un anuncio navideño que fue ampliamente ridiculizado por su tono surrealista y privilegiado. Presentaba a un esposo regalándole a su esposa una bicicleta Peloton, y ella documentando su trayectoria de fitness durante un año. Internet se llenó de entusiasmo.
En cuestión de días, Reynolds y su equipo de Aviation Gin lanzaron un anuncio titulado "El regalo que no da nada a cambio". Presentaba a la misma actriz del anuncio de Peloton, esta vez en un bar con sus amigas, bebiendo ginebra Aviation. La insinuación era clara y divertida: estaba tan traumatizada por la bicicleta que había recurrido a la ginebra. El anuncio era una brillante pieza de marketing reactivo en tiempo real que solo alguien con el instinto de Reynolds podría lograr.
Sea testigo del genio del marketing en acción:
Ginebra de aviación "El regalo que no devuelve":
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Este anuncio no solo vendió ginebra; redefinió a Ryan Reynolds. Ya no era solo una estrella de cine. Era el ingenioso y omnipresente maestro de internet, un creador de marca que entendía la cultura y podía adaptarse con mayor rapidez que nadie. Lo consolidó como una figura clave en el mundo publicitario, lo que llevó a sus exitosas campañas para Mint Mobile y su propia productora. Se convirtió en el producto tanto como en la ginebra.
4. Jason Statham: El héroe de acción sorprendentemente divertido para LG (2016)
Durante años, Jason Statham fue el arquetipo de estrella de acción: duro, taciturno y eternamente serio. Era el tipo que golpeaba primero y nunca preguntaba. Rara vez sonreía, y su alcance se definía por su destreza física. Así que, cuando protagonizó un anuncio del smartphone LG G5 , el público se llevó una sorpresa.
El anuncio, titulado "Jason Statham - LG G5 & Friends", es una deconstrucción surrealista y divertidísima de su propia imagen. No interpreta a un solo personaje; interpreta a todos los personajes de una ciudad, desde un barista de café hasta un presentador de noticias y una extravagante mujer con peluca. El anuncio es una demostración rápida de su versatilidad, con Statham entregándose a cada papel con una entrega total e inconsciente. Baila, sonríe, sobreactúa; hace todo lo que su personaje de héroe de acción jamás le permitiría.
Vea a Jason Statham como nunca antes:
Jason Statham - Comercial del LG G5 y sus amigos:
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El anuncio fue una revelación. Demostró que Jason Statham no era solo un tipo duro y monótono; era un chiste. Tenía un fantástico sentido del humor. Este anuncio le abrió las puertas a papeles más cómicos, como su voz en Gnomeo y Julieta y su papel protagonista en Spy. Demostró que incluso el héroe de acción más duro podía tener un lado tierno y divertido, y lo hizo infinitamente más atractivo y rentable.
5. Snoop Dogg: La voz de los seguros para The General (2020)
La reinvención de Snoop Dogg es tan poderosa que merece una segunda entrada. Tras conquistar el mundo del estilo de vida y la gastronomía con Martha Stewart, se fijó en algo aún más mundano y, por lo tanto, aún más impresionante: el seguro de coche.
Sus anuncios para la compañía de seguros The General son una síntesis perfecta de su nueva imagen pública. Aporta su inconfundible voz, su ritmo relajado y su atractivo universal al explicar las tarifas de seguros junto a una mascota de dibujos animados. Los anuncios son sencillos, divertidos y presentan a Snoop tal como es ahora: una presencia tranquila, amigable y confiable.
Vea a Snoop vender seguros con una caricatura:
EL GENERAL: Comercial de Snoop Dogg:
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Esta campaña es la prueba definitiva de su transformación. Si puedes vender seguros de coche —un producto basado íntegramente en la confianza y la fiabilidad—, oficialmente formas parte de la familia estadounidense. Snoop Dogg, el exrapero gangsta, se había convertido en la voz tranquilizadora de una importante marca de seguros, apareciendo cómodamente junto a la animación. Los anuncios fueron un éxito, demostrando que su atractivo ahora abarcaba generaciones y grupos demográficos. Se había redefinido con éxito como un icono de estilo de vida, y la campaña The General fue el glorioso sello de aprobación final en su camino de "rapero arriesgado" a "comunicador de confianza".
Conclusión: El poder de una asociación perfecta
Estos cinco ejemplos demuestran que un anuncio puede ser mucho más que un simple discurso de ventas. Puede ser una declaración de intenciones, una pieza de marca personal y una poderosa herramienta de reinvención. Matthew McConaughey usó a Lincoln para convertirse en filósofo. Snoop Dogg usó a BIC y a The General para convertirse en el tío de Estados Unidos. Ryan Reynolds usó Aviation Gin para convertirse en un magnate del marketing. Jason Statham usó a LG para revelar su lado hilarante y versátil.
En cada caso, la celebridad encontró una marca que encajaba a la perfección con la nueva imagen que quería proyectar. El resultado fue una publicidad que no solo vendía productos, sino que también reescribió la historia de la estrella para una nueva generación, demostrando que, a veces, la mejor manera de cambiar tu identidad es aparecer en un anuncio.
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