Hace tan solo unos años, la idea de que una adolescente bailando en un video de 60 segundos pudiera convertirse en la imagen de una casa de moda de lujo parecía imposible. Los mundos de la publicidad de alta gama y las redes sociales parecían galaxias aparte. Pero hoy, TikTok se ha convertido en la fuerza cultural más poderosa del planeta, y sus mayores estrellas ya no son solo creadores, sino celebridades globales buscadas por las marcas más prestigiosas del mundo.
Desde la comedia muda y universal de Khaby Lame hasta el estilo innovador de Wisdom Kaye, estas cuatro estrellas de TikTok han demostrado que la influencia no conoce fronteras. Han aprovechado su enorme número de seguidores en línea y los han convertido en protagonistas de importantes campañas globales para marcas de moda, tecnología y automoción.
1. Khaby Lame: El rey silencioso de la moda global para BOSS
Cuando piensas en una campaña de moda de lujo, quizás imagines una iluminación tenue, música dramática y modelos con expresiones serias. Probablemente no imagines a un hombre reaccionando en silencio ante situaciones demasiado complicadas con una mirada inexpresiva. Pero Khaby Lame nunca ha hecho lo que se esperaba.
El creador senegalés-italiano se convirtió en la persona más seguida en TikTok gracias a lo más simple: reacciones sarcásticas y sin palabras. Su humor es universal. No necesita traducción, y precisamente por eso se convirtió en el embajador global perfecto de la casa de moda de lujo alemana BOSS .
Las campañas de Khaby para BOSS son una brillante fusión de su personalidad y la imagen de la marca. En la campaña Primavera-Verano 2023 , no cuenta chistes ni hace sketches. En cambio, plasma su discreta frescura característica. Luce trajes elegantes y a medida con una seguridad natural, pero siempre con un toque de esa mirada cómplice de Khaby en sus ojos. Parece que encaja, pero también parece que está compartiendo una broma secreta con el público.
Mira el trabajo de Khaby con BOSS:
Campaña BOSS Primavera-Verano 2023 protagonizada por Khaby Lame:
Watch YouTube videoKhaby Lame en la campaña de presentación de BOSS:
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Esta colaboración es una obra maestra de casting. BOSS comprendió que el atractivo de Khaby no reside solo en sus números, sino también en su actitud. Representa un nuevo tipo de masculinidad: una que es segura, consciente de sí misma y que no se toma demasiado en serio. Es el embajador perfecto para una marca que busca ser percibida como moderna, global y en sintonía con la cultura contemporánea. Khaby demostró que no se necesita hablar para comunicarse con el mundo; solo se necesita presencia.
2. Charli D'Amelio: La realeza de TikTok se encuentra con la realeza de Hollywood para Dunkin'
Charli D'Amelio es más que una estrella de TikTok; es la historia original de éxito de la plataforma. Cuando colabora con una marca, el mundo la reconoce. Y cuando colaboró con Dunkin' , creó un momento cultural que conectó a la perfección la generación digital con el Hollywood de la vieja escuela.
La genialidad de la campaña de Dunkin' fue unir a Charli con Ben Affleck , oriundo de Boston y el superfan más famoso de la marca. Los anuncios explotaron las diferencias generacionales y culturales entre las dos estrellas con una sincronización cómica perfecta. En un anuncio memorable, Charli está trabajando en el autoservicio de Dunkin' y no tiene ni idea de quién es el famoso actor del coche. Fue una broma que solo funcionó debido a la posible falta de familiaridad de la enorme y joven base de fans de Charli con la figura de Affleck.
Vea las colaboraciones icónicas:
Dunkin' 'Popstar' con Ben Affleck (Cameo de Charli D'Amelio):
Watch YouTube videoResumen de la campaña de Dunkin' con Ben Affleck y Charli:
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El papel de Charli en estos anuncios no era solo el de una cara bonita. Era la personificación del nuevo público más joven al que Dunkin' quería llegar. Al hacerla interactuar de forma divertida con Affleck, la marca creó un puente. Decía: "Somos el café de tus padres y el tuyo". El encanto natural de Charli y su presencia natural en pantalla demostraron que podía competir con un actor ganador del Oscar, consolidando su estatus como estrella del crossover.
3. Bella Poarch: De sensación viral a ícono de la tecnología y los videojuegos
Con su característica estética de anime, expresión seria y una base de fans increíblemente leal, Bella Poarch es una de las creadoras más reconocidas de internet. Su influencia va mucho más allá de sus videos virales de sincronización de labios, lo que la convierte en una socia muy solicitada por marcas del sector tecnológico y de videojuegos.
El trabajo publicitario de Bella conecta directamente con las pasiones de su público. Ha aparecido en campañas para importantes productos tecnológicos y, por supuesto, en promociones relacionadas con videojuegos. Su estética, que combina un look adorable pero a la vez atrevido con inspiración anime, es perfecta para colaboraciones con marcas que crean artículos coleccionables y de la cultura pop. Un ejemplo perfecto es su colaboración para lanzar su propia figura Funko Pop!. La campaña encajó a la perfección, trasladando su personaje digital al mundo físico de una forma que deleitó a sus fans.
Vea el trabajo de marca de Bella Poarch:
Bella Poarch y su primer Funko Pop! (Campaña de marca):
Watch YouTube videoRecopilación de comerciales y anuncios de Bella Poarch:
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El éxito de Bella en publicidad se debe a su identidad de marca clara y distintiva. Las marcas saben exactamente lo que obtienen al trabajar con ella: acceso a una comunidad apasionada y comprometida que aprecia su estilo único. Ella no tiene que cambiar por la marca; la marca colabora con su mundo.
4. Wisdom Kaye: El hombre mejor vestido de TikTok se viste a la moda
Si eres una marca de moda de lujo o automovilística que busca conectar con un público exigente, no hay mejor aliado que Wisdom Kaye . Considerado por Vogue como el "hombre mejor vestido de TikTok", Wisdom ha conseguido una gran cantidad de seguidores mostrando su increíble estilo, su naturalidad como modelo y sus creativos conceptos de vídeo.
Su transición a importantes campañas globales fue un paso natural. Marcas de lujo como Coach reconocieron su buen gusto por el estilo y su capacidad para presentar la ropa de una manera que resulta a la vez aspiracional y accesible. En su trabajo para la campaña de Coach Otoño 2022 , Wisdom no se limita a lucir la ropa; la da vida, mostrando cómo se mueve y cómo se puede combinar de forma auténtica y creativa.
Mira el trabajo de campaña de Wisdom:
Campaña Wisdom Kaye para Coach Otoño 2022:
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Pero su influencia se ha extendido incluso al mundo del automóvil. En una brillante campaña para Genesis , la división de vehículos de lujo de Hyundai, Wisdom creó looks de moda inspirados en el sedán Genesis G90. Esta fue una fusión perfecta entre su mundo y el de ellos. Utilizó su experiencia en estilo para interpretar el diseño del coche, creando una serie de conjuntos que reflejaban su estética. Fue una forma fresca y creativa de hablar de un coche, trascendiendo las especificaciones tradicionales y centrándose en el diseño, la emoción y la expresión personal.
Vea la colaboración única de Wisdom en Génesis:
Looks de moda inspirados en el Genesis G90 con Wisdom Kaye:
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El ascenso de Wisdom Kaye demuestra que TikTok no es solo una plataforma para bailarines de moda. Es un lugar donde se puede descubrir y celebrar el talento genuino y una perspectiva única. Ahora es una figura clave en el mundo de la moda, desfilando en importantes desfiles y protagonizando campañas que antes eran dominio exclusivo de los modelos profesionales.
Conclusión: La nueva cara de la publicidad global
Las historias de Khaby Lame, Charli D'Amelio, Bella Poarch y Wisdom Kaye ilustran un cambio fundamental en el mundo del marketing. Las marcas globales ya no dependen únicamente de las celebridades tradicionales. Cuentan con un nuevo grupo de talentos: creadores que han forjado relaciones genuinas y de confianza con millones de seguidores en todo el mundo.
Estas estrellas de TikTok aportan algo único a cada campaña: autenticidad, una audiencia prediseñada y un profundo conocimiento de la cultura visual moderna. Han demostrado que el camino desde una habitación en Italia, un instituto en Connecticut, una base naval en Filipinas o una residencia universitaria en Texas puede llevarte directamente al primer plano de una campaña publicitaria global. Son los nuevos rostros de las marcas más importantes del mundo.
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