En el mundo de la publicidad, un jingle genial puede quedarse grabado en la mente durante días. Pero una colaboración verdaderamente icónica entre un artista legendario y una gran marca puede definir la identidad de una empresa durante décadas. Es una intersección única entre comercio y arte, donde la voz de un cantante se convierte en sinónimo de un producto, un sentimiento e incluso un momento cultural.
Estas colaboraciones van más allá de simples patrocinios. Cuando un artista de este calibre presta su voz, imprime su identidad artística en la esencia de la marca. A veces, la canción se vuelve tan famosa que la gente olvida que fue creada para un anuncio. Aquí hay tres de los ejemplos más significativos de la historia: cantantes que no solo aparecieron en anuncios, sino que sus voces se convirtieron en el sonido de la propia marca.
1. Justin Timberlake: La voz de "Me encanta" de McDonald's
Se podría decir que es el jingle de comida rápida más famoso del mundo. Durante más de dos décadas, el "ba da ba ba ba" de cinco notas ha sido reconocible al instante, indicando un momento de placer simple y satisfactorio. Pero mucha gente desconoce que la voz detrás de ese icónico estribillo pertenece a una de las mayores estrellas de la música pop: Justin Timberlake .
La historia de "I'm Lovin' It" es un fascinante caso práctico sobre cómo lanzar una campaña global. No fue solo un jingle escrito para un anuncio. Fue concebido como una canción real, diseñada para vivir en el mundo de la música pop antes de ser revelada como un anuncio.
En 2003, Pharrell Williams de The Neptunes produjo la canción. El estribillo, "I'm Lovin' It", era pegadizo y universal. Invitaron a Justin Timberlake, recién salido de su exitoso debut en solitario, Justified, para cantarla. Pero en lugar de lanzarla primero como un anuncio de McDonald's, hicieron algo ingenioso. La lanzaron como un sencillo pop completo, "I'm Lovin' It", acreditado a Justin Timberlake. El video musical era elegante y moderno, y mostraba a Timberlake haciendo lo que mejor sabe hacer: cantar y bailar. Parecía un video pop cualquiera.
Solo después de que la canción se arraigara en la conciencia pública, McDonald's reveló su verdadero propósito. Se lanzó la campaña comercial y, de repente, el "ba da ba ba ba" estaba en todas partes. La estrategia fue genial. Para cuando la gente se dio cuenta de que la canción era un jingle, ya les encantaba. La asociación fue positiva, genial y vinculada a una gran estrella del pop.
Puedes ver el comercial original y el vídeo musical aquí:
Anuncio original de McDonald's "Me encanta" de 2003:
Watch YouTube videoJustin Timberlake - Video musical oficial de "Me encanta":
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La voz de Timberlake se convirtió en el sonido global de McDonald's, una colaboración tan exitosa que la marca ha utilizado variaciones del jingle desde entonces. Fue un momento decisivo para la publicidad con famosos, demostrando que una auténtica colaboración musical podía ser más impactante que un simple cameo de una celebridad.
2. Michael Jackson: El Rey del Pop y la «Nueva Generación» de Pepsi
Mucho antes de Justin Timberlake, existía Michael Jackson. Y su colaboración con Pepsi en la década de 1980 no solo revolucionó la publicidad; sentó las bases para los contratos de patrocinio con celebridades modernos. Fue un acontecimiento cultural trascendental.
En 1984, Pepsi estaba enfrascada en la "Guerra de las Colas" con Coca-Cola. Necesitaban un cambio radical. Lo encontraron en Michael Jackson, quien estaba en la cima de su fama tras el éxito rotundo de Thriller. El supuesto acuerdo de 5 millones de dólares era inaudito en aquel entonces, estableciendo un nuevo estándar para lo que una marca pagaría por una superestrella.
El anuncio, titulado "Generación Pepsi", era una minipelícula. Presentaba a Jackson y sus hermanos interpretando una versión reescrita de su gran éxito "Billie Jean", ahora con la letra: "Eres toda la nueva generación / Eres la generación Pepsi / Y bebes Pepsi por su sabor". El anuncio, dirigido por Bob Giraldi, tenía la calidad de producción de un video musical, lo cual, en la era de MTV, era precisamente lo que buscaba.
El impacto fue instantáneo e inmenso. El anuncio se emitió simultáneamente en todo el mundo y fue todo un acontecimiento. Los fans sintonizaron el canal específicamente para verlo. La voz de Michael Jackson, sus pasos de baile y su estilo icónico ahora estaban directamente vinculados a Pepsi. El anuncio redefinió lo que podía ser el apoyo de una celebridad. No se trataba simplemente de un rostro famoso sosteniendo una lata; era una fusión de la identidad creativa del artista con el mensaje de juventud, energía y modernidad de la marca.
Mira el comercial histórico aquí:
Generación Pepsi (1984) - El comercial completo:
Watch YouTube videoVersión remasterizada en 4K del anuncio de Pepsi Generation:
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La colaboración, a pesar de verse eclipsada por el trágico accidente durante la grabación de otro anuncio de Pepsi donde el cabello de Jackson se incendió, sigue siendo un momento histórico. Demostró que la voz y la imagen de un cantante pueden ser el arma más poderosa de una marca, sentando las bases para cada importante patrocinio posterior de estrellas de la música.
3. Eminem: La voz del resurgimiento de una ciudad con Chrysler
Mientras que Michael Jackson le dio a Pepsi la voz global de la juventud, Eminem le dio a Chrysler algo quizás aún más poderoso: una voz de identidad local, auténtica y cruda. El anuncio del Super Bowl de 2011, "Importado de Detroit", es ampliamente considerado uno de los mejores anuncios de todos los tiempos, y la voz de Eminem es su alma innegable.
El anuncio comienza en las calles ásperas y resbaladizas de Detroit. No hay música, solo el sonido ambiental de la ciudad. Vemos imágenes de penurias, lucha y decadencia industrial. El ambiente es sombrío, reflexivo. Entonces, comienza la voz de Eminem. No es una canción, al menos al principio. Es una reflexión hablada sobre la reputación de la ciudad y su espíritu de lucha. Dice: "Tengo una pregunta: ¿Qué sabe esta ciudad del lujo? ¿Qué sabe una ciudad que ha pasado por el infierno y ha regresado de las mejores cosas de la vida?".
Mientras habla, las imágenes cambian de decadencia a resiliencia: artistas, trabajadores, gente común. Finalmente, los icónicos acordes de piano iniciales de "Lose Yourself" de Eminem comienzan a cobrar forma. Sale de un coche y entra en un majestuoso teatro, donde la canción estalla por completo.
La voz de Eminem en este anuncio no solo vendía un auto. Vendía una historia de redención, orgullo y el espíritu inquebrantable de su ciudad natal. Su trayectoria personal, de artista en apuros en Detroit a superestrella mundial, reflejaba la propia narrativa de decadencia y potencial renacimiento de la ciudad. Al usar su voz y su música, Chrysler no solo se apropiaba de la fama de Eminem; se apropiaba de su credibilidad, su autenticidad y su profunda conexión personal con el lugar donde se fabricaban los autos.
Mira el comercial legendario aquí:
Chrysler "Importado de Detroit" (Anuncio completo del Super Bowl):
Watch YouTube video
El anuncio fue un fenómeno. Se le atribuyó el mérito de cambiar por sí solo la percepción de Detroit y de dotar a Chrysler de una nueva y poderosa identidad de marca. Demostró que la voz de un cantante, combinada con un mensaje que resuena a nivel humano, podía ser más que una herramienta de marketing. Podía ser una fuerza cultural.
El poder perdurable de una voz legendaria
Estas tres colaboraciones —Timberlake con McDonald's, Jackson con Pepsi y Eminem con Chrysler— comparten un hilo conductor. Todos comprendieron que el poder de la voz de un cantante no reside solo en su melodía, sino en su significado. Utilizaron la música no como un elemento de fondo, sino como la fuerza narrativa central, creando anuncios que se sentían tanto como se veían.
Nos recuerdan que, en las manos adecuadas, un anuncio puede ser una obra de arte, una declaración cultural y una expresión atemporal de la identidad de una marca. Y todo empieza con una voz.
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