Durante décadas, el Super Bowl fue el lugar de encuentro exclusivo de la realeza de Hollywood. Actores de primera línea, músicos legendarios e íconos del deporte competían por nuestra atención en anuncios multimillonarios de 30 segundos. Pero si has visto el Gran Partido en los últimos años, quizá hayas notado un nuevo tipo de celebridad compartiendo pantalla con figuras como Ben Affleck.
Son los creadores, los bailarines, los comediantes que forjaron su fama no en las pantallas de cine, sino en las pantallas de nuestros teléfonos. Los influencers de las redes sociales han llegado oficialmente al escenario publicitario más grande de todos. Veamos cómo creadores como Charli D'Amelio, MrBeast, Khaby Lame y otros han dado el salto de los videos virales a la televisión nacional.
1. Charli D'Amelio: La reina de TikTok conoce a Dunkin' y Ben Affleck
Cuando piensas en Dunkin', piensas en Boston, café y, gracias a una brillante campaña de marketing, en Ben Affleck. Entonces, ¿cómo llegó una bailarina de TikTok de 19 años a formar parte de esa icónica identidad de marca? La respuesta está en el poder de la autenticidad y en una perfecta fusión cultural.
Charli D'Amelio, la persona con más seguidores en TikTok, es famosa por ser una gran fan de Dunkin'. Sus "carreras de Dunkin'" con su familia eran un elemento básico de su contenido inicial. Así que, cuando Dunkin' decidió crear una campaña para el Super Bowl centrada en la obsesión de Ben Affleck con la marca, incorporar a Charli fue una genialidad.
El primer anuncio, "¿Quién es Ben?", aprovechó la brecha generacional. Charli, atendiendo el autoservicio, no reconoció a la superestrella de Hollywood. Fue una broma hilarante y deliberada que resaltó a la perfección el posible desconocimiento de su enorme base de fans, aún más jóvenes, sobre la figura de Affleck. El siguiente anuncio, "¿Eres tú?" , fue aún más brillante. Mostraba al actor, famoso por su seriedad, intentando, sin éxito, aprender uno de los bailes de Charli en TikTok. La incomodidad era oro puro.
Mira las colaboraciones icónicas:
Dunkin' | "¿Quién es Ben?" con Ben Affleck y Charli D'Amelio:
Watch YouTube videoDunkin' | "¿Eres tú?" (Ben Affleck aprende a bailar):
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Esta campaña marcó un hito. Demostró que una influencer de redes sociales no solo podía coexistir con una estrella tradicional, sino que también podía ser la figura cómica central de un anuncio del Super Bowl. Charli llevó el prestigio cultural de TikTok, una plataforma multimillonaria, directamente a los hogares estadounidenses.
2. MrBeast: De los trucos de YouTube al imperio de las fiestas
Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast , es posiblemente el YouTuber más exitoso de la historia. Construyó su audiencia a base de elaboradas estrategias, enormes regalos y una personalidad profundamente generosa. Cuando lanzó su empresa de barras de chocolate, Feastables , fue una extensión natural de su marca.
Pero MrBeast no solo quería vender chocolatinas a sus suscriptores. Quería popularizarse. ¿Y qué hay más popular que el Super Bowl? Su anuncio de Feastables era una síntesis perfecta de su estilo en YouTube, condensado en un anuncio de 30 segundos. Era grande, ruidoso, visualmente caótico y prometía algo emocionante. El anuncio no era solo una presentación de producto; era un evento que reflejaba los desafíos de alto riesgo que adoran sus fans.
Vea la incursión de MrBeast en la publicidad televisiva:
Comercial del Super Bowl de MrBeast Feastables:
Watch YouTube videoComercial de relanzamiento masivo de Feastables:
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El anuncio de MrBeast para el Super Bowl representó una nueva frontera. Un creador utilizó su propia plataforma masiva para financiar una ofensiva mediática tradicional, conectando eficazmente el mundo del entretenimiento tradicional con el nuevo. Demostró que un YouTuber podía producir un anuncio con la misma profesionalidad que cualquier otro de una gran marca, conservando la energía única que lo hizo famoso.
3. Khaby Lame: El rey silencioso de la Web3
En un mundo de influencers ruidosos y habladores, Khaby Lame consiguió 160 millones de seguidores haciendo lo contrario: no decir absolutamente nada. Su estilo característico —una reacción impasible y sin palabras a trucos de vida excesivamente complejos— lo convirtió en un fenómeno global. Así que, cuando la plataforma de criptomonedas Binance quiso explicar el complejo mundo de la Web3 a un público general, ¿quién mejor que el hombre capaz de comunicar cualquier cosa con una simple mirada?
Los anuncios de Khaby para Binance son una clase magistral sobre cómo aprovechar la personalidad única de un influencer. No recurren a jerga técnica ni a explicaciones complejas. En cambio, utilizan el estilo característico, silencioso y sarcástico de Khaby para simplificar los conceptos de la Web3. Analiza formas confusas y complejas de hacer las cosas y luego muestra el "método Khaby": la forma simple y fácil, impulsada por Binance. Es la misma fórmula que lo hizo famoso, ahora aplicada a una industria multimillonaria.
Mira a Khaby desmitificar la Web3:
Khaby Lame x Binance - Web3 simplificado:
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Esta alianza demostró que los influencers podían ser más que simples rostros para una marca. Podían ser traductores, utilizando su estilo de comunicación consolidado para hacer que temas intimidantes resultaran accesibles e incluso divertidos. El atractivo global de Khaby también le proporcionó a Binance un embajador verdaderamente internacional.
4. Alix Earle y Jake Shane: La nueva ola de Poppi (Super Bowl LIX)
La tendencia de usar influencers en anuncios de televisión sigue en constante evolución. Para el Super Bowl LIX de 2025, la marca de refrescos prebióticos Poppi debutó en televisión aprovechando el espíritu del momento. Eligieron a dos de los creadores más comentados de internet: Alix Earle y Jake Shane .
Alix Earle saltó a la fama con sus videos "Get Ready With Me" en TikTok, sin filtros, y se convirtió en una de las favoritas por su energía, tan cercana como caótica. Jake Shane, conocido como "octopusslover8", conquistó una gran cantidad de seguidores con sus divertidísimas recreaciones de historias absurdas de la historia y la cultura pop. El anuncio de Poppi, titulado "Soda Thoughts", unió sus distintas personalidades de una manera fresca, divertida y profundamente digital. Fue una clara señal de que las marcas ahora buscan creadores que representen una vibra específica y auténtica, no solo una gran cantidad de seguidores.
Vea el anuncio de Poppi en el Super Bowl:
Soda Thoughts | Comercial de poppi para el Super Bowl LIX 2025:
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5. Addison Rae: allanando el camino para NERDS y American Eagle
Antes de Charli D'Amelio, estuvo Addison Rae . Como una de las primeras estrellas de TikTok en alcanzar el éxito en el crossover mainstream, ha sido pionera en llevar la estética de la plataforma a los medios tradicionales. Sus colaboraciones con marcas como American Eagle encajaron a la perfección, combinando su imagen de chica cercana y cercana con el marketing de la línea de ropa.
Pero quizás su aparición televisiva más divertida fue para los dulces NERDS . En un avance del Super Bowl, interpretó a una instructora de baile, un papel que encajaba a la perfección con sus virtudes como bailarina y su consolidada imagen en línea. Fue un anuncio divertido y enérgico que aprovechó su influencia para inyectar a la marca una energía juvenil y propia de TikTok.
Mira el avance del Super Bowl de NERDS de Addison Rae:
Avance del Super Bowl de NERDS con Addison Rae:
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El panorama general: por qué los influencers son ahora estrellas de la televisión
El auge de los influencers en los anuncios del Super Bowl no es solo una moda pasajera. Representa un cambio fundamental en el marketing y la cultura. Estos creadores poseen algo de lo que a veces carecen las celebridades tradicionales: una conexión profunda, personal y auténtica con una audiencia masiva y comprometida. Sus seguidores confían en ellos de una forma que una estrella de cine podría no tener.
Al incluirlos en anuncios de televisión, las marcas se conectan directamente con esa confianza y esa interacción. Demuestran que están al día, que comprenden la cultura juvenil y que están dispuestas a conectar con los consumidores donde se encuentren, incluso si eso implica aprender un baile de TikTok o dejar que un comediante mudo explique las criptomonedas.
Para una visión más amplia de cómo los creadores dominaron los Super Bowls recientes:
Los 10 mejores anuncios del Super Bowl 2025 (resumen):
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Desde el inexpresivo cameo de Charli D'Amelio en el autocine hasta los explosivos anuncios de MrBeast en Feastables, la línea entre estrella de redes sociales e ícono televisivo ha desaparecido oficialmente. La pantalla del teléfono se ha fusionado con la del televisor, y los influencers han llegado para quedarse.
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