In der Werbewelt ist die Grenze zwischen einer gefühlvollen Botschaft und einem Internetwitz oft fließend. Manchmal wird ein Werbespot, der uns eigentlich berühren oder zum Zusammenhalt inspirieren soll, zu etwas ganz anderem: einem Meme. Ob aus übertriebener Ernsthaftigkeit, einer völlig unpassenden Botschaft oder einfach nur einem bizarren Konzept – diese Werbespots haben sich ihren Platz in der Internetgeschichte gesichert. Hier sind die bekanntesten Beispiele, in denen Social-Media-Kampagnen von Prominenten zu unvergesslichen Memes wurden.
🎭 Die Klassiker der meme-würdigen Social-Media-Werbung
Sarah McLachlan – ASPCA ("Engel")
Diese Werbung löste unzählige Memes über „extreme Traurigkeit“ und den sofortigen Senderwechsel aus. Wer Ende der 2000er-Jahre fernsah, erinnert sich sicher noch gut daran: Die melancholischen Klavierklänge von Sarah McLachlans „Angel“ erklingen, und Bilder von verletzten Tieren mit traurigen Augen erscheinen auf dem Bildschirm.
Der ursprüngliche ASPCA-Werbespot wurde durch seine emotionale Manipulation so ikonisch, dass er unzählige Parodien nach sich zog. Sehen Sie sich den kompletten Werbespot hier an:
Internetnutzer begannen, es als Inbegriff unerwarteter emotionaler Erschütterung zu verwenden. „Dieses Video startet und plötzlich schluchze ich in mein Kissen“, wurde zu einer gängigen Aussage. Das Meme hält sich hartnäckig, weil die Werbung tatsächlich wirkungsvoll ist – so wirkungsvoll, dass die Zuschauer lernten, ihr Erscheinen zu fürchten. Sie steht für den Moment, in dem aufrichtiges Engagement auf eine so starke emotionale Wirkung trifft, dass sie zu einem kulturellen Bezugspunkt wird, auf den immer dann Bezug genommen wird, wenn etwas herzzerreißend traurig ist.
Gal Gadot und berühmte Freunde – „Imagine“ (COVID-19)
Im März 2020, als die Welt in den Lockdown ging, hatte Gal Gadot eine Idee: Prominente sollten John Lennons „Imagine“ singen, um ein Zeichen der Solidarität zu setzen. Das Ergebnis? Ein Video, das „die Welt im Hass vereinte“, aufgrund der tiefen Kluft zwischen reichen Prominenten und den einfachen Menschen, die mit einer furchtbaren Krise konfrontiert waren.
Das Promi-Video zu „Imagine“ zeigt Gal Gadot, Kristen Wiig, Jamie Dornan, Labrinth, Sarah Silverman und andere, die in ihren Häusern singen. Hier können Sie das berühmte Video ansehen:
Die Reaktion des Internets ließ nicht lange auf sich warten und war gnadenlos. Memes überschwemmten die sozialen Medien, in denen Nutzer Prominente in immer absurdere Situationen versetzten oder die Ironie aufzeigten, dass Millionäre in ihren Villen Lieder über „keinen Besitz“ sangen.
Was diese Werbung zu einem anhaltenden Meme macht, ist ihre perfekte Verkörperung der völligen Ignoranz von Prominenten gegenüber realitätsfernen Themen. Sie ist zum Standardbeispiel geworden, wenn berühmte Persönlichkeiten versuchen, ernste Probleme anzusprechen, ohne die Lebensrealität der Öffentlichkeit zu verstehen.
Kendall Jenner – Pepsi („Lebe jetzt“)
Der Pepsi-Werbespot von Kendall Jenner aus dem Jahr 2017, der wohl zu den berüchtigtsten der modernen Geschichte zählt, wollte zeigen, wie die Marke Gräben überbrückt und Proteste befriedet. Stattdessen wurde er zu einem Paradebeispiel dafür, wie man es NICHT machen sollte, mit sozialen Problemen umzugehen.
Die vollständige Version des Pepsi-Werbespots zeigt Jenner, wie sie an einer Demonstration teilnimmt, auf Polizisten zugeht und einem von ihnen eine Dose Pepsi anbietet – was als Friedensgeste verstanden wird. Den kompletten Werbespot können Sie hier ansehen:
Der Werbespot wurde weithin verurteilt, weil er die Black-Lives-Matter-Bewegung und andere Proteste für soziale Gerechtigkeit verharmloste. Er wurde innerhalb von 24 Stunden zurückgezogen, aber nicht bevor er zu einem der meistverspotteten Werbespots aller Zeiten geworden war.
Die Memes entstanden quasi von selbst: „Wenn du versuchst, systemischen Rassismus zu bekämpfen, aber nur eine Pepsi hast“, „Kendall Jenner dachte wirklich, sie könnte Polizeibrutalität mit einem kalten Getränk beenden“, und unzählige bearbeitete Versionen, in denen sie historischen Persönlichkeiten während großer Konflikte Pepsi reicht. Die Werbung bleibt ein mahnendes Beispiel dafür, wie man soziale Bewegungen nicht für kommerzielle Zwecke instrumentalisieren sollte.
Matthew McConaughey – Salesforce ("Team Earth")
Matthew McConaughey hat seine Karriere auf seiner einzigartigen, fast mystischen Art aufgebaut – ob beim Autoverkauf, beim Recruiting für die University of Texas oder, wie in diesem Fall, bei der Werbung für Cloud Computing. Sein Super-Bowl-Werbespot für Salesforce aus dem Jahr 2022 mit dem Titel „Team Earth“ zeigt McConaughey als Astronauten, der mit so ernstem und philosophischem Ton durch den Weltraum schwebt, dass er sofort zum Meme wurde.
Sehen Sie hier den Salesforce-Werbespot mit Matthew McConaughey für den Super Bowl:
Viele Zuschauer verglichen es mit seinen legendären Lincoln-Werbespots, in denen er nachts durch eine Stadt fährt und dabei rätselhafte Sätze flüstert. Im Internet entstand schnell der Spitzname „Astronaut McConaughey“, und es entstanden Memes, die seinen Dialog mit immer absurderen Interpretationen dessen unterlegten, was er eigentlich verkaufen könnte.
„Ist das Salesforce? Geht es um den Planeten? Freut er sich einfach nur, im Weltraum zu sein?“ wurde zum Running Gag. Die Schönheit und Aufrichtigkeit des Werbespots machen ihn gerade deshalb meme-tauglich – er nimmt sich selbst so ernst, dass das Publikum einfach mitmachen muss.
David Beckham – UNICEF (Tattoo-Kampagne)
Und schließlich haben wir einen seltenen Fall, in dem eine wirklich wirkungsvolle und gefeierte Werbung auch noch zum viralen Meme wurde – und zwar aus den richtigen Gründen. David Beckhams Kampagne für UNICEF, die auf Gewalt gegen Kinder aufmerksam macht, zeigt seine ikonischen Tattoos, die zum Leben erwachen und Szenen kindlichen Leids darstellen.
Die UNICEF-Tattoo-Kampagne mit David Beckham ist visuell beeindruckend und emotional erschütternd. Hier ansehen:
Während Beckham stillsteht, erwachen die Tattoos auf seinem Körper zum Leben und zeigen Kinder in Not – Kinder, die gemobbt werden, in Konflikte geraten oder allein leiden. Die Botschaft ist klar: Diese Kinder tragen diese Erfahrungen für immer mit sich herum, wie permanente Tinte in ihrem Leben.
Obwohl der Werbespot viel Lob erhielt und zahlreiche Preise gewann, wurde er aufgrund seines unerwarteten und surrealen Animationsstils auch zum Meme. Die Zuschauer teilten begeistert ihre Reaktionen: „Ich war nicht darauf vorbereitet, dass David Beckhams Tattoos anfangen, sich gegenseitig zu bekämpfen“, „Das ist das Krasseste, was ich je auf der Haut eines Prominenten gesehen habe“ und „Stellt euch vor, ihr lasst euch ein Tattoo stechen und es erwacht plötzlich zum Leben.“ Die Memes verspotten nicht die Botschaft – sie unterstreichen die verblüffende Wirkung der Umsetzung und lenken so letztendlich mehr Aufmerksamkeit auf das Anliegen.
Warum diese Werbespots zu Memes wurden
Was diese fünf sehr unterschiedlichen Werbespots vereint, ist ihre Fähigkeit, starke Emotionen hervorzurufen – wenn auch nicht immer die beabsichtigte. Ob durch tiefe Traurigkeit, peinliche Verlegenheit, unfreiwillige Komik oder surreale Bilder: Jeder Spot überschritt eine Schwelle, die eine Reaktion erforderte.
Für Marketingfachleute und gemeinnützige Organisationen bieten diese Beispiele wertvolle Erkenntnisse:
Authentizität zählt : Das Publikum erkennt sofort, ob eine Botschaft echt ist oder nur gespielt.
Kenne dein Publikum : Was bei Prominenten Anklang findet, mag beim breiten Publikum völlig danebengehen.
Emotionen sind mächtig – aber unberechenbar : Dieselbe Werbung, die den einen zum Weinen bringt, kann den anderen zum Lachen bringen.
Viralität ist ein zweischneidiges Schwert : Selbst negative Aufmerksamkeit kann eine Botschaft verstärken, aber das geht auf Kosten der Kontrolle.
Letztendlich erinnern uns diese Werbespots und ihre Verbreitung als Memes daran, dass im Internetzeitalter nichts wirklich den Urhebern gehört. Sobald ein Video öffentlich ist, übernimmt das Publikum – und manchmal schlägt es unerwartete Wege ein.
Entdecken Sie den Prominenten, der im Dunkin' IcedCoffee-Werbespot von 2026 zu sehen ist. Erfahren Sie mehr über dieVerbindung des Stars zur Marke und den Hype um den Werbespot.
Entdecken Sie die Prominenten, die gewöhnliche Werbespots invirale Hits verwandelt haben. Stöbern Sie in unserer Liste und sehenSie, wie sie ein weltweites Publikum begeisterten.
Entdecken Sie die inspirierenden Prominenten, die ihre Star-Power für gemeinnützige Werbekampagnen eingesetzt haben, um das Bewusstseinzu schärfen und in Gemeinschaften weltweit etwas zu bewirken.
Entdecken Sie die faszinierende Welt der Schauspieler, die ihreStrahlkraft für Werbespots von Tech-Startups eingesetzt haben. ErfahrenSie mehr über ihre Rollen und deren Einfluss auf die Markenbekanntheit.
Entdecken Sie die talentierten Schauspieler, die animiertenWerbespots mit ihren Stimmen Leben eingehaucht haben. Erfahren Sie mehrüber ihre einzigartigen Beiträge und unvergesslichen Auftritte in derWerbung.
Entdecken Sie die überraschenden Anfänge berühmter Schauspieler,die vor ihrem Durchbruch in der Werbung mitwirkten. Erfahren Sie jetztmehr über ihren Weg zum Ruhm!
Entdecken Sie die herzerwärmenden Geschichten von Familien, diein legendären Werbespots mitwirkten und die Popkultur prägten. ErfahrenSie mehr über ihren Einfluss und die damit verbundene Nostalgie in derWerbegeschichte.
Entdecken Sie die legendärsten Paare aus Werbekampagnen, die dasPublikum fesselten und Marken revolutionierten. Erfahren Sie mehr überihre Geschichten und ihren Einfluss auf das Marketing.
Entdecken Sie, wie Prominente ihr öffentliches Image durchinnovative Werbekampagnen verändert haben. Erfahren Sie mehr über ihreWerdegänge und die Auswirkungen auf ihre Karrieren.
Entdecken Sie die faszinierende Welt der Schauspieler, diefiktiven Charakteren in unvergesslichen Werbespots Leben einhauchten.Erfahren Sie mehr über ihre Rollen und ihren Einfluss auf dieWerbegeschichte.