Wer 2026 fernsah, durch soziale Medien scrollte oder die Highlights des Super Bowls verfolgte, ist wahrscheinlich auf ein bekanntes Gesicht gestoßen – genauer gesagt, auf zwei sehr bekannte Gesichter –, die für Dunkin' Eiskaffee warben. Die Kampagne eroberte das Internet im Sturm und verband Hollywood-Nostalgie mit Fast-Food-Marketing auf eine Weise, die frisch, witzig und überraschend herzlich wirkt.
Der Star im Dunkin'-Werbespot für Eiskaffee 2026 ist kein Geringerer als Ben Affleck . Doch er ist nicht allein. An seiner Seite ist sein langjähriger Freund und Kreativpartner Matt Damon . Gemeinsam haben sie den Geist ihres Oscar-prämierten Films „Good Will Hunting“ für eine Reihe von Werbespots wiederbelebt, die selbst zu kulturellen Ereignissen geworden sind.
Die „Good Will Dunkin'“-Kampagne: Ein Wiedersehen mit einer Sitcom
Das Herzstück der Kampagne ist ein genialer, längerer Werbespot im Stil einer Sitcom-Pilotfolge mit dem Titel „Good Will Dunkin': The Pilot“. Darin verkörpern Affleck und Damon die Essenz ihrer ikonischen Rollen aus dem Film von 1997 – allerdings mit einer urkomischen, koffeinhaltigen Note.
Sehen Sie sich hier die vollständige Pilotfolge von „Good Will Dunkin'“ an:
In diesem Werbespot arbeitet Afflecks Figur (eine klare Anspielung auf seine Oscar-prämierte Drehbuchvergangenheit) nun bei Dunkin' und diskutiert bei Eiskaffee über die großen Fragen des Lebens. Damon taucht als vertrauter Freund auf, und ihre Chemie – gewachsen über Jahrzehnte echter Freundschaft – ist unübersehbar. Das Sitcom-Format mit Lachkonserven und mehreren Szenen verleiht dem Spot Lebendigkeit und erzählt eine kleine Geschichte, anstatt einfach nur ein Produkt zu bewerben.
Warum es funktioniert
Das Geniale an diesem Ansatz ist, dass es sich nicht wie Werbung anfühlt. Es fühlt sich an, als würde man sich mit alten Freunden treffen. Die authentische Kameradschaft zwischen Affleck und Damon ist spürbar und zaubert den Zuschauern ein Lächeln ins Gesicht, noch bevor sie den Eiskaffee in ihren Händen bemerken.
Die Super Bowl 2026 Version
Für die größte Werbebühne des Jahres hat Dunkin' das Konzept von "Good Will Dunkin'" zu einer prägnanteren, schlagfertigeren Version verdichtet, die während des Super Bowls maximale Wirkung erzielen soll.
Die Super Bowl 2026-Version können Sie hier ansehen:
Dieser Spot fängt den ganzen Charme der längeren Pilotfolge ein, aber in einem kompakten Format – perfekt für das große Spiel. Er bietet denselben witzigen Dialog, dieselben Anspielungen auf „Good Will Hunting“ und denselben Fokus auf Dunkin'-Eiskaffee als Treibstoff für Freundschaft und tiefgründige Gespräche.
Die Super-Bowl-Version erreichte kurz nach ihrer Premiere im Februar 2026 über 902.000 Aufrufe und demonstrierte damit die enorme Nachfrage nach dieser nostalgischen und dennoch frischen Zusammenarbeit.
Die Vorgeschichte: Ben ernährt sich von Dunkin'
Diese Kampagne für 2026 entstand nicht aus dem Nichts. Sie baut auf einem beliebten früheren Werbespot auf, der Afflecks authentische Verbindung zur Marke etablierte.
Sehen Sie sich hier den klassischen „Ben Runs on Dunkin'“-Werbespot an:
In dieser vollständigen Version arbeitet Affleck tatsächlich im Drive-in einer Dunkin'-Filiale und bedient die Kunden mit seinem typischen trockenen Humor. Der Werbespot ging viral, weil er so authentisch wirkte – Affleck, der aus Massachusetts stammt, ist seit jeher ein großer Dunkin'-Fan, wodurch die Zusammenarbeit ganz natürlich und nicht aufgesetzt wirkt.
Dieser frühere Werbespot legte den Grundstein für die Kampagne 2026, indem er eine zentrale Wahrheit etablierte: Ben Affleck wirbt nicht nur für Dunkin' – er liebt die Marke wirklich. Diese Authentizität ist das Erfolgsrezept, das die neuen Werbespots so wirkungsvoll macht.
Warum Ben Affleck und Matt Damon?
Die Wahl von Affleck und Damon für diese Kampagne ist aus mehreren Gründen marketingtechnisch perfekt:
1. Wurzeln in Massachusetts
Beide Schauspieler wuchsen in Massachusetts auf, wo Dunkin' weniger eine Kaffeekette als vielmehr eine kulturelle Institution ist. Ihre Verbindung zur Marke ist authentisch und nicht inszeniert.
2. Good Will Hunting-Nostalgie
Der 1997 erschienene Film, für den sie das Drehbuch schrieben und in dem sie die Hauptrollen spielten, spielt in Boston und ist nach wie vor sehr beliebt. Durch die sanfte Parodie des Films wecken die Werbespots schöne Erinnerungen und schaffen gleichzeitig etwas Neues.
3. Freundschaft im echten Leben
Affleck und Damon sind seit ihrer Kindheit befreundet. Ihre Leinwandchemie ist nicht gespielt – sie beruht auf jahrzehntelanger, echter Freundschaft. Die Zuschauer spüren das, und dadurch wirken die Werbespots sympathischer und ansprechender.
4. Bereitschaft zur Selbstabwertung
Beide Schauspieler sind in ihren Karrieren so selbstsicher, dass sie sich selbst auf die Schippe nehmen können. Die Werbespots nehmen sich selbst nicht allzu ernst, was das Publikum zum Mitlachen einlädt, anstatt es sich bedrängt fühlen zu lassen.
Die kulturellen Auswirkungen
Die „Good Will Dunkin'“-Kampagne hat die üblichen Werbekennzahlen weit übertroffen. Sie hat:
Es entstanden unzählige Memes mit Afflecks und Damons Gesichtsausdrücken und Dialogen.
Es entstand eine Diskussion über die besten Good Will Hunting-Referenzen.
Der tatsächliche Absatz von Dunkin'-Eiskaffee, insbesondere in Neuengland, wurde gesteigert.
Es bestärkte Afflecks Image als nahbarer Prominenter, dem es nichts ausmacht, albern auszusehen.
Die Reaktionen in den sozialen Medien waren überwiegend positiv. Fans lobten die Werbespots als wirklich witzig und nicht nur erträglich. Viele merkten an, dass das Pilotformat Lust auf mehr mache – was wohl genau Dunkin's Absicht sein dürfte.
Hinter den Kulissen: Die Entstehung der Kampagne
Während konkrete Produktionsdetails vertraulich bleiben, war die Kampagne eindeutig von einer engen Zusammenarbeit zwischen dem Marketingteam von Dunkin, den Schauspielern und Regisseuren geprägt, die sowohl Komödie als auch Nostalgie verstehen.
Die Pilotfolge der Sitcom erforderte insbesondere ein sorgfältiges Abwägen: Sie sollte dem Original von „Good Will Hunting“ gerecht werden, ohne sich von ihm einengen zu lassen, und sie sollte Kaffee verkaufen, ohne wie ein Werbespot zu wirken. Die Entscheidung für eine Lachkonserve und mehrere Kameras signalisiert, dass Dunkin' dem Konzept genug vertraute, um es voll und ganz umzusetzen.
Was dies für Werbeverträge mit Prominenten bedeutet
Die „Good Will Dunkin'“-Kampagne markiert einen Wendepunkt im Umgang von Marken mit Prominenten. Anstatt einfach nur ein bekanntes Gesicht vor ein Produkt zu stellen, schuf Dunkin' ein Universum, in dem die bestehende Persönlichkeit und Geschichte des Prominenten Teil der Markengeschichte werden.
Wichtige Erkenntnisse für Marketingfachleute:
Authentizität ist wichtiger als bloße Star-Power. Afflecks echte Begeisterung für den Film macht die Werbung glaubwürdig.
Nostalgie ist wirkungsvoll, wenn sie mit Feingefühl eingesetzt wird. Die Anspielungen auf „Good Will Hunting“ erfreuen die Fans, ohne diejenigen abzuschrecken, die sie nicht verstehen.
Längere Inhalte können funktionieren. Das Pilotformat beweist, dass Zuschauer Werbung ansehen, wenn diese unterhaltsam genug ist.
Die Chemie zwischen den beiden ist unersetzlich. Affleck und Damon erschaffen gemeinsam eine Magie, die keiner von ihnen allein erreichen könnte.
Wo man es sehen kann
Bereit für das volle "Good Will Dunkin'"-Erlebnis? Hier ist Ihr Leitfaden:
Beginnen Sie mit der Pilotfolge der Sitcom, um die ganze Geschichte und alle Gags mitzubekommen.
Schauen Sie sich die Super-Bowl-Version an – sie ist straffer und pointierter.
Gehen Sie zurück zu „Ben Runs on Dunkin'“, um zu sehen, wo die Partnerschaft begann.
Die Links in diesem Artikel führen Sie direkt zu den jeweiligen Videos. Eine kleine Warnung: Sie werden sie sich wahrscheinlich mehrmals ansehen wollen. Die Chemie zwischen Affleck und Damon ist einfach fantastisch.
Schlussbetrachtung
Der Star im Dunkin'-Werbespot für Eiskaffee 2026 ist Ben Affleck, doch der eigentliche Star ist die Freundschaft zwischen Affleck und Matt Damon. Indem Dunkin' den Geist von „Good Will Hunting“ mit einem koffeinhaltigen Twist wiederbelebt, ist dem Unternehmen etwas Seltenes in der Werbung gelungen: Inhalte, die die Leute tatsächlich sehen und teilen wollen.
Die Kampagne erinnert uns daran, dass sich das beste Marketing gar nicht wie Marketing anfühlt. Es fühlt sich an wie Unterhaltung, wie Nostalgie, wie zwei alte Freunde, die bei einer Tasse Kaffee herumalbern. Und genau das brauchten wir 2026.
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