Jeden Sommer präsentiert Starbucks eine neue Refreshers-Reihe, die die lebendige Energie der Saison perfekt einfängt. Doch die Kampagne 2025/26 ging einen anderen Weg. Es ging nicht nur um die Getränke selbst, sondern um das Lebensgefühl des Sommers, das durch atemberaubende Bilder in einer der schönsten Städte Lateinamerikas zum Leben erweckt wurde.
Hauptdrehort für die Starbucks Summer Refreshers-Kampagne war Mexiko-Stadt , genauer gesagt die charmanten Viertel Roma Norte und La Condesa . Diese Gegenden boten die perfekte Kulisse mit ihren von Bäumen gesäumten Straßen, der klassischen Architektur und der urbanen Energie, die die Werbespots so visuell ansprechend macht.
🎬 Die Werbespots: Eine visuelle Tour durch Mexiko-Stadt
Werbespot „Der Sommer ist bereit“ (Sommer-Beeren-Erfrischung)
Der Hauptwerbespot der Kampagne mit dem Titel „Der Sommer ist bereit“ präsentiert die leuchtenden Farben des Summer-Berry Refresher vor der wunderschönen Kulisse von Mexiko-Stadt.
Sehen Sie sich hier den Werbespot „Der Sommer ist bereit“ an:
Dieses Video, das seit Mai 2025 über 11.000 Aufrufe erzielt hat , fängt die Essenz des Sommers in der Stadt perfekt ein. Die leuchtenden Pink- und Violetttöne des Summer-Berry Refresher heben sich deutlich von den gedeckten Farben der historischen Gebäude und dem satten Grün der Parkanlagen ab.
Werbespot „Ein Sommer der Erfrischung“ (Drehorte in Mexiko-Stadt)
Ein zweiter Werbespot mit dem Titel „Ein Sommer der Erfrischung“ bietet noch deutlichere Einblicke in die Drehorte. Dieses Video hebt insbesondere die von Bäumen gesäumten Straßen und die klassische Architektur des Viertels Roma hervor.
Sehen Sie sich hier „A Summer of Refresh“ an (Video derzeit nicht verfügbar):
Laut Beschreibung wurde dieser Standort entworfen, um die natürliche Schönheit von Roma Norte hervorzuheben. Das durch alte Bäume fallende, gefilterte Sonnenlicht, die eleganten Fassaden der Gebäude aus dem frühen 20. Jahrhundert und die insgesamt friedliche Atmosphäre des Stadtlebens tragen alle zur Attraktivität des Werbespots bei.
Refreshers Remix (Social Media Version)
Für Social-Media-Plattformen erstellte Starbucks eine schnellere Version mit dem Titel „Refreshers Remix“. Dieser Remix enthält schnelle Schnitte von Stadtszenen, wobei der Schwerpunkt auf den Parks von La Condesa liegt.
Hier könnt ihr euch den „Refreshers Remix“ ansehen (Video derzeit nicht verfügbar):
Diese Version wurde für Plattformen wie Instagram und TikTok optimiert, wo die kürzere Aufmerksamkeitsspanne eine dynamischere Bearbeitung erfordert. Die urbane Energie von La Condesa – mit ihren Radfahrern, Hundebesitzern und der lebendigen Café-Kultur – liefert den perfekten visuellen Rhythmus.
🏙️ Die Viertel: Roma Norte und La Condesa
Roma Norte
Roma Norte hat sich zu einem der beliebtesten Viertel von Mexiko-Stadt entwickelt und ist bekannt für:
Baumgesäumte Straßen : Uralte Bäume bilden natürliche Schattentunnel, die sich perfekt für Dreharbeiten in der goldenen Stunde eignen.
Porfirianische Architektur : Wunderschöne Gebäude aus dem frühen 20. Jahrhundert mit kunstvollen Details bilden eine zeitlose Kulisse.
Kreative Energie : Als Treffpunkt für Künstler, Designer und Feinschmecker pulsiert das Viertel vor kreativer Energie, genau der Art von Energie, die Starbucks mit seiner Marke verbinden möchte.
La Condesa
Angrenzend an Roma bietet La Condesa seinen ganz eigenen Charme:
Parks und Grünflächen : Die zahlreichen Parks des Viertels, insbesondere der Parque México und der Parque España, bieten eine üppige Naturkulisse.
Art-Deco-Einfluss : Die Architektur hier orientiert sich stärker am Art Deco und bietet so visuelle Abwechslung innerhalb der Kampagne.
Straßencafés : Die berühmte Café-Kultur von La Condesa passt perfekt zur Identität von Starbucks.
🌳 Warum Mexiko-Stadt die perfekte Wahl war
Die Entscheidung von Starbucks, in Mexiko-Stadt zu drehen, war kein Zufall. Der Standort bietet mehrere Vorteile, die ihn ideal für eine Sommerkampagne machen:
1. Visueller Kontrast
Die leuchtenden, künstlichen Farben der Erfrischungsgetränke heben sich wunderschön von den natürlichen Grüntönen und Erdtönen der Architektur und Vegetation von Mexiko-Stadt ab. Dieser Kontrast lässt die Getränke auf dem Bildschirm besonders gut zur Geltung kommen.
2. Licht der goldenen Stunde
Mexiko-Stadts Höhenlage und Breitengrad erzeugen ein atemberaubendes Licht der goldenen Stunde – jenes warme, sanfte Licht kurz nach Sonnenaufgang und vor Sonnenuntergang, das alles in einen magischen Lichtton taucht. Die Werbespots nutzen dieses natürliche Merkmal ganz klar aus.
3. Urbanes Sommerflair
Anders als Strand- oder Landidyll vermittelt ein urbaner Schauplatz die Botschaft, dass Sommerzauber überall möglich ist – selbst mitten in einer pulsierenden Großstadt. Dadurch wirkt die Kampagne auf Millionen von Menschen, die ihre Sommer in Städten verbringen, viel authentischer.
4. Kulturelle Authentizität
Durch die Dreharbeiten in einem echten, bewohnten Viertel anstatt in einem Studio gewinnt Starbucks an Authentizität. Es handelt sich nicht um generische „Stadtkulissen“, sondern um reale Orte mit echtem Charakter.
🎨 Die Ästhetik: Mehr als nur eine Kulisse
Die Starbucks Summer Refreshers-Kampagne ist so erfolgreich, weil der Drehort nicht nur Kulisse ist, sondern ein integraler Bestandteil der Geschichte. Die Viertel Roma Norte und La Condesa verleihen den Werbespots besondere Qualitäten:
Wärme : Die alten Gebäude und der dichte Baumbestand vermitteln ein Gefühl von Geschichte und Behaglichkeit.
Energie : Das städtische Treiben – Menschen, die spazieren gehen, Rad fahren und sich treffen – schafft ein Gemeinschaftsgefühl.
Erfrischung : Die Grünflächen und der Schatten bieten eine willkommene Abkühlung von der Sommerhitze und spiegeln damit das Versprechen der Getränke wider.
📸 Hinter den Kulissen: Dreharbeiten im öffentlichen Raum
Die Dreharbeiten für einen großen Werbespot in öffentlichen Vierteln wie Roma Norte und La Condesa erfordern sorgfältige Planung. Das Produktionsteam wird voraussichtlich:
Die erforderlichen Genehmigungen der Behörden von Mexiko-Stadt wurden eingeholt.
In Abstimmung mit lokalen Unternehmen wurden die Beeinträchtigungen minimiert.
Wählen Sie die Drehzeiten so, dass das beste Licht genutzt wird und gleichzeitig die größten Menschenmengen vermieden werden.
Ich habe mit ortsansässigen Vermittlern zusammengearbeitet, die die Viertel bestens kennen.
Das Ergebnis ist Filmmaterial, das spontan und authentisch wirkt, obwohl jede einzelne Einstellung sorgfältig geplant wurde.
☀️ Die Getränke: Sommer-Beeren-Erfrischung
Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Summer-Berry Refresher , ein erfrischendes Getränk, das Fruchtaromen mit dem charakteristischen Grünkaffee-Extrakt von Starbucks kombiniert und so für einen sanften Koffeinkick sorgt.
Die leuchtenden Farben des Getränks waren eindeutig ein Grund für die Wahl von Mexiko-Stadt als Drehort. Vor dem warmen Terrakotta-Ton, dem tiefen Grün und den verwitterten Steinen von Roma und Condesa wirken die rosa und violetten Farbtöne des Summer-Berry Refresher noch intensiver.
🌎 Die globale Anziehungskraft
Obwohl die Werbespots in Mexiko-Stadt gedreht wurden, ist ihre Wirkung bewusst universell. Die Viertel Roma Norte und La Condesa weisen Gemeinsamkeiten mit beliebten Stadtvierteln auf der ganzen Welt auf:
Sie ähneln Teilen des Gràcia-Viertels in Barcelona.
Sie erinnern an die baumgesäumten Straßen des Pariser Marais-Viertels.
Sie teilen die kreative Energie der Brownstone-Viertel Brooklyns.
Diese Vertrautheit erlaubt es den Zuschauern überall, ihre eigenen Erfahrungen in die Szenen hineinzuprojizieren, auch wenn diese ihren Ursprung in Mexiko-Stadt haben.
📱 Auswirkungen sozialer Medien
Die für soziale Medien optimierte Version „Refreshers Remix“ hat sich als besonders wirkungsvoll erwiesen, um die Orte zu präsentieren. Kurze, dynamische Clips aus den Parks von La Condesa haben die Zuschauer dazu inspiriert, diese Viertel selbst zu besuchen.
In den Kommentaren zu der Kampagne in den sozialen Medien werden häufig die Standorte erwähnt:
„Wo ist das? Ich muss da hin!“
„Diese Straßen sehen genauso aus wie in Roma, ich liebe diese Gegend.“
„Nachdem ich das gesehen habe, setze ich Mexiko-Stadt auf meine Sommerreiseliste.“
Diese Reiseinspiration ist ein unerwarteter, aber willkommener Nebeneffekt der Kampagne.
🌟 Warum der Standort in der Werbung wichtig ist
Die Starbucks Summer Refreshers-Kampagne verdeutlicht, warum die Standortsuche in der Werbung so wichtig ist. Der richtige Standort:
Erzeugt emotionale Resonanz
Verleiht optisches Interesse
Vermittelt Markenwerte ohne Worte
Steigert die Attraktivität von Produkten durch Assoziation.
Mit der Wahl von Roma Norte und La Condesa verbindet Starbucks seine Summer Refreshers mit Kreativität, Kultur und natürlicher Schönheit – Eigenschaften, die die Getränke selbst attraktiver machen.
Schlussbetrachtung
Die Werbespots für Starbucks Summer Refreshers wurden in den Vierteln Roma Norte und La Condesa in Mexiko-Stadt gedreht. Diese Orte bieten die perfekte Kulisse mit ihren von Bäumen gesäumten Straßen, der klassischen Architektur und der urbanen Energie, die die Kampagne visuell so eindrucksvoll macht.
Ob Sie nun den Haupt-Werbespot „Summer Is Ready“, den Spot „A Summer of Refresh“ oder den Social-Media-Remix „Refreshers Remix“ sehen – Sie entdecken echte Orte mit echtem Charme. Und falls Sie jemals in Mexiko-Stadt sind, können Sie diese Viertel selbst besuchen – vielleicht mit einem Summer-Berry Refresher in der Hand.
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