Dove è stata girata la pubblicità della fragranza Gucci Bloom?

Ci sono fragranze che hanno un profumo meraviglioso, e poi ci sono fragranze che costruiscono mondi interi. Gucci Bloom appartiene da sempre a quest'ultima categoria. Fin dal suo lancio, la fragranza – una ricca narrazione di gelsomino, tuberosa e Rangoon Creeper – è stata portata in vita attraverso una serie di spot cinematografici inebrianti quanto il profumo stesso.

Sia gli appassionati che i viaggiatori si chiedono spesso: dove è stato girato lo spot della fragranza Gucci Bloom? La risposta ci porta in un viaggio dai paesaggi surreali e mistici dell'Italia ai giardini nascosti e onirici di New York. Esploriamo i luoghi reali e immaginari che fanno da sfondo a questa iconica campagna.

Il capolavoro surrealista: La Scarzuola in Italia

Il capitolo più recente e visivamente accattivante della storia di Gucci Bloom è la campagna "Profumo di Fiori" . Questo film è una festa per i sensi, con l'eterea Florence Welch (di Florence + The Machine) e la leggendaria Anjelica Huston che vagano per quella che sembra una città abbandonata e fantastica.

Guarda il film completo "Profumo di Fiori" qui:

Una città costruita sui sogni

La location di questo capolavoro surrealista non è un set cinematografico o una creazione CGI. È un luogo reale, tangibile e profondamente strano chiamato La Scarzuola . Nascosta tra le colline di Montegabbione, in Umbria, La Scarzuola è quella che il suo creatore, l'architetto Tomaso Buzzi, definì una "città ideale".

A differenza delle antiche rovine che punteggiano la campagna italiana, La Scarzuola è una costruzione del XX secolo, costruita tra il 1958 e il 1978. Buzzi la progettò come un complesso monumentale ispirato alle sue visioni mistiche ed esoteriche. È un insieme di teatri, templi, piramidi ed edifici fantastici che fondono l'architettura romana classica con incubi surrealisti e geometria sacra.

Passeggiare per La Scarzuola è come attraversare il subconscio di qualcuno. È un luogo dove le prospettive sono distorte, dove le scale non portano da nessuna parte e dove antiche divinità sembrano nascondersi dietro ogni angolo. Questo lo rende l'ambientazione perfetta per la narrazione di "Profumo di Fiori".

Perché La Scarzuola?

La scelta di La Scarzuola non è casuale. La donna Gucci Bloom non è una donna qualunque; è una vagabonda, una sognatrice, una collezionista di esperienze meravigliose e insolite. Collocando Florence Welch e Anjelica Huston in questa "città ideale" abbandonata, la pubblicità suggerisce che la fragranza è dedicata a coloro che trovano la bellezza nel dimenticato, nel misterioso e nel trascendente.

I "teatri abbandonati" che li vedete esplorare non sono solo edifici vuoti; sono palcoscenici in attesa di storie da raccontare. Florence, con la sua energia moderna e poetica, e Anjelica, con il suo alone di mistero da vecchia Hollywood, diventano i fantasmi e i guardiani di questo luogo. Il profumo di Bloom diventa il profumo della città stessa: un'esplosione floreale che si leva dalla pietra.

Il sogno originale: New York e i suoi giardini nascosti

Prima del viaggio in Italia, c'era la visione originale. La campagna che ha lanciato Gucci Bloom nel mondo è stata altrettanto ambiziosa nella ricerca delle location, fondendo l'ambiente urbano con quello naturale per creare un "mondo da sogno".

Il film originale aveva come protagoniste un trio di muse moderne: Dakota Johnson , Hari Nef e Petra Collins (che ha anche diretto il film). Questa collaborazione è stata un momento epocale, riunendo attrici e artiste che incarnavano lo spirito creativo e poliedrico del marchio.

Guarda le scene della campagna originale qui:

Un racconto di due mondi

Lo spot originale di Gucci Bloom è stato girato in un mix deliberato di location che mirano a confondere e deliziare l'occhio. Fondendo perfettamente la cruda e vivace realtà di New York City con la lussureggiante e riservata tranquillità dei giardini nascosti, si percepisce un'atmosfera rilassata e rilassata.

La giungla urbana: i segmenti newyorkesi ancorano il film a un senso di realtà. Vediamo le donne muoversi tra gli appartamenti, per le strade della città, portando bracciate di fiori. Questa ambientazione urbana suggerisce che la fragranza è per la donna che vive nel mondo reale: ha un lavoro, una vita, una città da conquistare. Ma porta con sé il giardino.

I Giardini dei Sogni: intervallate dalle scene cittadine, si trovano inquadrature delle donne in un lussureggiante giardino incolto. Questo è il "mondo dei sogni" evocato nella descrizione della campagna. È uno spazio che sembra allo stesso tempo familiare e impossibile: un giardino segreto nascosto nel cuore della metropoli. Queste scene sono state probabilmente girate in studi specializzati e giardini privati ​​progettati per assomigliare a un paradiso edenico.

La magia del film originale sta in questo contrasto. Ci racconta che Bloom è il ponte tra il cemento e il petalo, tra la routine quotidiana e la fuga del fine settimana. È il profumo che ti permette di essere sia un abitante della città che una ninfa dei boschi.

Il cortometraggio: un'esplosione di energia floreale

Per completare le narrazioni più lunghe, Gucci ha pubblicato anche un montaggio più breve, di 30 secondi, della campagna "Profumo di Fiori". Questa versione si concentra intensamente sull'esplosione floreale del cuore della fragranza.

Guarda la versione breve qui:

Sebbene questo montaggio non esplori l'architettura de La Scarzuola in modo altrettanto dettagliato, ha uno scopo diverso. È un'esplosione di immagini pure e concentrate. I fiori diventano essi stessi il luogo. La telecamera si sofferma sui petali, sui boccioli, sull'atto di portare e sistemare i fiori. Ci ricorda che, in definitiva, la vera ambientazione di qualsiasi pubblicità di un profumo è il paesaggio del profumo stesso: un paesaggio fatto di gelsomino, tuberosa e dell'inebriante Rangoon Creeper.

Perché la posizione è importante nella pubblicità dei profumi

La meticolosa attenzione alla location in queste campagne mette in luce una verità fondamentale sul marketing dei profumi: il profumo è indissolubilmente legato al luogo.

• Geografia emozionale: non ricordiamo solo gli odori; ricordiamo anche dove eravamo quando li abbiamo percepiti. Ambientando le pubblicità in questi luoghi evocativi – una città italiana surrealista, un giardino segreto di New York – Gucci pianta la sua fragranza nella nostra memoria emozionale. Potremmo non visitare mai La Scarzuola, ma assoceremo sempre Gucci Bloom alla sua bellezza misteriosa e onirica.

• Identità del marchio: la scelta delle location rafforza l'identità di Gucci sotto la direzione creativa di Alessandro Michele (che ha supervisionato queste campagne). È un marchio che ama l'eclettico, lo storico, il mistico e la meravigliosamente insolita. La Scarzuola è l'incarnazione fisica di questa estetica.

• Narrazione: una bella bottiglia non basta. I consumatori vogliono una storia. Le location offrono il palcoscenico per quella storia, consentendo a muse come Florence Welch, Anjelica Huston e Dakota Johnson di mettere in scena la fantasia che il profumo invita a vivere.

Conclusione: la mappa di una fragranza

Quindi, la prossima volta che spruzzerete Gucci Bloom, potrete chiudere gli occhi e partire. Potreste ritrovarvi nei teatri surreali della Scarzuola in Umbria, passeggiando per la "città ideale" di Buzzi con Florence Welch. Oppure potreste ritrovarvi nei giardini nascosti di New York , camminando accanto a Dakota Johnson, portando bracciate di fiori attraverso il paesaggio urbano.

La risposta alla domanda "Dov'è stato girato lo spot Gucci Bloom?" non è un singolo punto su una mappa. È una costellazione di luoghi: reali e immaginari, urbani e selvaggi, antichi e moderni. È una testimonianza del potere della grande pubblicità di trasformare una bottiglia di profumo in un passaporto per un altro mondo.

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