Se avete seguito i social media o guardato la televisione nell'ultimo anno, probabilmente l'avete vista: Kris Jenner, in un elegante completo nero, che cammina veloce su un tapis roulant mentre shakera sapientemente un Martini. Il suo trucco? Impeccabile. La sua espressione? Assolutamente impassibile. Guarda la telecamera con quel suo caratteristico mix di autorevolezza e divertimento, e per trenta secondi, internet si ferma a guardarla.
Lo spot "Martini Test" di MAC Cosmetics per il fondotinta Studio Fix è diventato immediatamente virale. Ha generato innumerevoli meme, parodie e un rinnovato apprezzamento per la "momager" come icona culturale. Ma gran parte del suo fascino – l'ingrediente segreto che rende il tutto indimenticabile – è la contagiosa e ritmata traccia musicale in sottofondo.
Quindi, qual è la canzone di sottofondo nella pubblicità di MAC Cosmetics Studio Fix?
La canzone che ha guidato questo momento iconico è "Fun" di Cortisa Star. Scopriamo perché questo brano è stata la scelta perfetta, esploriamo le diverse versioni della campagna e scopriamo come musica e trucco si siano uniti per creare un momento culturale che ha trasceso il mondo della bellezza.
1. La canzone: "Fun" di Cortisa Star
La musica di sottofondo dello spot principale di "Martini Test" è "Fun", un brano vibrante ed energico dell'artista Cortisa Star. Sebbene non sia un inno pop onnipresente in cima alle classifiche di Billboard, la canzone è un perfetto pezzo di production music che cattura uno stato d'animo specifico, sfacciato e inarrestabile. Sembra sicurezza in se stessi in formato audio.
L'atmosfera: sicura e giocosa
"Fun" è costruita su un ritmo trascinante e contagioso che ti fa venire subito voglia di muoverti. A questo si aggiungono riff di chitarra funky, intrisi di pedale wah-wah, e una sezione di ottoni incisiva che sembra uscita direttamente dalla colonna sonora di un film blaxploitation anni '70: pensate a Shaft che incontra una moderna pista da ballo. L'intero brano è stato sapientemente rivisitato per un pubblico moderno, conferendogli un tocco fresco e contemporaneo, pur strizzando l'occhio a un'epoca classica e cool.
Il ritmo è vivace e deciso, perfettamente in linea con la falcata decisa di Kris Jenner sul tapis roulant. Ogni passo sembra seguire il ritmo. La sensazione generale è di giocosa, incrollabile sicurezza. È il suono di qualcuno che ha il controllo totale, che si diverte e sa esattamente quanto è bello mentre lo fa. È impossibile ascoltare "Fun" senza sorridere o provare un'ondata di energia.
Perché funziona così perfettamente
Il titolo della canzone, "Fun", è apparentemente semplice, eppure sottolinea perfettamente il messaggio centrale della campagna. Indossare MAC Studio Fix è presentato come così facile e affidabile che puoi letteralmente sottoporlo a un estenuante test da stress (un allenamento sul tapis roulant combinato con la precaria arte di shakerare un cocktail) e divertirti comunque.
La musica ti dice, spettatore, che questa fondazione non è un peso, una maschera o qualcosa di cui preoccuparsi. È un partner, uno strumento che ti permette di goderti la vita e le tue ambizioni, non importa quanto caotiche o impegnative possano essere. Le sferzate di ottone scandiscono i movimenti drammatici di Kris – un movimento del polso, uno sguardo d'intesa – e il ritmo spinge avanti la narrazione, trasformando una dimostrazione di prodotto di 30 secondi in un mini-film con un eroe chiaro e gioioso.
Puoi guardare il video virale e ascoltare la canzone in azione qui:
Kris Jenner | "The Martini Test" (pubblicità principale):
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2. La versione estesa: "Lavora di più"
Il successo travolgente dello spot iniziale ha portato alla realizzazione di una versione estesa dello spot, spesso definita "Works Harder" . Questa versione raddoppia il concept vincente, regalando agli spettatori più tempo con Kris e la sua ormai celebre routine di shakerata di martini e corsa sul tapis roulant.
Mantenere lo slancio musicale
Fondamentalmente, questo formato più lungo mantiene "Fun" di Cortisa Star come unico sottofondo musicale. Questa coerenza è fondamentale per costruire una forte identità di marca. Utilizzando la stessa traccia in tutte le versioni, MAC garantisce che la potente associazione tra la canzone, Kris Jenner e le fondamenta di Studio Fix venga rafforzata ogni volta che uno spettatore incontra una qualsiasi iterazione dello spot.
La versione estesa permette alla canzone di respirare e svilupparsi. Possiamo vedere più in dettaglio gli elementi dello "stress test": più tempo sul tapis roulant a velocità crescente, passaggi più intricati nella preparazione del martini e ancora di più gli sguardi impassibili di Kris, che sfondano la quarta parete con un tempismo comico impeccabile.
La musica mantiene alta l'energia e il tono rimane costantemente leggero e giocoso, evitando che la durata più lunga risulti noiosa o ripetitiva. Dimostra che un brano davvero eccezionale può supportare una narrazione estesa senza perdere nulla della sua intensità. Anzi, la arricchisce, regalandoci più tempo per vivere il mondo gloriosamente divertente che lo spot ha creato.
Guarda la versione estesa e scopri come la canzone guida la narrazione più lunga qui:
Kris Jenner | Versione estesa ("Works Harder"):
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3. Il contenuto di supporto: la clip per paralume (NC20)
Oltre agli spot principali e alle loro versioni estese, MAC ha anche pubblicato un'ondata di contenuti di supporto che hanno sapientemente capitalizzato l'enorme popolarità della campagna. Un pezzo particolarmente degno di nota e pratico è una breve clip dedicata alla tonalità esatta indossata da Kris Jenner nel video: MAC Studio Fix nella tonalità NC20.
La musica come strumento di branding coeso
Anche in questa breve clip informativa, che è essenzialmente una selezione digitale di tonalità per i consumatori curiosi, la potente identità musicale della campagna rimane intatta. Un breve frammento di "Fun" di Cortisa Star , immediatamente riconoscibile , viene riprodotto in sottofondo, fungendo da logo audio.
Si tratta di una mossa di marketing intelligente e spesso trascurata. Mantenendo la stessa musica anche in un semplice e funzionale video di presentazione di un colore, MAC crea un'esperienza audio di marca fluida e coerente. Quando i consumatori sentono quel ritmo funky e quegli inconfondibili fiati, anche solo per pochi secondi, il loro cervello viene immediatamente portato a pensare a Kris Jenner, al test del Martini e all'incredibile resistenza del fondotinta.
Trasforma quello che avrebbe potuto essere un contenuto banale (in sostanza, una scheda di riferimento per le tonalità) in parte integrante di una narrazione più ampia e coinvolgente della campagna. Rafforza il messaggio che ogni punto di contatto con il brand, per quanto piccolo, si inserisce nello stesso mondo sicuro e giocoso.
Un consiglio pratico per i fan
Questa clip ha anche uno scopo molto pratico per i consumatori. Sapere che Kris Jenner, l'iconica "momager", indossa NC20 offre un punto di riferimento estremamente utile e comprensibile per fan e acquirenti di makeup che cercano la tonalità perfetta. Aggiunge un tocco di connessione personale: "Se va bene per Kris, e quella è la sua tonalità, forse è quella giusta anche per me".
Qui puoi vedere la tonalità esatta e ascoltare l'iconico frammento musicale di sottofondo:
Clip di Shade (NC20) di Kris Jenner:
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Il quadro generale: la musica come ingrediente segreto
Il successo travolgente della campagna "Martini Test" di MAC Studio Fix è un perfetto esempio di come tutti gli elementi della pubblicità moderna debbano funzionare in perfetta armonia.
Kris Jenner è una star inaspettata e avvincente , che ha saputo portare al ruolo il suo inconfondibile prestigio culturale e il suo umorismo impassibile. Il concept è intelligente e visivamente memorabile , e dimostra brillantemente i principali vantaggi del prodotto (fondotinta a lunga tenuta, a prova di sudore e resistente al trasferimento) in modo divertente, non moralista. E, soprattutto, la colonna sonora è il collante che unisce il tutto e fornisce il motore emotivo.
"Fun" di Cortisa Star non è solo un rumore di fondo. È il cuore emotivo dello spot. Ti dice, a te che guardi, esattamente come ti senti mentre lo guardi. Infonde energia pura, sfacciataggine e un palpabile senso di gioiosa invincibilità in ogni singolo fotogramma. Senza di esso, Kris Jenner sarebbe solo una donna su un tapis roulant con uno shaker in mano: un'immagine strana e un po' confusa. Con esso, è un'icona inarrestabile, e il fondotinta diventa lo strumento essenziale per chiunque voglia incanalare quella stessa energia inarrestabile e divertente nella propria vita.
Quindi, la prossima volta che vedrai apparire quello spot pubblicitario sul tuo feed, saprai il titolo della canzone. E soprattutto, capirai che la musica ha lo stesso ruolo del trucco: consolidare un'atmosfera, costruire un brand e assicurarsi che tu ricordi il momento e il prodotto, molto tempo dopo la fine del video.
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