Ogni estate, Starbucks presenta una nuova linea di bevande rinfrescanti che catturano l'energia vibrante della stagione. Ma la campagna 2025-2026 ha fatto qualcosa di diverso. Non si è concentrata solo sulle bevande, ma sull'atmosfera estiva, raccontata attraverso immagini mozzafiato girate in una delle città più belle dell'America Latina.
La location principale delle riprese per la campagna Starbucks Summer Refreshers è stata Città del Messico , in particolare gli affascinanti quartieri di Roma Norte e La Condesa . Queste aree hanno offerto lo sfondo perfetto con i loro viali alberati, l'architettura classica e l'energia urbana che rendono gli spot così visivamente accattivanti.
🎬 The Commercials: un tour visivo di Città del Messico
Pubblicità "L'estate è pronta" (bevanda rinfrescante ai frutti di bosco estivi)
Lo spot principale della campagna, intitolato "Summer Is Ready", mette in mostra i colori vivaci del Summer-Berry Refresher sullo splendido sfondo di Città del Messico.
Guarda lo spot "Summer Is Ready" qui:
Questo video, che ha ottenuto oltre 11.000 visualizzazioni da maggio 2025, cattura l'essenza dell'estate in città. Le tonalità rosa e viola brillanti del Summer-Berry Refresher risaltano sui toni tenui degli edifici storici e sul verde lussureggiante delle foglie dei parchi.
Spot pubblicitario "Un'estate di freschezza" (località a CDMX)
Un secondo spot, intitolato "Un'estate di freschezza", offre una visione ancora più chiara delle location delle riprese. Questo video mette in risalto in particolare le strade alberate e l'architettura classica del quartiere Roma.
Guarda "A Summer of Refresh" qui (video attualmente non disponibile):
Secondo la descrizione, questo spot è stato progettato per mettere in risalto la bellezza naturale di Roma Norte. La luce del sole che filtra attraverso alberi secolari, le eleganti facciate degli edifici di inizio Novecento e il senso generale di tranquilla vita urbana contribuiscono al fascino dello spot.
Refreshers Remix (versione social media)
Per le piattaforme dei social media, Starbucks ha creato una versione più veloce chiamata "Refreshers Remix". Questo montaggio presenta rapidi stacchi di scene urbane, con particolare attenzione ai parchi di La Condesa.
Guarda il "Refreshers Remix" qui (video attualmente non disponibile):
Questa versione è stata ottimizzata per piattaforme come Instagram e TikTok, dove la capacità di attenzione più breve richiede un editing più dinamico. L'energia urbana di La Condesa, con i suoi ciclisti, i suoi dog walker e la sua cultura dei caffè, fornisce il ritmo visivo perfetto.
🏙️ I Quartieri: Roma Norte e La Condesa
Roma Nord
Roma Norte è diventato uno dei quartieri più amati di Città del Messico, noto per:
Strade alberate : alberi secolari creano tunnel d'ombra naturali, perfetti per girare scene dell'ora d'oro.
Architettura porfiriana : splendidi edifici dei primi del XX secolo con dettagli elaborati creano uno scenario senza tempo.
Energia creativa : in quanto punto di riferimento per artisti, designer e buongustai, il quartiere pulsa di quel tipo di energia creativa che Starbucks desidera associare al proprio marchio.
La Condesa
Adiacente a Roma, La Condesa offre un fascino unico:
Parchi e spazi verdi : i numerosi parchi del quartiere, in particolare il Parque México e il Parque España, offrono lussureggianti scenari naturali.
Influenza Art Déco : l'architettura qui è più orientata verso l'Art Déco, offrendo varietà visiva all'interno della campagna.
Caffè all'aperto : la famosa cultura dei caffè di La Condesa si sposa perfettamente con l'identità di Starbucks.
🌳 Perché Città del Messico è stata la scelta perfetta
La decisione di Starbucks di girare a Città del Messico non è stata casuale. La location offre diversi vantaggi che la rendono ideale per una campagna estiva:
1. Contrasto visivo
I colori vivaci e artificiali dei Refreshers risaltano magnificamente contro il verde naturale e i toni terrosi dell'architettura e del verde di Città del Messico. Questo contrasto fa risaltare le bevande sullo schermo.
2. Luce dell'ora d'oro
L'altitudine e la latitudine di Città del Messico creano una splendida luce dorata, quella luce calda e soffusa subito dopo l'alba e prima del tramonto che rende tutto magico. Gli spot pubblicitari sfruttano chiaramente questa risorsa naturale.
3. Atmosfera estiva urbana
A differenza delle spiagge o delle campagne, una location urbana suggerisce che la magia dell'estate può verificarsi ovunque, anche nel cuore di una città frenetica. Questo rende la campagna più vicina ai milioni di persone che trascorrono le loro estati in contesti urbani.
4. Autenticità culturale
Girando in un quartiere realmente abitato, anziché in un set cinematografico, Starbucks acquisisce autenticità. Non si tratta di generici sfondi "cittadini"; sono luoghi reali, con una personalità autentica.
🎨 L'estetica: più di un semplice sfondo
Ciò che rende la campagna Starbucks Summer Refreshers così efficace è che la location non è solo uno sfondo, ma parte integrante della narrazione. I quartieri di Roma Norte e La Condesa contribuiscono con caratteristiche specifiche agli annunci:
Calore : gli edifici antichi e gli alberi secolari trasmettono un senso di storia e comfort.
Energia : le attività urbane – persone che camminano, vanno in bicicletta, si riuniscono – creano un senso di comunità.
Rinfrescante : gli spazi verdi e l'ombra offrono un sollievo visivo dal caldo estivo, rispecchiando ciò che promettono le bevande.
📸 Dietro le quinte: riprese in spazi pubblici
Girare un importante spot pubblicitario in quartieri pubblici come Roma Norte e La Condesa richiede un'attenta pianificazione. La troupe di produzione probabilmente:
Ottenuto i permessi necessari dalle autorità di Città del Messico
Coordinato con le aziende locali per ridurre al minimo i disagi
Scegli gli orari delle riprese per catturare la luce migliore evitando le folle di punta
Ha lavorato con riparatori locali che conoscono intimamente i quartieri
Il risultato è un filmato che sembra spontaneo e autentico, nonostante ogni fotogramma sia stato pianificato con cura.
☀️ Le bevande: rinfrescante ai frutti di bosco estivi
Al centro della campagna c'è il Summer-Berry Refresher , una bevanda vivace che unisce i sapori della frutta all'estratto di caffè verde, il marchio distintivo di Starbucks, per una delicata carica di caffeina.
I colori vivaci della bevanda hanno chiaramente contribuito alla scelta di Città del Messico come location. Sullo sfondo delle calde terrecotte, dei verdi intensi e delle pietre consumate dal tempo di Roma e Condesa, il rosa e il viola del Summer-Berry Refresher diventano ancora più vividi.
🌎 L'appello globale
Sebbene gli spot siano stati girati a Città del Messico, il loro fascino è volutamente universale. I quartieri di Roma Norte e La Condesa condividono le stesse caratteristiche di aree urbane amate in tutto il mondo:
Assomigliano a parti del quartiere Gràcia di Barcellona
Riecheggiano le strade alberate del quartiere Marais di Parigi
Condividono l'energia creativa dei quartieri brownstone di Brooklyn
Questa familiarità consente agli spettatori di tutto il mondo di proiettare le proprie esperienze sulle scene, anche se queste sono specificamente radicate a Città del Messico.
📱 Impatto sui social media
La versione "Refreshers Remix", ottimizzata per i social media, si è rivelata particolarmente efficace nel valorizzare i luoghi. Brevi clip dinamiche dei parchi di La Condesa hanno ispirato gli spettatori a visitare personalmente questi quartieri.
Nei commenti sui social media sulla campagna vengono spesso menzionate le seguenti località:
"Dov'è questo? Devo andare lì!"
"Quelle strade sembrano proprio Roma, adoro quel quartiere."
"Dopo aver visto questo, ho aggiunto Città del Messico alla mia lista di viaggi estivi."
Questa ispirazione di viaggio è un effetto collaterale inaspettato ma gradito della campagna.
🌟 Perché la posizione è importante nella pubblicità
La campagna Starbucks Summer Refreshers dimostra perché la ricerca della location è fondamentale nella pubblicità. La location giusta:
Crea risonanza emotiva
Aggiunge interesse visivo
Comunica i valori del marchio senza parole
Rende i prodotti più desiderabili attraverso l'associazione
Scegliendo Roma Norte e La Condesa, Starbucks ha associato i suoi Summer Refreshers alla creatività, alla cultura e alla bellezza naturale, qualità che rendono le bevande stesse più accattivanti.
Considerazioni finali
Gli spot pubblicitari di Starbucks Summer Refreshers sono stati girati nei quartieri Roma Norte e La Condesa di Città del Messico. Queste location offrono lo sfondo perfetto con i loro viali alberati, l'architettura classica e l'energia urbana che rendono la campagna visivamente così suggestiva.
Che tu stia guardando lo spot principale "Summer Is Ready", lo spot "A Summer of Refresh" o il social media "Refreshers Remix", stai vedendo luoghi autentici con una vera personalità. E se mai ti trovassi a Città del Messico, puoi visitare questi quartieri di persona, magari con un Summer-Berry Refresher in mano.
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