Ogni anno, il Super Bowl non offre solo una partita di campionato, ma un momento culturale in cui la pubblicità diventa una fonte primaria di intrattenimento. I brand si impegnano al massimo, realizzando mini-film pensati per farci ridere, piangere e ripetere la visione sui nostri smartphone. Spendono milioni non solo per gli spazi in onda, ma anche per assicurarsi i registi più bravi, i concept più ingegnosi e la musica più memorabile. E ogni anno, una domanda risuona sui social media subito dopo la messa in onda di uno spot particolarmente efficace: "Qual era quella canzone?"
Per l'attesissimo spot del Super Bowl LX 2026 di Pepsi, intitolato "The Choice", questa domanda è sulla bocca di tutti. Lo spot, un'opera divertente e visivamente sbalorditiva diretta dal regista premio Oscar Taika Waititi (Jojo Rabbit, Thor: Ragnarok), presenta un personaggio amato che si libera dal suo passato in un modo inaspettato e delizioso. Ma l'anima dello spot, l'elemento che gli conferisce il suo nucleo emotivo e trionfale, è la sua colonna sonora iconica.
Se state cercando la voce dietro lo spot Pepsi del Super Bowl 2026, la risposta è una delle voci più leggendarie della storia della musica: l'incomparabile Freddie Mercury della rock band Queen.
La canzone: un inno di liberazione
Il brano che dà vita a "The Choice" degli Pepsi è l'intramontabile inno dei Queen, "I Want to Break Free". Pubblicato nel 1984 sull'album "The Works", il brano divenne immediatamente un classico globale. È noto per la sua intro pulsante e futuristica al sintetizzatore (un punto di svolta per la band all'epoca), la sua incalzante e indimenticabile linea di basso suonata da John Deacon e, soprattutto, la sua voce potente e struggente dell'unico e inimitabile Freddie Mercury.
Dal punto di vista del testo, la canzone è una dichiarazione di indipendenza: il desiderio di evadere dalla reclusione, fisica, emotiva o sociale. Il ritornello è un grido universale di libertà che ha risuonato in milioni di persone per oltre quattro decenni: "Voglio liberarmi / Voglio liberarmi dalle tue bugie / Sei così compiaciuta che non ho bisogno di te / Devo liberarmi". Questo tema di liberazione è il motore narrativo perfetto per lo spot, fornendo un arco emotivo già pronto che le immagini possono cavalcare.
Potete ascoltare il capolavoro originale qui:
Queen - "I Want to Break Free" (Video ufficiale) [Rimasterizzato in 4K]:
Watch YouTube videoQueen - "I Want to Break Free" (video ufficiale con testo):
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Come la canzone alimenta "The Choice"
Nello spot pubblicitario del 2026 di Pepsi, la canzone non è solo musica di sottofondo; è il nucleo narrativo ed emotivo. Lo spot, diretto con l'arguzia, il talento visivo e l'amore per i personaggi eccentrici tipici di Taika Waititi, presenta un protagonista che molti riconosceranno all'istante: un orso polare splendidamente animato in CGI. Ma non si tratta di un orso polare qualunque. Si tratta di un chiaro e giocoso omaggio all'iconica mascotte da tempo associata al principale rivale di Pepsi, Coca-Cola. È un esempio audace e brillante di marketing competitivo.
Lo spot si apre con l'orso polare in un mondo monocromatico, gelido e francamente noioso: un mondo fatto di bianco, freddo e isolamento. Sembra sconsolato, intrappolato in un paesaggio che sembra vuoto e privo di gioia. Poi, l'inconfondibile linea di synth iniziale di "I Want to Break Free" inizia a pulsare. L'orecchio dell'orso si drizza. È attratto, quasi magneticamente, da una lontana macchia di colori vivaci.
Mentre la voce di Freddie Mercury si libra con le prime righe, l'orso trova letteralmente il coraggio di rompere il ghiaccio del suo vecchio mondo. Emerge in uno splendido paesaggio baciato dal sole e dai colori selvaggi. Non è più solo; è circondato da persone che ballano, musica che suona e vita che pulsa ovunque. Beve un sorso di Pepsi ghiacciato e la sua trasformazione è completa. Il mondo intorno a lui esplode in colori ancora più vividi e saturi. Il potente crescendo della canzone e il famoso assolo di chitarra rispecchiano la sua completa e totale liberazione. Il messaggio è chiaro e trasmesso senza una sola parola di dialogo: scegliere Pepsi significa scegliere una vita di colori, libertà e gioia.
Lo spot è un capolavoro di come la musica possa raccontare una storia. La struttura della canzone, dai versi struggenti alla liberazione trionfale, è perfettamente in sintonia con il viaggio dell'orso dalla prigionia alla liberazione.
Perché i Queen e questa canzone sono stati la scelta perfetta
La scelta di "I Want to Break Free" per questa campagna è stata un colpo da maestro di supervisione musicale per diverse ragioni interconnesse:
L'abbinamento tematico perfetto: il tema centrale della canzone, la libertà, è una metafora diretta e potente per la trama dello spot. L'orso polare si sta letteralmente liberando dalla sua vecchia identità, dalla sua vecchia fedeltà al marchio e dal suo vecchio mondo monocromatico per scegliere un percorso nuovo e più emozionante. L'allineamento tra il significato della canzone e la storia dello spot è così perfetto che sembra quasi un destino.
Riconoscimento ed emozione universali: la musica dei Queen è una delle poche cose che unisce veramente le persone di tutte le generazioni. Dai baby boomer che sono cresciuti con loro ai fan della Generazione Z che li hanno scoperti grazie a Bohemian Rhapsody e TikTok, la loro musica è universalmente amata. La voce di Freddie Mercury è immediatamente riconoscibile e porta con sé un immenso peso emotivo: un mix di vulnerabilità, potenza e pura spettacolarità. L'utilizzo di un brano così potente e famoso eleva immediatamente lo spot, creando un momento condiviso di riconoscimento ed emozione per oltre 100 milioni di spettatori.
Un tocco di sovversione giocosa: il video musicale originale di "I Want to Break Free" è famoso per la sua natura comica e sovversiva. Presenta i membri della band vestiti da drag queen, parodiando una soap opera britannica della classe operaia, Coronation Street. Questo spirito di ribellione giocosa, di non prendersi troppo sul serio e di sfidare le regole si allinea perfettamente con il tono umoristico e sfacciato che Taika Waititi ha portato allo spot Pepsi. Per chi conosce la storia del video, si tratta di un ulteriore livello di intelligenza: un'ammiccamento da parte dei registi.
Dove vedere lo spot pubblicitario completo
Il modo migliore per apprezzare la genialità di questo abbinamento è guardare lo spot stesso. Si può notare la perfetta sincronia tra le immagini e l'arco emotivo della musica e apprezzare l'alta qualità dell'animazione e della regia.
Guarda lo spot ufficiale del Super Bowl 2026 di Pepsi qui:
Pepsi Super Bowl 2026 - "The Choice" (spot pubblicitario ufficiale):
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Per chi fosse interessato ad approfondire la strategia e l'umorismo della pubblicità, incluso il suo riferimento diretto e brillante all'orso polare della Coca-Cola, sono disponibili anche video di analisi che esplorano il contesto delle lunghe guerre della cola e il motivo per cui questa particolare pubblicità è stata così efficace.
Vedi l'analisi e la versione più breve dell'annuncio:
Analisi dello spot pubblicitario Pepsi e delle guerre della Cola:
Watch YouTube videoSpot pubblicitario del Super Bowl 2026 di Pepsi (versione da 30 secondi):
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L'eredità di una partnership perfetta
"The Choice" di Pepsi è un ottimo esempio di ciò che rende uno spot del Super Bowl davvero memorabile e degno dell'immenso clamore che lo circonda. È una tempesta perfetta di elementi creativi. Combina una brillante e anticonformista visione registica di una delle voci più singolari di Hollywood (Taika Waititi), un concept intelligente e giocoso che si confronta direttamente con decenni di cultura pop e rivalità tra marchi (le guerre tra cola) e l'ineguagliabile, intramontabile ed emotivamente coinvolgente potenza della musica dei Queen.
La voce che senti, l'anima dello spot, è quella del leggendario Freddie Mercury. Il suo grido di libertà diventa il grido dell'orso polare e, per estensione, un invito allo spettatore a scegliere l'opzione più emozionante, vibrante e liberatoria. È una potente testimonianza del fatto che la canzone giusta non si limita ad accompagnare uno spot; diventa lo spot stesso, elevandolo da semplice pubblicità a un racconto culturale che le persone ricorderanno e di cui parleranno a lungo anche dopo la fine della partita.
Quindi, la prossima volta che guarderete un orso polare abbandonare un mondo incolore e isolato per uno colorato e gioioso, saprete esattamente chi ringraziare per la colonna sonora perfetta e potente che rende il momento così trionfante. E apprezzerete la genialità di abbinare un inno senza tempo alla libertà con una storia sulla propria scelta.
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