Per decenni, la pubblicità ci ha mostrato una versione ristretta e ritoccata del mondo. Corpi perfetti. Volti omogenei. Un'unica storia di chi contava e chi no. Ma qualcosa di fondamentale è cambiato. I marchi più potenti di oggi hanno capito che la rappresentazione non è solo una bella idea: è un imperativo aziendale, un'opportunità creativa e una responsabilità morale.
Un branding rappresentativo significa vedere la piena e meravigliosa diversità dell'umanità riflessa nella pubblicità. Significa mostrare abilità diverse, corporature diverse, etnie diverse, sogni diversi. E quando è fatto bene, non si limita a vendere prodotti: cambia il modo in cui vediamo noi stessi e gli altri. Esploriamo cinque campagne che stabiliscono un nuovo standard per la pubblicità inclusiva.
🎮 "We All Win" di Microsoft (2019): giocare senza barriere
Nel 2019, Microsoft ha trasmesso uno spot del Super Bowl che aveva poco a che fare con specifiche o vendite. Raccontava invece una storia sul potere del gioco, per tutti.
La campagna "We All Win" presentava l'Xbox Adaptive Controller, un dispositivo progettato per i giocatori con mobilità ridotta. Ma lo spot non era una demo tecnologica. Era una storia profondamente umana su un ragazzo con disabilità che poteva finalmente giocare insieme ai suoi amici. Vediamo il suo percorso, la sua determinazione e, in definitiva, la sua gioia mentre gareggia e compete ad armi pari.
Perché è importante: la forza dello spot derivava dal suo focus sulla connessione, non sulle limitazioni. Non definiva il ragazzo in base alla sua disabilità; lo mostrava come un giocatore, un amico, un bambino che si divertiva. Mettendo in risalto un prodotto che abbatte le barriere, Microsoft si posizionava come un'azienda che crede che tutti meritino di giocare.
Lo spot è stato ampiamente elogiato come uno degli spot del Super Bowl più toccanti degli ultimi anni. Ha dimostrato che il design inclusivo non riguarda solo il rispetto delle regole, ma anche la creazione di momenti di pura e incontaminata gioia.
🔗 Guarda "We All Win" di Microsoft qui:
💄 "Project #ShowUs" di Dove (2019): ridefinire la bellezza
Dove è da tempo un pioniere nel rappresentare la vera bellezza. Ma con il "Project #ShowUs" del 2019, ha portato il suo impegno a un livello completamente nuovo.
La campagna: Dove ha collaborato con Getty Images e Girlgaze per creare la più grande raccolta di foto stock al mondo, creata e raffigurante donne e individui non binari sottorappresentati nei media. Le immagini mostrano persone reali – con smagliature, cicatrici, rughe, lentiggini e ogni tipo di corpo immaginabile – che vivono la loro vita con sicurezza e gioia.
La campagna era una sfida diretta ai rigidi e ritoccati standard di bellezza che hanno dominato i media per decenni. Poneva una domanda semplice: perché non tutti dovrebbero sentirsi rappresentati?
Perché è importante: creando una risorsa accessibile a qualsiasi brand o editore, Dove non si è limitata a parlare di cambiamento, ma lo ha reso possibile. "Project #ShowUs" ha reso più facile per l'intero settore dei media mostrare una visione più realistica e inclusiva della bellezza. È stata una rappresentazione come infrastruttura, e ha spostato il dibattito dalla consapevolezza all'azione.
🔗 Guarda il "Project #ShowUs" di Dove qui:
👟 "Dream Crazier" di Nike (2019): il manifesto dell'atleta donna
Nike ha una lunga storia di campagne pubblicitarie di grande impatto, ma "Dream Crazier" si distingue. Narrato dalla leggenda del tennis Serena Williams , questo spot del 2019 è stato un grido di battaglia per le atlete di tutto il mondo.
La campagna: lo spot si apre con un montaggio di atlete definite "pazze" – per aver mostrato emozioni, per aver superato i propri limiti, per aver osato sognare. Poi cambia direzione, mostrando le stesse atlete che raggiungono risultati straordinari. "Se vogliono chiamarti pazza", intona Williams, "va bene. Mostra loro cosa può fare la follia".
Vediamo donne di ogni età, etnia e sport – dalla scherma alla boxe alla ginnastica – abbattere barriere e ridefinire il possibile. Il messaggio è chiaro: la stessa passione che nelle donne viene etichettata come "follia" è celebrata come "genialità" negli uomini. È ora di riappropriarci di questa parola.
Perché è importante: "Dream Crazier" non ha solo venduto sneaker. Ha dato voce a una generazione di atlete a cui è stato detto di essere più piccole, più silenziose, meno ambiziose. Celebrando la loro "follia", Nike si è allineata alla lotta per l'uguaglianza nello sport e non solo.
🔗 Guarda "Dream Crazier" di Nike qui:
🛍️ Il "Black-Owned Friday" di Google (2022): lo shopping come festa
Nel 2022, Google ha trasformato il giorno più frenetico dell'anno dedicato allo shopping in una celebrazione dell'imprenditorialità nera con il "Black-Owned Friday".
La campagna: Google ha collaborato con la leggenda del rap Ludacris e l'astro nascente Flo Milli per creare un video musicale dinamico che funge anche da guida allo shopping. Il video segue gli artisti mentre esplorano attività commerciali di proprietà di persone di colore, dalla moda al cibo, fino ai prodotti per la casa. Ogni prodotto presentato è disponibile per l'acquisto e l'intera esperienza è accompagnata da una traccia originale pensata per invogliare gli utenti a muoversi.
La campagna è stata gioiosa, energica e sfacciatamente celebrativa. Non si è concentrata su difficoltà o difficoltà, ma sulla creatività, l'eccellenza e la ricca cultura dell'imprenditoria nera.
Perché è importante: trasformando la campagna in un video musicale, Google ha fatto in modo che venisse condivisa e apprezzata, non solo guardata e dimenticata. Il "Black-Owned Friday" ha trasformato lo shopping per le attività commerciali di proprietà di persone di colore in un momento culturale, una festa a cui partecipare. Ha dimostrato che la rappresentazione può essere divertente, vivace e profondamente coinvolgente.
🔗 Guarda "Black-Owned Friday" di Google qui:
🎀 "Una bambola può aiutare a cambiare il mondo" di Barbie (2021): il potere del gioco
Per generazioni, Barbie è stata amata e criticata per aver rappresentato un ristretto ideale di bellezza. Ma negli ultimi anni il marchio ha subito una trasformazione, e "Una bambola può aiutare a cambiare il mondo" spiega perché questo è importante.
La campagna: questa analisi visiva esplora come le bambole diverse possano influenzare lo sviluppo dei bambini. La ricerca dimostra che quando i bambini giocano con bambole che rappresentano diverse etnie, abilità e corporature, sviluppano maggiore empatia e comprensione sociale. Lo spot mostra bambini che giocano con Barbie di ogni estrazione sociale, mentre la loro immaginazione crea storie che riflettono la ricca diversità del mondo reale.
Perché è importante: Barbie non vende solo giocattoli; vende una visione di come i bambini imparano a capirsi a vicenda. Collegando il suo prodotto all'empatia e allo sviluppo sociale, Barbie eleva il dibattito sul gioco. Non si tratta solo di divertimento, ma di costruire una generazione più comprensiva.
🔗 Guarda la campagna di Barbie qui:
Le nuove regole della rappresentanza
Queste cinque campagne condividono un'idea comune: la rappresentazione non è una semplice casella da spuntare. Non si tratta di aggiungere un singolo volto diverso a un annuncio altrimenti omogeneo e definirlo progresso.
La rappresentanza reale significa:
Autenticità: mostrare le persone per come sono realmente, non attraverso stereotipi.
Agenzia: Lasciare che le diverse comunità raccontino le proprie storie.
Gioia: celebrare la cultura e l'identità, non solo evidenziare le difficoltà.
Impatto: creare un cambiamento che vada oltre la pausa pubblicitaria.
Microsoft ci ha mostrato la gioia dell'inclusione. Dove ci ha fornito gli strumenti per cambiare i media. Nike ha dato voce alle atlete. Google ha trasformato lo shopping in una festa. Barbie ha collegato il gioco all'empatia.
Insieme, dimostrano che quando i marchi si impegnano in una rappresentazione autentica, non fanno solo del bene: creano pubblicità che ci commuovono, ci ispirano e ci rimangono impressi anche molto tempo dopo che lo schermo si è spento.
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