Nel competitivo reparto degli snack, la rivalità tra Doritos e Cheetos è da tempo un esempio lampante di creatività e superiorità. Entrambi i marchi iconici di PepsiCo hanno costruito la propria eredità su sapori audaci, colori vivaci e una pubblicità che si ispira alla cultura giovanile con umorismo e audacia. Nel 2026, questa competizione decennale è stata trasformata non dall'intensificazione della loro arroganza distintiva, ma dalla sua radicale eliminazione. Il lancio della campagna "Simply NKD – Renaissance of Snacking" ha segnato un cambio di paradigma, ridefinendo questi amati prodotti come "capolavori nudi e crudi" e sfidando le basi stesse della percezione dei consumatori. Questo articolo esplora come questi rivali creativi si sono mossi su una piattaforma condivisa ad alto rischio, le strategie ingegnose che hanno impiegato, i rischi significativi che hanno affrontato e perché questa campagna è considerata una delle imprese di branding più innovative dell'anno.
🎨 Decostruire il concetto di "Rinascimento degli spuntini"
La campagna "Simply NKD" è stata un'audace mossa creativa, nata da una chiara intuizione culturale e realizzata con una notevole disciplina concettuale.
L'intuizione fondamentale: l'assenza come affermazione più audace. In un'epoca dominata dalle tendenze clean-label e dalla trasparenza degli ingredienti , la campagna ha ribaltato la situazione. Invece di gridare le novità, ha sussurrato ciò che era stato eliminato. Lanciando versioni di Doritos e Cheetos prive di aromi e coloranti artificiali , i marchi hanno presentato la "nudità" non come una mancanza, ma come una forma di purezza e maestria. I prodotti stessi sono diventati l'affermazione.
Un universo visivo unificato: la campagna ha avvolto questo concetto nell'estetica sofisticata del Rinascimento italiano . Gli snack sono stati fotografati e presentati come sculture classiche o nature morte, immersi in un'illuminazione chiaroscurale drammatica e ambientati su sfondi minimalisti in stile galleria. Questo ha immediatamente elevato le patatine da alimento base della dispensa a oggetto di contemplazione e desiderio.
Immersione multisensoriale: il lancio è stato un'esperienza a 360 gradi. È iniziato con teaser criptici alla fine del 2025 ed è culminato con un'acquisizione su larga scala, che ha incluso trasformazioni della griglia di Instagram, kit per influencer di TikTok con "bicchieri da degustazione" colorati e mostre fisiche Out-of-Home (OOH) in stile museo . Il culmine è stata una straordinaria esposizione di arte digitale all'esterno di The Sphere a Las Vegas , consolidando lo status della campagna come evento culturale.
🎥 Doritos & Cheetos Simply NKD Hero Film (2025/2026) : Questo video definisce la filosofia fondamentale della campagna, presentando gli snack come opere d'arte scultoree in un'ambientazione serena, simile a una galleria d'arte. Guardalo qui:
📊 Rivalità tra fratelli all'interno di una visione condivisa: Doritos contro Cheetos
Pur essendo uniti sotto il segno del "Rinascimento", ogni marchio ha interpretato il concetto in modo da rafforzarne la personalità distintiva. La tabella seguente ne analizza gli aspetti creativi, i punti di forza e i rischi intrinseci.
| Doritos | Arte geometrica audace. I frammenti triangolari venivano presentati come sculture architettoniche nitide: uno studio di forme e ombre. L'angolazione era audace, moderna e leggermente austera. | Ha rafforzato la sua identità di marca audace, intensa e all'avanguardia . Ha presentato il chip come un oggetto di design, facendo appello a un senso di sofisticatezza e freschezza. | Rischiava di alienare i fan più accaniti che associavano il marchio a polvere arancione neon, sapori forti e divertimento ribelle . L'approccio artistico poteva sembrare pretenzioso. |
| Cheetos | Sculture organiche giocose. I bignè al formaggio erano incorniciati come forme sinuose e bizzarre, simili a nuvole minimaliste o sculture di roccia organica. L'esecuzione bilanciava la raffinatezza con un pizzico di malizia. | Ha preservato l'umorismo intrinseco del marchio e la sua personalità giocosa, esaltandola al contempo. Ha reso il piumino un oggetto gioioso e tattile, attenuando il messaggio di "etichetta pulita". | Potrebbe confondere il pubblico che si aspetta la tipica polvere arancione "cheetle" e il tono irriverente . Il cambiamento artistico rischiava di indebolire il riconoscimento immediato. |
🎥 Spot pubblicitario Renaissance di Doritos : un perfetto esempio dello stile spigoloso e drammatico del brand. Guardalo qui:
🔑 Approfondimenti degli esperti: perché questa campagna ha funzionato
Il successo di "Simply NKD" non è stato casuale. È stato il frutto di un magistrale connubio tra tempismo culturale, coraggio creativo e profonda comprensione del pubblico.
Tempismo culturale perfetto: la campagna ha lanciato un potente trend di consumo. La domanda di alimenti "clean label", trasparenza sugli ingredienti e indulgenza consapevole era al suo apice, soprattutto tra i millennial e la Generazione Z. "Simply NKD" non si è limitata a seguire questa tendenza; ha guidato il dibattito facendo dell'assenza di elementi artificiali il suo eroe centrale e fruibile.
Un'innovativa svolta creativa: in una categoria caratterizzata da un sovraccarico sensoriale, scegliere il minimalismo e l'arte elevata è stato di per sé un atto radicale. Eliminando il colore, il loro elemento distintivo, Doritos e Cheetos hanno dimostrato un'estrema fiducia nel marchio. Hanno costretto i consumatori a rivalutare il prodotto basandosi esclusivamente sul gusto e sulla consistenza , una brillante sfida alle percezioni radicate.
Coinvolgimento del pubblico geniale: la campagna è stata progettata per coinvolgere il pubblico. L'invio agli influencer di kit con occhiali che oscuravano il colore dello snack ha creato un momento virale di "degustazione alla cieca" sui social media. Ha scatenato un dibattito genuino e contenuti generati dagli utenti (UGC), trasformando i consumatori da spettatori passivi a partecipanti attivi del "Rinascimento".
Posizionamento strategico del marchio: all'interno della piattaforma condivisa, ogni marchio si è ritagliato il proprio spazio. Doritos ha puntato su un'arte audace , rafforzando la sua posizione di scelta audace. Cheetos ha mantenuto la sua anima maliziosa , dimostrando che raffinatezza e divertimento non si escludevano a vicenda. Questo ha permesso loro di rivolgersi a diverse sfaccettature dello stesso target di riferimento.
🎥 Dietro le quinte: il processo creativo di GUT Miami : questo speciale offre uno sguardo affascinante al pensiero strategico e all'esecuzione artistica alla base della campagna. Guardalo qui:
⚠️ Gestire i rischi e i compromessi ad alto rischio
Nonostante la sua brillantezza, la campagna è stata un'impresa elettrizzante con potenziali svantaggi significativi che hanno richiesto una gestione attenta.
La strategia dell'identità: il colore di un brand è una forma primordiale di riconoscibilità. L'iconico blu "Cool Ranch" e il rosso "Flaming Hot" di Doritos, nonché l'inconfondibile arancione dei Cheetos, sono radicati nella psiche del consumatore. Eliminare questa abbreviazione visiva rappresentava un rischio enorme, che avrebbe potuto recidere il legame emotivo immediato e diluire il valore del marchio costruito nel corso di decenni.
Confusione e reazione negativa dei consumatori: per una parte dei fedelissimi, i vivaci colori artificiali sono parte del divertimento e dell'identità . Le versioni "NKD" potrebbero essere percepite come un compromesso "più sano" e meno eccitante, una versione "dietetica" del loro vizio preferito. La campagna ha dovuto impegnarsi a fondo per presentare la semplicità come una nuova forma di lusso, non come una riduzione.
L'insidia della pretenziosità: tradurre il cibo spazzatura del mercato di massa in oggetti d'arte di alto livello è un'operazione concettualmente delicata. Senza il giusto tocco, potrebbe facilmente essere percepito come elitario, ironico o semplicemente estraneo alle radici giocose dello snack. L'iniezione di umorismo tipico dei Cheetos e gli elementi sociali partecipativi sono stati antidoti cruciali a questo rischio.
📈 Accoglienza del consumatore e impatto duraturo
La risposta del mercato all'inizio del 2026 ha convalidato la strategia audace di PepsiCo, dimostrando che la campagna ha avuto riscontro sia a livello culturale che commerciale.
Dominio sui social media: la campagna ha generato milioni di interazioni su TikTok e Instagram. Gli utenti hanno creato le proprie nature morte in stile rinascimentale con gli snack, hanno partecipato a sfide di degustazione alla cieca e hanno dibattuto sui pregi delle versioni "nude" rispetto a quelle classiche. È diventato un momento di condivisione negli spazi digitali .
Successo commerciale diretto: il lancio ha determinato un incremento significativo e misurabile delle vendite per la linea di prodotti SIMPLY NKD nel primo trimestre del 2026. Ha attratto con successo consumatori attenti alla salute e fan del marchio spinti dalla curiosità, espandendo il mercato per entrambi i marchi senza cannibalizzare le loro linee principali.
Elevato status nel settore: oltre alle vendite, "Simply NKD" è stato ampiamente elogiato negli ambienti del marketing, della pubblicità e del design . È stato analizzato come caso di studio di coraggiosa evoluzione del marchio, direzione artistica e rilevanza culturale , vincendo importanti premi del settore e stabilendo un nuovo punto di riferimento creativo per l'intera categoria dei beni di largo consumo.
🎥 Clip della vetrina di Las Vegas Sphere : scopri il momento in cui la campagna è diventata un vero e proprio punto di riferimento, con l'arte digitale che illumina lo skyline di Las Vegas.
✅ Conclusione: un capolavoro del marketing moderno
La campagna "Simply NKD – Renaissance of Snacking" del 2026 rappresenta un momento fondamentale nella storia del marketing di marca. Ha dimostrato che la vera innovazione spesso non risiede nell'aggiunta, ma nella sottrazione ponderata. Eliminando temporaneamente i loro tratti più riconoscibili, Doritos e Cheetos hanno raggiunto un risultato profondo: hanno fatto sì che i consumatori vedessero, pensassero e assaggiassero in modo nuovo.
Questa non era una campagna su quale snack fosse più formaggioso o più piccante. Era un meta-commento condiviso sull'identità del marchio, sulla fiducia dei consumatori e sull'arte stessa della percezione . Doritos ha affermato che l'audacia può essere minimalista, mentre Cheetos ha dimostrato che la raffinatezza può essere giocosa. Insieme, sotto la guida dell'agenzia GUT Miami, hanno realizzato una campagna tanto intellettualmente appagante quanto commercialmente vincente, dimostrando che anche nel mondo delle patatine c'è sempre spazio per un capolavoro.
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