Nel competitivo mercato degli snack, Doritos e Cheetos sono da tempo rivali creativi. Entrambi i marchi, sotto PepsiCo, sono noti per le audaci campagne pubblicitarie rivolte a un pubblico più giovane e agli appassionati di cultura pop. Nel 2026, questa rivalità ha raggiunto nuove vette con il lancio della campagna "Simply NKD – Renaissance of Snacking" , che ha ridefinito il modo in cui i consumatori percepiscono questi prodotti iconici.
Questo articolo analizza come Doritos e Cheetos si sono confrontati in termini di creatività, le strategie adottate, i rischi affrontati e perché questa campagna è considerata una delle più innovative dell'anno.
🎨 La campagna “Simply NKD – Rinascimento degli spuntini”
- Concetto : presentare Doritos e Cheetos come "capolavori nudi", privati di coloranti e aromi artificiali.
- Stile visivo : arte ispirata al Rinascimento, estetica della pittura classica, posizionamenti out-of-home (OOH) in stile museale.
- Prodotti : Doritos® e Cheetos® SIMPLY NKD™, realizzati con ingredienti più puliti.
- Data di lancio : anticipato a novembre 2025, lancio completo a dicembre 2025 e proseguimento nel 2026.
- Piattaforme : acquisizioni della griglia di Instagram, kit di influencer di TikTok, mostre OOH, pubblicità digitali e una vetrina al The Sphere di Las Vegas .
- Agenzia : GUT Miami, la loro prima campagna per PepsiCo Foods.
📊 Confronto creativo tra Doritos e Cheetos
| Doritos | Audaci frammenti geometrici presentati come oggetti d'arte. | Rafforza l'identità audace e audace del marchio. | Rischio di alienare i fan che amano il look arancione neon. |
| Cheetos | Bignè al formaggio incorniciati come sculture giocose. | Equilibra l'umorismo con la raffinatezza. | Potrebbe confondere il pubblico che si aspetta la classica polvere arancione. |
🔑 Approfondimenti degli esperti
- Tempismo culturale : la campagna è stata lanciata durante un'ondata di tendenze alimentari "clean label", in linea con la richiesta di trasparenza da parte dei consumatori.
- Innovazione creativa : eliminando il colore, Doritos e Cheetos hanno ribaltato le aspettative, trasformando l'assenza nell'affermazione più audace.
- Coinvolgimento del pubblico : i kit degli influencer con occhiali colorati hanno sfidato i fan a valutare i propri gusti senza pregiudizi visivi, innescando conversazioni online.
- Posizionamento del marchio : Doritos ha puntato su un'arte audace, mentre Cheetos ha mantenuto intatta la sua personalità maliziosa.
⚠️ Rischi e compromessi
- Cambiamento di identità : entrambi i marchi sono famosi per i loro colori audaci: eliminarli rischia di indebolirne il riconoscimento.
- Confusione dei consumatori : alcuni fan potrebbero percepire gli snack "NKD" come meno divertenti o visivamente accattivanti.
- Sfida esecutiva : le campagne artistiche ad alto contenuto concettuale possono sembrare pretenziose se non sono bilanciate dall'umorismo.
Analisi estesa: lignaggio storico
- Anni '80-'90 : Doritos e Cheetos consolidarono la loro identità con le tradizionali pubblicità televisive.
- Anni 2000 : Doritos si è lasciato andare all'umorismo assurdo nelle pubblicità del Super Bowl; Cheetos ha rafforzato la sua eccentrica mascotte Chester Cheetah.
- Anni 2010 : entrambi i marchi si sono adattati ai social media, sperimentando campagne interattive e meme.
- Anni 2020 : la nostalgia e la spinta verso gli ingredienti naturali hanno rimodellato la pubblicità degli snack.
- 2026 : La campagna “Simply NKD” è ricordata come una svolta nel branding creativo degli snack.
📈 Accoglienza del consumatore
- Social Media Buzz : milioni di interazioni su TikTok e Instagram, con utenti che ricreano scene rinascimentali utilizzando degli snack.
- Impatto sulle vendite : notevole incremento delle vendite della linea SIMPLY NKD nel primo trimestre del 2026.
- Conversazione culturale : la campagna è stata discussa nei forum di marketing e arte, elogiata come una mossa di branding innovativa.
✅ Conclusion
Nel 2026, la rivalità tra Doritos e Cheetos non era una questione di gusto, ma di creatività. La campagna "Simply NKD – Renaissance of Snacking" ha trasformato questi snack in arte, ridefinendone l'identità e sorprendendo i consumatori. Doritos si è affidata a un'audace maestria, mentre Cheetos ha bilanciato umorismo e raffinatezza. Insieme, hanno realizzato una delle campagne pubblicitarie per snack più creative e chiacchierate dell'anno.
🎥 Guarda la campagna su YouTube
Doritos & Cheetos Simply NKD Hero Film (2025/2026):
Spot pubblicitario di Doritos Renaissance:
Film della campagna Cheetos NKD
Dietro le quinte: il processo creativo di GUT Miami:
Video della vetrina della Las Vegas Sphere:
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