Où a été tournée la publicité pour le parfum Gucci Bloom ?

Il y a des parfums qui sentent bon, et puis il y a des parfums qui créent des univers entiers. Gucci Bloom a toujours appartenu à cette dernière catégorie. Depuis son lancement, ce parfum – une riche histoire de jasmin, de tubéreuse et de liane de Rangoon – a pris vie grâce à une série de publicités cinématographiques aussi enivrantes que le parfum lui-même.

Pour les fans comme pour les voyageurs, une question revient souvent: où a été tournée la publicité pour le parfum Gucci Bloom? La réponse nous emmène d’un voyage à travers les paysages surréalistes et mystiques d’Italie et les jardins new-yorkais secrets et oniriques. Partons à la découverte des lieux réels et imaginaires qui ont servi de décor à cette campagne emblématique.

Le chef-d'œuvre surréaliste : La Scarzuola en Italie

Le chapitre le plus récent et visuellement saisissant de l'histoire de Gucci Bloom est la campagne « Profumo di Fiori » . Ce film est un véritable festin pour les sens, mettant en scène l'éthérée Florence Welch (de Florence + The Machine) et la légendaire Anjelica Huston errant dans ce qui semble être une ville abandonnée et fantastique.

Regardez le film complet "Profumo di Fiori" ici:

Une ville bâtie sur des rêves

Ce chef-d'œuvre surréaliste n'est ni un décor de cinéma ni une création numérique. Il s'agit d'un lieu réel, tangible et profondément étrange: La Scarzuola . Nichée dans les collines de Montegabbione, en Ombrie, en Italie, La Scarzuola est ce que son créateur, l'architecte Tomaso Buzzi, appelait une «ville idéale».

Contrairement aux ruines antiques qui parsèment la campagne italienne, La Scarzuola est une construction du XXe siècle, édifiée entre 1958 et 1978. Buzzi l'a conçue comme un complexe monumental inspiré de ses visions mystiques et ésotériques. Elle rassemble théâtres, temples, pyramides et édifices fantastiques, mêlant architecture romaine classique, cauchemars surréalistes et géométrie sacrée.

Se promener dans La Scarzuola, c'est comme pénétrer dans l'inconscient. C'est un lieu où les perspectives sont faussées, où les escaliers ne mènent nulle part et où d'anciens dieux semblent rôder à chaque coin de rue. Ce qui en fait le cadre idéal pour le récit du « Profumo di Fiori ».

Pourquoi La Scarzuola ?

Le choix de La Scarzuola n'est pas fortuit. La femme Gucci Bloom n'est pas une femme comme les autres; c'est une voyageuse, une rêveuse, une collectionneuse d'expériences aussi belles qu'insolites. En plaçant Florence Welch et Anjelica Huston dans cette «ville idéale» abandonnée, la publicité suggère que le parfum est destiné à celles qui trouvent la beauté dans l'oublié, le mystérieux et le transcendant.

Les « théâtres abandonnés » qu'ils explorent ne sont pas de simples bâtiments vides; ce sont des scènes qui attendent d'être racontées. Florence, avec son énergie moderne et poétique, et Anjelica, avec son aura de star hollywoodienne d'antan, deviennent les fantômes et les gardiennes de ce lieu. Le parfum de Bloom se confond avec celui de la ville elle-même: une explosion florale qui jaillit de la pierre.

Le rêve originel : New York et ses jardins cachés

Avant le voyage en Italie, il y avait la vision initiale. La campagne qui a propulsé Gucci Bloom sur la scène internationale était tout aussi ambitieuse dans sa recherche de lieux, mêlant l'urbain et le naturel pour créer un « monde de rêve ».

Le film original mettait en scène un trio de muses modernes: Dakota Johnson , Hari Nef et Petra Collins (qui en était également la réalisatrice). Cette collaboration a marqué un tournant, réunissant des actrices et des artistes qui incarnaient l’esprit créatif et multiforme de la marque.

Visionnez des extraits de la campagne originale ici:

Un conte de deux mondes

La publicité originale de Gucci Bloom a été filmée dans un mélange délibéré de lieux, créant un effet de surprise et de déroutant. Elle mêle harmonieusement la réalité brute et énergique de New York à la tranquillité luxuriante et intime de jardins secrets.

La jungle urbaine : les séquences new-yorkaises ancrent le film dans le réel. On y voit les femmes déambuler dans les appartements, dans les rues, les bras chargés de fleurs. Ce décor urbain suggère que le parfum est destiné à la femme qui vit dans le monde réel: elle a un travail, une vie, une ville à conquérir. Mais elle emporte son jardin avec elle.

Les Jardins des Rêves: Les scènes urbaines s’entremêlent avec des plans de femmes dans un jardin luxuriant et exubérant. C’est ce «monde des rêves» évoqué dans la description de la campagne. Un espace à la fois familier et irréel, un jardin secret caché au cœur de la métropole. Ces scènes ont probablement été tournées dans des studios spécialisés et des jardins privés aménagés pour recréer un paradis édénique.

La magie du film original réside dans ce contraste. Il nous révèle que Bloom est le pont entre le béton et le pétale, entre le train-train quotidien et l'évasion du week-end. C'est le parfum qui permet d'être à la fois citadine et nymphe des bois.

Le court métrage : Une explosion d'énergie florale

Pour compléter les longs récits, Gucci a également diffusé une version plus courte de 30 secondes de la campagne « Profumo di Fiori ». Cette version met intensément l'accent sur l'explosion florale au cœur du parfum.

Regardez la version courte ici:

Bien que ce montage n'explore pas l'architecture de La Scarzuola avec autant de détails, il poursuit un tout autre objectif: une explosion d'images pures et concentrées. Les fleurs deviennent le lieu même. La caméra s'attarde sur les pétales, les éclos, sur le geste de porter et d'arranger les fleurs. Elle nous rappelle qu'en fin de compte, le véritable lieu de toute publicité pour un parfum est le paysage même de la fragrance— un paysage fait de jasmin, de tubéreuse et de l'enivrante liane de Rangoon.

Pourquoi l'emplacement est important dans la publicité des parfums

Le soin méticuleux apporté à la localisation dans ces campagnes met en lumière une vérité cruciale du marketing des parfums: le parfum est inextricablement lié au lieu.

• Géographie émotionnelle: nous ne nous souvenons pas seulement des odeurs; nous nous souvenons aussi du lieu où nous les avons senties. En situant ses publicités dans ces lieux évocateurs – une ville italienne surréaliste, un jardin secret new-yorkais –, Gucci imprègne notre mémoire émotionnelle de son parfum. Nous ne visiterons peut-être jamais La Scarzuola, mais nous associerons toujours Gucci Bloom à sa beauté mystérieuse et onirique.

• Identité de marque: Le choix des lieux renforce l’identité de Gucci sous la direction artistique d’Alessandro Michele (qui a supervisé ces campagnes). C’est une marque qui affectionne l’éclectisme, l’histoire, le mystère et l’étrange beauté. La Scarzuola incarne parfaitement cette esthétique.

• L'art de raconter une histoire: un beau flacon ne suffit pas. Les consommateurs recherchent une histoire. Les lieux offrent le décor à cette histoire, permettant à des égéries comme Florence Welch, Anjelica Huston et Dakota Johnson d'incarner le rêve auquel le parfum nous invite.

Conclusion : La carte d'un parfum

Alors, la prochaine fois que vous vaporiserez Gucci Bloom, fermez les yeux et laissez-vous transporter. Vous vous retrouverez dans les théâtres surréalistes de La Scarzuola en Ombrie, flânant dans la «ville idéale» de Buzzi en compagnie de Florence Welch. Ou bien, vous vous retrouverez dans les jardins secrets de New York , marchant aux côtés de Dakota Johnson, les bras chargés de fleurs, à travers le paysage urbain.

La réponse à la question « Où a été tournée la publicité Gucci Bloom ? » ne se résume pas à un simple point sur une carte. C'est une constellation de lieux – réels et imaginaires, urbains et sauvages, anciens et modernes. C'est la preuve que la publicité peut transformer un flacon de parfum en passeport pour un autre monde.

Cliquez sur les liens ci-dessus pour découvrir ces paysages oniriques par vous-même et que le voyage commence.

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