Si vous avez fréquenté les réseaux sociaux ou regardé la télévision au cours de l'année écoulée, vous l'avez probablement vue: Kris Jenner, vêtue d'un ensemble noir chic, marchant d'un pas rapide sur un tapis roulant tout en secouant un martini avec dextérité. Son maquillage? Impeccable. Son expression? Totalement détachée. Elle jette un regard à la caméra avec ce mélange caractéristique d'assurance et d'amusement, et pendant trente secondes, Internet retient son souffle.
La publicité «Martini Test» de MAC Cosmetics pour le fond de teint Studio Fix est devenue un phénomène viral instantané. Elle a engendré d'innombrables mèmes, parodies et un regain d'intérêt pour la «momager» en tant qu'icône culturelle. Mais une grande partie de son attrait — l'ingrédient secret qui la rend inoubliable — réside dans la musique entraînante et rythmée qui passe en fond sonore.
Alors, quelle est la musique de fond de la publicité MAC Cosmetics Studio Fix?
La chanson emblématique de ce moment est «Fun» de Cortisa Star. Découvrons pourquoi ce titre était le choix idéal, explorons les différentes versions de la campagne et voyons comment la musique et le maquillage se sont conjugués pour créer un phénomène culturel qui a dépassé le simple cadre de l'univers de la beauté.
1. La chanson : « Fun » de Cortisa Star
La musique de fond de la publicité principale «Martini Test» est «Fun», un morceau dynamique et entraînant de l'artiste Cortisa Star. Même si ce n'est pas un tube pop incontournable en tête des charts, la chanson est une composition musicale parfaite qui capture une ambiance particulière, impertinente et irrésistible. Elle respire la confiance en soi.
L'ambiance : Confiante et enjouée
« Fun » repose sur un rythme entraînant et irrésistible qui donne immédiatement envie de bouger. S'y superposent des riffs de guitare funky, saturés d'effet wah-wah, et une section de cuivres percutante, tout droit sortie d'une bande originale de film blaxploitation des années 70 – imaginez Shaft rencontrant une piste de danse moderne. Le morceau a été savamment modernisé pour un public contemporain, lui conférant une fraîcheur actuelle tout en rendant hommage à une époque culte.
Le tempo est vif et déterminé, épousant parfaitement la démarche assurée de Kris Jenner sur le tapis de course. Chaque pas semble parfaitement synchronisé avec le rythme. L'impression générale est celle d'une confiance en soi à la fois ludique et inébranlable. C'est le son d'une personne qui maîtrise parfaitement la situation, qui s'amuse comme une folle et qui sait à quel point elle est belle en le faisant. Impossible d'écouter « Fun » sans sourire ou sans ressentir un regain d'énergie.
Pourquoi ça fonctionne si parfaitement
Le titre de la chanson, « Fun », est d'une simplicité trompeuse, mais il souligne parfaitement le message central de la campagne. Utiliser MAC Studio Fix est présenté comme tellement facile, tellement fiable, qu'on pourrait littéralement le soumettre à un test de résistance extrême (une séance de tapis roulant combinée à l'art délicat de la préparation de cocktails) et s'amuser comme un fou.
La musique vous dit, à vous, spectateur, que cette fondation n'est ni un fardeau, ni un masque, ni une source d'inquiétude. C'est un partenaire, un outil qui vous permet de profiter pleinement de la vie et de vos ambitions, aussi chaotiques ou exigeantes soient-elles. Les cuivres ponctuent les mouvements expressifs de Kris – un mouvement du poignet, un regard entendu – et le rythme fait progresser le récit, transformant une démonstration de produit de 30 secondes en un court-métrage avec un héros rayonnant de joie.
Vous pouvez visionner la vidéo virale et écouter la chanson ici:
Kris Jenner | «Le test du Martini» (Publicité principale):
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2. La version longue : « Travaille plus dur »
Le succès retentissant du premier spot a donné lieu à une version longue, souvent appelée «Works Harder» . Cette version exploite encore davantage le concept gagnant, offrant aux téléspectateurs plus de temps avec Kris et sa désormais célèbre chorégraphie: secouer des martinis et défiler sur un tapis roulant.
Maintenir l'élan musical
Point essentiel, ce format plus long conserve «Fun» de Cortisa Star comme unique musique de fond. Cette constance est primordiale pour construire une identité de marque forte. En utilisant le même morceau dans toutes les versions, MAC s'assure que l'association puissante entre la chanson, Kris Jenner et la fondation Studio Fix soit renforcée à chaque fois qu'un spectateur voit la publicité, quelle que soit sa version.
La version longue permet à la chanson de s'épanouir et de se développer. On y découvre plus en détail les éléments du « test de résistance »: une séance de tapis roulant plus longue à vitesse croissante, des étapes plus complexes dans la préparation du martini, et davantage de regards impassibles, signature de Kris, directement face caméra, brisant le quatrième mur avec un sens du comique impeccable.
La musique maintient une énergie soutenue et un ton toujours léger et enjoué, évitant ainsi que la durée de la publicité ne paraisse longue ou répétitive. Elle prouve qu'un morceau vraiment réussi peut accompagner un récit étendu sans rien perdre de son impact. Au contraire, il le sublime, nous offrant plus de temps pour nous immerger dans l'univers délicieusement divertissant créé par la publicité.
Regardez la version longue et découvrez comment la chanson fait progresser le récit plus long ici:
Kris Jenner | Version longue («Works Harder»):
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3. Contenu complémentaire: Le clip d’ombrage (NC20)
Au-delà des publicités principales et de leurs versions longues, MAC a également diffusé une série de contenus complémentaires qui ont su tirer parti de l'immense popularité de la campagne. Parmi eux, un court clip, particulièrement pertinent et utile, est consacré à la teinte exacte que porte Kris Jenner dans la vidéo: MAC Studio Fix en teinte NC20.
La musique comme outil de cohésion de marque
Même dans ce court clip informatif – qui est essentiellement un nuancier numérique destiné aux consommateurs curieux – l'identité musicale forte de la campagne reste intacte. Un court extrait immédiatement reconnaissable de « Fun » de Cortisa Star est diffusé en fond sonore, servant de logo sonore.
Il s'agit d'une stratégie marketing astucieuse et souvent négligée. En conservant la même musique même dans une simple vidéo de présentation de teinte, MAC crée une expérience sonore de marque fluide et cohérente. Dès les premières secondes, ce rythme entraînant et ces cuivres si caractéristiques suffisent à évoquer Kris Jenner, le test du martini et l'incroyable tenue du fond de teint.
Ce qui aurait pu être un contenu banal (une simple fiche de référence de teintes, en somme) devient partie intégrante d'une campagne plus vaste et captivante. Cela renforce l'idée que chaque interaction avec la marque, aussi minime soit-elle, s'inscrit dans un univers à la fois sûr de soi et ludique.
Un conseil pratique pour les fans
Cette vidéo a aussi une utilité très pratique pour les consommateurs. Savoir que Kris Jenner, la célèbre « momager », utilise la teinte NC20 offre un point de repère précieux et pertinent aux fans et aux personnes qui achètent du maquillage et cherchent leur teinte idéale. Cela crée un lien plus personnel: «Si c’est assez bien pour Kris, et que c’est sa teinte, c’est peut-être celle qu’il me faut aussi.»
Vous pouvez voir la teinte exacte et entendre cet extrait musical emblématique ici:
Extrait vidéo de la teinte (NC20) de Kris Jenner:
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Vue d'ensemble: la musique comme ingrédient secret
Le succès fulgurant de la campagne « Martini Test » de MAC Studio Fix est un exemple parfait de la façon dont tous les éléments de la publicité moderne doivent fonctionner en parfaite harmonie.
Vous avez une star captivante et inattendue en la personne de Kris Jenner, qui a apporté au rôle son aura culturelle unique et son humour pince-sans-rire. Vous avez un concept astucieux et visuellement mémorable qui illustre avec brio l'atout principal du produit (un fond de teint longue tenue, résistant à la transpiration et sans transfert) de manière divertissante, sans être moralisateur. Et, surtout, vous avez une bande originale qui donne une cohérence à l'ensemble et lui insuffle l'émotion.
« Fun », de Cortisa Star, n'est absolument pas un simple fond sonore. C'est le cœur émotionnel de la publicité. Elle indique au spectateur l'émotion qu'il doit ressentir en la regardant. Elle insuffle à chaque image une énergie débordante, une audace communicative et un sentiment palpable de joie et d'invincibilité. Sans elle, Kris Jenner ne serait qu'une femme sur un tapis de course, un shaker à cocktails à la main – une image étrange, voire déroutante. Grâce à elle, elle devient une icône irrésistible, et la base de teint devient l'outil indispensable pour quiconque souhaite insuffler cette même énergie débordante et joyeuse dans sa vie.
Ainsi, la prochaine fois que vous verrez cette publicité apparaître dans votre fil d'actualité, vous connaîtrez le nom de la chanson. Mieux encore, vous comprendrez que la musique joue un rôle tout aussi important que le maquillage: elle crée une ambiance, renforce l'image de marque et vous permet de vous souvenir de ce moment et du produit longtemps après la fin de la vidéo.
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