Il y a les publicités automobiles qui se contentent de montrer un véhicule, et puis il y a celles qui suscitent une émotion. Mazda excelle depuis longtemps dans ce dernier domaine, créant des publicités qui ressemblent davantage à des courts métrages qu'à des spots publicitaires traditionnels. Leur campagne «Feel Alive» pour le CX-90 en est un parfait exemple.
Si vous avez vu ces publicités et que la musique vous a touché, vous n'êtes pas seul. La bande-son n'est pas qu'un simple fond sonore: elle est le cœur émotionnel de la campagne. Voici un guide complet de la musique des publicités «Feel Alive» de Mazda, incluant le morceau emblématique qui définit le message de la marque.
1. L'hymne : « Outro » de M83
Vidéo: Mazda | Hymne «Feel Alive» (M83 - Outro)
Regardez ici:
Au cœur de la campagne « Feel Alive » de Mazda se trouve un morceau de musique devenu presque aussi célèbre que les véhicules qu'il accompagne : « Outro » de M83 .
À propos de M83
M83 est le projet du musicien électronique français Anthony Gonzalez, qui collabore fréquemment avec d'autres artistes. Depuis sa création en 2001, M83 a composé certaines des musiques les plus cinématographiques et les plus émouvantes du XXIe siècle. Son nom s'inspire de la galaxie spirale Messier 83, évoquant la dimension cosmique et expansive de sa musique.
La musique de M83 se caractérise par :
Des paysages sonores synthétiques grandioses , à la fois intimes et vastes.
Créer des crescendos qui engendrent de puissants arcs émotionnels
Des accents nostalgiques qui évoquent des souvenirs et du désir
Une ampleur cinématographique qui donne à chaque chanson des allures de bande originale de film.
La chanson : "Outro"
« Outro » est le dernier morceau du double album de M83 sorti en 2011, Hurry Up, We're Dreaming, qui comprend également le tube planétaire « Midnight City ». Si « Midnight City » a bénéficié d'une plus grande diffusion radio, « Outro » est devenu un véritable hymne, utilisé dans d'innombrables films, bandes-annonces et publicités pour sa puissance et son énergie communicative.
La chanson se construit lentement, débutant par de doux synthétiseurs avant d'introduire un chœur qui chante le refrain inspirant:
« Je suis le roi de ma propre terre.
Face aux tempêtes et à la poussière,
je me battrai jusqu'au bout
et vivrai pour voir le lever du soleil. »
Les chœurs s'amplifient, la musique monte en puissance, et à la fin, on se sent capable de tout surmonter. C'est une musique conçue pour vous faire vibrer, ce qui la rend absolument parfaite pour la campagne de Mazda.
Pourquoi cette chanson fonctionne
Choisir « Outro » pour la campagne « Feel Alive » est une idée créative brillante :
Résonance émotionnelle: La structure progressive du morceau reflète le parcours émotionnel que Mazda souhaite vous faire vivre. Il débute en douceur, comme l’appréhension avant un départ en voiture, et s’intensifie jusqu’à un point culminant triomphant, à l’image de l’arrivée à une destination magnifique.
Portée universelle: Il n’y a pas de paroles au sens traditionnel du terme, seulement la puissance des chœurs. Cela signifie que la chanson transcende les cultures et les langues, ce qui la rend idéale pour une campagne mondiale.
Authenticité: M83 n’est pas un groupe qui autorise l’utilisation de sa musique par n’importe qui. L’utilisation du titre «Outro» témoigne du goût de Mazda et de son souci de la qualité artistique de sa publicité.
Mémorabilité : La chanson est immédiatement reconnaissable. Dès les premières notes de synthé, on sait exactement ce qui va suivre et on ressent instantanément une connexion émotionnelle.
2. Le voyage : "Memorias del camino"
Vidéo: Mazda | "Memorias del camino" (Spot officiel)
Regardez ici:
Cette publicité pour le marché mexicain du CX-90 reprend la philosophie « Feel Alive » et l'applique à un récit spécifique et poétique.
Le concept : Souvenirs de la route
« Memorias del camino » se traduit par « Souvenirs de la route ». La publicité met l'accent sur le lien émotionnel entre la conduite et les souvenirs, entre le voyage et les personnes avec lesquelles on le partage.
Ce spot publicitaire met en scène le CX-90 en action, mais surtout, il illustre les expériences qu'il permet de vivre. Voyages en famille, moments partagés, paysages magnifiques: autant d'expériences rendues possibles par les performances et le confort du véhicule.
La musique
Bien que cette publicité utilise une musique différente de l'hymne du M83 (la vidéo ne le précise pas), le ton émotionnel reste cohérent avec l'esprit général de la campagne. La musique utilisée est probablement:
Chaleureux et accueillant, en accord avec l'imagerie axée sur la famille.
L'intensité augmente au fur et à mesure que le voyage avance.
Une résonance émotionnelle qui permet d'établir un lien personnel avec les téléspectateurs.
La connexion #FeelAlive
Le hashtag #FeelAlive est mis en avant, reliant ainsi ce spot publicitaire à la campagne globale. Que vous traversiez de magnifiques paysages champêtres ou fassiez simplement des courses en famille, le CX-90 est présenté comme le véhicule qui vous aide à vous sentir pleinement vivant.
3. L'œuvre d'art : « La scène parfaite » en rouge artisanal
Vidéo: Mazda USA | «The Perfect Scene» (Artisan Red)
Voir ici:
Ce court-métrage exceptionnel adopte une approche visuelle différente, mettant en valeur la teinte exclusive Rouge Artisan du CX-90 . C'est un modèle de maîtrise en matière de cinématographie et de design.
Le concept : Peindre avec la lumière
La publicité s'ouvre sur ce qui semble être une toile vierge: une scène blanche et immaculée. Puis, lentement, avec grâce, le CX-90 apparaît dans un rouge Artisan profond et impeccable. C'est comme si la lumière elle-même donnait vie au véhicule.
Cette approche permet d'accomplir plusieurs choses:
Mise en valeur de la couleur: le rouge Artisan est à l’honneur. La publicité permet d’apprécier sa profondeur, sa richesse et sa capacité à changer selon la lumière.
Qualité cinématographique: La qualité de la production est extraordinaire. Chaque image pourrait être une photographie.
Positionnement de marque: C’est ainsi qu’une marque de luxe se présente – avec art et sobriété.
La musique
Bien que le morceau précis de cette séquence ne soit pas identifié dans les informations de la vidéo, la musique partage probablement les qualités cinématographiques et émotionnelles de l'hymne de M83. Il s'agit probablement de:
Subtil et atmosphérique pour laisser respirer les images
Construction lente à mesure que le véhicule émerge
Une résonance émotionnelle qui associe la beauté de la couleur à la sensation de conduire
Explication du rouge artisanal
Artisan Red n'est pas une simple option de peinture. C'est une couleur soigneusement élaborée qui représente l'engagement de Mazda envers le savoir-faire artisanal:
Une teinte profonde et riche qui paraît presque noire à l'ombre, rouge éclatant à la lumière.
Formule complexe à plusieurs couches pour créer de la profondeur
Exclusivité Mazda— vous ne trouverez cette couleur nulle part ailleurs.
Un positionnement haut de gamme qui signale qu'il s'agit d'un véhicule spécial
La publicité traite la couleur comme l'œuvre d'art qu'elle est véritablement.
Vue d'ensemble: l'identité sonore et visuelle de Mazda
L'analyse conjointe de ces trois vidéos révèle une approche cohérente et sophistiquée en matière de construction de marque.
Les trois piliers
| Hymne « Feel Alive » (M83) | Philosophie de la marque | Épique, grandiose, émotionnel |
| "Memorias del camino" | Voyages en famille | Chaleureux, narratif, connectant |
| "La scène parfaite" | Design et couleur | Atmosphérique, artistique, subtil |
Ce qu'ils partagent
Malgré leurs différents thèmes, les trois vidéos partagent des éléments fondamentaux:
Profondeur émotionnelle: Ce ne sont pas des publicités qui se contentent d’énumérer des caractéristiques. Ce sont des publicités qui vous font ressentir quelque chose.
Qualité cinématographique: chaque image est magnifique. Mazda considère sa publicité comme une forme d’art, et cela se voit.
Lien humain: qu’il s’agisse de souvenirs de famille ou du simple plaisir de contempler une belle image, ces publicités créent un lien humain avec les téléspectateurs.
La philosophie «Se sentir vivant»: Au cœur de tout cela se trouve l’idée que conduire devrait être plus qu’un simple moyen de transport. Ce devrait être une expérience qui vous fasse vous sentir pleinement vivant.
Le CX-90 Mazda 2026: Ce que la musique célèbre
Derrière la beauté de la musique et des images se cache un véhicule qui mérite toute notre attention.
Philosophie de conception
Le CX-90 incarne le langage stylistique Kodo de Mazda, « L'âme du mouvement ». Chaque ligne, chaque surface est conçue pour suggérer le mouvement, même lorsque le véhicule est à l'arrêt.
Ses proportions sont typiques d'une propulsion arrière: long capot, porte-à-faux courts, allure imposante. Ce n'est pas un hasard; c'est un choix délibéré pour exprimer performance et présence.
Artisan Rouge
La couleur mise en avant dans «La Scène Parfaite» mérite une attention particulière. Artisan Red fait partie de la gamme de peintures Takuminuri de Mazda, développée par des maîtres artisans qui maîtrisent parfaitement l'interaction de la lumière avec la surface.
La peinture utilise :
Des pigments hautement réfléchissants qui créent de la profondeur
Plusieurs couches pour une complexité accrue
Une couche transparente qui protège tout en sublimant
Le résultat est une couleur qui semble changer selon l'angle de vue : tantôt bordeaux profond, tantôt cramoisi vif, toujours magnifique.
Performance
Le CX-90 est le plus grand véhicule de Mazda, mais il ne sacrifie pas le dynamisme de conduite:
Moteur six cylindres en ligne turbocompressé disponible
Transmission intégrale à prédominance arrière pour une conduite sportive
Direction précise qui communique avec le conducteur
Un freinage sûr pour une tranquillité d'esprit
Il s'agit d'un SUV à trois rangées qui se conduit réellement comme un Mazda : réactif, engageant et amusant.
Intérieur
À l'intérieur, le CX-90 offre:
Matériaux haut de gamme, y compris le cuir nappa disponible
Un design d'inspiration japonaise aux lignes épurées et aux détails soignés.
Un espace généreux pouvant accueillir jusqu'à huit passagers
Cabine silencieuse qui rend la conversation et l'écoute de musique agréables
À retenir: Une musique qui vous fait sentir vivant
La campagne « Feel Alive » de Mazda témoigne d'une profonde compréhension du pouvoir de la musique à influencer les émotions. En choisissant « Outro » de M83 comme hymne, ils ont sélectionné une œuvre musicale qui:
Se construit émotionnellement de la même manière qu'une grande motivation
Se connecte universellement sans dépendre de la langue
Cela paraît authentique car le talent artistique de M83 est respecté.
Cela vous reste en tête longtemps après la fin de la publicité.
Qu'il s'agisse de la puissance épique d'« Outro », du récit chaleureux de « Memorias del camino » ou de l'atmosphère artistique de « The Perfect Scene », la musique de ces publicités suscite une émotion. Et c'est précisément ce que recherche Mazda.
Car lorsqu'on ressent quelque chose, on s'en souvient. Et lorsqu'on se souvient, on est plus enclin à s'imaginer au volant, filant vers son propre paysage idéal, créant ses propres souvenirs de la route.
Voilà la puissance d'une publicité réussie. Et voilà la puissance du Mazda CX-90.
Regardez et écoutez par vous-même
Découvrez l'intégralité de la campagne « Feel Alive » de Mazda:
"Outro" de M83 (Anthem):
"Mémoires du chemin":
«The Perfect Scene» (Artisan Red):
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