Chaque année, le Super Bowl offre bien plus qu'un simple match de championnat: c'est un véritable événement culturel où la publicité devient une source de divertissement majeure. Les marques rivalisent d'ingéniosité, créant des mini-films conçus pour nous faire rire, pleurer et les regarder en boucle sur nos téléphones. Elles investissent des millions non seulement dans les espaces publicitaires, mais aussi pour s'assurer les services des plus grands réalisateurs, les concepts les plus ingénieux et les musiques les plus mémorables. Et chaque année, une question revient sans cesse sur les réseaux sociaux après la diffusion d'une publicité particulièrement percutante: «C'était quoi déjà, cette chanson?»
Pour la publicité très attendue de Pepsi pour le Super Bowl LX 2026, intitulée «Le Choix», cette question est sur toutes les lèvres. Ce spot publicitaire, à la fois humoristique et visuellement époustouflant, réalisé par le cinéaste oscarisé Taika Waititi (Jojo Rabbit, Thor: Ragnarok), met en scène un personnage attachant qui se libère de son passé de manière aussi inattendue que réjouissante. Mais l'âme de cette publicité, ce qui lui confère sa dimension émotionnelle et triomphante, réside dans sa bande originale iconique.
Si vous cherchiez la voix derrière la publicité Pepsi du Super Bowl 2026, la réponse est l'une des voix les plus légendaires de l'histoire de la musique: l'incomparable Freddie Mercury du groupe de rock Queen.
La Chanson : Un hymne à la libération
Le morceau qui donne toute sa force à « The Choice » de Pepsi est l'hymne intemporel de Queen, « I Want to Break Free ». Sorti en 1984 sur l'album The Works, ce titre est devenu un classique planétaire instantané. Il est célèbre pour son introduction synthétique pulsante et futuriste (une nouveauté pour le groupe à l'époque), sa ligne de basse entraînante et inoubliable jouée par John Deacon, et surtout, la voix puissante et poignante du seul et unique Freddie Mercury.
Sur le plan des paroles, la chanson est une déclaration d'indépendance, un désir d'échapper à toute forme d'enfermement, qu'il soit physique, émotionnel ou social. Le refrain est un cri universel de liberté qui résonne en des millions de personnes depuis plus de quarante ans: «Je veux me libérer / Je veux me libérer de tes mensonges / Tu es si imbu de toi-même, je n'ai pas besoin de toi / Je dois me libérer.» Ce thème de la libération constitue le moteur narratif idéal pour la publicité, offrant une trame émotionnelle toute faite sur laquelle les images peuvent s'appuyer.
Vous pouvez écouter le chef-d'œuvre original ici :
Queen - « I Want to Break Free » (Clip officiel) [Remasterisé en 4K] :
Watch YouTube videoQueen - « I Want to Break Free » (Clip officiel avec paroles):
Watch YouTube video
Comment la chanson alimente «Le Choix»
Dans la publicité de Pepsi de 2026, la chanson n'est pas qu'une simple musique de fond; elle en est le cœur narratif et émotionnel. Réalisée avec l'humour, le style visuel et le goût pour les personnages excentriques qui caractérisent Taika Waititi, la publicité met en scène un protagoniste que beaucoup reconnaîtront instantanément: un ours polaire en images de synthèse magnifiquement animé. Mais il ne s'agit pas d'un ours polaire ordinaire. C'est un clin d'œil clair et ludique à la mascotte emblématique longtemps associée au principal concurrent de Pepsi, Coca-Cola. Un coup de génie marketing audacieux.
La publicité s'ouvre sur un ours polaire dans un monde monochrome, glacé et, franchement, ennuyeux: un monde blanc, froid et solitaire. Il a l'air abattu, prisonnier d'un paysage vide et dénué de joie. Puis, la ligne de synthé si caractéristique de «I Want to Break Free» se fait entendre. L'oreille de l'ours se dresse. Il est irrésistiblement attiré par une tache de couleur vive au loin.
Dès les premières notes de la voix de Freddie Mercury, l'ours rassemble son courage pour briser la glace de son ancien monde. Il émerge dans un paysage époustouflant, baigné de soleil et d'une richesse chromatique incroyable. Il n'est plus seul; il est entouré de gens qui dansent, de musique qui résonne, et la vie palpite de partout. Il prend une gorgée timide d'un Pepsi glacé, et sa transformation est complète. Le monde autour de lui explose de couleurs encore plus vives et intenses. Le puissant crescendo de la chanson et le célèbre solo de guitare reflètent sa libération totale. Le message est clair et transmis sans un seul mot: choisir le Pepsi, c'est choisir une vie de couleurs, de liberté et de joie.
Cette publicité est un modèle du genre, un exemple parfait d'utilisation de la musique pour raconter une histoire. La structure de la chanson — de ses couplets empreints de nostalgie à son dénouement triomphant — est parfaitement synchronisée avec le parcours de l'ours, de sa captivité à sa libération.
Pourquoi Queen et cette chanson étaient le choix parfait
Choisir « I Want to Break Free » pour cette campagne était un coup de maître en matière de supervision musicale pour plusieurs raisons interdépendantes :
Une adéquation thématique parfaite: le thème central de la chanson, la libération, est une métaphore directe et puissante de l’intrigue de la publicité. L’ours polaire se libère littéralement de son ancienne identité, de son ancienne fidélité à une marque et de son ancien monde monochrome pour choisir une voie nouvelle et plus exaltante. L’adéquation entre le sens de la chanson et l’histoire de la publicité est si naturelle qu’elle semble presque prédestinée.
Reconnaissance et émotion universelles: la musique de Queen est l’une des rares choses qui unissent véritablement les gens, toutes générations confondues. Des baby-boomers qui ont grandi avec eux aux fans de la génération Z qui les ont découverts grâce à Bohemian Rhapsody et TikTok, leur musique est universellement appréciée. La voix de Freddie Mercury est immédiatement reconnaissable et porte une immense charge émotionnelle: un mélange de vulnérabilité, de puissance et de charisme scénique. L’utilisation d’un morceau aussi puissant et connu rehausse instantanément la publicité, créant un moment de partage et d’émotion pour plus de 100 millions de spectateurs.
Une touche de subversion ludique: Le clip original de «I Want to Break Free» est célèbre pour son humour et sa subversion. On y voit les membres du groupe travestis, parodiant le feuilleton britannique populaire Coronation Street. Cet esprit de rébellion espiègle, cette absence de sérieux et cette remise en question des normes s’accordent parfaitement avec le ton humoristique et impertinent que Taika Waititi a insufflé à la publicité Pepsi. Pour ceux qui connaissent l’histoire du clip, c’est une subtilité supplémentaire, un clin d’œil des réalisateurs.
Où voir la publicité complète
Pour apprécier pleinement le génie de cette association, rien de tel que de regarder la publicité elle-même. On y constate la parfaite synchronisation des images avec l'évolution émotionnelle de la musique et on peut admirer la grande qualité de l'animation et de la réalisation.
Regardez ici la publicité officielle de Pepsi pour le Super Bowl 2026:
Pepsi Super Bowl 2026 - «Le Choix» (Publicité officielle):
Watch YouTube video
Pour ceux qui souhaitent analyser plus en détail la stratégie et l'humour de la publicité, notamment son clin d'œil direct et brillant à l'ours polaire de Coca-Cola, vous trouverez également des vidéos d'analyse qui explorent le contexte de la longue guerre des colas et expliquent pourquoi cette publicité en particulier a été si efficace.
Voir l'analyse et la version abrégée de l'annonce:
Analyse de la publicité Pepsi et de la guerre des colas:
Watch YouTube videoPublicité Pepsi pour le Super Bowl 2026 (version de 30 secondes):
Watch YouTube video
L'héritage d'un partenariat parfait
« The Choice » de Pepsi est un parfait exemple de ce qui rend une publicité du Super Bowl véritablement mémorable et digne de l'immense engouement qu'elle suscite. C'est une conjonction parfaite d'éléments créatifs. Elle combine une vision de réalisation brillante et décalée, signée par l'une des voix les plus singulières d'Hollywood (Taika Waititi), un concept astucieux et ludique qui s'inspire directement de décennies de culture pop et de rivalités entre marques (la guerre des colas), et la puissance inégalée, intemporelle et profondément émouvante de la musique de Queen.
La voix que l'on entend, l'âme de la publicité, c'est celle du légendaire Freddie Mercury. Son cri de liberté se transforme en hurlement de l'ours polaire, invitant ainsi le spectateur à choisir l'option la plus exaltante, la plus vibrante et la plus libératrice. C'est la preuve éloquente qu'une chanson ne se contente pas d'accompagner une publicité; elle devient la publicité elle-même, la transformant d'une simple annonce en un récit culturel dont on se souviendra et dont on parlera longtemps après la fin de la diffusion.
Alors, la prochaine fois que vous verrez un ours polaire troquer un monde morne et isolé contre un monde coloré et joyeux, vous saurez exactement qui remercier pour la bande originale parfaite et puissante qui rend ce moment si triomphant. Et vous apprécierez le génie d'avoir associé un hymne intemporel à la liberté à une histoire sur le fait de faire ses propres choix.
Explorez les stratégies innovantes qui sous-tendent la campagnemondiale 2026 de Pepsi. Découvrez des idées créatives et des tactiquesmarketing qui stimulent l'engagement envers la marque.
Découvrez les athlètes emblématiques qui ont figuré dans lespublicités Pepsi, mettant en valeur leur talent et leur charisme touten promouvant l'image rafraîchissante de la marque.
Découvrez la signification fascinante de la publicité Coca-Cola duSuper Bowl 2026. Explorez ses thèmes, ses messages et son impact sur les téléspectateurs et les fans.
Découvrez le casting prestigieux de la dernière publicité Doritosdiffusée lors du Super Bowl. Découvrez qui y figure et pourquoi cettepub est incontournable!
Découvrez la chanson envoûtante de la publicité Budweiser du SuperBowl 2026. Percez son sens et découvrez l'artiste à l'origine de cemorceau inoubliable.
Découvrez l'actrice qui apparaît dans la publicité Dunkin' duSuper Bowl 2026. Découvrez son rôle et l'engouement suscité par cetévénement publicitaire exceptionnel.
Découvrez la chanson de la publicité Nike du Super Bowl 2026.Découvrez l'artiste et l'histoire de cette musique qui a fait sensation.
Découvrez le pouvoir de l'identification en publicité grâce à des spots mettant en scène des gens ordinaires. Explorez comment ceshistoires authentiques trouvent un écho auprès du public.
Découvrez les publicités interdites les plus emblématiques del'histoire avec «Forbidden Fame». Explorez les histoires qui secachent derrière ces campagnes controversées et leur impact culturel.
Découvrez le pouvoir du silence en publicité. Explorez commentles marques utilisent efficacement les moments de calme pour créer desmessages percutants qui trouvent un écho auprès du public.