Certaines publicités du Super Bowl sont bien plus que de simples spots publicitaires: ce sont de véritables événements culturels. Et aucune entreprise ne le comprend mieux que Apple. D'un chef-d'œuvre dystopique ayant lancé le Macintosh à un spectacle de la mi-temps historique, en passant par une collaboration prestigieuse avec Pepsi, les moments forts du Super Bowl pour Apple ont toujours été orchestrés par des réalisateurs à la vision hors du commun.
Si vous vous êtes déjà demandé « qui a réalisé la publicité Apple du Super Bowl », la réponse vous emmène dans un voyage à travers l'histoire d'Hollywood. Partons à la rencontre des cinéastes à l'origine de ces moments qui ont révolutionné la publicité et le divertissement.
1. «1984» (Lancement du Macintosh) - Réalisé par Ridley Scott
La publicité :
Si vous n'avez vu qu'une seule publicité du Super Bowl de toute votre vie, c'est probablement celle-ci. La publicité « 1984 » de Apple n'a été diffusée qu'une seule fois — pendant le troisième quart-temps du Super Bowl XVIII, le 22 janvier 1984 — et elle est immédiatement devenue légendaire.
Ce spot de 60 secondes dépeint un futur dystopique inspiré du roman 1984 de George Orwell. Des rangées d'ouvriers gris et impassibles défilent au pas cadencé devant un écran géant où une figure menaçante, « Big Brother », diffuse de la propagande. Soudain, une femme athlétique vêtue de rouge vif traverse la foule en courant, poursuivie par les forces de l'ordre. Elle lance un marteau de chantier sur l'écran, le brisant dans une explosion de lumière. Un narrateur annonce : « Le 24 janvier, Apple Computer lancera Macintosh. Et vous comprendrez pourquoi 1984 ne ressemblera pas à 1984. »
Le réalisateur: Ridley Scott.
Derrière ce chef-d'œuvre se cache Sir Ridley Scott , le légendaire cinéaste à qui l'on doit Alien (1979) et Blade Runner (1982). Son talent pour créer des univers immersifs et détaillés faisait de lui le choix idéal pour concrétiser la vision ambitieuse de Apple. La production de la publicité a coûté environ 900000$ et sa diffusion 800000$ supplémentaires. Un investissement couronné de succès: la publicité a généré un engouement considérable et le Macintosh a connu un lancement exceptionnel.
Pourquoi c'est iconique:
Ridley Scott a appliqué son regard de cinéaste à chaque image. Les couleurs désaturées, les décors industriels oppressants, l'éclat soudain de rouge: autant de marques de fabrique de Scott. Il a traité cette publicité comme un court-métrage, et le résultat est largement considéré comme la meilleure publicité de tous les temps.
Où regarder:
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2. « Lemmings » (1985) - Réalisé par Tony Scott
La publicité:
Apple a fait son retour au Super Bowl en 1985 avec «Lemmings», une publicité qui tentait de recréer la même magie, mais sur un ton beaucoup plus sombre. Des hommes d’affaires, les yeux bandés, marchent au pas cadencé vers le haut d’une falaise, tels les lemmings mythiques. L’un d’eux retire son bandeau, sort du rang et s’éloigne. Le message: les utilisateurs d’IBM suivent aveuglément le troupeau, tandis que les utilisateurs de Mac pensent par eux-mêmes.
Le réalisateur: Tony Scott.
Cette fois-ci, le réalisateur était Tony Scott , le frère cadet de Ridley et un cinéaste immensément talentueux. Tony venait de connaître l’immense succès de Top Gun (sorti en 1986) et était reconnu pour son style dynamique et visuellement saisissant.
Pourquoi ça n'a pas marché:
Malgré le talent de Tony Scott, «Lemmings» n'a pas trouvé son public. Les images ont été jugées sinistres et rebutantes plutôt qu'inspirantes. Là où «1984» offrait espoir et rébellion, «Lemmings» prônait le cynisme. Les téléspectateurs ne voulaient pas se sentir traités comme des moutons. La publicité a été un échec, et Apple a abandonné ce type de publicité pessimiste.
Où regarder :
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3. « HAL » (1999) - Réalisé par Bryan Buckley
La publicité:
En 1999, Apple a lancé Mac OS 9 avec «HAL», une publicité astucieuse faisant référence à l’un des ordinateurs les plus célèbres du cinéma. L’œil rouge clignotant de HAL 9000 de 2001: L’Odyssée de l’espace apparaît, et une voix calme annonce: «Bonjour, je suis HAL. Je suis né en 1997.» Après avoir énuméré ses fonctionnalités, le texte suivant s’affiche: «Découvrez Mac OS 9. Pas HAL.»
Réalisateur: Bryan Buckley.
Bryan Buckley a réalisé ce spot publicitaire. Il est l'un des réalisateurs de publicités les plus prolifiques de l'histoire, avec plus de 70 spots diffusés lors du Super Bowl pour des marques comme FedEx, ESPN et la NFL. Buckley est reconnu pour son sens aigu du comique et sa capacité à condenser des idées complexes en images simples et mémorables.
Pourquoi ça marche:
La référence à HAL ravira les cinéphiles, mais n’est pas indispensable à la compréhension de la publicité. Le voyant rouge clignotant et la voix robotique suffisent à évoquer une «technologie impersonnelle». C’est un exemple magistral d’utilisation de références culturelles sans rebuter le spectateur.
Où regarder :
Vous pouvez rechercher « Apple HAL 1999 Super Bowl commercial » sur YouTube pour trouver différentes versions de cette publicité classique.
4. Apple Music Halftime Show 2026 - Bad Bunny (Réalisé par Hamish Hamilton)
L'événement :
Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl 2026 est entré dans l'histoire. Pour la première fois, la tête d'affiche était entièrement composée d'un artiste latino-américain – la superstar internationale Bad Bunny – et le spectacle était interprété presque entièrement en espagnol. Ce fut un moment culturel marquant qui a célébré la domination de la musique latine et la popularité sans précédent de Bad Bunny.
Le réalisateur: Hamish Hamilton. C’est Hamish Hamilton
, l’un des réalisateurs d’événements en direct les plus expérimentés et respectés au monde, qui a immortalisé ce moment historique pour la télévision . Hamilton a réalisé d’innombrables spectacles de la mi-temps du Super Bowl, notamment ceux de Beyoncé, Prince, The Weeknd et Dr. Dre. Il a également réalisé la cérémonie des Oscars, la cérémonie des Grammy Awards et la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Londres en 2012.
Pourquoi c'est important:
Le talent d'Hamilton réside dans sa capacité à retranscrire l'énergie d'un spectacle vivant à l'écran. Avec des centaines de caméras, des chorégraphies complexes et un public immense dans un stade, il fait en sorte que les téléspectateurs ressentent toute l'émotion. Le concert de Bad Bunny a démontré son aptitude à gérer des événements historiques et de grande intensité.
Où regarder:
Malheureusement, le lien direct fourni n’est pas disponible. Vous pouvez rechercher «Bad Bunny Super Bowl Halftime Show 2026» sur YouTube ou Apple Music pour regarder le spectacle en intégralité.
5. «The Choice» (Pepsi x Apple Music 2026) - Réalisé par Taika Waititi
La publicité:
Pour promouvoir le parrainage du spectacle de la mi-temps par Apple Music, Pepsi et Apple Music se sont associés pour une publicité intitulée «The Choice». La publicité jouait probablement sur les thèmes de la prise de décision, de la musique et de la culture pop, mêlant les identités des deux marques de manière amusante et attrayante.
Réalisateur: Taika Waititi.
Cette publicité a été réalisée par Taika Waititi , le cinéaste oscarisé à qui l’on doit Jojo Rabbit, Thor: Ragnarok et What We Do in the Shadows. Waititi est apprécié pour son humour décalé, ses histoires touchantes et son talent pour mêler l’absurde à l’émotion.
Pourquoi sa participation est si prometteuse:
Waititi apporte une voix unique à tout ce qu’il touche. Ses publicités (notamment ses précédentes collaborations avec des marques comme Toyota et Intuit) sont réputées pour leur humour et leur chaleur. Pour une collaboration entre Pepsi et Apple Music, son style est parfaitement adapté: ludique, visuellement créatif et profondément humain.
Où regarder :
Vous pouvez rechercher « The Choice Pepsi Apple Music Super Bowl 2026 » sur YouTube pour trouver cette publicité.
Référence rapide: Directeurs du Super Bowl Apple
| 1984 | Publicité pour «1984» | Ridley Scott | Alien, Blade Runner | Watch YouTube video |
| 1985 | Publicité pour « Lemmings » | Tony Scott | Top Gun | Watch YouTube video |
| 1999 | Publicité «HAL» | Bryan Buckley | Plus de 70 publicités du Super Bowl | Rechercher sur YouTube |
| 2026 | Spectacle de la mi-temps (Bad Bunny) | Hamish Hamilton | Super Bowl, Oscars, Jeux olympiques | Rechercher sur YouTube |
| 2026 | « Le Choix » (Pepsi x Apple) | Taika Waititi | Jojo Rabbit, Thor | Rechercher sur YouTube |
Pourquoi le pedigree du réalisateur est important pour Apple
Le choix des réalisateurs de Apple révèle une philosophie constante: ils traitent chaque moment du Super Bowl — publicités et spectacles de la mi-temps confondus — comme une œuvre d’art.
Ridley Scott a insufflé la gravité d'un long métrage à un spot de 60 secondes, prouvant ainsi que la publicité pouvait être cinématographique.
Tony Scott a pris un risque avec un sujet plus sombre, démontrant la volonté de Apple de repousser les limites.
Bryan Buckley a apporté son expérience de plusieurs décennies au Super Bowl, avec une touche de légèreté.
Hamish Hamilton a mis sa maîtrise de l'événementiel au service d'un spectacle de la mi-temps historique.
Taika Waititi a déployé sa créativité oscarisée au service d'une collaboration entre marques.
Chaque réalisateur a su donner à son projet une dimension qui dépasse le cadre de la publicité traditionnelle ou de la télévision en direct. C'est la philosophie de Apple.
Réflexions finales
Alors, qui a réalisé la publicité Apple du Super Bowl? La réponse s’étend sur quatre décennies et inclut certains des cinéastes les plus talentueux de l’histoire:
Ridley Scott a créé un chef-d'œuvre.
Tony Scott a pris un risque audacieux.
Bryan Buckley a fait preuve d'une simplicité ingénieuse.
Hamish Hamilton a immortalisé un moment culturel marquant.
Taika Waititi a apporté sa magie unique à cette collaboration.
Des visions dystopiques à l'histoire de la musique latine, l'héritage de Apple au Super Bowl témoigne du pouvoir d'une réalisation magistrale.
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