Apple a toujours compris un principe fondamental de la publicité réussie: la musique en est la moitié. Des silhouettes iconiques d’iPod dansant sur les airs de Feist au piano émouvant des campagnes de Noël «Dear Apple», l’entreprise possède un talent légendaire pour associer images et son de manière à créer des moments culturels inoubliables.
Pour ses campagnes publicitaires MacBook Air 2025 et 2026, Apple a misé sur une musique à la fois intemporelle et moderne, mêlant compositions néoclassiques, arrangements orchestraux dramatiques et même une collaboration inédite avec une star internationale de la pop et un orchestre symphonique. Le résultat? Une série de spots publicitaires qui ne se contentent pas de vendre un ordinateur portable; ils vendent l’essence même de la créativité.
Ce guide explore la musique des dernières publicités Apple pour le MacBook Air, révélant les artistes et les intentions derrière chaque morceau.
La voix de la sagesse : « Les grandes idées naissent sur Mac »
Musique: «Breathe» — Emile Mosseri.
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Il y a les publicités qui crient pour attirer l'attention, et celles qui la captivent discrètement. Le slogan d'Apple, « Les grandes idées naissent sur Mac », appartient sans conteste à cette dernière catégorie. Ce spot, qui fait partie de leur campagne 2025/2026, est un modèle d'élégance sobre.
La musique choisie pour cette publicité est « Breathe », du célèbre compositeur Emile Mosseri . Mosseri est connu pour ses partitions cinématographiques profondément émouvantes, notamment pour des films comme Minari et Le Dernier Homme Noir à San Francisco. Son œuvre se caractérise par une chaleur et une humanité qui la rendent immédiatement accessible tout en étant profondément touchante.
« Breathe » est une œuvre néoclassique et orchestrale qui remplit parfaitement sa fonction : elle offre au spectateur un espace de respiration. Le piano est doux, les cordes sont chaleureuses et enveloppantes, et l'arrangement d'ensemble crée un espace propice à la réflexion. Ce choix musical est délibéré et judicieux, car la publicité est narrée par la primatologue et militante écologiste de renom, le Dr Jane Goodall .
Tandis que Jane Goodall évoque le pouvoir des grandes idées et la manière dont des outils comme le Mac contribuent à leur donner vie, la composition de Mosseri offre un écrin émotionnel parfait. Cette musique, empreinte de sagesse, de patience et d'espoir, reflète la personnalité même de Jane Goodall. Loin de rivaliser avec ses paroles, elle les sublime, leur conférant une profondeur et une beauté supplémentaires. Elle nous rappelle que les produits Apple ne sont pas de simples appareils; ce sont des outils pour les rêveurs, les penseurs, pour des personnes comme Jane Goodall qui changent le monde.
La puissance intérieure : « MacBook Air : Léger. Puissant. Machine M3. »
Musique : « Dream Big » — Rüü & Oliwa
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Si le slogan «Les grandes idées naissent sur Mac» évoque l'inspiration discrète, la publicité «MacBook Air: La puissance du processeur M3» célèbre le moteur qui rend ces idées possibles. Ce spot met l'accent sur la puissance et les performances de la puce M3, et la musique se doit de refléter cette énergie.
Le morceau est «Dream Big» de Rüü & Oliwa . Bien que sa production soit résolument moderne et contemporaine, ce qui le rend particulièrement adapté à cette publicité, ce sont ses arrangements dramatiques de cordes et de piano . La musique monte en puissance, créant une impression d'énergie et de dynamisme qui s'accorde parfaitement avec les images du MacBook Air, fin et silencieux, en pleine action pour des tâches créatives exigeantes.
C'est une fusion ingénieuse d'ancien et de nouveau. Le rythme moderne et la qualité de la production témoignent de la technologie de pointe de la puce M3. Mais les éléments orchestraux — les cordes vibrantes, les accords puissants du piano — ajoutent une dimension dramatique et solennelle. Ils nous révèlent que cette petite machine discrète est capable de grandes choses. «Dream Big» est un hymne à l'espoir, qui encourage les créateurs à repousser leurs limites, à travailler plus vite et à rêver sans frontières.
La collaboration d'avant-garde : « La créativité sans limites » (Lancement en 2026)
Musique: «Berghain» — Rosalía (avec le London Symphony Orchestra).
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Le choix musical le plus ambitieux et surprenant de la programmation 2026 d'Apple est sans doute celui de la publicité de lancement «Creativity Unbound». Il s'agit de «Berghain», interprétée par la star internationale Rosalía , mais pas dans sa version officielle. Pour cette publicité, Apple a commandé un enregistrement spécial avec Rosalía et le légendaire London Symphony Orchestra .
Cette collaboration est une fusion époustouflante de deux univers. Rosalía est reconnue pour son audace, mêlant les racines du flamenco à la pop moderne, au hip-hop et à la musique électronique. Le London Symphony Orchestra représente le summum de la tradition classique. Ensemble, ils créent une œuvre inédite: un morceau qui fusionne des arrangements classiques d'avant-garde avec le style vocal unique de Rosalía et une production contemporaine.
Il en résulte une musique à la fois ancestrale et futuriste, structurée et libre. C'est la métaphore parfaite du message qu'Apple souhaite transmettre avec le MacBook Air: la créativité s'affranchit des règles et des genres. Que vous soyez compositeur d'une symphonie ou producteur à l'origine du prochain tube planétaire, le MacBook Air est l'outil capable de donner vie à votre vision.
Le choix de Rosalía est également significatif. Elle représente une nouvelle génération d'artistes qui refusent d'être catégorisés. Star internationale, elle insuffle sa culture, son héritage et son esprit d'innovation à chacune de ses créations. En l'associant au London Symphony Orchestra, Apple démontre, visuellement et auditivement, que le MacBook Air s'adresse à tous, de l'expérimentateur avant-gardiste au traditionaliste classique, et à tous les autres.
Le fil qui les relie
Bien que ces trois publicités utilisent des musiques différentes à des fins différentes, elles sont unies par un point commun: une profonde appréciation du pouvoir de la musique à raconter une histoire et à susciter une émotion.
« Respire » d'Émile Mosseri nous relie à la sagesse, à la patience et à la naissance paisible d'une grande idée.
« Dream Big » de Rüü & Oliwa nous connecte à la puissance, à l'élan et au frisson des possibilités créatives.
L'œuvre « Berghain » de Rosalía avec le London Symphony Orchestra nous relie à l'innovation, au dépassement des frontières et à la magnifique fusion de la tradition et du futur.
Pourquoi la musique classique (et ses variations modernes) fonctionne pour Apple
Le choix d'Apple de se tourner vers une musique néoclassique, orchestrale et d'inspiration classique dans ces campagnes est un choix stratégique profondément ancré dans l'identité de la marque.
Intemporalité: La musique classique et orchestrale dégage une impression de pérennité. Elle ne rattache pas la publicité à une tendance ou à un moment précis. Elle suggère que les produits Apple, à l’instar de la grande musique, sont conçus pour durer.
Profondeur émotionnelle: Les arrangements orchestraux possèdent une richesse et une complexité qui permettent de transmettre une large gamme d’émotions, de la douce réflexion de «Breathe» à la puissance dramatique de «Dream Big», en passant par l’expérimentation avant-gardiste de «Berghain».
Universalité: La grande musique transcende les langues et les cultures. Elle parle directement au cœur. Grâce à ces compositions puissantes, Apple crée des publicités qui trouvent un écho auprès des spectateurs du monde entier, quelle que soit leur langue.
Élévation: Ce n’est pas un hasard si l’on associe la musique orchestrale aux moments importants – films, cérémonies, remises de prix. En accompagnant ses publicités d’une telle sophistication musicale, Apple élève ses produits au-delà du simple statut d’appareils électroniques grand public, leur conférant une dimension plus significative: celle d’outils d’expression humaine.
En résumé
La musique des publicités Apple pour les MacBook Air 2025 et 2026 n'est pas un simple ajout; elle fait partie intégrante du message. Qu'il s'agisse de la douce sagesse d'Emile Mosseri accompagnant Jane Goodall, de la puissance dramatique de Rüü & Oliwa célébrant la puce M3, ou de la virtuosité inclassable de Rosalía avec le London Symphony Orchestra, chaque morceau est soigneusement choisi pour susciter une émotion.
La prochaine fois que vous verrez l'une de ces magnifiques publicités, fermez les yeux un instant et écoutez. Vous entendrez non seulement de la musique, mais le son même de l'inspiration. Vous entendrez la bande-son de la naissance de grandes idées, du dépassement des limites créatives, de l'épanouissement du potentiel humain. Et vous comprendrez pourquoi la relation d'Apple avec la musique demeure l'un des atouts les plus puissants de son arsenal marketing.
Du piano néoclassique d'Emile Mosseri à la pop avant-gardiste de Rosalía, le son de Mac est le son de la créativité débridée.
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