Chaque année, Netflix dévoile son aperçu «À venir sur Netflix», qui devient un rendez-vous incontournable pour des centaines de millions d'abonnés à travers le monde. Bien plus qu'une simple bande-annonce, c'est un véritable phénomène culturel, un aperçu collectif du futur du divertissement qui alimente les conversations sur les réseaux sociaux et nourrit d'innombrables théories de fans. Mais au-delà des images de personnages emblématiques qui font leur grand retour et de nouveaux univers passionnants qui voient le jour, un autre élément crucial contribue à rendre ces aperçus si captivants: la musique.
La campagne 2026 de Netflix est l'une de leurs plus ambitieuses et cohérentes artistiquement à ce jour. Délaissant le traditionnel montage frénétique pour la bande-annonce principale, l'agence a opté pour un concept mystique inspiré du tarot afin de dévoiler les premières images de saisons très attendues comme Stranger Things 5, le chapitre final de Peaky Blinders, ainsi qu'une multitude d'autres films et séries originaux. La campagne se décline en plusieurs formats et durées, d'un voyage cinématographique de 4 minutes à un spot dynamique diffusé lors du Super Bowl. Chaque version utilise la musique de manière unique pour créer une expérience émotionnelle particulière chez le spectateur.
Ce guide explore l'univers musical des promos «Next on Netflix» de Netflix pour 2026, en analysant comment le son et l'image s'unissent pour raconter l'histoire de ce qui va suivre. Que vous soyez un professionnel du marketing, un passionné de musique de film ou simplement un spectateur curieux, comprendre ces choix vous permettra d'apprécier davantage le travail artisanal qui se cache derrière ces contenus.
Événement principal : « Découvrez votre avenir 2026 » (Voyage au Tarot de 4 minutes)
Regardez la vidéo promotionnelle complète ici:
Imaginez : l'écran est plongé dans le noir, à l'exception d'une bougie vacillante. Des mains, ornées de bagues mystiques et de tatouages complexes, commencent à mélanger un jeu de tarot usé avec une précision quasi rituelle. À chaque carte retournée – Le Fou, Le Magicien, La Tour, L'Étoile – elle se fond harmonieusement dans une scène d'une future série ou d'un film Netflix. Une carte représentant une tour en ruine devient un aperçu de la destruction dans une nouvelle épopée de science-fiction. La carte de l'Étoile se fond dans un moment romantique d'un drame très attendu. Tel est le concept de «Découvrez votre avenir 2026», la bande-annonce phare de quatre minutes de Netflix.
La musique qui accompagne ce voyage mystique est absolument essentielle à sa réussite. Elle doit accomplir simultanément plusieurs tâches complexes: créer une atmosphère de mystère et d’attente sacrée, faire monter la tension et la relâcher à mesure que chaque carte révèle un nouveau monde, et tisser des liens émotionnels entre des genres très différents – de l’horreur surnaturelle de Stranger Things au drame historique sombre de Peaky Blinders, d’une comédie animée à un documentaire prestigieux.
S'inspirant du thème du tarot et de l'esthétique visuelle, la musique mêle probablement des éléments acoustiques organiques à des textures électroniques modernes, créant une atmosphère à la fois ancestrale et futuriste. Imaginez des notes de violoncelle profondes et résonnantes accompagnant le mélange des cartes, conférant à ce geste une dimension rituelle. Au fur et à mesure qu'une carte se retourne, un nappe de synthétiseur scintillante et éthérée s'élève, symbolisant la magie du cinéma et de la narration. Lorsqu'un personnage familier apparaît à l'écran – par exemple, Eleven de Stranger Things ou Tommy Shelby de Peaky Blinders – la musique pourrait subtilement intégrer un bref motif de la bande originale emblématique de la série avant de se fondre harmonieusement dans une composition inédite pour la révélation suivante.
Ce format long permet à la musique de respirer, de se développer et d'évoluer au fil du temps. Il ne s'agit pas d'un simple montage avec une bande-son, mais d'un véritable voyage musical à travers l'avenir créatif de Netflix. Le défi du compositeur est de créer une identité sonore cohérente capable de rassembler des aperçus d'un mystère provincial des années 80, d'une épopée de gangsters, d'une fresque fantastique et d'une comédie familiale intimiste, tout en conservant le thème mystique du tarot. Le résultat est une œuvre musicale qui fonctionne à la fois comme une partition fonctionnelle et comme une expérience d'écoute autonome.
L'Avantage Mystique : « Votre avenir est en chemin » (Version Tarot Courte)
Visionnez la bande-annonce ici:
Pour les spectateurs qui souhaitent une dose plus rapide de mysticisme ou qui ont découvert la campagne via les réseaux sociaux, Netflix a publié « Your Future is on its Way », une bande-annonce plus courte qui se concentre entièrement sur le concept des cartes de tarot et l'atmosphère ambiante du destin qui se dévoile.
Cette version est plus concentrée et intense. N'ayant plus besoin de présenter autant de spectacles et de genres différents, la musique peut ici se concentrer davantage sur l'atmosphère mystique elle-même. La bande originale explore probablement encore plus le thème du tarot, intégrant peut-être des sonorités évoquant des rituels anciens, des traditions de divination et le mystère palpable de l'inconnu.
Imaginez une musique à la fois ancestrale et moderne. On pourrait y entendre le doux pincement délibéré d'une harpe ou les sonorités envoûtantes et légèrement dissonantes d'une boîte à musique ancienne, évoquant quelque chose de délicat, de précieux, et peut-être d'un peu inquiétant. En dessous de ces éléments acoustiques, on pourrait entendre des nappes de synthétiseur graves et grondantes, suggérant des forces puissantes et invisibles qui se rassemblent en coulisses. Lorsqu'une carte particulièrement importante est retournée – Le Monde, par exemple, ou La Roue de la Fortune – la musique pourrait s'amplifier de façon spectaculaire grâce à un napperon de synthétiseur aux accents de chœur, suggérant la dimension épique des histoires qui vont se dérouler.
Cette bande-annonce est conçue pour être partagée, afin de susciter l'intérêt et les discussions sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok et Twitter. La musique doit être immédiatement captivante et émotionnellement forte, même en boucle de 15 ou 30 secondes. Elle doit vous donner l'impression, en quelques secondes seulement, qu'un moment important, excitant et magique est sur le point d'arriver dans votre playlist.
L'explosion d'énergie : « Bande-annonce officielle de la programmation 2026 » (Publicité du Super Bowl)
Regardez la publicité du Super Bowl ici:
Et puis il y a la version Super Bowl. Dans cette version, le thème mystique du tarot cède volontairement la place à une énergie pure et débridée. Ce spot de 60 secondes, conçu pour se démarquer dans le brouhaha et la concurrence féroce du plus grand événement publicitaire de l'année, est un montage frénétique des contenus les plus explosifs, palpitants, dynamiques et prestigieux de Netflix.
La musique de cette version se doit d'être radicalement différente, tant dans le ton que dans l'intention. Adieu les violoncelles mystiques, les synthétiseurs éthérés et le rythme rituel. Place à un morceau énergique et entraînant, conçu pour faire monter l'adrénaline et vous donner des frissons. Imaginez des percussions puissantes et percutantes, des rythmes électroniques pulsés et implacables, et une irrésistible sensation d'élan.
C'est le genre de musique qui vous fait instinctivement vous pencher en avant sur votre siège. Elle se synchronise parfaitement avec les coupes rapides des scènes d'action spectaculaires, les regards intenses des personnages et les moments comiques percutants. Le rythme rythme le montage, et le montage alimente l'excitation. L'objectif est d'une simplicité élégante: faire en sorte que des millions de spectateurs simultanés à travers le monde se disent, en l'espace de 60 secondes: «Il faut absolument que je voie tout ça!»
La musique du spot publicitaire du Super Bowl vise moins à créer une ambiance immersive et homogène qu'à susciter une excitation pure, viscérale et massive. C'est l'équivalent musical d'un feu d'artifice du 4 juillet: éclatant, puissant, festif et impossible à ignorer.
La bande originale de The Art of the Campaign
Considérant ces trois clips distincts comme une seule et même campagne cohérente, une stratégie musicale brillante et sophistiquée se dessine. Netflix ne se contente pas de choisir une seule chanson pour une seule bande-annonce; le groupe crée avec soin un écosystème sonore qui répond à différents besoins pour différents publics sur différentes plateformes.
1. Création de l'ambiance (Promotion principale): Le court-métrage de 4 minutes «Découvrez votre avenir 2026» utilise une bande originale originale, cinématographique et évolutive pour construire un univers riche et mystique autour du thème du tarot. Il est conçu pour les fans passionnés qui souhaitent s'immerger dans les détails, faire des pauses et revoir le film, analyser chaque image et chaque nuance musicale. La musique y est patiente, évocatrice et d'une complexité voulue.
2. Créer un mystère à partager (La bande-annonce): Cette courte bande-annonce de tarot condense habilement l’atmosphère riche du jeu en un format concis et facile à partager. La musique, immédiatement reconnaissable et chargée d’émotion, est idéale pour les réseaux sociaux où chaque seconde d’attention compte.
3. Générer une excitation massive (Le spot du Super Bowl): La version du Super Bowl fait fi de toute ambiance particulière au profit d'une montée d'adrénaline pure et viscérale. La musique est conçue pour percer le chaos du match et faire ressentir à un public immense et diversifié l'excitation intense que susciteront les prochains titres de Netflix en moins d'une minute.
Pourquoi la musique est plus importante que jamais
À l'ère du contenu apparemment inépuisable et de la diminution de la capacité d'attention, capter et retenir l'attention des spectateurs est plus difficile que jamais. Netflix l'a bien compris : la musique est l'un des outils les plus puissants et pourtant les plus sous-estimés de son arsenal marketing. Une excellente bande originale ou une chanson parfaitement choisie peuvent permettre d'atteindre plusieurs objectifs essentiels:
Créer un lien émotionnel instantané: la musique court-circuite notre cerveau rationnel et analytique et s’adresse directement à nos émotions. Elle nous fait ressentir des choses authentiques à propos de séries et de films dont nous n’avons même pas encore vu une seule image.
Établir une identité de marque cohérente: Une approche musicale cohérente et de haute qualité, utilisée dans plusieurs clips, contribue à bâtir une identité de marque forte et reconnaissable pour Netflix. On s’attend à un certain niveau de qualité cinématographique de la part de leurs teasers.
Suscitez la conversation et l'engagement: la bonne musique fait parler d'elle. «C'était quoi cette chanson incroyable?» est l'une des questions les plus fréquentes après la diffusion d'une bande-annonce réussie, ce qui génère de l'engagement et un buzz précieux sur les réseaux sociaux.
Renforcez la mémorabilité: un moment musical fort peut rendre une bande-annonce inoubliable. Pensez à la fréquence à laquelle vous vous souvenez de la musique d'une excellente bande-annonce, bien après avoir oublié les images ou les dialogues.
En résumé
La campagne «Next on Netflix» de Netflix pour 2026 est un véritable modèle d'utilisation de la musique pour sublimer la narration et susciter l'attente. Qu'il s'agisse de la partition mystique, patiente et évolutive de la vidéo promotionnelle principale sur le thème du tarot, de l'atmosphère intense du teaser diffusé sur les réseaux sociaux ou de l'énergie explosive du spot du Super Bowl, chaque version utilise le son avec intelligence pour créer une expérience émotionnelle unique et puissante pour le spectateur.
La prochaine fois que vous regarderez une de ces bandes-annonces, prenez un instant pour fermer les yeux et simplement écouter. Vous entendrez bien plus qu'une simple musique de fond: le son soigneusement élaboré de l'anticipation elle-même. Vous entendrez la bande originale de vos futures séances de visionnage intensif, et l'identité sonore savamment construite de l'une des plus grandes et des plus influentes sociétés de divertissement au monde. Du doux bruissement des cartes de tarot à l'impact explosif d'un rythme de blockbuster, la musique de «Prochainement sur Netflix» vous annonce, sans ambages, que votre future série préférée est déjà en route.
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