Analyse des meilleures publicités Doritos et Cheetos de la saison: un examen approfondi

Sur le marché ultra-concurrentiel des snacks, Doritos et Cheetos se livrent depuis longtemps une concurrence féroce en matière de créativité. Ces deux marques, appartenant à PepsiCo, sont réputées pour leurs campagnes publicitaires audacieuses qui ciblent un public jeune et les passionnés de culture pop. En 2026, cette rivalité a atteint des sommets avec le lancement de la campagne « Simply NKD – Renaissance of Snacking » , qui a profondément transformé la perception qu'ont les consommateurs de ces produits emblématiques.

Cet article explore comment Doritos et Cheetos se sont affrontés en matière de créativité, les stratégies qu'ils ont utilisées, les risques auxquels ils ont été confrontés et pourquoi cette campagne est considérée comme l'une des plus innovantes de l'année.

🎨 La campagne « Simply NKD – La renaissance du grignotage »

• Concept : Présenter Doritos et Cheetos comme des « chefs-d'œuvre à l'état pur », dépourvus de colorants et d'arômes artificiels.
• Style visuel : Art inspiré de la Renaissance, esthétique de la peinture classique, affichage extérieur de style muséal.
• Produits : Doritos® et Cheetos® SIMPLY NKD™, fabriqués avec des ingrédients plus sains.
• Date de lancement : Annoncé en novembre 2025, déploiement complet en décembre 2025, se poursuivant jusqu'en 2026.
• Plateformes : prises de contrôle de la grille Instagram, kits d'influenceurs TikTok, expositions OOH, publicités numériques et une présentation à The Sphere à Las Vegas .
• Agence : GUT Miami, leur première campagne pour PepsiCo Foods.

📊 Comparaison créative : Doritos vs. Cheetos

Marque Angle créatif Points forts Risques

Doritos	Des puces géométriques audacieuses présentées comme des objets d'art.	Renforce l'identité de marque avant-gardiste et audacieuse.	Risque de s'aliéner les fans qui adorent le look orange fluo.
Cheetos	Des soufflés au fromage encadrés comme des sculptures ludiques.	Un équilibre subtil entre humour et sophistication.	Cela pourrait induire en erreur les spectateurs qui s'attendent à la poussière orange classique.

🔑 Avis d'experts

• Contexte culturel : La campagne a été lancée en plein essor des tendances alimentaires « clean label », répondant ainsi à la demande de transparence des consommateurs.
• Innovation créative : En supprimant la couleur, Doritos et Cheetos ont renversé les attentes, transformant l'absence en une affirmation audacieuse.
• Engagement du public: Des kits pour influenceurs comprenant des lunettes teintées ont incité les fans à goûter sans biais visuel, suscitant ainsi des conversations en ligne.
• Positionnement de la marque: Doritos a misé sur une audace artistique, tandis que Cheetos a conservé intacte sa personnalité espiègle.

⚠️ Risques et compromis

• Changement d'identité : Les deux marques sont célèbres pour leurs couleurs vives ; les supprimer risque de diluer leur notoriété.
• Confusion chez les consommateurs : Certains fans pourraient percevoir les en-cas « NKD » comme moins amusants ou visuellement attrayants.
• Défi d'exécution: Les campagnes artistiques à concept fort peuvent paraître prétentieuses si elles ne sont pas contrebalancées par de l'humour.

Analyse approfondie : Lignée historique

• Années 1980-1990 : Doritos et Cheetos ont consolidé leur identité grâce à des publicités télévisées traditionnelles.
• Années 2000: Doritos a misé sur l’humour absurde dans ses publicités du Super Bowl; Cheetos a renforcé son image de mascotte excentrique, Chester Cheetah.
• Années 2010: Les deux marques se sont adaptées aux médias sociaux, en expérimentant des campagnes interactives et des mèmes.
• Années 2020: La nostalgie et la demande croissante d’ingrédients naturels ont remodelé la publicité des snacks.
• 2026 : La campagne « Simply NKD » reste dans les mémoires comme un tournant dans le marketing créatif des snacks.

📈 Accueil des consommateurs

• L'engouement sur les réseaux sociaux : des millions d'interactions sur TikTok et Instagram, les utilisateurs recréant des scènes de la Renaissance à l'aide de snacks.
• Impact sur les ventes : Forte augmentation des ventes de la gamme SIMPLY NKD au cours du premier trimestre 2026.
• Conversation culturelle : La campagne a été discutée dans des forums de marketing et d'art, et saluée comme une initiative de marque innovante.

✅ Conclusion

En 2026, la rivalité entre Doritos et Cheetos ne portait pas sur le goût, mais sur la créativité. La campagne « Simply NKD – Renaissance du grignotage » a transformé ces snacks en œuvres d'art, redéfinissant leur identité et surprenant les consommateurs. Doritos a misé sur une audace artistique, tandis que Cheetos a su allier humour et sophistication. Ensemble, ils ont signé l'une des campagnes publicitaires de snacks les plus commentées et créatives de l'année.

🎥 Regardez la campagne sur YouTube

• Doritos & Cheetos Simply NKD Hero Film (2025/2026):

  
  

• Publicité Doritos Renaissance:

  
  

• Film de campagne Cheetos NKD

• Dans les coulisses du processus créatif de GUT Miami:

  
  

• Extrait vidéo de la sphère de Las Vegas:

  
  

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