Hitachi, fondée au Japon en 1910, a été au cours d'un siècle un référent en matière d'innovation technologique. Sans embargo, votre influence n'est pas limitée à l'ingénierie ou à la fabrication de produits : elle a également transformé la manière dont les entreprises technologiques communiquent avec le monde. Au cours de campagnes publicitaires audacieuses et visionnaires, Hitachi n'a pas fourni de spécifications techniques pour construire des récits centrés sur l' innovation sociale, la durabilité et l'impact mondial . Cet article explore comment vos annonces redéfinissent la technologie marketing, inspirant des géants comme IBM, Siemens et GE pour adopter des tendances similaires.
L'évolution de la publicité de Hitachi
Les premières publicités centrées sur le produit (années 1950-1980)
- Au cours de ses premières décennies, Hitachi s'est concentré sur la démonstration de la fiabilité et de la qualité technique de ses produits: téléviseurs, radios, appareils électroménagers et équipements industriels.
- Les annonces étaient directes, fournissant des spécifications et des rendus, dirigés principalement par des ingénieurs et des consommateurs japonais.
- Exemple: les films commerciaux de téléviseurs Hitachi dans les années 70 qui enfatisent la durabilité et la clarté de l'image.
Inspirer la prochaine génération (années 2000)
- En 2000, Hitachi a lancé son célèbre slogan «Inspire the Next» , qui a marqué un changement radical.
- La campagne ne porte que sur des produits, sans vision du futur , innovation et contribution à la société.
- Cette étude a inspiré d'autres marques technologiques pour adopter des slogans ambitieux, comme IBM avec «Smarter Planet».
Campagnes d'innovation sociale (années 2010)
- Hitachi vous aidera à trouver des solutions intégrées pour les villes intelligentes, l'énergie propre et la santé numérique .
- Les annonces montrent des progrès à grande vitesse, des systèmes d'énergie renouvelables et des plates-formes d'IoT, renforçant la marque avec le progrès social.
- Ce type de publicité a influencé Siemens (« Ingenuity for Life ») et GE (« Imagination at Work »).
Ère moderne (années 2020 à aujourd'hui)
- Les campagnes actuelles de Hitachi sont centrées sur la viabilité, la numérisation et la co-création avec les clients .
- Des messages comme «Social Innovation Business» peuvent résoudre des problèmes globaux avec la technologie.
- Le marketing n'est pas dirigé uniquement vers les consommateurs, mais vers les gouvernements, les entreprises et les communautés.
Stratégies clés des publicités de Hitachi
1. Des spécifications aux récits
Hitachi a déjà mis à disposition des tensions et des processeurs pour connaître l'histoire humaine: comment vos tissus réduisent les émissions, comment vos systèmes de santé sauvent la vie, comment vos solutions numériques améliorent la ville.
2. Messagerie axée sur les parties prenantes
Les annonces sont conçues pour résonner avec les gouvernements, les entreprises et les citoyens , pas seulement avec les acheteurs individuels. Cela a élargi la portée de la technologie marketing.
3. Narration mondiale
Hitachi a utilisé des campagnes globales qui montraient des projets en Asie, en Europe et en Amérique, renforçant son image en tant que marque internationale .
4. Une marque axée sur un objectif précis
Le concept d' «innovation sociale» s'est transformé en Hitachi en pionnier de la technologie marketing basée sur la proposition, influençant l'industrie mondiale.
Tableau comparatif: Hitachi vs. Publicités technologiques traditionnelles
| Se concentrer | Caractéristiques et spécifications du produit | Innovation sociale, impact |
| Public | Ingénieurs, acheteurs B2B | Parties prenantes, gouvernements, société |
| Style de messagerie | Technique et axée sur la performance | Axé sur un objectif précis, centré sur l'humain |
| Exemple de campagne | « Des processeurs plus rapides, de meilleures puces » | « Inspirer la prochaine génération » / « Innovation sociale » |
| Influence sur l'industrie | Limité aux catégories de produits | Adoption plus large du marketing axé sur la RSE |
Analyse d'experts: Pourquoi les publicités de Hitachi ont fonctionné
Résonance avec les défis mondiaux
Les annonces concernent la marque avec des thèmes comme le changement climatique, l'urbanisation et la numérisation , générant plus de pertinence pour le technique.
Instaurer la confiance
En fatiguant la responsabilité sociale et la viabilité, Hitachi a construit la crédibilité des gouvernements et des entreprises .
Différenciation
Tandis que d'autres concurrents ont des spécifications, Hitachi est destiné aux narrations aspiratives .
Influence
Inspiré d'une campagne similaire chez IBM, Siemens et GE, consolidant la technologie marketing basée sur la proposition.
Risques et compromis
- Messages abstraits: Certains critiques signalent que les annonces étaient très conceptuelles, ce qui pourrait les déconnecter des consommateurs individuels.
- Focus B2B: Les campagnes ont plus de succès auprès des gouverneurs et des entreprises avec des commerçants cotidiens.
- Imitation compétitive : Une fois que d’autres marques adoptent des récits similaires, la différence devient plus difficile.
Analyse approfondie: Stratégies publicitaires derrière les slogans
Humour et émotion
Même si Hitachi est connu pour votre série, certaines campagnes incluent des éléments émotionnels et aspiratifs pour se connecter à un public plus large.
Adaptation numérique
À l'ère du numérique, Hitachi a diffusé ses messages sur les réseaux sociaux et les plateformes en ligne, montrant des projets de villes intelligentes et d'énergie propre .
Adaptation mondiale
Les slogans furent traduits et adaptés culturellement, maintenant l’essence de l’innovation sociale sur différents marchés.
Conclusion / Historique de la publicité Hitachi
L'histoire publicitaire de Hitachi illustre comment une entreprise technologique peut évoluer d' un marketing centré sur le produit vers une communication engagée . En misant sur l'innovation sociale, le développement durable et la collaboration internationale, Hitachi a influencé l'ensemble du secteur technologique, incitant ses concurrents à adopter des stratégies similaires.
Revivez l'héritage publicitaire de Hitachi grâce à ces adresses YouTube brutes de publicités et de campagnes emblématiques:
Hitachi – Inspirer la prochaine campagne mondiale (années 2000):
Publicité Hitachi pour l'innovation sociale (2015):
Publicité pour Hitachi Rail Systems (2017):
Campagne Hitachi Smart Cities (2018):
Publicité Hitachi sur le développement durable et les énergies vertes (2019):
Hitachi Innovation sociale – L'avenir de l'IoT (2020):
Hitachi Inspire the Next – Image de marque d'entreprise (2021):
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