Ces dix dernières années ont été marquées par une transformation profonde pour Adidas, portée par des collaborations exceptionnelles et un marketing engagé. Voici les publicités les plus emblématiques de Adidas de ces dix dernières années.
1. Le blockbuster du Super Bowl : « Break Free » (2015)
Avec la participation de : David Beckham, Pharrell Williams, Snoop Dogg, Kevin Garnett et bien d'autres.
Concept : Un jeune sosie de David Beckham « s’échappe » pour rejoindre le vrai Beckham, symbolisant la rupture avec les attentes.
Pourquoi c'est iconique: Une annonce à gros budget qui annonçait le retour de Adidas. Un mélange d'héritage sportif, de musique et de récit métaphysique.
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2. L'engouement pour les collaborations : lancements Yeezy et NMD (2015-2017)
Concept: Les lancements de produits faisaient office de publicité. Maîtrise de la culture du «drop» grâce à la rareté et au marketing d’influence.
Défilé Yeezy Season 1 (2015) : La présentation dystopique a créé sa propre frénésie médiatique.
Regardez le récapitulatif de la saison 1 de Yeezy:
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Lancement mondial de NMD: pas de publicité traditionnelle; le buzz a été créé grâce à des apparitions coordonnées de personnalités influentes.
3. L'hymne engagé : « L'original n'est jamais terminé » (2017)
Vedettes : Snoop Dogg, Stormzy, Dev Hynes, le fondateur de la marque Adolf « Adi » Dassler.
Bande originale : Une reprise envoûtante de « My Way » de Frank Sinatra.
Concept : Un film surréaliste présentant Adidas Originals comme la toile d'une expression de soi sans filtre.
Pourquoi c'est iconique: Un manifeste de marque qui prône une idéologie d'originalité . Lauréat d'un Grand Prix aux Cannes Lions.
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4. La révolution inclusive : « L’appel » / « La créativité est la réponse » (2018)
Pour : Adidas par Stella McCartney.
Vedettes : Cara Delevingne et des athlètes féminines de tous horizons.
Concept : Un visuel monochrome puissant célébrant l'athlétisme féminin et la diversité corporelle.
Pourquoi c'est emblématique: Une célébration sans complexe des femmes dans le sport, qui positionne Adidas comme un leader progressiste.
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5. La saga footballistique à haute tension : « Tango Squad » (2018)
Stars : Leo Messi, Paul Pogba, Mohamed Salah.
Concept : Une série de films d'action au style soigné, mettant en scène des stars du football Adidas face à une mystérieuse « Tango Squad ».
Pourquoi c'est emblématique: Cette publicité a révolutionné le monde du football en créant un univers narratif autour des athlètes.
Regardez le premier épisode:
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6. La position unificatrice : « Impossible is Nothing » revient (2022)
Stars : Lionel Messi, Naomi Osaka, Jenna Ortega, David Beckham et bien d'autres.
Concept : Le slogan classique fait son retour, axé sur l'inclusion et la conviction personnelle, et mettant en scène des athlètes surmontant leurs doutes.
Pourquoi c'est emblématique: Une marque emblématique modernisée pour une ère axée sur les valeurs. Un casting exceptionnel a démontré la puissance de la marque.
Regardez la vidéo de lancement:
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7. L’empathie à l’ère de la pandémie : « Tu peux le faire » (2020)
Avec : Zion Williamson et des personnes réelles.
Concept : Une campagne brute, à l'image des vidéos créées par les utilisateurs, montrant des personnes faisant du sport à domicile pendant la pandémie.
Pourquoi c'est emblématique: Il a troqué le raffinement contre une empathie et une solidarité authentiques durant une crise mondiale.
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8. L'impulsion du mode de vie moderne : « Le changement est un sport d'équipe » (2024)
Avec : Karim Benzema, Jude Bellingham, Linda Caicedo.
Concept : Le football est perçu comme un vecteur de changement culturel et de développement communautaire.
Pourquoi c'est emblématique: Cela poursuit le discours axé sur les valeurs, en liant directement le sport au progrès social.
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Tableau: Évolution publicitaire de Adidas (2014-2024)
| 2015 | "Break Free" (Super Bowl) | Réinvention, pouvoir des stars | Un grand retour annoncé. |
| 2015-17 | Sorties Yeezy et NMD | Rareté, engouement, crédibilité de la mode | Définition de la culture du « drop ». |
| 2017 | "L'original n'est jamais terminé" | La créativité comme rébellion | Originals s'est imposé comme un chef de file culturel. |
| 2018 | "Tango Squad" | Univers narratif du football | Révolutionné le marketing des athlètes sportifs. |
| 2018 | « L'Appel » (Stella McCartney) | Autonomisation et inclusion des femmes | Elle a mené le débat dans le sport féminin. |
| 2022 | Relancement de « Impossible is Nothing » | Communauté inclusive et conviction | Des actions classiques modernisées pour une ère axée sur les valeurs. |
Playlist YouTube des publicités emblématiques de Adidas:
Adidas « Break Free » Super Bowl 2015:
Récapitulatif du défilé Yeezy Saison 1 (2015):
Adidas «Original is Never Finished» (2017):
Adidas de Stella McCartney « The Call » (2018):
Adidas Football «Tango Squad: Épisode 1» (2018):
Lancement de Adidas « Impossible is Nothing » en 2022:
Adidas « You Got This » (2020):
Adidas Football « Le changement est un sport d'équipe » (2024):
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